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文檔簡介
有統(tǒng)一,有冰爽,有驚喜!青春無極限——統(tǒng)一冰紅茶統(tǒng)一冰紅茶市場調(diào)查分析報(bào)告主講人:郭輝第八組市場調(diào)查分工表市場問卷調(diào)查:高秋萍馬新月調(diào)查分析數(shù)據(jù)處理:鄭盼盼鄒翠翠swot分析:陳波ppt制作者:趙晶晶校對及主講人:郭輝1、你經(jīng)常喝以下哪幾個(gè)牌子的冰紅茶?
2、在你的印象中,統(tǒng)一冰紅茶的廣告有什么印象?3、您認(rèn)為哪個(gè)品牌的冰紅茶的廣告足夠吸引你去購買?4、您最希望有什么樣的冰紅茶促銷活動(dòng)?市場分析
零售價(jià)容易被市場所接受。模仿者的競爭新產(chǎn)品上市的沖擊市場發(fā)展空間產(chǎn)品價(jià)格高強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢優(yōu)勢劣勢機(jī)會(huì)威脅優(yōu)勢優(yōu)勢優(yōu)勢優(yōu)勢SWOT分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析:優(yōu)勢:1.統(tǒng)一確定10-25歲的年輕群體就是冰紅茶的重要消費(fèi)群體。擺脫了推廣模式,處處推陳出新,吸引市場關(guān)注。
2.統(tǒng)一企業(yè)舉辦的多次活動(dòng),,如統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星,中學(xué)生滑板PK選拔賽等,鞏固了原本的市場目標(biāo)。
3.多渠道銷售,積極發(fā)展批發(fā)商和縣市總代理。劣勢:1.廣告吸引力不明顯
2.消費(fèi)者重心只限于10到25歲的重度消費(fèi)群體,所以受眾面狹窄。
3.包裝單一,缺乏新穎。企業(yè)外部環(huán)境分析〔威脅、機(jī)會(huì)〕威脅:1.擁有康師傅一個(gè)強(qiáng)大的競爭對手
2.由于重在推廣冰紅茶的大瓶包裝,所以在市場上已經(jīng)行成成熟的大包裝的企業(yè),也是冰紅茶的強(qiáng)勁對手。
3.國內(nèi)市場相對飽和機(jī)會(huì):1.由于重在推廣統(tǒng)一冰紅茶的大瓶包裝,然而康師傅重視其他的包裝推廣,所以避免了與強(qiáng)勁對手的正面競爭。
2.統(tǒng)一冰紅茶具有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量,如果能在產(chǎn)品細(xì)分/定位及競爭戰(zhàn)上有所改進(jìn),有望超過康師傅占據(jù)中國市場的龍頭。
3.現(xiàn)代人消費(fèi)態(tài)度的改變。統(tǒng)一冰紅茶系列一貫堅(jiān)持“年輕無極限”的品牌主張,根據(jù)其下三個(gè)口味的特性提出“暢快無極限”、“自然無極限”、“沁涼無極限”三個(gè)品牌細(xì)分方向。統(tǒng)一冰茶選用美國加洲風(fēng)味的清爽檸檬,配上清新茶味,檸檬與茶完美融合,酸甜滋味風(fēng)味綿延,清涼暢快!
產(chǎn)品介紹
統(tǒng)一冰紅茶堅(jiān)持年輕,自信、活力的品牌個(gè)性,立志成為無限可能的激發(fā)者。
暢快無極限自然無極限沁涼無極限年經(jīng)就是無極限產(chǎn)品質(zhì)量有保證售后服務(wù)良好,取得消費(fèi)者信賴防治骨質(zhì)疏松抗衰老防治心??咕栏忻爱a(chǎn)品功效消費(fèi)者的定位老人青年少年(小孩)統(tǒng)一冰紅茶可以做到:滿足味覺與解渴的需求對飲料口感的追求,好的口感能給人以以愉悅的心理感受統(tǒng)一冰紅茶味道一流,口感獨(dú)特,深受廣大消費(fèi)者的喜愛
營銷策略的升級(jí)轉(zhuǎn)變統(tǒng)一冰紅茶的消費(fèi)者大多是青少年群體,這些新生代群體追求個(gè)性化生活,表現(xiàn)自我的品牌形象,喜歡表現(xiàn)自我樂于接受新鮮事物。而且許多品牌飲品相繼推出各種口味的茶飲品,所以我們這次在原本的基礎(chǔ)上,提出了注重大包裝推廣的思想,為企業(yè)開拓出另一個(gè)道路!
