《社會(huì)化媒體營銷發(fā)展報(bào)告(2012-2013)》發(fā)布

《社會(huì)化媒體營銷發(fā)展報(bào)告(2012—2013)》發(fā)布

年會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室和藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《社會(huì)化媒體營銷發(fā)展報(bào)告(2012—2013)》。報(bào)告顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到753.1億，中國網(wǎng)民社會(huì)化媒體使用時(shí)間達(dá)到32.18億小時(shí)。企業(yè)越來越重視在社會(huì)化媒體網(wǎng)站直接接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)的營銷機(jī)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型，新型營銷機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)，社會(huì)化媒體營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。大數(shù)據(jù)營銷付諸行動(dòng);移動(dòng)端遷移形成規(guī)模;電商思變，差異化轉(zhuǎn)型啟動(dòng)成為2012-2013年中國社會(huì)化媒體營銷主要熱點(diǎn)。報(bào)告認(rèn)為2012年是大數(shù)據(jù)市場的發(fā)展元年，2013年大數(shù)據(jù)市場進(jìn)一步蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)開始走向企業(yè)級應(yīng)用，全球大數(shù)據(jù)市場即將迎來井噴式增長，中國大數(shù)據(jù)市場也開始備受矚目。大部分企業(yè)大數(shù)據(jù)反饋機(jī)制和應(yīng)用模型尚未建立，僅有25%的企業(yè)認(rèn)識(shí)到積累大量數(shù)據(jù)能夠提供優(yōu)化和反饋，有64%的企業(yè)需要第三方數(shù)據(jù)分析服務(wù)，理解數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏的內(nèi)容并挖掘其價(jià)值的數(shù)據(jù)分析階段是企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。2012-2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從規(guī)模擴(kuò)張到經(jīng)濟(jì)繁榮的過程。在智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速增長，2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到575.9億元。網(wǎng)民從個(gè)人電腦到移動(dòng)端的遷移帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。在二維碼、NFC等新技術(shù)進(jìn)一步拉近了營銷和銷售的距離，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端成為新的商業(yè)轉(zhuǎn)換渠道。已開展社會(huì)化營銷的企業(yè)中22%進(jìn)行過移動(dòng)營銷，二維碼成為最流行的移動(dòng)應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為主流營銷形式，同時(shí)技術(shù)門檻成為企業(yè)移動(dòng)營銷實(shí)踐的主要障礙。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭日益激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭加快移動(dòng)布局，新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成越來越復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成。調(diào)查顯示微博與微信成為中國最受歡迎的社會(huì)化媒體平臺(tái)，企業(yè)社交、社會(huì)化電子商務(wù)、圖片社交等新興社會(huì)化媒體平臺(tái)的崛起，新興移動(dòng)社交強(qiáng)勢來襲，傳統(tǒng)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)格局不斷被打破。電子商務(wù)繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。33%企業(yè)社會(huì)化營銷為電商引流，大數(shù)據(jù)社會(huì)化移動(dòng)化O2O成為電商營銷四大焦點(diǎn)。同時(shí)電商全面進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，部分電商開始從銷售平臺(tái)向連接平臺(tái)轉(zhuǎn)變。平臺(tái)的覆蓋力和互動(dòng)性成為企業(yè)平臺(tái)選擇重要考量因素，未來企業(yè)平臺(tái)選擇更趨理性和多樣。社會(huì)化大潮中的營銷機(jī)構(gòu)正逐漸向智能、協(xié)同的社會(huì)化營銷服務(wù)范式演進(jìn);跨空間、跨平臺(tái)、跨終端的協(xié)同化營銷服務(wù)正在走向成熟，從數(shù)字化到智能化營銷實(shí)踐仍在探索期。中國社會(huì)化媒體平臺(tái)崛起正在驅(qū)動(dòng)全球知名的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)相繼展開國內(nèi)社會(huì)化營銷機(jī)構(gòu)的收購動(dòng)作，以增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)的數(shù)據(jù)與技術(shù)基因，與傳統(tǒng)的創(chuàng)意、媒介渠道優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)整合，更好地驅(qū)動(dòng)社會(huì)化品牌建設(shè)。報(bào)告認(rèn)為，跨界布局、體系構(gòu)建以及平衡，是社會(huì)化媒體營銷面向未來的三大關(guān)鍵詞。社會(huì)化營銷的繁榮和成熟需要更多機(jī)構(gòu)和企業(yè)的加入，不斷的進(jìn)行嘗試、探索，實(shí)現(xiàn)營銷策略、效果評估等各方面的方法的迭代更