國內(nèi)外經(jīng)典廣告

國內(nèi)外經(jīng)典廣告好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。

M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

這是馳名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，發(fā)明了一個市場，這句廣告語居功至偉。

群眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，群眾的甲克蟲剛進入美國時基本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了群眾的甲克蟲，提出“thinksmall〞的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，群眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：justdoit

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正合乎青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream.〞，耐克的影響力逐漸勢微。

諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

證明經(jīng)典的廣告語總是豐盛的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這確實是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢則直白，但卻合乎咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點確實很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購置山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺確實很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜〞，誰不愿意喝人頭馬呢《尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺〞的心理體驗;能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐盛。充沛利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside〞的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯〞那么一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語那么很合乎當時的情況;巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

金利來：男人的世界

金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語那么畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。

沙宣洗發(fā)水：我的光榮來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際馳名美發(fā)專家維達·沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光榮來自你的風采〞那么有畫龍點睛之感。

飛力浦：讓我們做得更好

飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好〞，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。〞

李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷〞像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷〞族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你!

每一位加入義務(wù)獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務(wù)獻血的事，同時又敘述出一個接受義務(wù)獻血患者的心聲。

日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車

和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。

寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

寶馬和飛馳都是汽車中的精品，所不同的是飛馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛;而寶馬那么不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際馳名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言格調(diào)滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷〞，七喜汽水面臨為難的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。發(fā)明性的定位為七喜發(fā)明了一個全新的市場。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的榜樣。

柯達：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻〞和“就是這一刻〞都是主題的集中反映。

摩托羅拉：飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉幻想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和出名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成局部，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。

海爾：海爾，中國造

國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果決的打出“中國造〞的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造〞上，簡潔有力，底氣十足。

中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充斥了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的開展作出了巨大奉獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的效勞和低廉的價格在競爭中逐漸開展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從表面到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

商務(wù)通：科技讓你更輕松

商務(wù)通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松〞，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通發(fā)明了一個市場。

飛亞達：一旦擁有，別無選擇

當人們的生活品質(zhì)到達一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達手表，更多的感受非凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎《

李寧：把精彩留給自己

國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧〞莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景?！鞍丫柿艚o自己〞卻也同樣合乎青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。

康師傅：好吃看得見

臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，規(guī)范的“墻內(nèi)開花，墻外紅〞，一個普通的方便面，能夠讓美味看的見，確實不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面，在飲料、餅干領(lǐng)域也是出名品牌。

張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

當進口