搖滾歌手艾薇兒作為代言人青春無極限陽光少年極限運(yùn)動(dòng)2013年策略的轉(zhuǎn)變:艾薇兒成為統(tǒng)一冰紅茶的新代言人宣揚(yáng)年輕無極限的概念,更吸引眼球!網(wǎng)絡(luò)游戲大型門戶網(wǎng)站校園派發(fā)宣傳單校園有獎(jiǎng)促銷推廣方案及策略:針對消費(fèi)者群體的作為游戲玩家的主要群體,大學(xué)生花在網(wǎng)路游戲的時(shí)間相當(dāng)?shù)拈L。既然在網(wǎng)絡(luò)游戲中有如此大的人流量,我們這次的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意之一就是與網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營商合作,在網(wǎng)絡(luò)游戲中推出為期1周的統(tǒng)一冰紅茶大型活動(dòng)。如打怪時(shí)有幾率掉落增加臨時(shí)屬性、1小時(shí)的經(jīng)驗(yàn)加成、獲取一定數(shù)量即可兌換虛擬大禮包等各式各樣的統(tǒng)一冰紅茶因素。。網(wǎng)絡(luò)游戲推廣方案及策略:網(wǎng)絡(luò)游戲大型門戶網(wǎng)站校園派發(fā)宣傳單校園有獎(jiǎng)促銷網(wǎng)絡(luò)游戲大型門戶網(wǎng)站校園派發(fā)宣傳單校園有獎(jiǎng)促銷大型門戶網(wǎng)站大型門戶網(wǎng)站每天都具有很高的訪問量可在大型門戶網(wǎng)站上作關(guān)于冰紅茶的視頻廣告,提升曝光率。推廣方案及策略:網(wǎng)絡(luò)游戲大型門戶網(wǎng)站校園派發(fā)宣傳單校園有獎(jiǎng)促銷設(shè)計(jì)一份具有獨(dú)特風(fēng)格的宣傳單,尋找各大高校兼職生在各大高校派放宣傳單,達(dá)到推廣的目的。校園派發(fā)宣傳單推廣方案及策略:網(wǎng)絡(luò)游戲大型門戶網(wǎng)站校園派發(fā)宣傳單校園有獎(jiǎng)促銷在各大學(xué)校安排人員進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷促銷前在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行廣播和傳單宣傳。使得校內(nèi)學(xué)生充分了解活動(dòng)安排及獎(jiǎng)勵(lì)。陽光少年,運(yùn)動(dòng)無極限活動(dòng)將以游戲闖關(guān)方式進(jìn)行獎(jiǎng)品派送,以及暢飲冰紅茶活動(dòng),只有參與即可暢飲!以統(tǒng)一冰紅茶與學(xué)生常用的U盤、內(nèi)存卡以及艾薇兒限量版T恤衫作為活動(dòng)的獎(jiǎng)品,以吸引學(xué)生的眼球。校園滑板游戲闖關(guān)有獎(jiǎng)推廣方案及策略:網(wǎng)絡(luò)游戲大型門戶網(wǎng)站校園派發(fā)宣傳單校園有獎(jiǎng)促銷鄭州市第47中學(xué)高中部促銷派發(fā)現(xiàn)場鄭州市第14中學(xué)派發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場優(yōu)惠方案一:先試賣后付款8折優(yōu)惠??!
首次定貨以一百件給批發(fā)商試賣。正式簽約時(shí)再付八十件的價(jià)格。針對代理商及批發(fā)商策略優(yōu)惠方案二:長期合作計(jì)劃簽約后免費(fèi)贈(zèng)送統(tǒng)一冰柜長期合作凡定滿500件送5件其他優(yōu)惠根據(jù)情況另行安排。統(tǒng)一冰柜不計(jì)購買
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