《品牌設(shè)計(jì)策略問題研究5000字》

互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌設(shè)計(jì)策略的發(fā)展研究目錄TOC\o"1-2"\h\u1224互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌設(shè)計(jì)策略的發(fā)展研究 131668前言 118379（一）互聯(lián)網(wǎng)改變品牌傳播的方式 221286（二）互聯(lián)網(wǎng)改變了品牌的消費(fèi)模式 27077（三）互聯(lián)網(wǎng)促使品牌設(shè)計(jì)理念的升級 25667二、基于互聯(lián)網(wǎng)背景下設(shè)計(jì)業(yè)品牌設(shè)計(jì)策略 312196（一）借助大數(shù)據(jù)弄清消費(fèi)者個性偏好 331075（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì) 31493大魚海棠海報 424097（三）采用爆炸性的標(biāo)志圖形 627714（四）獨(dú)辟蹊徑走概念化道路 73326三、結(jié)語 8摘要：把品牌設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是當(dāng)下一種嶄新的趨勢，相比較傳統(tǒng)比較呆板的品牌設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)背景下的設(shè)計(jì)業(yè)品牌設(shè)計(jì)無論是爆炸性圖案，還是概念性藝術(shù)，都更加個性化，多元化，受到消費(fèi)者，尤其是年輕網(wǎng)友的青睞，但在設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)競爭極為激烈，設(shè)計(jì)師需要有明確而又有代表性的品牌設(shè)計(jì)形象，以有利于網(wǎng)民更好地識別辨別，從而提升該品牌在消費(fèi)者心中的影響力和知名度。本文對互聯(lián)網(wǎng)背景的設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象進(jìn)行研究，分析互聯(lián)網(wǎng)背景下設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象的發(fā)展，探討互聯(lián)網(wǎng)背景下設(shè)計(jì)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)策略，嘗試以獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角為設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象創(chuàng)作提供經(jīng)驗(yàn)與啟示。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；設(shè)計(jì)業(yè)；品牌形象前言隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的普及，網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，尤其是近年來5G的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀與消費(fèi)行為發(fā)生了極大變化，同時給設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象發(fā)展帶來了新機(jī)遇。設(shè)計(jì)業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播形式上，不受時間、空間、地域的限制，且開放性強(qiáng)等特點(diǎn)，較實(shí)體更具有前景。若能良好地結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，把握好設(shè)計(jì)業(yè)品牌定位與設(shè)計(jì)策略，有效的塑造互聯(lián)網(wǎng)品牌形象，對設(shè)計(jì)業(yè)品牌的發(fā)展具有積極意義。目前在學(xué)術(shù)界學(xué)者的相關(guān)研究，皆從線下企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展、受眾、個性化等層面做分析，但是聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)，研究互聯(lián)網(wǎng)背景下設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)性文章較少，即使有對設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象研究更為缺乏。因此，本文圍繞基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象進(jìn)行研究，嘗試構(gòu)建符合網(wǎng)友需求的品牌形象設(shè)計(jì)，探討設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象的新的出路。一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的設(shè)計(jì)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展變化（一）互聯(lián)網(wǎng)改變品牌傳播的方式現(xiàn)如今設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象的發(fā)展受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大影響，從一方面來講要提搞消費(fèi)者對設(shè)計(jì)業(yè)品牌的認(rèn)知度，需要有效的傳播途徑，離不開互聯(lián)網(wǎng)媒體對品牌的傳播。