中文搜索市場“兩大陣營”格局形成

中文搜索市場“兩大陣營”格局形成

中文搜索市場向來不缺少挑戰(zhàn)者，其所蘊(yùn)含的巨大市場收益不斷吸引著各大知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入這個舞臺。從2006年開始，谷歌、雅虎等國際搜索大鱷便開始投入數(shù)億或更高規(guī)模開發(fā)中文搜索，力求在市場份額方面與百度進(jìn)行抗衡。而與此同時，一些本土搜索新秀也開始迅速涌現(xiàn)，網(wǎng)易有道、搜狗、騰訊SOSO等也在充分調(diào)動自身優(yōu)勢，以擴(kuò)大各自在搜索市場的影響力。競爭升級或形成中外兩大陣營格局對于搜索引擎這個典型的以技術(shù)和需求為驅(qū)動的行業(yè)而言，搜索技術(shù)的發(fā)展日新月異，而用戶的需求也變得更加個性化、多樣化，并且垂直搜索市場還在繼續(xù)分流。因此，誰都不能保證自己能夠一路持續(xù)領(lǐng)跑，成為市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。即便是在搜索市場相對成熟的美國，即使Google獨自擁有大半個市場的情況下，它依然會不斷受到來自新的搜索引擎的挑戰(zhàn)。這些被寄予厚望的搜索引擎產(chǎn)品嘗試通過新奇的想法、創(chuàng)新的模式和獨特的應(yīng)用去贏得市場和用戶。反觀尚處于初級發(fā)展階段的中文搜索市場，盡管百度與谷歌在市場中占據(jù)了絕對優(yōu)勢--二者瓜分了接近90%的市場份額，但對比中國三億的網(wǎng)民、兩億的搜索用戶與十三億的人口，搜索市場還具有非常廣闊的空間有待被發(fā)掘。而微軟必應(yīng)的加入，以及網(wǎng)易、搜狐、騰訊等本土廠商對于搜索的不斷發(fā)力，也表明它們都瞄準(zhǔn)了未來的中文搜索市場。從雅虎到谷歌，再到微軟，美國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭基于他們?nèi)蚧募夹g(shù)資源優(yōu)勢以及大規(guī)模運(yùn)營的豐富經(jīng)驗，輪番沖擊中文搜索市場并取得不錯的成績；反觀“本土”搜索企業(yè)，以往，百度依憑借著先機(jī)與本土優(yōu)勢在市場中獨占鰲頭，獨自與谷歌、雅虎等國際品牌進(jìn)行競爭，而今，一個可喜的現(xiàn)象是，網(wǎng)易有道、搜狗、騰訊SOSO等也在努力通過技術(shù)和模式的創(chuàng)新，憑借本地化優(yōu)勢提供適合本地用戶的搜索服務(wù)，與百度一起直面國際巨頭的來勢洶洶。不難想象的是，未來中文搜索引擎的市場格局很有可能會從百度PK谷歌，轉(zhuǎn)變成本土和外資兩大搜索陣營之間的對抗。需求決定市場本土品牌迎來機(jī)遇市場取決于用戶的選擇，而用戶的選擇又取決于產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足用戶的需求。“過去兩年中國搜索用戶數(shù)增長88%，但用戶對于搜索引擎的滿意度卻由77%下降到65%。用戶有50%的搜索時間浪費(fèi)在尋找、更換點擊鏈接，選擇正確的搜索頁面?！边@是必應(yīng)上市時微軟分享的調(diào)查數(shù)據(jù)。中國擁有超過兩億的中文搜索用戶，身份和背景的不同決定了他們一定會有非常多樣化的需求。而且對比英文搜索，東西方文化和語言上的差異，也讓直接移植、復(fù)制國外的成功經(jīng)驗和模式變得“水土不服”。也正因如此，此前谷歌、雅虎都在企業(yè)“本土化”和搜索技術(shù)“漢化”方面始終進(jìn)行著努力。當(dāng)然，它們?nèi)蚧募夹g(shù)資源共享也讓其受益匪淺。例如，谷歌近兩年在頁面搜索整合方面進(jìn)行的調(diào)整，以及資訊、地圖、音樂等搜索技術(shù)方面的突破，使其在市場份額方面持續(xù)攀升，不斷對百度構(gòu)成“威脅”。但毫無疑問的是，本土搜索引擎對用戶的文化背景和需求有著更為深刻了解，這也是為什么本土搜索引擎能夠迅速崛起的原因所在。而這種多品牌、兩陣營的競爭格局，也會進(jìn)一步推動用戶在選擇搜索引擎進(jìn)行使用時的精挑細(xì)選，與以往單純憑借使用偏好進(jìn)行選擇相比，現(xiàn)在的用戶會更多的根據(jù)產(chǎn)品的差異和喜好進(jìn)行選擇，而這也正是眾多本土搜索引擎的優(yōu)勢所在。以近期市場表現(xiàn)比較突出的兩個本土搜索引擎--網(wǎng)易有道和搜狗為例。網(wǎng)易有道在不斷提升網(wǎng)頁和資訊搜索的搜索質(zhì)量的同時，還根據(jù)中文搜索用戶獨特的搜索需求，推出的備受用戶好評的論壇搜索和海量翻譯等搜索服務(wù)。不僅如此，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物的逐步升溫，有道還率先推出了針對B2C商城的購物搜索服務(wù)，開創(chuàng)了國內(nèi)購物搜索的先河。而搜狗在音樂和圖片兩個垂直搜索方面的突破，也奠定了其躋身中文搜索第二陣營的地位。此外，諸如有道桌面詞典和搜狗輸入法等產(chǎn)品和服務(wù)在市場上所取得的巨大成功，也證明了本土搜索引擎不僅有機(jī)會，更是有能力去挑戰(zhàn)那些傳統(tǒng)的搜索大鱷們。有市場分析師表示，在未來新一輪的中文搜索市場格局重塑的過程中，那些更加了解中文搜索用戶的“本土”搜索引擎極有可能