行業(yè)標(biāo)志與徽標(biāo)

圖文轉(zhuǎn)換之行業(yè)標(biāo)志與徽標(biāo)徽標(biāo)，即徽記、標(biāo)志，它不是一般的圖標(biāo)，往往“言簡(jiǎn)意賅”，徽標(biāo)高度凝練，蘊(yùn)涵著豐富的寓意。因此，解讀徽標(biāo)，一定要透過(guò)現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)，才能真正把握其內(nèi)涵。

例1：下面是北京2008年殘奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“天地人”的圖形，試根據(jù)這一會(huì)徽，完成下列題目：1、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言描述畫面內(nèi)容：

2、請(qǐng)描述該會(huì)徽所表達(dá)的含義。（指出其中一點(diǎn)即可）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括說(shuō)明畫面：解題思路：

1、宏觀把握會(huì)徽（行業(yè)性圖標(biāo)）的外形特點(diǎn)，注意圖形和字樣。2、確定說(shuō)明（介紹）畫面的順序：時(shí)間順序、邏輯順序、空間順序。3、采用規(guī)范的說(shuō)明語(yǔ)言：準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、平實(shí)、清晰。不能隨意想象，要扣住圖中的信息點(diǎn)來(lái)聯(lián)想。

4、力求避免遺漏說(shuō)明內(nèi)容，要認(rèn)真觀察圖的組成部分，并落實(shí)好。參考答案：（1）北京2008年殘奧會(huì)會(huì)徽“天地人”由三部分組成：一是圖形部分，即由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的“之”形；二是“Beijing2008ParalympicGames”字樣；三是國(guó)際殘疾人奧林匹克委員會(huì)標(biāo)志。請(qǐng)描述該會(huì)徽所表達(dá)的含義。（指出其中一點(diǎn)即可）思路點(diǎn)撥：

1、

抓住圖標(biāo)的特點(diǎn)，聯(lián)系具體對(duì)象作出合理想象。

2、在聯(lián)想的礎(chǔ)上，由表及里，分析其內(nèi)涵和寓意。會(huì)徽代表含義：

①會(huì)徽?qǐng)D形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，仿佛一個(gè)向前跳躍的體操運(yùn)動(dòng)員，又象一個(gè)正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的概念；

②會(huì)徽?qǐng)D形部分同時(shí)也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意歷經(jīng)坎坷，最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功；

③會(huì)徽所使用的色彩中，紅色寓意著太陽(yáng)；藍(lán)色寓意著藍(lán)天，綠色寓意著大地。三種顏色的三個(gè)筆畫綜合起來(lái)成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)人形即為“天地人”，體現(xiàn)了人的自身與自然、社會(huì)和諧發(fā)展的理念。

代表含義：④把中國(guó)的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，具有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。亞歐會(huì)議會(huì)標(biāo)由具有亞洲特色的毛筆筆畫“ノ”和簡(jiǎn)化的拉丁字母E交織而成，整體造型既像英文字母A（代表亞洲），又像英文字母E（代表歐洲）。下面是亞歐會(huì)議的徽標(biāo)，請(qǐng)用一段文字描述它的內(nèi)容并說(shuō)明其寓意。寓意為亞歐交流合作。會(huì)標(biāo)體現(xiàn)了東西方兩種特色各異而又緊密相連的文化尋求相互了解和融合。會(huì)標(biāo)的紅、藍(lán)兩色分別代表亞洲和歐洲。例2：下面是“中國(guó)電信（ChinaTeleCon）”的圖標(biāo)，仔細(xì)觀察后，根據(jù)要求答題。

1、根據(jù)你的理解，請(qǐng)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言說(shuō)說(shuō)中國(guó)電信圖標(biāo)的創(chuàng)意；

2、結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國(guó)電信擬一廣告語(yǔ)，不超過(guò)20個(gè)字。

總結(jié)：第一、

抓住圖標(biāo)的特點(diǎn)聯(lián)想。第二、在聯(lián)想的礎(chǔ)上，分析內(nèi)涵、寓意。1、“C”“C”：形象化的電話，推測(cè)其意是中國(guó)電信溝通人與人之間的關(guān)系；

2、“C”“C”：兩副牛角

，聯(lián)想到股市的牛，可代表中國(guó)電信上市的美好前景；

3、“C”“C”：地球的圖形或經(jīng)緯線，可推測(cè)其意是中國(guó)電信走向世界。第三、廣告詞是高度濃縮的語(yǔ)言，要簡(jiǎn)明易記，文辭優(yōu)美。

廣告詞：

1、中國(guó)電信，開創(chuàng)人類美好未來(lái)。

2、中國(guó)電信，溝通你我他。

3、中國(guó)電信，為你架起通往世界的橋梁。

4、中國(guó)電信，插上騰飛的翅膀。例3：下圖是戴姆勒·奔馳轎車的商標(biāo)，此商標(biāo)是戴姆勒公司和奔馳公司合并后產(chǎn)生的。試根據(jù)這一商標(biāo)，回答下列問(wèn)題：（1）根據(jù)你的理解，請(qǐng)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言說(shuō)說(shuō)這一商標(biāo)的創(chuàng)意。（2）結(jié)合這一商標(biāo)，為奔馳轎車寫一則廣告語(yǔ)，不超過(guò)20字。（1）創(chuàng)意示例：①戴姆勒·奔馳的三叉星通向不同的方向，代表著征服海陸空的愿望。②圓形的圖案中間鑲嵌著一顆星星，象征著奔馳轎車譽(yù)滿全球，光輝燦爛。（2）廣告語(yǔ)示例：①有路的地方，就有奔馳。②奔馳，名車星空中最亮的一顆。③擁有奔馳，你就能征服世界。?；招蕾p：