在5G時代到來之際，傳播效率變得更高更快。如何選擇有效的傳播途徑是品牌發(fā)展的重點(diǎn)。今天的品牌傳播必須線上線下同時進(jìn)行，線上以電腦電視，手機(jī)平板移動端為主；線下則以傳統(tǒng)書籍、雜志、廣告、報紙、海報、產(chǎn)品等進(jìn)行傳播。而近年來因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同品牌相互合作變得更為頻繁，共同開發(fā)項(xiàng)目，聯(lián)名推出新產(chǎn)品，達(dá)到品牌間相互傳播的效果，是品牌傳播的另一途徑。所以，通過有效的媒體傳播，是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，更離不開品牌形象對企業(yè)的包裝。設(shè)計(jì)業(yè)作為品牌形象的塑造著，也是自身品牌形象的呈現(xiàn)者，如何有效塑造自身品牌形象，提高品牌在市場的傳播度，是當(dāng)下設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。（二）互聯(lián)網(wǎng)改變了品牌的消費(fèi)模式隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)從以往的基本型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)。在今天，消費(fèi)行為傾向簡化表達(dá)、簡短獲取，依托線上平臺，使網(wǎng)友快速得到品牌信息與數(shù)據(jù)，包含品牌文化，品牌價值、品牌產(chǎn)業(yè)等數(shù)據(jù)，建立品牌與消費(fèi)者直接互動的消費(fèi)模式。從線上消費(fèi)來看：在用戶完全不知道設(shè)計(jì)公司的情況下，會通過互聯(lián)網(wǎng)檢索，對不同設(shè)計(jì)公司文化背景與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了解。同時對設(shè)計(jì)公司的品牌質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平、產(chǎn)品定位以及近期項(xiàng)目運(yùn)行情況加以分析，最終選擇品牌質(zhì)量與服務(wù)性較高的設(shè)計(jì)公司；其次，從設(shè)計(jì)公司企業(yè)本體出發(fā)，分析企業(yè)品牌與用戶需求的契合點(diǎn)。如品牌網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是否合理？項(xiàng)目作品水準(zhǔn)是否達(dá)到要求？陳列作品是否真實(shí)？公司保障制度是否完善？項(xiàng)目后期服務(wù)能否到位等，由此我們可以看到的是，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，網(wǎng)友品牌消費(fèi)市場已經(jīng)開始出現(xiàn)變化。（三）互聯(lián)網(wǎng)促使品牌設(shè)計(jì)理念的升級互聯(lián)網(wǎng)升級不僅是科技創(chuàng)新升級，也帶來了品牌形象設(shè)計(jì)的升級。在2019年由阿里研究院發(fā)布的《中國品牌發(fā)展報告》中，明確指出助推中國品牌發(fā)展的新動力，內(nèi)容包括“互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)、網(wǎng)友消費(fèi)升級、文化擔(dān)當(dāng)”。從這幾個方面首先應(yīng)該認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，新的品牌設(shè)計(jì)必須建構(gòu)與網(wǎng)友需求的統(tǒng)一性，迅速得到網(wǎng)友的認(rèn)可，同時，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)提出更高要求，表現(xiàn)為追求品牌、講究品質(zhì)、尋求商品價值，呈現(xiàn)出高端化趨勢。而作為設(shè)計(jì)行業(yè)，更應(yīng)該符合消費(fèi)群體的特征。滿足新生代用戶的個性化需求，是當(dāng)代設(shè)計(jì)業(yè)品牌設(shè)計(jì)必須考慮的一環(huán)，必須將設(shè)計(jì)業(yè)品牌與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式進(jìn)行有效融合，明確個性化、體驗(yàn)化的品牌消費(fèi)特點(diǎn)，對設(shè)計(jì)業(yè)品牌進(jìn)行合理化經(jīng)營。從不同層面滿足用戶的需求，從而提高用戶對設(shè)計(jì)業(yè)品牌的認(rèn)知度，對品牌的設(shè)計(jì)行為、設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)新能力的認(rèn)可。二、基于互聯(lián)網(wǎng)背景下設(shè)計(jì)業(yè)品牌設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象是體現(xiàn)品牌文化理念與發(fā)展思路，將企業(yè)文化融入品牌形象，是品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。需要以構(gòu)建設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，依靠線上消費(fèi)模式與數(shù)據(jù)反饋，為設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象的升級提供有效途徑。從設(shè)計(jì)業(yè)品牌的標(biāo)志圖形、色彩應(yīng)用，網(wǎng)頁構(gòu)成，作品展示、顯示媒介等進(jìn)行著手實(shí)踐。