中國化妝品零售總額達到了2619億元國產(chǎn)品牌市場份額將得到提升

中國化妝品零售總額達到了2619億元，國產(chǎn)品牌市場份額將得到提升

一、中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。

中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國，目前中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。上游原材料為添加劑、水溶保濕劑、表面活性劑（乳化類、洗滌類）、液體油脂、固體油脂、增稠劑，包裝材料?；瘖y品生產(chǎn)企業(yè)將原材料生產(chǎn)為清潔型化妝品、護膚型化妝品、美容型化妝品、療效型化妝品?；瘖y品下游渠道為：美容院、日化店、商超、電子商務(wù)平臺等渠道實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

2015年全國化妝品零售總額突破2000億元，并呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，到了2018年全國化妝品零售總額達到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會消費品零售總額增速0.6個百分點，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長。隨著我國國產(chǎn)化妝品品牌的質(zhì)量提高，一些大眾國產(chǎn)品牌在化妝品市場的份額明顯提升。截止至2019年一季度全國化妝品零售總額為753億元，與去年同期相比增長10.9%。

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、利好政策推動行業(yè)規(guī)范化、健康發(fā)展。2018年1月5日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品風險監(jiān)測工作規(guī)程》，以進一步規(guī)范和加強化妝品風險監(jiān)測工作。根據(jù)規(guī)程，6大類化妝品將被重點監(jiān)測，包括：可能含有潛在危害因素的產(chǎn)品;流通范圍廣、消費量大的產(chǎn)品;引起化妝品安全事故或受到消費者關(guān)注的產(chǎn)品;涉嫌虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費者的產(chǎn)品;根據(jù)不良反應(yīng)監(jiān)測結(jié)果顯示具有潛在風險的產(chǎn)品;技術(shù)上無法避免，導(dǎo)致風險物質(zhì)作為雜質(zhì)帶入的產(chǎn)品。以上6大類化妝品的監(jiān)測總結(jié)報告，將直接報送國家食品藥品監(jiān)督管理總局。

2018年1月9日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《化妝品分類規(guī)范》(征求意見稿)，該規(guī)范以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設(shè)計，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對分類進行動態(tài)增補或調(diào)整。這一行動將有利于在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供依據(jù)。

2018年1月24日，中國食品藥品檢定研究院發(fā)公告稱，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》征求意見稿。該意見稿指出，化妝品企業(yè)需對產(chǎn)品功效宣稱類別進行評價，要求功效宣稱與其證據(jù)水平(評價)相一致。除了能直接識別的功效外，特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)評價，包括但不限于防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕(>2小時)功效。對此，部分業(yè)內(nèi)人士表示“炒概念時代結(jié)束，虛假宣傳的企業(yè)面臨被淘汰危機”。

2、發(fā)展?jié)摿Υ螅就疗放其h芒初露迎機遇

近幾年，中國經(jīng)濟高速增長，國民收入不斷提高。人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間?；瘖y品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國目前化妝品市場人均消費僅為發(fā)達國家的七分之一，成長空間極其廣闊。

3、全面二胎+消費升級，孕婦護膚市場暗藏大需求

隨著中國經(jīng)濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

4、本土品牌多元化的銷售渠道

隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。本土品牌把握大眾化妝品消費升級機遇、綁定快速發(fā)展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類，同時加強研發(fā)與品牌營銷，初露鋒芒迎發(fā)展機遇。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進以及消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習慣和消費觀念發(fā)生巨