互聯(lián)網(wǎng)電視盒子：技術(shù)與監(jiān)管的賽跑

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子：技術(shù)與監(jiān)管的賽跑

電視，這個(gè)遠(yuǎn)不如手機(jī)、平板走俏的市場(chǎng)，而今卻是玩家云集。硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站紛紛殺將進(jìn)來，現(xiàn)在連山寨廠商也不甘落后。一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，正在人們的客廳和臥室里悄悄上演。不久前，小米盒子的高調(diào)推出繼而又被迅速叫停，電視市場(chǎng)的這些淘金者才猛然驚醒——這仍然是一個(gè)政策管控十分嚴(yán)格的領(lǐng)域。不過，很多人希望以技術(shù)來打破政策的樊籬。多位業(yè)內(nèi)人士指出，隨著多屏互動(dòng)等新一代技術(shù)的日益成熟，未來手機(jī)、平板電腦上的互聯(lián)網(wǎng)視頻可以非常容易地?zé)o縫同步在電視機(jī)上播放，未來受政策管控的機(jī)頂盒可能不再有用武之地，從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，未來可能手機(jī)就是機(jī)頂盒，平板電腦就是機(jī)頂盒。這或許會(huì)讓這一領(lǐng)域的政策監(jiān)管發(fā)生微妙的變化。一場(chǎng)技術(shù)與政策的賽跑，已經(jīng)拉開。山寨盒子隱秘流行“小米盒子被叫停后，一些大的機(jī)頂盒廠商很緊張?！鄙钲谝患一ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商的老板告訴記者，因?yàn)槎嗄陙磉@些廠商始終游走在合法與不合法的灰色邊緣。按照廣電總局的規(guī)定，在國(guó)內(nèi)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒需要有華數(shù)、百視通等牌照持有方的編碼，而市面上流行著大量沒有任何牌照的山寨機(jī)頂盒。記者在深圳華強(qiáng)北以500元買了一臺(tái)深圳某品牌的機(jī)頂盒，用網(wǎng)線或者wifi連上網(wǎng)絡(luò)，便可以很流暢地觀看優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視等眾多視頻網(wǎng)站的高清視頻內(nèi)容，還可以收看許多海外電視臺(tái)的電視直播，內(nèi)容非常豐富。深圳某山寨盒子公司的創(chuàng)始人告訴記者，小米盒子的推出大大刺激了山寨盒子市場(chǎng)的銷售，“過去人們都不知道還有這樣一個(gè)東西。”記者在淘寶上看到，大量售價(jià)100-500元的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和電視棒熱賣，而在這一圈子里小有名氣的“美如畫”機(jī)頂盒甚至打出“熱銷奔30000臺(tái)”的標(biāo)語。據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒規(guī)模比較大的廠商有金亞太、美如畫、億格瑞等，大部分都集中在深圳。另一種和機(jī)頂盒類似的產(chǎn)品是電視棒(TVDongle)——這其實(shí)也是一種廣義的機(jī)頂盒，其外形像U盤，只要插在電視機(jī)的USB接口上，通過Wifi就可以用電視機(jī)上網(wǎng)，觀看豐富的視頻內(nèi)容。這些山寨盒子多采用Android系統(tǒng)，之所以里面有非常豐富的內(nèi)容，從技術(shù)上來說是將許多Android的視頻類軟件集成到盒子中，然后在電視中播放。這種沒有牌照的盒子，產(chǎn)量有多大呢？?jī)?yōu)朋普樂董事長(zhǎng)邵以丁向記者估算，國(guó)內(nèi)山寨盒子的年出貨量不超過200萬個(gè)。而深圳某盒子廠商老板也估算，整個(gè)山寨市場(chǎng)盒子月出貨量約在10萬個(gè)左右。由于擔(dān)心有關(guān)部門的打擊，大部分山寨盒子廠商都很“自覺”，嚴(yán)格限制國(guó)家不允許的視頻內(nèi)容，而只是將網(wǎng)絡(luò)上合法的優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂視等網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行聚合?！昂凶邮巧秸S的機(jī)會(huì)?！鄙钲陔娮尤σ晃毁Y深人士表示。在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒這一領(lǐng)域，形成了這樣一個(gè)局面，廠商一做大就死。小米盒子就是一個(gè)很典型的例子，因?yàn)樘哒{(diào)而被扼殺在萌芽中。而那些低調(diào)銷售的中小機(jī)頂盒卻在民間相當(dāng)流行?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的玩家剛剛于上海結(jié)束的2012網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，互聯(lián)網(wǎng)電視恐怕是最熱的話題，幾乎所有的演講嘉賓都言必稱互聯(lián)網(wǎng)電視。