【PPT】騰訊內(nèi)部價值千萬的20張產(chǎn)品策略PPT

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互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，就是挖條自己的溝，搶奪別的江河的流量，形成自己的河流與生態(tài)。騰訊是如何運營流量的我剛加入騰訊的時候，首先回答，三個用戶：名字是大明、笨笨和小閑。誰用你的網(wǎng)站？你做了什么事，讓他特別喜歡你？瞬間扎進來。大明的特征是有清晰的需求。我要和女朋友圣誕節(jié)去巴厘島度假。這時，他要的東西是“價格”或者“硬貨”。網(wǎng)站UI/UE做的再好，產(chǎn)品價格不好，大明一樣會離開你。他來查攝影攻略，你的攻略里沒有攝影的專業(yè)內(nèi)容，他不買賬。笨笨的特征是，有大概的需求，但還沒有那么明確。比如，他說我要和女朋友圣誕節(jié)出去玩下，但是去巴厘島還是三亞，還是麗江，還是北京周邊滑個雪沒想好。他需要的是“比較”，如果他卻確定了目的地，笨笨就變成了大明。小閑的特征是，沒有消費需求，她就是來打發(fā)時間的。小閑沒有旅游計劃，但是對旅游感興趣，所以，她喜歡的是漂亮的圖片，有趣的故事和細節(jié)。她需要的是“調(diào)性”這樣的角色描述，在騰訊叫用戶視角和用戶場景。完整地說，叫基于用戶視角的用戶場景運營。一股水流過來，它是流入你挖的河道，還是繼續(xù)在它原有的河道奔流，在于那一瞬間，你提供的用戶視角和用戶場景對不對。不同用戶視角，打開同一個網(wǎng)站或者APP，體驗完全不同小閑不會喜歡“去哪兒”網(wǎng)，因為去哪兒的頁面實在太亂糟糟了，而社區(qū)準備的結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，讀起來也不放松（我是小閑啊，我是為了放松來的）。而大明不會有耐心嘗試馬蜂窩的酒店預(yù)定。因為他知道他著急要搞定的東西，有網(wǎng)站專業(yè)在干。女生買機票的時候，是的大明。而買衣服時多半是笨笨。大明用搜索，高效直達目標。而女生買衣服，則是要看看看看看看看……翻翻翻翻翻……然后又稀里糊涂地順手買了本來沒計劃的發(fā)卡和襪子。美麗說就是這樣崛起的。前兩天一個帥哥，做了個手機游戲攻略APP給我看。攻略做得很硬，DOTA的每個角色，都有角色對應(yīng)的完整攻略。但是我是小閑，進化也只能進化成笨笨。所以，一打開他的APP，沒有我看的懂東西，只好沖人家尷尬地笑笑，然后關(guān)了APP.我和帥哥關(guān)系不錯，但沒法是他用戶。一瞬間，用戶流入你的河道，還是掉頭而去，是10秒。騰訊的要求是10秒。一個用戶，TA可能是大明、笨笨或者小閑。TA只需10秒，就能判斷，這個頁面上的東東，是不是TA要的。然后選擇，再點一下，還是關(guān)閉離開。打開下一個頁面，又是一個10秒。繼續(xù)選擇：留下？還是離開。10到30秒。最多6個10秒，也就是1分鐘。產(chǎn)品的存亡時刻，就是這么電光火石，如高手過招。菜鳥產(chǎn)品經(jīng)理，總是低估他的用戶用戶不罵你，他只是不用你菜鳥產(chǎn)品經(jīng)理會把一個運營了幾天的產(chǎn)品，運營數(shù)字不好看，歸結(jié)為推廣力度不夠，希望公司給更多資源，更多推廣。不不，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是可能成為大江大河，還是快速干涸，不在于是否100萬人知道它。而在于是否有1000個用戶，特別特別喜歡你。當你做產(chǎn)品時，你想到的只是一個“用戶”這樣模糊的概念，這個產(chǎn)品99%已經(jīng)死了。大明、笨笨還是小閑，也只是最最初級和粗淺的用戶畫像當年騰訊電商為了精細化運營，將用戶根據(jù)年齡、性別、地域等劃分為112種角色，抽出其中的28種用戶角色，進行集中產(chǎn)品集中推廣運營。騰訊電商有10億美金，8000員工，騰訊流量，也沒能力面對所有用戶?；诰毣\營，騰訊電商連續(xù)3年增長超過60%，并且費用率低于京東。即使不搞騰訊電商那么精細化的用戶畫像，只是分分男女，場景也完全不同啊。比如，玩微信的是小閑。而玩陌陌的呢？哈，肯定大明啊。所以玩微信的都刷朋友圈，而玩陌陌的大量搜索。米聊呢？為何要提米聊？為了打消大家對強勢渠道的盲目恐懼。今年小米手機賣了6000萬支，每支都安裝了米聊，米聊用戶應(yīng)該大于陌陌才對吧。我裝了米聊，認真地維護了全部信息。用了本人名字：梁寧。女生。還上傳了本人照片。然后我每次打開米聊，給我推薦的100%的用戶全是噘嘴挺胸的小美女…起碼可以判斷，米聊沒有基于用戶畫像，運營用戶場景。所有的滔滔江河：QQ、微信、百度、貼吧、京東、美團……都是從一個小小的源頭開始，從運營好一個用戶畫像的一個場景開始。所以，如果你運營好一