互聯(lián)網(wǎng)十年：告別野蠻生長

互聯(lián)網(wǎng)十年：告別野蠻生長

移動互聯(lián)網(wǎng)將迎爆發(fā)式發(fā)展日前，谷歌宣布將以125億美元的代價收購摩托羅拉移動。這一重磅消息，預(yù)示著移動平臺領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)將進入白熱化狀態(tài)。從微軟聯(lián)姻諾基亞，谷歌收購摩托羅拉，亞馬遜計劃推出平板電腦，到國內(nèi)企業(yè)中國移動、聯(lián)想紛紛推出自家的平板電腦。各家廠商使出渾身解數(shù)，爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資數(shù)量，也從側(cè)面證實了這一行業(yè)將迎來爆發(fā)式發(fā)展。據(jù)清科研究中心數(shù)字，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例共發(fā)生22起，總投資額為2.07億美元，平均投資額為1293萬美元。越來越多的投資人認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)到了爆發(fā)增長的臨界點。移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展，一方面與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷擴大息息相關(guān)；而另一方面，也離不開在智能終端的支持下移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的多元化拓展。日前在北京舉行的2011中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，工業(yè)和信息化部副部長劉利華表示，我國互聯(lián)網(wǎng)保持持續(xù)快速發(fā)展，截至今年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達36.2%，其中手機網(wǎng)民達3.18億，較2010年底增加1495萬人。由此可見，龐大的用戶基數(shù)，是移動互聯(lián)網(wǎng)飛躍式發(fā)展的基礎(chǔ)。對此，易觀國際董事長兼CEO于揚表示，“這3億多的手機網(wǎng)民中，其實大部分集中在30歲以下的年輕人。所以這樣一個擁有著龐大的年輕用戶群的行業(yè)，那就意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)要滿足這些年輕人的需求，只有充滿活力的產(chǎn)品才有可能打動這些年輕用戶的心。”而什么樣的產(chǎn)品或是什么樣的服務(wù)能滿足移動通訊領(lǐng)域用戶的需求呢？以音樂為例，滾石移動集團董事CEO李敬談到了以傳統(tǒng)音樂在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的挑戰(zhàn)和機遇。“音樂這個產(chǎn)業(yè)比較特殊，傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)是徹底被互聯(lián)網(wǎng)打垮的一個產(chǎn)業(yè)。如今，傳統(tǒng)的唱片業(yè)逐漸衰弱，大家聽音樂都在用電子設(shè)備。所以，滾石移動相當(dāng)于在重新架構(gòu)一個新的產(chǎn)業(yè)。在我看來，移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)，能給這個行業(yè)注入新的力量。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，它給未來音樂的發(fā)展提供了眾多的用戶基礎(chǔ)和非常大的發(fā)展空間。隨著手機智能終端的發(fā)展，音樂產(chǎn)品在這個平臺上可以有很好表現(xiàn)。