二維碼革新企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式

二維碼革新企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式

二維碼革新企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式加速信息轉(zhuǎn)化在很長一段時間內(nèi)，企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式一直是一種單向的營銷方式，制作燈箱、戶外廣告、DM等等方式，對用戶進行填鴨式的視覺宣傳，用戶只能看或者不看，無法進行互動，或者說進行互動需要一個很繁瑣的過程，用戶要記住網(wǎng)址或內(nèi)容或一長串字母，盡管通訊終端的普及性和先進性，一個用戶要和一個廣告進行互動，至少需要三個以上的步驟才能完成，同時還會帶來一定量的互動成本，再上一些社會化場所時間的緊迫性，傳統(tǒng)的廣告只能起到短暫的視覺效應，然后隨之而消亡。這樣的營銷方式在很長一段時間內(nèi)，沒有被改變過，企業(yè)的營銷只能通過又大又多的廣告進行，然而二維碼的出現(xiàn)受到了眾多企業(yè)的青睞，企業(yè)通過在宣傳媒介上印刷形形色色，漂亮的二維碼，無論多大的廣告位，立馬變“小”為“大”。用戶通過使用手機內(nèi)的掃描軟件，掃描二維碼，可以瞬間捕捉二維碼內(nèi)的信息，然后使用手機的網(wǎng)絡功能，可以瞬間完成與廣告的互動，比如下載優(yōu)惠卷，進行手機報名，參加網(wǎng)絡調(diào)查，關注企業(yè)微博和企業(yè)微信，領取積分，下載音樂和應用，觀看企業(yè)短片，互動抽獎…..形形色色的廣告不在那么“遙不可及”，從而變得“觸手可及”。2010年麥當勞率先推出二維碼的優(yōu)惠卷，使二維碼進入了日常消費領域，麥當勞從此在營銷方式上取得了重大突破，為企業(yè)的銷售帶來無比巨大的收入，隨后，國內(nèi)眾多企業(yè)試水二維碼營銷，其中不乏中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、海爾等巨頭，他們在地鐵走廊、電視屏幕上都打上二維碼，方便用戶可以快速的獲取廣告信息，傳統(tǒng)的營銷方式漸漸被遺棄，二維碼營銷成為企業(yè)一種新的營銷方式。受移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響二維碼被深度應用隨著新的二維碼營銷方式逐漸深入人心和移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的爆發(fā)，二維碼更是受到了移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)的青睞，被眾多的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行更深層次的營銷應用。從最初的掃描宣傳單頁、易拉寶、用戶手冊上的掃描下載應用，到越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，直接在應用內(nèi)內(nèi)置掃碼功能，淘寶客戶端內(nèi)置掃碼功能實現(xiàn)移動支付，京東商城內(nèi)置掃碼功能進行手機下單購物，UC瀏覽器內(nèi)置掃碼功能進行掃碼瀏覽網(wǎng)頁，還有騰訊微信內(nèi)置掃碼功能，實現(xiàn)添加微信關注，線下領取會員卡等功能，騰訊微信對二維碼的深度應用和大面積推廣，讓傳統(tǒng)的新浪也如坐針氈，2012年9月24日新浪微博宣布正式上線二維碼功能，帶用戶可以輕松分享專屬二維碼在多種場景推廣自己或利用微博客戶端掃描微博二維碼，省卻繁瑣的輸入搜索，更快互粉、瀏覽網(wǎng)頁或者發(fā)布微博，二維碼讓手機用戶慢慢的遠離電腦，應用下載、觀看視頻、網(wǎng)絡報名……只要掃碼就可以完成，讓移動互聯(lián)網(wǎng)變得真正的移動化，與此同時傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，如百度、金山、360等等紛紛布局移動互聯(lián)網(wǎng)，2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會上金山軟件CEO張宏江更是說到順勢而為轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)，所有的產(chǎn)品都轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上來。而二維碼正如移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，通過這個入口，手機可以隨時隨地的攫取海量的互聯(lián)網(wǎng)資源，進行更加深度的互動。二維碼的普及快速擴大o2o規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對二維碼的深度應用，刺激了更多行業(yè)的繁榮。在移動購物市場，手機通過掃描二維碼，下單，然后收貨，對傳統(tǒng)的購物模式進行了完美的補充。韓國樂購超市推出的地鐵虛擬超市，在短短的時間內(nèi)獲得了巨大成功，HomePlus的報告顯示，活動期間線上收入增長了130%，超過1萬名忠實的顧客在地鐵站里完成當天的采購。虛擬超市的推出也使Tesco在不增加實體店面的前提下，進一步縮小了與市場排名第一的E·market之間的差距。Tesco的這一創(chuàng)意贏得了2011年戛納媒介類金獎，此模式被率先被國內(nèi)電商1號店復制，先后在地鐵、公交站臺推出二維碼超市，通過掃描二維碼進行移動購物，其他電商企業(yè)和平臺更是不甘落后，如京東商城、淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、蘇寧易購也推出二維碼購物，二維碼存儲信息的多樣化讓更多的企業(yè)青睞，也被企業(yè)用的盡善盡美。在購物方面，二維碼被用于購物憑證，用戶團購電影票、商品后，收到企業(yè)下發(fā)的二維碼彩信，用戶可拿著手機進行線下消費，在快消行業(yè)，脈動、樂吧薯片等都在使用二維碼進行應用，以擴大企業(yè)的知名度和提升銷售量。在溯源方面，二維碼的應用也屢見不鮮，二維碼大米，二維碼西瓜，二維碼水果也越來越多的進入人民的生活當中，通過掃碼用戶可以追溯食品源頭，吃到真正的放心食品，在一定程度上，提高了食品安全。隨著二維碼的普及，越來越多的消費品企業(yè)開始進行新的應用，2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會上訊ceo馬化騰馬化騰更是極力推薦O2O，騰訊微信在深度應用二維碼方面，還進行著大規(guī)模的線下擴張，這些都是