婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)狀及實(shí)踐,市場營銷論文

婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)在狀況及實(shí)踐,市場營銷論文婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)在狀況及實(shí)踐農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷論文：婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)在狀況及實(shí)踐內(nèi)容摘要：本文從婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)在狀況、婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在狀況、以綠一佳葡萄為例進(jìn)行婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐和一袋婁底品牌打造的成功啟示這四個(gè)方面，進(jìn)行婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐研究，助推鄉(xiāng)村振興。本文關(guān)鍵詞語：婁底；農(nóng)產(chǎn)品品牌；一袋婁底；Abstract:ThisarticlestatusfromLoudiagriculturalproductbrandbuilding,Loudibrandofagriculturalproductsnetworkmarketingpresentsituation,thegreenagoodgrapes,forexampleinLoudiagriculturalproductbrandmarketingpracticeandAbagofLoudibrandmakesthesuccessoftherevelationofthefouraspects,Loudiagriculturalproductbrandmarketingpracticestudy,promotetheruralrevitalization.Keyword:Loudi;abrandofagriculturalproducts;abagofLoudi;1婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)在狀況婁底，位于湖南省地圖上的中間位置。是湘博會(huì)永久舉辦地，這也是婁底展示名優(yōu)特產(chǎn)和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的好機(jī)會(huì)，婁底在享有世界銻都、當(dāng)代鋼城、江南煤海、火電明珠、湘中明珠等美譽(yù)同時(shí)，農(nóng)業(yè)資源也特別豐富。婁底本地比擬有名氣的農(nóng)產(chǎn)品有：永豐辣醬、紫鵲界貢米、五色糙米、各色有機(jī)大米、響蓮實(shí)業(yè)葛根系列產(chǎn)品、味茹坊銀耳、鐵山楊梅、漣源古塘金秋梨、漣源南粉合菜、富田橋豆腐、漣源面粉、奉家米茶、東嶺田魚，渠江薄片、青樹坪米粉、青樹坪淮山、伏口水膀、白溪水豆腐、豬血巴、水車板鴨、冷水江麻辣臭豆腐、冷水江牛百葉、新化渠江薄片、新化紫香米，新化竹筒茶、湘軍水滸席、新化三合湯，水車柴火臘肉，珠梅土雞、大友葡萄、新東方葡萄、綠一佳葡萄、新化黃精、靈芝、孢子粉、紅心獼猴桃等。婁底各級相關(guān)部門和電商協(xié)會(huì)、電商企業(yè)和高校都竭力推動(dòng)婁底電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，十分是農(nóng)村電商、電商興農(nóng)、電商扶貧這塊。當(dāng)前，婁底全市已建成5個(gè)縣級電商服務(wù)中心，近2000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站和村級服務(wù)點(diǎn)。培育農(nóng)村網(wǎng)店〔含湖南電商扶貧小店〕近5000個(gè)，初步打通了農(nóng)產(chǎn)品上行通道；施行一縣一品戰(zhàn)略，打造特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，雙峰永豐辣醬、冷水江麻辣食品、新化白溪豆腐、漣源古塘金秋梨、婁星區(qū)鄉(xiāng)村黑豬等特色農(nóng)產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)品牌和名片。