整個(gè)2012年，大批玩家開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。1月5日，百視通和聯(lián)想推出首款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。1月11日，樂視網(wǎng)和CNTV就互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)等達(dá)成一致，并于2月16日推出樂視TV3D云視頻超清機(jī)。9月24日，樂視網(wǎng)推出了自己的電視終端產(chǎn)品“超級(jí)電視?！?1月14日，小米高調(diào)推出小米盒子，此后的11月23日就宣布因“系統(tǒng)維護(hù)”原因停止服務(wù)。12月3日，創(chuàng)維、南方傳媒、優(yōu)朋普樂三家共同宣布推出“直通好萊塢”服務(wù)，向用戶銷售充值卡以在電視上觀看高清電影。在優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂視、迅雷看看、PPS等視頻網(wǎng)站興起后，電視的收視率一度受到很大沖擊，人們紛紛用電腦或者手機(jī)在線觀看電視劇，這大大影響了電視臺(tái)的生意。但用電視來在線觀看網(wǎng)絡(luò)高清視頻，目前在中國(guó)還剛剛起步。多位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，在網(wǎng)絡(luò)高清長(zhǎng)視頻這一塊，電視仍然將是未來的霸主。“在PC、手機(jī)上看模糊的視頻就像吃一頓快餐，而看高清視頻就像喝雞湯?！眱?yōu)朋普樂CEO邵以丁形容道?！案咔逵耙晝?nèi)容播放，我覺得未來三到五年之后會(huì)有一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，就是它們的最終播放終端一定是在家庭的電視機(jī)上面?！毖咐卓纯碈EO劉豐指出，因?yàn)檫@么多年習(xí)慣下來，人們更希望躺在沙發(fā)上或者床上觀看視頻。從國(guó)際的發(fā)展趨勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視正日漸取代IPTV成為主流的網(wǎng)絡(luò)高清電視視頻發(fā)展方向。目前互聯(lián)網(wǎng)電視有兩種形式，一種是用電視機(jī)直接上網(wǎng)(又稱互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)或者智能電視)，另外一種就是用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒搭配傳統(tǒng)電視。相比之下，后者的成本更低，更新?lián)Q代更快。據(jù)《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截止到2011年底，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒數(shù)量用戶為300萬。然而，在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視是目前國(guó)家政策管控非常嚴(yán)格的一個(gè)領(lǐng)域。按照廣電總局的“181號(hào)文”規(guī)定，用戶通過電視機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)的所有影視節(jié)目，必須要經(jīng)過7大牌照商的播控平臺(tái)。這7大牌照商分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)，全部為廣電系企業(yè)。而這些廣電企業(yè)也需要尋找較有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幫助它們借此盈利。廣電總局的181號(hào)文明確規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶?！睒I(yè)界普遍認(rèn)為，小米盒子就是因?yàn)橛|犯了這條禁令而被“停止視頻服務(wù)”的。目前互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)商如樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂都需要尋找牌照方合作。樂視網(wǎng)和CNTV合作，優(yōu)朋普樂和南方傳媒成立了合資公司。邵以丁告訴記者，到明年年底優(yōu)朋普樂將至少發(fā)展到200萬用戶，并希望在2015年發(fā)展到1000萬用戶。并希望借此在電視上形成一個(gè)新的強(qiáng)勢(shì)渠道，例如變成在電視上播放的網(wǎng)絡(luò)電影院線。技術(shù)升級(jí)將沖擊監(jiān)管？記者走訪了一些技術(shù)人士發(fā)現(xiàn)，隨著多屏傳輸技術(shù)的日趨成熟，未來手機(jī)、平板上面的內(nèi)容將會(huì)很輕松地?zé)o縫同步在電視上播放——這些技術(shù)將使得互聯(lián)網(wǎng)電視格局再次發(fā)生微妙變化。