我對未來音樂在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展充滿信心?！背私o娛樂生活帶來全新的變革之外，那么在日常消費方面，目前，移動支付無疑成了移動互聯(lián)網(wǎng)的另一項熱門應(yīng)用。東亞銀行(中國)有限公司交易產(chǎn)品研發(fā)部總經(jīng)理周進非?？春靡苿又Ц丁！皬幕ヂ?lián)網(wǎng)的創(chuàng)新來看，整個行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)方面下了很大的功夫。如今，銀行在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的交易非常多，而交易最核心的環(huán)節(jié)是支付環(huán)節(jié)。所以最近人民銀行、包括工信部在積極推進，特別是人民銀行要求所有的金融機構(gòu)在2015年要發(fā)行金融IC卡，包括遠程的接入。這是最基礎(chǔ)的。因為IC卡先天具有移動支付的特點，等基礎(chǔ)工作做好了之后，對整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及第三方企業(yè)來說，都是非常大的利好?！敝苓M表示。首批拿到第三方支付“牌照”公司之一的易寶支付CEO唐彬也表示，“因為手機是一個很個性化的產(chǎn)品和工具，在手機上可以有很多多元化的應(yīng)用。其中非常重要的一點，就是手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)一個重要的載體，可以把商家、銀行等都連接起來。隨著第三方支付行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們將不斷推進移動支付產(chǎn)業(yè)鏈的合作?！背酥?，SoLoMo也將演繹移動互聯(lián)網(wǎng)的新奇跡。創(chuàng)新工廠CEO李開復(fù)在2011年互聯(lián)網(wǎng)大會上指出，“國外最近比較火的一個詞就是SoLoMo，應(yīng)該是三者結(jié)合加上‘商機’是未來最大爆發(fā)點。這三點結(jié)合什么意思？當(dāng)我們每一個人都有一個足夠便宜的智能手機，而且它有足夠好的體驗，在上面經(jīng)過他的聯(lián)系人和其他方式把你認(rèn)識的人還有愿意認(rèn)識的人和其他愿意知道的商家能夠用社交方法鏈接起來。在上面能夠產(chǎn)生商業(yè)價值，這是最好的結(jié)果。”電商企業(yè)以盈利為立足之本電子商務(wù)行業(yè)這幾年發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，整個電子商務(wù)交易額已經(jīng)突破4萬億元，零售額達到5000億元。整個交易額已呈現(xiàn)為萬億數(shù)量級，進入初步規(guī)?；碾A段。根據(jù)“十二五”規(guī)劃，到2015年，電子商務(wù)交易額達到12萬億元，占到GDP20%左右。同樣在零售方面，2015年應(yīng)該達到2萬億元。從以上數(shù)據(jù)來看，中國電子商務(wù)行業(yè)正穩(wěn)步前行。不過，最近標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)美債信用評級后，對中國電子商務(wù)的企業(yè)來說，這并不是特別好的消息，甚至有人認(rèn)為，“電子商務(wù)的資本市場的冬天即將到來了?！睂Υ耍鹱稍兛偛脳顐c表示，在盈利的壓力下，未來電商企業(yè)的競爭將更加地慘烈，燒錢型的平臺不會存在，會是一個相對階段性的策略。電商企業(yè)會在未來謀求以盈利為整個企業(yè)的立足之本。此前麥考林的上市掀起了中國新一輪電子商務(wù)的熱潮，但麥考林股價最近大幅下滑，這說明資本市場對盈利能力不夠強的電子商務(wù)企業(yè)投了一個反對票，對整個中國電子商務(wù)未來的融資、發(fā)展，燒錢的策略會敲響警鐘。”面臨較為嚴(yán)峻的考驗，電子商務(wù)行業(yè)未來將如何發(fā)展，會呈現(xiàn)哪些趨勢？