（一）借助大數(shù)據(jù)弄清消費(fèi)者個性偏好設(shè)計(jì)業(yè)要想讓自己的品牌設(shè)計(jì)更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的時代，首先要做的就是弄清消費(fèi)者、網(wǎng)友的個性需求，如今消費(fèi)者的需求已不像以前那樣單調(diào)，而是千變?nèi)f化，設(shè)計(jì)業(yè)需要借助大數(shù)據(jù)及新技術(shù)力量,打造線上線下融合的品牌模式，并加強(qiáng)直接與消費(fèi)者的互動頻次，一，從個性化定制到個性化生產(chǎn)，滿足用戶個性化需求，創(chuàng)作具有行業(yè)特征，同時凸顯自身品牌文化特點(diǎn)的視覺形象；二，從線上線下同步經(jīng)營，利用客戶在線的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，明確用戶對設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象的需求點(diǎn)，如網(wǎng)頁構(gòu)成、作品展示、顏色偏好、圖形創(chuàng)意等。打造互聯(lián)網(wǎng)線上品牌為主，實(shí)體品牌為輔的全渠道品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌的現(xiàn)代化運(yùn)營模式，了解消費(fèi)者的消費(fèi)模式，為設(shè)計(jì)業(yè)品牌定位提供明確的思路。（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)《大魚海棠》是近些年一部極為著名的動漫，曾經(jīng)獲第15屆布達(dá)佩斯國際動畫電影節(jié)最佳動畫長片獎，中國文化藝術(shù)政府獎第三屆動漫獎，總票房為5.65億人民幣，受到網(wǎng)友和粉絲的一片好評，其中的古色古香，破舊中國傳統(tǒng)特色的動畫設(shè)計(jì)深深的吸引住了觀眾，美不勝收的畫面相當(dāng)有藝術(shù)美感，引起學(xué)者們的廣泛討論。大魚海棠海報趁著大魚海棠真受粉絲熱烈歡迎的時候，2017年一家設(shè)計(jì)公司以大魚海棠為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了一個藍(lán)色魚品牌設(shè)計(jì)為例，大魚海棠色彩偏暖，比較柔滑，藍(lán)色魚形象設(shè)計(jì)更為采用黑色和藍(lán)色，更為冷酷，如下：圖2藍(lán)色魚品牌標(biāo)志圖在這里，這家設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)藍(lán)色魚品牌標(biāo)志時，藍(lán)色魚用藍(lán)色魚作為“藍(lán)色魚”的“斗”字，加圖片進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，以便構(gòu)成一個豐盈充實(shí)，充滿濃郁文化氣息的圖形。在顏色的選擇上，標(biāo)志選擇是天藍(lán)色、黑色和白色，通過黑白兩色勾勒出魚的形狀，并利用天藍(lán)四來進(jìn)行輪廓修飾，使得圖片更具生動性。其中，魚嘴上突出的泡沫也是天藍(lán)色，這種顏色與大海的顏色相似，讓人感到與在大海中遨游的感覺，讓整個標(biāo)志形象更加生動。在創(chuàng)作的過程中，先設(shè)計(jì)好標(biāo)志圖形的大致輪廓，將其設(shè)計(jì)在反白稿上，然后對圖形進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，在原先的黑白圖片上開始加入天藍(lán)色這種顏色，在增加顏色的過程中還需要注重圖形的比例和尺寸，最后我選擇的尺寸是A5mm的，這種圖形大小適中，不會讓人產(chǎn)生視覺疲勞。圖3反白稿圖4底稿圖5成品這幾個在組合的過程中，遵循標(biāo)準(zhǔn)化的原則，也就是說要素的組合都必須保留0.12X的保護(hù)空間。以防止視覺沖擊力受到影響。這個保護(hù)空間不能牽連其他的圖形元素，如文字、圖案和圖片等。背景色和標(biāo)志的色彩對比非常鮮明，讓人一目了然，總的來說，也非常吻合藍(lán)色魚的實(shí)際。設(shè)計(jì)是嚴(yán)格遵循了視覺設(shè)計(jì)原則、個性化設(shè)計(jì)原則和風(fēng)格統(tǒng)一原則等，設(shè)計(jì)效果較好。最后，在色彩的設(shè)計(jì)方面，藍(lán)色魚品牌形象標(biāo)志應(yīng)盡可能使用在白色背景上，本文的背景色就選擇的是白色，為了與其更好地搭配，本文選擇的是天藍(lán)色和黑色作為主要的色調(diào)。藍(lán)色魚品牌形象標(biāo)志置于圖片背景時，形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，使得品牌形象標(biāo)志看起來更為明朗鮮活，看起來簡潔而又清爽，讓品牌形象躍然紙上，給消費(fèi)者留下了深刻的印象，再加上蹭“大魚海棠”的熱度，已經(jīng)推出里面受到網(wǎng)友們的喜愛，還在第三屆設(shè)計(jì)制造大獎中榮獲三等獎。（三）采用爆炸性的標(biāo)志圖形傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)往往追求圖形創(chuàng)意、造型簡單。在標(biāo)志情報局官網(wǎng)公布的世界100強(qiáng)設(shè)計(jì)公司品牌的標(biāo)志合輯中，多數(shù)標(biāo)志以簡單的字體與單一圖形作為創(chuàng)作元素，如“靳劉高設(shè)計(jì)”標(biāo)志，簡易的方圓結(jié)合、造型簡單、主題明確、易于識別。而如今因互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，諸多企業(yè)標(biāo)志以動態(tài)視圖呈現(xiàn)，形態(tài)自如，趣味生動，給人印象深刻；色彩應(yīng)用，隨著信息傳遞媒介與屏幕技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象顏色的應(yīng)用逐步趨向于高純度、高亮度。在顯示器中給人視覺清新，色調(diào)柔美的顯示效果，在傳播過程中奪人眼球，益于識記。