大學(xué)校徽的功能主要是為了彰顯大學(xué)的辦學(xué)理念和人文精神。大學(xué)?；站哂邢笳骱碗[喻的功能。大學(xué)校徽的象征功能離不開意象的營(yíng)造，更離不開具體的環(huán)境和民族文化背景。大學(xué)校徽中的意象借助于某一具體事物的外在特征，通過(guò)隱喻抽象思維的功能，寄寓某種深邃的思想，或表達(dá)某種富有特殊意義的事理，能夠讓人通過(guò)意象形象直觀認(rèn)知大學(xué)的獨(dú)特文化內(nèi)涵和精神底蘊(yùn)。大學(xué)?；盏囊饬x在于其作用和價(jià)值，是大學(xué)形象的標(biāo)志和靈魂的象征。中國(guó)人民大學(xué)?；沼扇齻€(gè)篆字體的「人」組成，簡(jiǎn)潔而又具有濃厚的中國(guó)文化的味道，體現(xiàn)了三層涵義：一是人民大學(xué)要為人民辦學(xué)；二是以人為本培養(yǎng)和造就人才；三是以人文社會(huì)科學(xué)為主。網(wǎng)上一個(gè)人大學(xué)生自己辦的網(wǎng)站，叫「天地人大」，這給設(shè)計(jì)者很大啟發(fā)：天大地大，人最大。人大、人本、人文、三人行必有我?guī)?、三人成眾等思路引?dǎo)他設(shè)計(jì)出以三個(gè)「人」為主要元素，并在字體上取材篆書。圓形更符合中國(guó)人的審美觀。在顏色上，取自于宮墻的深紅顏色。這種顏色顯得理性、大氣、包容，具有中國(guó)特色。這一顏色確定為?；盏膶Ｓ蒙?，并稱之為「人大紅」。北京大學(xué)校徽最早可以追溯至1917年，是時(shí)任北大校長(zhǎng)的蔡元培先生請(qǐng)魯迅設(shè)計(jì)的。在這枚校徽上，「北大」兩個(gè)篆字上下排列，其中「北」字構(gòu)成背對(duì)背的兩個(gè)側(cè)立的人像，而「大」字構(gòu)成了一個(gè)正面站立的人像。?；胀怀隽藢W(xué)校的辦學(xué)理念，即大學(xué)要「以人為本」。清華大學(xué)

?；帐怯扇齻€(gè)同心圓構(gòu)成的圓面。外環(huán)上下是英文校名；中環(huán)左右并列著「自強(qiáng)不息」與「厚德載物」兩個(gè)詞組，出自《易》乾坤兩卦的大象辭：「天行健，君子以自強(qiáng)不息」和「地勢(shì)坤，君子以厚德載物」。這兩個(gè)詞組基本上概括了《易經(jīng)》的全部?jī)?nèi)涵，實(shí)際上也就體現(xiàn)了孔子對(duì)君子人格的基本要求。而清華大學(xué)能以此孔子名言作為辦學(xué)的精神標(biāo)志，可見其在努力辦成世界第一流大學(xué)的同時(shí)，既注重加強(qiáng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)教育的研究，也注重培養(yǎng)新型君子人格的教育。這無(wú)疑也將會(huì)使孔子古老的君子人格煥發(fā)青春，具有持久的生命力和更大的魅力。同濟(jì)大學(xué)

用中文和英文同時(shí)標(biāo)識(shí)。中文居上，表明主體性；英文居下，表明國(guó)際性。在標(biāo)志中加1907，表明建校年代；前進(jìn)的龍舟，象征歷史沿革的進(jìn)程。文化：

1、文字：以「同濟(jì)」兩字為核心；

2、圖案：三人劃龍舟；意為“同舟共濟(jì)”。

3、目標(biāo)：三人成眾，同舟共濟(jì)，向著一流目標(biāo)奮力拼搏；

4、精神：同新砥礪，同窗求索，為振興中華而讀書；濟(jì)愚扶弱，濟(jì)世興邦，為富國(guó)強(qiáng)民而育人。規(guī)律探尋:1．宏觀把握會(huì)徽的外形特點(diǎn)。2．分清說(shuō)明順序。3．采用規(guī)范的說(shuō)明文語(yǔ)言。4．力求避免遺漏說(shuō)明內(nèi)容。（一）觀察表象抓住特征——中華文化、湖北——地域特色（江城）、吉祥、第8屆——是每一屆藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)節(jié)徽時(shí)必須采用的

主體：中間：下方：編鐘中國(guó)藝術(shù)節(jié)節(jié)徽波浪、祥云、82007年在湖北舉行的第八屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)節(jié)徽（二）展開聯(lián)想分析寓意——由表及里由實(shí)到虛2008奧運(yùn)會(huì)火炬上的圖案——祥云“是（像）什么”：“聯(lián)想到什么”：“與主題的關(guān)聯(lián)是什么”：（三）組織語(yǔ)言表述注意：考查的角度不同，題干有不同的要求，答案表述也各異。如：例1：07年全國(guó)卷Ⅱ2008奧運(yùn)會(huì)火炬上的