【營銷案例】藍翔技校：玩轉(zhuǎn)新媒體營銷

【營銷案例】藍翔技校：玩轉(zhuǎn)新媒體營銷

回顧過去不難發(fā)現(xiàn)，這家位于山東的教育培訓機構(gòu)一直以來擅長營銷，從不缺乏輿論聲音。他們的營銷手法多樣，從電視到微博，從電影到段子。多知網(wǎng)根據(jù)已有的素材，來揭秘藍翔技校的營銷方式。1、多年不變的電視廣告“學挖掘機學校哪家強？中國山東找藍翔”、“試學一月不收費”……多年來，這些廣告語被人們津津樂道和惡搞，潛移默化的植入了人們的記憶中。這些廣告語簡單、直接，貼吧中甚至有網(wǎng)友求藍翔完整版廣告語。2、自黑與惡搞的段子傳播今年8月份，網(wǎng)上盛傳藍翔技校校長榮蘭祥在2014年藍翔畢業(yè)典禮上講的一句話：“咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”近日，榮蘭祥接受環(huán)球人物雜志記者采訪時澄清，“這是被人演繹了，我們沒提過清華北大!他們是培養(yǎng)高端研究型和管理型人才，藍翔培養(yǎng)的是一線高級技能人才，是不可比的。”雖然如此，“跟清華北大還有什么區(qū)別”的段子已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳有一段時間，當天微博、朋友圈被刷屏。還有一個比較老的段子：“‘兄臺畢業(yè)于哪個學校？’‘不才畢業(yè)于紐伊斯特學校。’‘那是名校啊!’‘言重了，敢問閣下？’‘布魯弗萊在讀中?！?，也是青年才俊，前途無量?！覐呐赃呑哌^，目不斜視，切，不就是新東方(NewEast)和藍翔(BlueFly)嗎？”可以看出，關(guān)于藍翔的段子帶些自黑、惡搞，又不失幽默。3、電影免費給藍翔做植入廣告或許正是由耳熟能詳?shù)碾娨晱V告、網(wǎng)上盛傳的段子，近年來，不少影視作品都在植入“山東藍翔技?！钡拿?。2011年11月，電影《失戀33天》第84分鐘，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問：“你有藍翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證嗎？”2013年2月，電影《越來越好之村晚》中，王寶強飾演的男主角在應(yīng)聘五星級酒店廚師時，飾演招聘人員的演員伊能靜說：“我們這里最小的廚工，可都是兩大學校畢業(yè)的呢，藍帶和藍翔?！?013年3月，電視劇《老米家的婚事》中，演員馬麗調(diào)侃自己“高考一二三志愿都被改成了藍翔技校”。對于這些惡搞、調(diào)侃、嘲弄和消費藍翔的段落，藍翔技校毫不介意，甚至被寫進了招生簡章。此外，藍翔廣告部的工作人員把所有影視劇、媒體、網(wǎng)友“免費給藍翔做的植入廣告”剪成了一部半小時的片子，在網(wǎng)上熱傳。4、外媒“黑客”攻擊報道擴大影響力《紐約時報》曾發(fā)布一篇關(guān)于藍翔培養(yǎng)黑客攻擊美國的文章，把藍翔推到風口浪尖。榮蘭祥接受媒體采訪時說：“我就知道《紐約時報》這個報道出來以后，國外黑客幾乎每天都會來藍翔網(wǎng)站轉(zhuǎn)悠七八十次，有時候網(wǎng)站上一下什么都沒了，為此學校專門有批電腦技術(shù)人員不停重建網(wǎng)站?！奔幢闳绱?，不可否認的是，這篇報道某種程度上加大了藍翔技校的知名度。藍翔是否有“軍方”背景，也是人們關(guān)心的話題之一。對此，榮蘭祥表示：“省軍區(qū)在學校設(shè)立了民兵營，負責整個濟南地區(qū)水災、火災的救援，民兵營有民兵訓練的義務(wù)和要求，也是國防力量的組成部分，這不足為奇?！侗鄯ā芬灿忻鞔_規(guī)定，軍隊在民辦、公辦院校均可根據(jù)需求征收軍官、某一項專業(yè)兵種。我們的學生經(jīng)過選拔就可直接在校入伍，這是要經(jīng)過篩選和考試的，比如