首先，從市場發(fā)展來看，平臺式的、自主式企業(yè)的市場份額會迅速提升。艾瑞咨詢總裁楊偉慶表示，“從大趨勢來看，平臺式的B2C企業(yè)(如淘寶商城)、獨立的B2C企業(yè)(京東商城)等已經(jīng)獲得了一定的領(lǐng)先地位。預(yù)計未來幾年，平臺式的、自主式的市場份額會快速地提升到整個中國電子商務(wù)超過30%的份額。我們看到，很多企業(yè)都立志于做電商的平臺性企業(yè)?！逼浯?，從經(jīng)營戰(zhàn)略來看，在很多垂直細(xì)分領(lǐng)域中，競爭將更加激烈，盈利能力會大增。而要在細(xì)分行業(yè)占據(jù)一席之地，必須細(xì)分用戶，精準(zhǔn)營銷。專注于百貨類商品的耀點100網(wǎng)首席運營官張鈿浤表示，從今年開始，VC的投資越來越謹(jǐn)慎。由于電商大量出現(xiàn)，造成營銷成本的瘋狂上漲。要經(jīng)營一個盈利的電子商務(wù)網(wǎng)站，后者的門檻越來越高。他們的經(jīng)驗就是挖掘數(shù)據(jù)，進行精準(zhǔn)營銷。首先，把有消費潛力的人群導(dǎo)入到他們的網(wǎng)店；到了網(wǎng)店之后，以活動或是其他形式吸引客戶，增加用戶粘性；再者有足夠吸引他的商品，讓他產(chǎn)生一個下單的動作。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺與線下實體銷售不同，所有的數(shù)據(jù)、資料、用戶軌跡都在強大的后端數(shù)據(jù)庫里，這是線上的電商和線下最大的區(qū)別?？蛻暨M來有沒有找到適合的商品，找到適合的商品有沒有下單，下單有沒有付錢，都會有詳細(xì)的監(jiān)測。再次，從產(chǎn)品服務(wù)來看，易觀國際副總裁劉怡表示，“目前國內(nèi)的電子商務(wù)市場依然是以商品類、實物類交易為主，該類交易已趨于穩(wěn)定，并且已經(jīng)進入到規(guī)?；A段；未來，服務(wù)類電子商務(wù)將成下一個藍海?！比绾瓮诰蚍?wù)類電子商務(wù)未來發(fā)展的潛能呢？在劉怡看來，“第一，大規(guī)模定制。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式經(jīng)營之下，有能力使之成為規(guī)?；男枨螅屔碳医档统杀窘换?。例如，團購其實就是用一種營銷模式，把用戶散亂的需求能夠有效聚集，共同和商家完成這樣的交易，拉近商家和用戶的關(guān)系。第二，和LBS(基于位置的服務(wù))結(jié)合，提供本地化的服務(wù)。例如，基于LBS以及LBS加上SNS交互各種應(yīng)用服務(wù)捆綁之后，會形成很多商業(yè)模式。假如我們今天在會場想到外面有一個酒吧去消費一下，我就發(fā)起一個需求說誰愿意到門口坐一坐，大家共同參與，共同到酒吧里面喝咖啡，一起完成一個交易。在這個過程中，由商家發(fā)起形成團購的模式，變成由個人用戶發(fā)起形成團購，讓商家參與，完成最終的交付?！弊詈?，在行業(yè)創(chuàng)新方面，以團購為例，已經(jīng)進入白熱化競爭的團購企業(yè)，如何調(diào)整商業(yè)模式，提供創(chuàng)新的服務(wù)也至關(guān)重要。拉手網(wǎng)CEO吳波表示，將來團購會有兩個方向，一個是社會化，以社會化電子商務(wù)的形式來加大營銷，另一個就是走細(xì)分垂直的道路。微博改變生活作為新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一的微博，近兩年來在我國快速發(fā)展，越來越多的人通過微博獲取分享信息，實現(xiàn)人際交往。微博正在成為社會公共娛樂、企業(yè)品牌推廣的重要平臺，同時也是社會化網(wǎng)絡(luò)中最重要的組成形式，更重要的是，新浪微博已成為網(wǎng)絡(luò)民意非常重要的出口。據(jù)艾瑞咨詢總裁楊偉慶透露，微博推出后不久，其用戶覆蓋率只有14%，現(xiàn)在微博在中國網(wǎng)民的覆蓋率已經(jīng)超過了60%，滲透率從5300萬提升到2.41億。