2021年中國短視頻（網(wǎng)絡(luò)視頻）行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2021年中國短視頻（網(wǎng)絡(luò)視頻）行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、基本定義及歷程

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。

《2022-2028年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》顯示：近年來，我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。

二、短視頻行業(yè)PEST分析

1、政策環(huán)境分析（P）

由于短視頻準(zhǔn)入門檻低,自我審查機(jī)制少,因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下,大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問題逐漸暴露，國家及相關(guān)部門,加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，積極推動短視頻行業(yè)發(fā)展，短視頻行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場格局漸趨穩(wěn)定。國務(wù)院辦公廳還發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》,鼓勵實(shí)體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷開啟“云逛街”等新模式。

隨著行業(yè)的高速發(fā)展，短視頻里夾雜著直播業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)夾雜著短視頻的情況越來越多。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來越“神似”。隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉，全國各地方政府也紛紛出臺針對短視頻企業(yè)營銷、短視頻平臺質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策。為深入貫徹中央“六穩(wěn)”“六?！睕Q策部署，根據(jù)《中共浙江省委辦公廳、浙江省人民政府辦公廳印發(fā)<關(guān)于實(shí)施數(shù)字生活新服務(wù)行動的意見>的通知》、《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于提振消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的實(shí)施意見》（浙政辦發(fā)〔2020〕12號）精神，結(jié)合杭州市打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城要求，進(jìn)一步創(chuàng)新商業(yè)消費(fèi)模式，發(fā)揮直播電商對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，杭州市商務(wù)局《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》，繼杭州市發(fā)布《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》后,各區(qū)縣陸續(xù)發(fā)布直播電商相關(guān)扶持政策。上海經(jīng)信委公布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案(2020-2022年)》,將直播新經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)的發(fā)展方向。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

改革開放以來,隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,對外開放日益擴(kuò)大與深化,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持了高速增長的態(tài)勢。2020年中國國民總收入100.88萬億元，同比增長2.5%；國內(nèi)生產(chǎn)總值101.6萬億元，同比增長3%；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值7.2萬元，同比增長2.4%。短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。視頻流產(chǎn)品迎來井噴式發(fā)展，進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而頭部平臺的入局與產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也營造了一個良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

隨著中國居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長，助推了短視頻及直播行業(yè)的快速發(fā)展，2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元；居民人均消費(fèi)支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出14566元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支7464元。

3、社會環(huán)境分析（S）

中國移動電話用戶規(guī)模的增長為短視頻行業(yè)的發(fā)展墊定了基礎(chǔ)，2010年以來，中國移動電話用戶規(guī)模呈直線增長趨勢，2020年稍有下降，移動電話普及率113.9部/百人，較2019年下降0.5部/百人。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國網(wǎng)民規(guī)模逐年增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸擴(kuò)大，為短視頻及直播行業(yè)快速發(fā)展提供了有力的保障。2020年中國網(wǎng)民規(guī)模9.89億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率70.40%；2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模10.11億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.07億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.60%。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)92677億人，較2020年3月增長7633萬人，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶使用率為93.7%，較2018年同期增長6.2個百分點(diǎn)。

短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及月人均使用時長也加速了短視頻行業(yè)的發(fā)展，2020年12月底，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.72億人，較2019年同期增長4.9億人；短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時長42.6小時，較2019年同期增長12.1小時。

4、技術(shù)背景分析（T）

5G逐步得到商用。同時,人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展,進(jìn)一步推進(jìn)中國視頻應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5G技術(shù)作為新一代信息通信技術(shù)，5G終端的應(yīng)用也將顯著提高用戶對視頻流產(chǎn)品的依賴。短視頻及直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,行業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈硬件設(shè)備的需求量急劇增加,手機(jī)聲卡、麥克風(fēng)等硬件市場得以發(fā)展。

2020年的新冠肺炎疫情加快了5G與我國社會經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域融合發(fā)展的速度，5G網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，推動短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，為社會帶來了巨大的效率和效益提升。2020年中國4G基站數(shù)從2015年的466萬個增長到859萬個；5G基站數(shù)從2019年的13萬個增長到72萬個，2020年中國移動電話基站總數(shù)達(dá)到931萬個。

在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級的背景下,視頻行業(yè)的競爭從PC端延伸至移動端,有效填補(bǔ)了用戶的碎片化時間。目前，中國短視頻行業(yè)已經(jīng)完全帶入了人們的生活，智能手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態(tài)圈。2020年中國智能手機(jī)出貨量2.96萬億部，較2019年下降20.4%。

人工智能是利用數(shù)字計(jì)算機(jī)或者數(shù)字計(jì)算機(jī)控制的機(jī)器模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能，感知環(huán)境、獲取知識并使用知識獲得最佳結(jié)果的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。

2020年中國中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模62.7億美元，同比增長37.50%；預(yù)計(jì)2021年中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模89億美元，同比增長41.95%；預(yù)計(jì)2024年中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模172.2億美元。

2020年中國人工智能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模5700億元，預(yù)計(jì)2025年人工智能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模16000億元，較2020年增長10300億元。

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