不打傳播這管激素 產(chǎn)品就賣不出去

不打”傳播”這管激素產(chǎn)品就賣不出去？

上中學(xué)時看一本書叫《天堂向左，深圳向右》，提及一個窮光蛋如何通過一個叫“伊能凈潔”的名字在洗化行業(yè)成為佼佼者，進(jìn)而進(jìn)入億萬富豪俱樂部。上世紀(jì)80、90年代，締造品牌的方法相對單一，媒體掌握消費者大部分注意力，那時候沒有這么多電視臺、雜志，沒有這么多娛樂節(jié)目，也只有那個年代才有可能產(chǎn)生四大天王。當(dāng)最便捷的方法是簡單粗暴時，拼的是膽識運氣還有資金。在那樣的環(huán)境中，一手抓廣告，一手抓渠道，電視上看見了，家門口就有地兒可以買，銷量利潤大手筆的廣告投放，締造了一個個我們耳熟能詳?shù)钠放?。再看如今我們身處的市場環(huán)境，好像隨便一個領(lǐng)域都正處在翻騰的紅海中。隨著一個個神話般的顛覆出現(xiàn)在我們的視野中，人們的注意力從從前那個高度集中的環(huán)境中被徹底的解放出來，很多個屏幕出現(xiàn)在我們的生活中，時間被拆分的七零八落，信息過載極大的削弱了我們獨立思考的能力，還沒來得及判斷，就被新的東西吸引去。我們都不陌生社會化營銷、病毒營銷、口碑營銷、微信營銷等等名詞。人們一定要為這些新出現(xiàn)的方式手段設(shè)定一個命名，以便可以被當(dāng)做某些人用來忽悠騙錢的法寶，或者被那些沒有獨立思考習(xí)慣的人奉為“圣經(jīng)”。幸運的是，我，還有看這篇文章的你們，應(yīng)該大多身處一二線城市，關(guān)注最新的科技資訊，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，走在這個時代的前沿。不幸的是，我們這些人的眼光被大量的新鮮事物寵愛的特別高，容易無聊和乏味，這東西不夠有趣，那玩意太LOW，我們迫切的需要很多新奇特的東西來滿足空虛的精神世界。我們希望對外界散發(fā)的氣場是：我是參與改變這個世界的一份子。于是就不奇怪為什么58、聚美優(yōu)品、京東、阿里上市，那么多跟這些企業(yè)完全無關(guān)的人也在朋友圈里發(fā)表祝賀感言。我常跟身邊非工作的小伙伴說，其實做營銷特別累，因為這個世界太瘋狂，每天層出不窮的新東西你要去學(xué)習(xí)，拿APP推廣來說：剛熟悉了新浪微博，發(fā)現(xiàn)大家都開始玩微信了；剛弄清楚應(yīng)用市場，各種積分墻網(wǎng)盟還有線下預(yù)裝在不遠(yuǎn)處虎視眈眈；剛鬧清楚文字傳播的路數(shù)，讀圖時代緊跟到來，微電影營銷來勢洶洶。獲得第一階段成功的那些，已經(jīng)開始打造品牌的漫漫之路了。亂花漸欲迷人眼，我們在許多看起來很美的新招式中彷徨徘徊，不知道手上可憐的營銷費用應(yīng)該灑向何處。那么我們試著回歸最本質(zhì)的東西這一年被津津樂道的幾個“顛覆式”項目——雕爺?shù)牟蛷d，赫暢的煎餅，西少爺?shù)娜鈯A饃，張?zhí)煲坏拿追墼囋囌艺夜残?。最新嘗鮮的那一群人，不是別人，就是我們。最熱衷分享的那一群人，也是我們。是什么促使我們就算排長隊也一定要去嘗試？好奇。傳播作為最前線的職能，是奇技淫巧的黑魔法，制造爆點吸引足夠多的注意力進(jìn)入產(chǎn)品，是獵奇不可或缺的一個環(huán)節(jié)。同時，傳播也成了整個環(huán)節(jié)中最燒錢的步驟，供大于求的時代人們講究快速迭代適應(yīng)市場，通往華爾街的周期一次次被刷新，十年、五年、三年，下一個神話會是多久？我們在試圖通過花錢購買時間，縮短一個產(chǎn)品快速成熟產(chǎn)生收益時間周期，營銷就好像激素，催生并美化，然后產(chǎn)出一個個快速的產(chǎn)物，把市場塞滿，把競爭對手砸死，贏者通吃。更多時候我們被這花花世界瞇了眼亂了心智，追逐與跟隨，鄙棄或不屑，卻是結(jié)結(jié)實實被消費了注意力，消耗了獨立思考的能力。而很多時候人們懶得動腦，喜歡接受被別人反復(fù)咀嚼后的結(jié)論，被動的接受然后成為烏合之眾中的一員，還不愿承認(rèn)這個業(yè)已發(fā)生的事實。當(dāng)然，我們需要在公司賦予的責(zé)任和獨立的人格之間找到平衡點，有時候為了一群人的希望需要做出妥協(xié)。模仿的久了，說不定也能撞大運碰上一個爆點。但沒有任何一個跟風(fēng)的