基于電影類型和審美本質(zhì)的電影海報(bào)設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)論文

基于電影類型和審美本質(zhì)的電影海報(bào)設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)論文從19世紀(jì)末開場(chǎng)，隨著攝像機(jī)和放映機(jī)的發(fā)明，電影從無(wú)聲到有聲再到立體聲經(jīng)歷了天翻地覆的重大變化。電影作為一門綜合藝術(shù)，吸收并借鑒了多種藝術(shù)積累，融合了繪畫、音樂(lè)、舞蹈、雕塑、戲劇、攝影等藝術(shù)為一體，發(fā)揮著其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。電影海報(bào)是電影整體制作運(yùn)行中極為重要的一部分，既是附屬于電影經(jīng)營(yíng)宣傳策略增加收視率的一種商業(yè)行為，也是一種美化環(huán)境和提供視覺糖果的視覺傳達(dá)藝術(shù)表現(xiàn)行為。電影海報(bào)從當(dāng)初的手繪到文字印刷再到平面媒介的多種介入，逐步豐富了表現(xiàn)力，增加了其視覺的藝術(shù)魅力。眾所周知，電影既是視聽藝術(shù)同時(shí)又是時(shí)空藝術(shù)，具有元素豐富和形式多樣等綜合藝術(shù)特征。假如要宣傳表述電影，相比當(dāng)下藝術(shù)大融合總體態(tài)勢(shì)下的視聽藝術(shù)，海報(bào)作為一種單一的視覺形式表現(xiàn)顯然具有本身不可逾越的局限性。但海報(bào)宣傳的優(yōu)勢(shì)就在于其獨(dú)特的尺寸，獨(dú)特的視覺沖擊力，靈敏多變的形式以及與電影內(nèi)容的嚴(yán)密契合。縱觀歷史，經(jīng)典的電影海報(bào)設(shè)計(jì)就其本身獨(dú)立的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)地位而言并不遜色于一部電影。電影海報(bào)在平面設(shè)計(jì)中的地位一直都是不可撼動(dòng)的，是具有代表性的經(jīng)典平面設(shè)計(jì)。它經(jīng)常用直觀的視覺表現(xiàn)手法，充分調(diào)動(dòng)構(gòu)圖、色彩、形象等多種元素有創(chuàng)意地把劇情中的人物或場(chǎng)景展示在觀眾面前，往往憑借本身的美妙設(shè)計(jì)給觀者留下深入的印象。本文從基于電影類型和基于審美本質(zhì)兩個(gè)方面對(duì)海報(bào)進(jìn)行了詳盡的分類，以探求其多種的表現(xiàn)和強(qiáng)大的視覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)。這種研究意在對(duì)將來(lái)電影海報(bào)宣傳起到推波助瀾的重要作用。一、基于電影類型的海報(bào)設(shè)計(jì)在電影宣傳中，電影海報(bào)所扮演的角色是極為重要的。在實(shí)際應(yīng)用中，必需要根據(jù)電影題材的不同，適當(dāng)調(diào)整和選擇海報(bào)的版式和內(nèi)容。下面的分類是根據(jù)不同類型的電影進(jìn)行的海報(bào)設(shè)計(jì)，它們以簡(jiǎn)潔的形式語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)電影的內(nèi)在精神風(fēng)貌，傳遞給觀者直觀的視覺有效信息，到達(dá)了很好的推銷和宣傳作用。1．戰(zhàn)爭(zhēng)題材的海報(bào)。此類電影海報(bào)需要傳達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)背景及意義等綜合性信息，因而與影片表現(xiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的時(shí)間、事件、人物、典型場(chǎng)景及道具等都是設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)中要考慮的設(shè)計(jì)元素。