為加大農(nóng)產(chǎn)品流通力度，保障優(yōu)質(zhì)農(nóng)特優(yōu)新產(chǎn)品質(zhì)量安全，讓綠色、健康、安全農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，知足人們?nèi)找嫣岣叩纳钚枨?，婁底市?022年成立婁底市名優(yōu)特新綜合經(jīng)營有限公司,展示展銷婁底地區(qū)名優(yōu)特產(chǎn)。湖南前進(jìn)食品、渠江薄片茶業(yè)有限公司、桃林水酒、味婆婆、湘山茶油、響蓮集團(tuán)等31家食品企業(yè)的270多個(gè)品種入駐中心，市域名優(yōu)特新產(chǎn)品在這里統(tǒng)一展示展銷，并對入駐企業(yè)一律免收入場費(fèi)用。對接幫扶地方特色產(chǎn)業(yè)，搭建農(nóng)民脫貧致富橋梁，婁底高校也十分給力。湖南人文科技學(xué)院、婁底職院農(nóng)林老師們充分利用信息化手段與技術(shù)，采用示范點(diǎn)+輻射區(qū)的形式，對口支持周邊新農(nóng)村小城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，推廣特色農(nóng)特產(chǎn)品、水果、藥材等經(jīng)濟(jì)植物栽培技術(shù)及農(nóng)機(jī)化服務(wù)技術(shù)；開展技術(shù)培訓(xùn)與服務(wù)，幫扶農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，獲得了明顯成效。2婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在狀況婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道主要有：婁底農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)網(wǎng)、各電商平臺，微信小程序、微信社區(qū)團(tuán)購、微信團(tuán)購群、微信公眾號、直播和短視頻等。今年受疫情、市場、渠道等多種因素影響，不少地方的農(nóng)產(chǎn)品沒法上市，湖南開拓中小企業(yè)服務(wù)有限公司開發(fā)運(yùn)營的婁底第一村小程序，遭到婁底市城鎮(zhèn)居民的追捧。疫情發(fā)生以來，公司主動(dòng)對接，轉(zhuǎn)危為機(jī)，網(wǎng)店團(tuán)隊(duì)、直播團(tuán)隊(duì)齊上陣，想方設(shè)法幫助農(nóng)戶賣出產(chǎn)品。運(yùn)營企業(yè)與物業(yè)公司合作快速鏈接居民需求，下單后24小時(shí)內(nèi)送達(dá)。操作方便、種類豐富、配送快速，上網(wǎng)買菜已然成為了婁底市民的一股新潮流。湘村萬樂電商平臺是婁底萬樂福農(nóng)業(yè)科技有限公司開創(chuàng)辦理的，通過微信小程序線上線下打通了綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的廣闊市場，湘村萬樂還廣設(shè)社區(qū)團(tuán)購點(diǎn)和村級電商平臺，比方婁底職院微信團(tuán)購群聊名稱就是：職院幫銷扶貧農(nóng)產(chǎn)品〔湘村萬樂〕，鄰近中秋，當(dāng)前在推廣走山烏雞。湘村萬樂電商平臺采用電商+訂單+農(nóng)戶的形式，不僅拉近了農(nóng)戶、企業(yè)與消費(fèi)者的距離，給老百姓帶來了經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了本身發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，婁底湘村萬樂電商平臺每年銷售大米5萬公斤、柚子1萬公斤、土雞土鴨3萬只。全年平臺線上線下總銷售額超2300萬元，創(chuàng)造就業(yè)崗位300余人，助力1000個(gè)貧困戶的脫貧。2020年9月15日，婁底舉辦云享婁底檔次湖南主題直播活動(dòng)。主題活動(dòng)包括直播電商節(jié)啟動(dòng)儀式、一袋婁底產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、助農(nóng)直播、助農(nóng)論壇和湘博會(huì)線上實(shí)時(shí)展示等。全省14個(gè)市州500余家企業(yè)攜帶2000余種產(chǎn)品參展，并得到了很多直播平臺的大力支持，比方騰訊、抖音、快手、陌陌、淘寶等。婁底市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園已成為全國視頻直播內(nèi)容制作的重要產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。3婁底農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐-以綠一佳葡萄為例2020年6月-9月，本人一直在綠一佳葡萄莊園為綠一佳葡萄進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)踐。