與實名的SNS社區(qū)、博客或者即時通訊相比，微博在過去的一年成長的速度是最快的，給這個市場整個社交媒體帶來的變局是最大的。微博在人們的生活中究竟扮演了什么樣的角色呢？新浪CEO兼總裁曹國偉在會上表示，“新浪微博已經(jīng)推出兩年了，微博改變了我們很多的生活方式，也改變了每個人的行為方式。我覺得微博絕對不僅是一個媒體平臺，也不僅是一個評論平臺，而是社交關(guān)系服務(wù)的平臺，這里可以發(fā)展的空間是十分廣闊的。在微博上面討論時政的只占10%，而大部分人利用微博是在表達情感，交流思想等?！薄巴瑫r，新浪微博為很多第三方和合作伙伴建立起一個平臺，我們希望把基礎(chǔ)服務(wù)做好，并希望有更多第三方能夠利用這樣一個平臺，去開發(fā)他們的業(yè)務(wù)，開發(fā)新的產(chǎn)品，為我們的網(wǎng)民服務(wù)，這是我們的一個目標(biāo)。在這個過程當(dāng)中，我們也歡迎微博營銷。但最后還是在網(wǎng)民平臺、第三者開發(fā)商以及內(nèi)容提供者之間，取得一個平衡。”除了新浪如火如荼地發(fā)展微博之外，騰訊也發(fā)力微博，只是起步相對較晚。馬化騰在大會現(xiàn)場坦言，“因為畢竟當(dāng)時一個最大的困擾就是信息安全和政府監(jiān)管這一問題，前一批人馬，包括騰訊也是很早就著手做微博，但是發(fā)現(xiàn)沒有‘果子’，而且當(dāng)時幾家由于一些問題都關(guān)掉了。那時候看似是絕無可能的市場，但是新浪通過其有效的運營能力，把微博這個市場支撐起來，這在我們團隊來看，是非常大的震撼。”如今，微博已經(jīng)成為重大門戶網(wǎng)站相互競爭的“香餑餑”。對此，馬化騰表示，“這個領(lǐng)域，對于一個門戶網(wǎng)站來說，它不是過去傳統(tǒng)1.0的運作模式，而是往2.0的方向走，同時形成一個真正的社區(qū)，并將門戶網(wǎng)站的資訊內(nèi)容整合進去?！痹谡劦浇窈蟮母偁帟r，他表示，“門戶要尋求發(fā)展和突破，應(yīng)以微博為通道，匯集眾多意見領(lǐng)袖的思想，遵循內(nèi)容為王，打開一個新的渠道。希望我們未來競爭是非常文明化的競爭，是共同提升。我們的用戶群與其他平臺的微博相比，差異化比較大，但是需求一樣是存在的，這是一種正常業(yè)態(tài)的競爭，不會影響到我們?！痹朴嬎憷_大幕近年來，云計算似乎一下子火了起來，并成為全球競相爭奪的信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高地。一方面，國外IT廠商瞄準(zhǔn)中國市場；另一方面，國務(wù)院也將物聯(lián)網(wǎng)和云計算作為一個重點領(lǐng)域來發(fā)展。此前，惠普、戴爾紛紛挺進中國云計算市場，近日，IBM大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行總裁錢大群在上海宣布，成立大中華區(qū)云計算事業(yè)部，強化中國市場布局。這是2008年以來IBM在中國渲染“智慧地球”概念后，第一次在中國專門設(shè)立云計算業(yè)務(wù)部門。在國內(nèi)，國務(wù)院在去年10月專門出臺了加快和培育發(fā)展新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的決定，把物聯(lián)網(wǎng)和云計算作為發(fā)展的重心。據(jù)了解，去年10月份，工信部還把5個城市作為云計算的試點城市，分別是北京、上海、深圳、杭州、無錫。在這些試點城市，也分別出臺了相應(yīng)的政策或是成立了相關(guān)的機構(gòu)，例如北京出臺了“祥云工程”行動計劃，中關(guān)村成立了云計算產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，無錫設(shè)有云計算中心，杭州設(shè)有西湖云計算中心。