一般來(lái)講，與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的電影海報(bào)通常選用宏大的場(chǎng)面、主要的角色和代表性的槍械等圖片，輔以鮮明簡(jiǎn)潔的文字，表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)與死亡的殘酷，戰(zhàn)爭(zhēng)與和平的祈望，戰(zhàn)爭(zhēng)與愛情的堅(jiān)韌等主題。另外，在版式處理方面，一般采用視覺重心多放在水平和垂直中心線交點(diǎn)之上，構(gòu)成較強(qiáng)的神圣寓意導(dǎo)向。2．圍繞重大政治事件和重要政治家生平的再現(xiàn)性政治影片。在這類題材的電影中，海報(bào)設(shè)計(jì)多以事件的主人公以及想要傳達(dá)的思想作為切入點(diǎn)。并且，在設(shè)計(jì)中會(huì)突出事件的主張，借助寫實(shí)的劇照、意向或抽象的圖形，構(gòu)成安靜與沖突的夸大和比照的效果，來(lái)引起觀者的興趣和注意。另外，視覺中心經(jīng)常有意識(shí)地放置在水平與垂直中心線交點(diǎn)之下，來(lái)表述隱喻的陰謀和危險(xiǎn)。3．反映社會(huì)問(wèn)題的電影。此類影片的海報(bào)宣傳多通過(guò)暴露社會(huì)弊病以展示社會(huì)矛盾和社會(huì)的黑暗面。表現(xiàn)上主要選擇有典型的角色或道具形象作為圖形主體，以垂直中心線為分界限，構(gòu)成沖突的視覺效果，在引發(fā)觀眾的考慮方面起到積極的作用。整版設(shè)計(jì)縱橫兼顧，對(duì)稱中有變化，安靜中有動(dòng)感。經(jīng)常采用粗細(xì)線條的搭配、黑白灰的反差、垂直與水平的分割等形式。4．表現(xiàn)家庭關(guān)系、家庭沖突的家庭倫理片。此類題材電影的海報(bào)設(shè)計(jì)在畫面上會(huì)注重選用充滿親和力的圖形和圖片，色調(diào)多處理為溫和質(zhì)樸，以與家庭氣氛相契合。在版式設(shè)計(jì)方面會(huì)以視覺表現(xiàn)給人帶來(lái)柔和感覺的S形線為構(gòu)造規(guī)劃，采取非對(duì)稱平衡樣式，帶給人比擬活潑踴躍輕松的氣氛，以利于刻畫細(xì)膩的親情、愛情、朋友情誼等感情。5．文藝片。此類題材的電影海報(bào)一般濃縮了創(chuàng)作者個(gè)性體驗(yàn)并具有獨(dú)特的藝術(shù)表示出。設(shè)計(jì)手法相對(duì)變化多樣，根據(jù)影片側(cè)重表現(xiàn)的本能、暗昧、溫情、玄妙等不同的主題營(yíng)建出來(lái)畫面的視覺焦點(diǎn)，版式設(shè)計(jì)有時(shí)候會(huì)留白適當(dāng)或者布置得黑白錯(cuò)落有致，而且多利用虛空部分強(qiáng)化海報(bào)的張力，極富當(dāng)代氣息。這種布置與設(shè)計(jì)使得畫面中典雅與飄逸珠聯(lián)璧合，古樸與當(dāng)代兼收并蓄，包括字體設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)的整體效果飽滿和諧，充滿了美感。6．史詩(shī)片多表現(xiàn)重大歷史事件。在這類題材的影片中，歷史記載的典型人物和典型事件場(chǎng)面是海報(bào)設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)。其電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中多考慮選用具有歷史時(shí)代感的道具、場(chǎng)景及角色形象，營(yíng)造出史詩(shī)的磅礴氣勢(shì)和戲劇性的悲壯色彩，再通過(guò)較強(qiáng)的視覺語(yǔ)言，引導(dǎo)觀者反思?xì)v史，感悟文化的起源和回歸，到達(dá)穿越時(shí)空的視覺效應(yīng)。7．表現(xiàn)重大歷史和現(xiàn)實(shí)人物的生平和命運(yùn)的傳記影片。這種電影題材的海報(bào)設(shè)計(jì)重點(diǎn)是選擇與主角人物性格和精神相符的標(biāo)志性形態(tài)、服飾、神態(tài)、道具以及典型的事件場(chǎng)景。華而不實(shí)，色調(diào)和版式的處理均為此服務(wù)，簡(jiǎn)潔的形式語(yǔ)言使海報(bào)主題明確，加強(qiáng)誘目性。力求凝重沉穩(wěn)，處理版式注重大氣、莊重，具體表現(xiàn)出影片的分量和內(nèi)在震撼。