綠一佳葡萄莊園〔原名金手指葡萄莊園〕由湖南綠一佳農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司開創(chuàng)辦理，是婁底首個(gè)采用仿生態(tài)栽培的葡萄園，婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院農(nóng)林工程系專家教授指導(dǎo)建設(shè)的特色水果基地，農(nóng)林工程系創(chuàng)業(yè)大學(xué)生全程經(jīng)營管理。擁有50多個(gè)國內(nèi)外最新優(yōu)良品種，當(dāng)前，綠一佳葡萄已經(jīng)成為婁底市民心目中美味安全的葡萄代表。綠一佳葡萄，綠色有機(jī)、果味純正香甜。其品種主要有：南太湖特早、早夏無核、黑芭拉多、碧香無核、夏黑、晨香、遼峰、雨水紅、早霞玫瑰、紫晶玫瑰、叢林玫瑰、紹星一號、吉林藍(lán)寶石、寒香蜜、著色香、紫脆香、紐約玫瑰、玉指等；主要大批量銷售品種有陽光玫瑰、甬優(yōu)一號、蜜香無核、金手指、黑玫瑰、金枝刺葡萄。綠一佳當(dāng)前采用的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式主要有：微信公眾號：綠一佳特色農(nóng)業(yè)、夢華掌上營銷；微信小程序：綠一佳商城；微信團(tuán)購群、直播和短視頻等，宣傳主要捉住美味、安全、綠色、有機(jī)這幾個(gè)核心賣點(diǎn)，營銷活動(dòng)主要有買贈(zèng)，關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)有優(yōu)惠，比方：來園地采購葡萄6件以上，年底贈(zèng)送庭院種植不打藥也能成功的山玫瑰等抗病葡萄苗2株、前50名在微信上搜索并關(guān)注微信公眾號綠一佳特色農(nóng)業(yè)、轉(zhuǎn)發(fā)本文至朋友圈，并集贊50個(gè)以上，來園采購葡萄1件滿10斤另加送2斤甬優(yōu)一號葡萄等等。公司葡萄產(chǎn)業(yè)規(guī)模中等，當(dāng)前推廣效果好，有試吃，采摘游覽玩耍項(xiàng)目，庭院高抗葡萄白香蕉、濃甜高抗的美國圓葉葡萄、玫瑰香葡萄、紅寶石無核葡萄、狀元紅葡萄、黑珍珠葡萄等多個(gè)品種能夠供品嘗，9月份也正是陽光玫瑰出品旺季，陽光玫瑰：粒大無核，色澤金黃，肉質(zhì)細(xì)膩，香氣濃郁針對中秋國慶雙節(jié)，特意推出來包裝精致華美的禮品裝，產(chǎn)品品質(zhì)好，供不應(yīng)求。4一袋婁底品牌打造的成功啟示一袋婁底,品質(zhì)生活，婁底味道，讓世界知道。2020年7月29日，一袋婁底在順德造直播小鎮(zhèn)進(jìn)行品牌發(fā)布。一袋婁底品牌打造具有重要的戰(zhàn)略意義，把婁底的特產(chǎn)用一個(gè)詳細(xì)、易懂、極具商業(yè)價(jià)值的概念來表示出，不但讓婁底特產(chǎn)能夠輕易宣傳、快速提升知名度、走向全國，更為婁底特產(chǎn)企業(yè)找到了新的商機(jī)，也能更好打開地方特色禮品套裝與旅游手信紀(jì)念品的宏大市場，一袋婁底線下已經(jīng)入住婁底城市購物中心之一：萬豪城市購物廣場，面對中秋國慶雙節(jié)，推出了3款禮包尊享禮包、餐桌禮包休閑禮包,禮包精致華美有內(nèi)容，火爆熱銷中。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，期望從一袋婁底開場，到一袋新化、一袋雙峰、一袋邵陽到一袋湖南,進(jìn)而在這里形式基礎(chǔ)上打造全國各省的一袋品牌，最終打造一袋中國.一代婁底發(fā)布會(huì)上，婁底電商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人王建明講解了(新經(jīng)濟(jì)形勢下后電商時(shí)代的考慮〕，帶貨直播以其產(chǎn)品展示生動(dòng)性與真實(shí)性、主播與粉絲的互動(dòng)性、粉絲對主播的信賴感、主播營造氣氛帶來的購買欲望，必將成為傳統(tǒng)電商之后的新潮流、新趨勢，博得了與會(huì)者的一致認(rèn)同。期望借助各方努力，在婁底，造一批特色優(yōu)勢品牌，逐步將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商標(biāo)品牌優(yōu)勢，商標(biāo)品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，不斷提升婁底農(nóng)業(yè)品牌的社會(huì)知名度和市場競爭力。以下為參考文獻(xiàn)[1]一袋婁底品牌發(fā)布與選品會(huì)在順德造直播小鎮(zhèn)舉行[EB/OL].人民