如“深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎”，LOGO通過較為概念性的“爆炸”形態(tài)來表達(dá)，代表了靈感的爆發(fā)，也是創(chuàng)新的突破。通過圖形的走向，描繪出“深圳地圖”與“大鵬展翅”的大致形態(tài)，受到網(wǎng)友們的歡迎。圖6深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎（四）獨(dú)辟蹊徑走概念化道路從上個世紀(jì)60、70年代后現(xiàn)代藝術(shù)爆發(fā)，概念設(shè)計(jì)作為一種新的設(shè)計(jì)理念受到設(shè)計(jì)師和網(wǎng)友的青睞，概念藝術(shù)是完整而全面的設(shè)計(jì)過程，它通過設(shè)計(jì)概念將設(shè)計(jì)者繁復(fù)的感性和瞬間思維上升到統(tǒng)一的理性思維從而完成。如LAVA（studio工作室）是一家位于北京的國際平面設(shè)計(jì)公司，在阿姆斯特丹設(shè)有辦公室。北京工作室成立迄今為止六年時間，期間所創(chuàng)作的品牌形象和平面作品皆源自于簡單的概念。該公司的線上品牌形象設(shè)計(jì)，從品牌圖形，品牌顏色到品牌網(wǎng)頁構(gòu)成，都服從這一理念。在公司品牌的主頁設(shè)計(jì)中，導(dǎo)航欄僅為四項(xiàng)內(nèi)容包含公司作品、研究項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)，沒有其他信息。主頁中的項(xiàng)目作品則以九宮格大圖布局進(jìn)行編排，給瀏覽者一種視覺震撼的顯示效果，視覺可以最大化的直視作品，可以大范圍的點(diǎn)擊查看，有利于操作。圖7LAVA公司網(wǎng)頁界面在頁面的品牌色則采用單色（網(wǎng)頁瀏覽切換自動更新顏色）為底，作品外框以黃色，內(nèi)部以暗灰色顯示，色彩搭配合理，便于作品信息展示。在子頁面，整個頁面版式結(jié)構(gòu)簡單，錯落有致。作品通過最大的視覺圖像及實(shí)際應(yīng)用效果圖進(jìn)行展示。以公司近期作品“第28屆中國金雞百花電影節(jié)”的主視覺設(shè)計(jì)作品為例，網(wǎng)頁從上到下，漸進(jìn)式的呈現(xiàn)作品的設(shè)計(jì)思路與實(shí)際應(yīng)用。圖像效果精辟，內(nèi)容全面，給人一種高度的視覺體驗(yàn)感。同時，該公司在品牌形象設(shè)計(jì)中試圖使用荷蘭式的概念方法與中國文化產(chǎn)生鏈接。傾注于精簡的品牌形象設(shè)計(jì)思路，塑造帶有自身文化特點(diǎn)的設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象，以此呈現(xiàn)給中國及國際客戶。所以，從LAVA的線上品牌形象中的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)構(gòu)成、色彩搭配，圖形應(yīng)用，皆從品牌形象的設(shè)計(jì)定位開始實(shí)踐，達(dá)到品牌形象與作品的審美秩序相統(tǒng)一。LAVA線上品牌形象的設(shè)計(jì)思路不僅應(yīng)用于自身品牌的塑造，也是當(dāng)下設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)計(jì)的參照。三、結(jié)語隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，設(shè)計(jì)業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)及布置走向了專業(yè)化，品牌形象設(shè)計(jì)關(guān)系到企業(yè)的標(biāo)志、企業(yè)的形象、企業(yè)的市場競爭力等多種內(nèi)容，需要加強(qiáng)重視。本文基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，目的在于探討互聯(lián)網(wǎng)背景下設(shè)計(jì)業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)思路與實(shí)踐方法。通過分析互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)業(yè)品牌的發(fā)展機(jī)制，采用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方法，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角，創(chuàng)作出個性化的品牌形象，來滿足消費(fèi)者日益增長的品牌追求，需要緊密地聯(lián)系實(shí)時熱點(diǎn)，進(jìn)行思維創(chuàng)新，突破固有的程式化圖形思路與網(wǎng)頁格式，適當(dāng)?shù)男巫兣c結(jié)構(gòu)調(diào)整擺脫設(shè)計(jì)思維的束縛。在品牌色的應(yīng)用，大膽使用彩色、對比色，爆炸，達(dá)到視覺差異化的效果，甚至進(jìn)行概念化創(chuàng)作，走高冷路線?？傊ヂ?lián)網(wǎng)背景下設(shè)計(jì)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)，不僅要有宏闊的視野，豐盈的見識，獨(dú)特的創(chuàng)作方法，還應(yīng)體悟設(shè)計(jì)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)之理，有效地實(shí)現(xiàn)價值傳播的使命，這樣才能積極地反映品牌的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。參考文獻(xiàn)：[1]李倩.基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌形象設(shè)計(jì)研究[D].河南大學(xué),2019[2]高雅真,李淑樂,尹詩佳,鄭芙蓉.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)探究[J].藝術(shù)科技,2019,32(13):165+170.[3