8．生活、言情片，表現(xiàn)特定社會(huì)環(huán)境中人們的生活故事和人際關(guān)系。宣傳海報(bào)多采取符合閱讀習(xí)慣的版式構(gòu)造設(shè)計(jì)手法，將敘事性較強(qiáng)的影片情節(jié)連續(xù)排列，強(qiáng)調(diào)視線流暢，易于理解。力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片，展示撲面而來(lái)的強(qiáng)烈時(shí)代氣息和觀看比賽時(shí)的緊張刺激;生活片的表情熱情、時(shí)髦而輕松，透過(guò)充滿趣味的編排方式，傳達(dá)當(dāng)代人自足自信的生活方式。9．以戰(zhàn)斗、搏斗為題材的驚險(xiǎn)、動(dòng)作片。此類影片的海報(bào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)動(dòng)感，角色的典型動(dòng)態(tài)及角色之間的聯(lián)絡(luò)是海報(bào)表示出的主體，版式多采取斜線分割或?qū)蔷€交集的構(gòu)造形式。還有，色彩多主觀處理為飽和度較高、明度比照較強(qiáng)的濃郁色調(diào)，突出節(jié)拍、速度和驚險(xiǎn)的藝術(shù)風(fēng)格，以此展示宏大的視覺沖擊力。10．表現(xiàn)兒童生活為題材的影片具有受眾人群的特殊性。表現(xiàn)兒童題材的色彩與成人的色彩在明度和純度上有很大不同，相應(yīng)的宣傳海報(bào)多采用童話童趣和象征的表現(xiàn)手法。在整體上力求色調(diào)明快，依托影片情節(jié)劇照組織圖形和文字，多采取富于動(dòng)感和靈敏的版式設(shè)計(jì)手法，符合兒童的心理特點(diǎn)，使電影藝術(shù)的鏡頭語(yǔ)言得以延展。二、基于審美本質(zhì)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)在電影中，基于審美本質(zhì)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，經(jīng)常以符合群眾的審美情趣和精神需求為前提，以打破常規(guī)的易讀性藝術(shù)語(yǔ)言帶給觀眾原創(chuàng)的藝術(shù)理念，進(jìn)入電影推介和批評(píng)環(huán)節(jié)追求真善美的回歸。1．借鑒劇照。影片劇照在介紹劇情、交代角色和構(gòu)建場(chǎng)景等方面是最有效最直觀的視覺表現(xiàn)手法。海報(bào)設(shè)計(jì)借助先進(jìn)的攝影技術(shù)獲取高質(zhì)量的圖片，運(yùn)用電腦和其他手段對(duì)圖形進(jìn)行重構(gòu)，短時(shí)間高效率地傳遞影片相關(guān)信息。2．人物再創(chuàng)。能夠得到觀眾認(rèn)可并且具有一定的號(hào)召力的演員具有明星引導(dǎo)效應(yīng)，因而海報(bào)設(shè)計(jì)最大限度地?cái)U(kuò)大和利用演員的影響力是提升電影影響力的重要方式方法。電影海報(bào)通過(guò)將人物進(jìn)行放大和縮小構(gòu)成比照;角色在版式構(gòu)造中的位置;利用顏色上的變化等技術(shù)處理突出角色間的關(guān)系。借助這種直接的再現(xiàn)手法強(qiáng)調(diào)寫實(shí)的插圖效果，簡(jiǎn)潔地傳遞純粹娛樂(lè)和引導(dǎo)認(rèn)知的視覺氣力。3．場(chǎng)景延展。海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形具有豐富的外延，暗示更多的電影信息和意境，以環(huán)境背景為海報(bào)主體，遵循比照、統(tǒng)一、平衡、節(jié)拍、動(dòng)感的原則，規(guī)劃好空間中人與物的主次與聚散、圖形與文字在版式中的層次關(guān)系。塑造神秘、未知的情景，激發(fā)觀者的探尋求索欲望。4．局部夸大。選擇能夠吸引觀者眼球的典型符號(hào)、色調(diào)和代表性的形制等標(biāo)志性視覺元素，采取局部的圖形疊襯、加大標(biāo)題字號(hào)、突出文字和圖形的明暗比照、方向比照、大小比照、曲直比照等設(shè)計(jì)方式方法加強(qiáng)視覺中心的沖擊力。