【APP案例】NYT Now：用小而美征服用戶

【APP案例】NYTNow：用小而美征服用戶？

作為在新聞內(nèi)容和訂閱模式上的創(chuàng)新嘗試，《紐約時(shí)報(bào)》于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日在蘋果iTunes商店推出了全新應(yīng)用NYTNow。目前，該應(yīng)用只支持蘋果iPhone和iPodTouch，尚不支持大屏幕的iPad。

之前，《紐約時(shí)報(bào)》已有在iOS、Android端的系列移動(dòng)應(yīng)用，這款NYTNow的特點(diǎn)在哪？首先是定價(jià)。NYTNow每周訂價(jià)2美元，而此前的《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)加其移動(dòng)應(yīng)用的閱讀權(quán)限打包價(jià)，則是每周3.75美元。如果你已是《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)的付費(fèi)訂閱用戶，則可免費(fèi)使用NYTNow。此外，和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)的閱讀政策一致，NYTNow每月可提供10篇免費(fèi)文章。上圖《紐約時(shí)報(bào)》官網(wǎng)顯示NYTNow的訂閱價(jià)格便宜了1.75美元，NYTNow的用戶只能看該應(yīng)用中推送的內(nèi)容：全天不間斷地新聞推送，但任一時(shí)間打開應(yīng)用，能看到的推送文章總量?jī)H有15篇左右。如此看來，《紐約時(shí)報(bào)》是希望通過這款低端APP，來吸引那些想要閱讀《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)容，但又苦于囊中羞澀而無力支付全額訂閱費(fèi)用的讀者。但讀者真會(huì)在乎這1.75美元的價(jià)差嗎？廠記表示懷疑。其次，NYTNow的內(nèi)容有什么變化？《紐約時(shí)報(bào)》此前曾神秘地透露，NYTNow推送的內(nèi)容將會(huì)是經(jīng)過專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)親手編輯的精縮新聞。NYTNow的開屏宣傳頁稱推送內(nèi)容由時(shí)報(bào)編輯實(shí)時(shí)更新迫不及待在第一時(shí)間下載了NYTNow后，廠記發(fā)現(xiàn)在新聞內(nèi)容的展示和排版上，NYTNow并沒有帶來什么驚喜——內(nèi)容和《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)上的幾乎完全一致，變化可能就是標(biāo)題稍微刪減了幾個(gè)單詞。比如這篇名為“CourtVoidsOverallPoliticalDonationCap”(法院廢除政治捐款總數(shù)上限)的文章，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)上的標(biāo)題是“JusticesStrikesDownOverallPoliticalDonationCap”（司法廢除政治捐款總數(shù)上限）。相比之下，NYTNow的標(biāo)題只是少了一個(gè)詞。點(diǎn)開標(biāo)題后，文章內(nèi)容沒任何變動(dòng)。上圖為NYTNow推送文章的標(biāo)題或許是價(jià)格上的折扣，導(dǎo)致《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)上的圖片、視頻、互動(dòng)等多媒體內(nèi)容在NYTNow上傷亡慘重，僅有些許的照片和零星和視頻。內(nèi)容差不多，多媒體形式大打折扣，NYTNow的亮點(diǎn)在哪？廠記發(fā)現(xiàn)在每條新聞標(biāo)題下方，會(huì)出現(xiàn)的簡(jiǎn)短的內(nèi)容要點(diǎn)，長(zhǎng)度一般在一到兩行左右。這種要點(diǎn)總結(jié)的好處在于，讀者可以不必閱讀原文，就可以大概了解報(bào)道內(nèi)容。另外，值得一提的是，NYTNow同時(shí)會(huì)在早間和晚間推送獨(dú)有的新聞簡(jiǎn)報(bào)，為讀者提供當(dāng)天熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容總結(jié)，這部分內(nèi)容是網(wǎng)站上和《紐約時(shí)報(bào)》應(yīng)用里所沒有的。除了推送《紐約時(shí)報(bào)》自己的內(nèi)容，NYTNow中添加了一個(gè)名為“OurPick”（我們的選擇）欄目，推送編輯精選的來自其它媒體的文章。提到聚合，可能很多人會(huì)聯(lián)想到Feedly，Zite，或者國內(nèi)的Zaker。但目前NYTNow上聚合的內(nèi)容完全是編輯團(tuán)隊(duì)決定的，用戶無法自主選擇。作為一個(gè)新聞閱讀的狂熱者（NewsJunkie），廠記掃了幾篇文章后，覺得“OurPick”里的內(nèi)容比《紐約時(shí)報(bào)》自家生產(chǎn)的內(nèi)容更有吸引力。這些文章來源廣泛，品質(zhì)也有保證。除了硬新聞外，還包括了來自《連線》、《國家地理》、雅虎科技、《時(shí)代》、《時(shí)尚先生》等時(shí)髦刊物上的專欄文章，甚至還有來自Instagram的照片。上圖為NYTNow的OurPicks欄目此外，NYTNow還專門制作了一個(gè)讓用戶保存文章以供稍后閱讀的儲(chǔ)存空間（對(duì)不起——只能保存紐約時(shí)報(bào)的文章，不能保存聚合的內(nèi)容）。因?yàn)镹YTNow上一次性出現(xiàn)的內(nèi)容僅有15條左右，舊聞自動(dòng)消失，所以對(duì)于掏了2美元的用戶來說，想要物有所值，趕緊保存文章吧。整體使用下來，廠記覺得上述些微的內(nèi)容創(chuàng)新難免隔靴搔癢，文章內(nèi)容上并未出現(xiàn)期待中的本質(zhì)改變。如果《紐約時(shí)報(bào)》真的想要通過這款A(yù)pp到達(dá)新的用戶群，做出適合