而國際大都市上海則在去年開始，在高校資源集中的楊浦區(qū)建設(shè)云計算創(chuàng)新基地，根據(jù)計劃，到“十二五”期末，云計算創(chuàng)新基地將會聚300余家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，產(chǎn)值將達到150億元。此外，其他的城市，如哈爾濱、大連、天津、南京、西安、成都、武漢等，也都加入了大力發(fā)展云計算的行列?？梢哉f，我國云計算發(fā)展處于蓬勃發(fā)展的局勢。有了國家的大力扶持，許多企業(yè)也看到了云計算的商機，紛紛推出了相應(yīng)的應(yīng)用。據(jù)中國電子學(xué)會云計算專家委員劉鵬介紹，中國移動已經(jīng)推出了“大云平臺”，中國電信力推天翼“云計算”服務(wù)，中國聯(lián)通也提出了“互聯(lián)云”，運營商不再只是一個管道提供商，而是一個分布式的計算平臺的計算服務(wù)提供商。此外，新浪的微博發(fā)展非?？?，它就是架構(gòu)在云計算平臺上，除了新浪還有騰訊、百度、網(wǎng)易、360、淘寶、阿里巴巴等等，現(xiàn)在先進的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頂層架構(gòu)一定是云計算的架構(gòu)，如果不是這樣的架構(gòu)，就會因為成本太高而無法支撐。除此之外，云手機也一時成了一個熱門話題。前不久，隨著阿里巴巴的阿里云操作系統(tǒng)的推出，搭載該系統(tǒng)的云智能手機也一起問世。據(jù)了解，目前國內(nèi)用戶所接觸的智能手機，其平臺接入了大量的第三方開發(fā)的本地應(yīng)用程序。而采用云操作系統(tǒng)的智能手機，能直接享用100GB云空間和阿里云提供的各種云服務(wù)(如地圖、電子郵件等)，還能使目前互聯(lián)網(wǎng)上的海量web服務(wù)。據(jù)馬云透露，其最感興趣就是阿里云手機，云手機出現(xiàn)能夠打破壟斷，能夠讓廣大用戶在數(shù)據(jù)端充分得到數(shù)據(jù)流動和享受，這是非?？煲獾囊患虑?。下一個互聯(lián)網(wǎng)十年將主攻云手機。上市熱潮不減艾瑞咨詢統(tǒng)計，五年前中國互聯(lián)網(wǎng)前十名企業(yè)的營收總額加起來剛過100億元，到2010年這一數(shù)字已經(jīng)超過了700多億元。中國主要的互聯(lián)網(wǎng)公司的市值屢創(chuàng)新高，盡管中國前幾大互聯(lián)網(wǎng)公司，比如說百度、騰訊、阿里巴巴的市值因為金融危機導(dǎo)致股價有一些下跌，但整體的市值增長了至少10倍以上。據(jù)楊偉慶介紹，十年前在中國上市的互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)量只有4家，分別是中華網(wǎng)、新浪、搜狐和網(wǎng)易。到2011年，最新一輪上市之后，在中國有超過40家的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟類的企業(yè)上市，尤其是360、優(yōu)酷也取得了非常好的資本市場的認(rèn)同。40家企業(yè)已經(jīng)撐起了整個互聯(lián)網(wǎng)大的產(chǎn)業(yè)，很多成熟的企業(yè)都紛紛走上了成熟的資本市場。十年前整個中國的上市公司市值加起來不足5億美元，最低的時候在2000年7月份，整個中國所有的互聯(lián)網(wǎng)上市公司加起來的市值只有4.2億美元。2011年8月份，整個互聯(lián)網(wǎng)公司上市總市值超過1642億元，十年間上漲了346倍。此外，過去十年每年都有一些新的熱點的變化。從過去的移動增值、網(wǎng)絡(luò)游戲，到最近的團購、微博和網(wǎng)絡(luò)視頻，互聯(lián)網(wǎng)是一個不斷產(chǎn)生奇跡的行業(yè)。過去一年，整個互聯(lián)網(wǎng)在十大熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，團購成長了10倍，微博使用時間上增加了10倍，游戲平臺、視頻、網(wǎng)頁游戲也有了比較快速的成長。