透過(guò)傳遞的電影信息內(nèi)容細(xì)節(jié)闡釋觀點(diǎn)，例如對(duì)于生存狀態(tài)的認(rèn)知，倫理道德的覺悟，對(duì)將來(lái)世界的擔(dān)憂，等等。5．剪影視效。運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言和技法，處理圖形、色彩及文字的板式編排，將現(xiàn)實(shí)的影像概括成為有著象征意義的具象和抽象結(jié)合的影像圖形。因其富有創(chuàng)意的構(gòu)思、虛實(shí)結(jié)合的生動(dòng)藝術(shù)形象而產(chǎn)生打破常規(guī)的、非秩序的視覺效果。這種逼真與虛幻完美結(jié)合的藝術(shù)處理手段更好地突出了影片的主題。6．聯(lián)覺效應(yīng)。海報(bào)設(shè)計(jì)中借鑒電影本身多樣性與綜合性的藝術(shù)表現(xiàn)手法，帶給觀諸多種感悟覺刺激，觀者在感受藝術(shù)形象的基礎(chǔ)上，根據(jù)自個(gè)的生活經(jīng)歷體驗(yàn)，藝術(shù)修養(yǎng)等主觀因素，通過(guò)再現(xiàn)、聯(lián)想等心理機(jī)制，與藝術(shù)形象之間構(gòu)成強(qiáng)烈的心理共鳴與情感體驗(yàn)，通過(guò)海報(bào)充分把握其深層意蘊(yùn)。三、結(jié)語(yǔ)由以上得知，在基于不同題材和不同審美傾向的電影海報(bào)設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中具有多種創(chuàng)意和形式表現(xiàn)。在媒介空前豐富的今天，電影海報(bào)在設(shè)計(jì)上必須繼續(xù)秉承并發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，追求高質(zhì)量和高水平表現(xiàn)，增加藝術(shù)感染力，才能發(fā)揮如其先前的宏大宣傳作用。當(dāng)前，電影中鏡頭的運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖、影調(diào)、景別、聲音等電影語(yǔ)言元素的藝術(shù)性隨人們生活方式、認(rèn)識(shí)能力和思維方式的不同也在同步提高;與此同時(shí)，與之相關(guān)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也與社會(huì)、科技、媒體的發(fā)展相契合。由此，電影海報(bào)在不斷借鑒先進(jìn)的技術(shù)和藝術(shù)成果，吸收其他藝術(shù)門類各種營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)整體形態(tài)的構(gòu)成、色彩意向及張貼環(huán)境等眾多因素的綜合把握，帶來(lái)了其藝術(shù)表現(xiàn)形式的豐富多樣和宣傳效果的最大化。同時(shí)，電影海報(bào)在傳遞電影信息的經(jīng)過(guò)中，將審美價(jià)值、人生價(jià)值、社會(huì)意義結(jié)合在一起，使受眾人群在得到電影信息的同時(shí)，還獲得了更多的心理認(rèn)同和精神愉悅。作為平面設(shè)計(jì)中一枝獨(dú)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)，因其具有其他媒介無(wú)法替代的本身視覺優(yōu)勢(shì)而完成著越來(lái)越多的電影宣傳任務(wù)。就如文中提到的海報(bào)作為凝縮了電影信息精華要髓的視覺傳達(dá)具有極其豐富的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)適應(yīng)多種電影的靈敏多變，不斷吸收當(dāng)代藝術(shù)的多種營(yíng)養(yǎng)，時(shí)刻豐富自個(gè)的表現(xiàn)形式。同時(shí)，一部電影還能夠有多種海報(bào)形式，電影(泰坦尼克號(hào)〕就有多種版本的海報(bào)宣傳，好的海報(bào)其形式經(jīng)久不衰，還具有很好的珍藏價(jià)值。而且，海報(bào)除了本身獨(dú)立的藝術(shù)形式之外，還能夠衍生多種與之相關(guān)的衍生藝術(shù)形式。比方紀(jì)念卡、