止咳藥物CMMS分析

止咳藥物CMMS分析數(shù)據(jù)來源CMMS2006年春季版30城市7萬人樣本的入戶問卷調(diào)研包含15-64歲的所有成年人群采樣分布符合中國人口自然分布比例包含32個常見品牌止咳藥物，其中含氨溴索的藥物有沐舒坦和貝萊調(diào)研時(shí)間：2005年1月-12月2021/3/102目錄止咳藥物使用情況分析競爭品牌適用情況分析目標(biāo)人群媒介選擇習(xí)慣分析2021/3/103誰在使用止咳藥物？2005年，有接近30%的人群使用過止咳藥物，這是一個泛人群的大市場。京都念慈庵川貝枇杷露的使用率高達(dá)9.5%，比排行第二的太極急支高出一倍有余。2005年有10個品種的使用率超過2%，其中有6個品種的使用率超過3%。隨著年齡增長，使用率呈上升趨勢。結(jié)合學(xué)歷/職業(yè)/收入這三個因素分析，可以看出占人口最大比例的普通社會階層的使用率更高，這可能與工作環(huán)境、生活保健條件等因素相關(guān)。從這個角度看，止咳藥物具有較高的大眾屬性2021/3/104止咳藥物使用率排行榜%2021/3/105使用率與年齡相關(guān)，隨年齡增長，使用率呈上升趨勢

女性使用率較高，可能與女性是藥品主要購買者相關(guān)%%2021/3/106學(xué)歷越低、職位越低，使用率越高。

可能與工作環(huán)境的好壞相關(guān)。%%2021/3/107家庭收入水平越高，使用率越低。

可能與居住環(huán)境、日常保健條件相關(guān)。%2021/3/108主要競爭產(chǎn)品使用情況分析念慈庵：作為品類使用率最高的品牌藥品，念慈庵脫離了止咳品類的社會階層分布特點(diǎn)，被各階層普遍接受。不同職業(yè)、教育水平的差異不明顯高收入人群更傾向于使用念慈庵女性人群中，是否有孩子，使用率沒有明顯的差異2021/3/109使用率與年齡相關(guān)，隨年齡增長，使用率呈上升趨勢

女性使用率較高，可能與女性是藥品主要購買者相關(guān)%%2021/3/1010不同學(xué)歷水平人群的使用率分布%2021/3/1011不同職務(wù)人群的使用率分布%2021/3/1012隨收入水平的提高，使用率呈上升趨勢%2021/3/1013有孩子的女性與沒有孩子的女性，使用率沒有顯著差異%2021/3/1014主要競爭產(chǎn)品使用情況分析含氨溴索的品牌止咳藥物較少，CMMS收錄的30多個品牌止咳藥物中，只有沐舒坦及恒瑞出品的貝萊含有氨溴索，且這兩個藥物的使用率之和只有0.6%為便于分析含氨溴索藥物的使用狀況，合并計(jì)算兩個產(chǎn)品使用人群的分布狀態(tài)。含氨溴索藥物的使用分布與止咳品類的使用分布總體相似，僅在家庭收入項(xiàng)有所區(qū)別–隨收入水平提高，含氨溴索藥物的使用率呈上升趨勢。與念慈庵相似，有無孩子，女性使用含氨溴索藥物沒有明顯差異。2021/3/1015使用率與年齡相關(guān)，隨年齡增長，使用率呈上升趨勢

女性使用率較高，可能與女性是藥品主要購買者相關(guān)%%2021/3/1016不同學(xué)歷水平人群的使用率分布%2021/3/1017不同職業(yè)人群的使用率分布%2021/3/1018隨家庭收入水平提高，使用率呈上升趨勢%2021/3/1019有孩子的女性與沒有孩子的女性，使用率沒有顯著差異%2021/3/1020目標(biāo)人群媒介選擇習(xí)慣分析電視、報(bào)紙和公交廣告是影響力最大的前三位媒介載體老年人群的電視收視程度最高，有孩子的女性收視程度高于沒有孩子的女性地方臺影響力略高于中央臺，遠(yuǎn)高于其他衛(wèi)視頻道中央1影響力遠(yuǎn)高于其他CCTV頻道，無論對于哪個目標(biāo)人群，CCTV2、3、6、8的影響力相差無幾，都高于40%。2021/3/1021針對不同目標(biāo)人群，各媒介的影響力分布%2021/3/102295%以上的目標(biāo)人群，在過去一周收看過電視節(jié)目

老年人群的收視程度更高2021/3/1023地方臺影響力略高于中央臺，遠(yuǎn)高于各類衛(wèi)視頻道

接近50%的人群在過去一周收看過各類衛(wèi)視節(jié)目%2021/3/1024超過80%的目標(biāo)人群在過去一周收看過中央臺%2021/3/1025新聞節(jié)目、連續(xù)劇是目標(biāo)人群收看最多的節(jié)目%2021/3/1026后記：單看沐