2012年9月19日，Wifi聯(lián)盟宣布推出名為“Miracast”的認(rèn)證項(xiàng)目，使得電視和手機(jī)、平板之間的視頻傳輸變得非常方便。深圳一家開發(fā)出Miracast傳輸軟件的廠商老板告訴記者，只需要在電視上插一個(gè)電視棒，手機(jī)和電視配對(duì)后，就可以讓手機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無縫在電視上播放。其原理是，用手機(jī)找到某個(gè)視頻網(wǎng)站的高清視頻源，并將這一鏈接傳給電視，由插了電視棒的電視機(jī)直接打開這一網(wǎng)絡(luò)鏈接觀看高清視頻，因此在電視上播放也可以做到非常清晰。而電視棒目前正在朝著手機(jī)配件的方向發(fā)展，即人們?cè)谫?gòu)買智能手機(jī)之后，再買一個(gè)電視棒就可以將手機(jī)上的畫面倒到電視上播放。而迅雷看看方面也表示，該公司正在逐步實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容跨終端無縫鏈接。劉豐認(rèn)為，這也是未來視頻行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)?！拔覀冋J(rèn)為在未來，移動(dòng)端和PC端是可以實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容到電視機(jī)上無縫連接?！盋EO劉豐說，到那時(shí)，筆記本、平板、手機(jī)可能就是一個(gè)盒子。和受到嚴(yán)格監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)電視相比，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳到電視上播放的好處是互聯(lián)網(wǎng)上有非常豐富的內(nèi)容。手機(jī)和電視之間的無縫連接也可能使得目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策變得微妙起來，因?yàn)橛嘘P(guān)部門很難阻擋用戶自行將手機(jī)上的內(nèi)容傳到電視上播放。那時(shí)，許多PC互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就可以直接進(jìn)軍一直進(jìn)不去的電視市場(chǎng)，這些網(wǎng)站不需要牌照但事實(shí)上已經(jīng)可以將觸角伸到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。與此同時(shí)，這些新技術(shù)的出現(xiàn)將使得花費(fèi)血本打通牌照、渠道、版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商的命運(yùn)發(fā)生變化。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的玩法完全不同——目前優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝等PC視頻網(wǎng)站已經(jīng)在“免費(fèi)+廣告”的道路上越走越遠(yuǎn)，很少有用戶再去愿意付費(fèi)。而剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)則希望通過收費(fèi)盈利。目前優(yōu)朋普樂、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商都希望在電視上對(duì)內(nèi)容收費(fèi)，一旦手機(jī)和PC上的高清免費(fèi)視頻內(nèi)容可以很便利地在電視機(jī)上無縫播出，也可能阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視廠商問用戶收錢的進(jìn)程。優(yōu)朋普樂CEO邵以丁對(duì)此似乎并不擔(dān)心。他表示，人們回到家打開電視機(jī)直接觀看影片，比用戶還要通過手機(jī)、PC連接電視的步驟要簡(jiǎn)單，因此仍然會(huì)有大量用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)電視。他堅(jiān)持認(rèn)為，由于流媒體等技術(shù)的不同，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放流暢度要好于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳到電視上觀看。有業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶體驗(yàn)也在不斷改善，未來這兩種方式可能會(huì)長(zhǎng)期共存，“這個(gè)市場(chǎng)足夠大”。優(yōu)朋普樂一位高管向記者表示，目前手機(jī)和PC上的視頻內(nèi)容還沒有大量傳到電視上播放，一旦這種情況形成氣候，監(jiān)管部門必然會(huì)想