企業(yè)形象設(shè)計(jì)

唐座坊是一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的自發(fā)組織，旨在建立一個(gè)學(xué)生展示作品、發(fā)表言論、溝通思想、課堂以外以獨(dú)特視角自我補(bǔ)充的良好平臺(tái)。從“唐座坊”的取名上可以窺見具有十分現(xiàn)代思想的學(xué)生對(duì)于古老文化的懷念以及對(duì)其弘揚(yáng)的期盼。這套設(shè)計(jì)從相對(duì)相臨的兩把椅子開始，借助會(huì)中透綠的色調(diào)，將溝通置于悠閑、心平氣和的心境中，同時(shí)又覆蓋著濃厚的古文化氣氛，力圖表現(xiàn)出在嘈雜、充滿誘惑、急功近利的社會(huì)環(huán)境中，能夠開辟一個(gè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境的美好意愿?；A(chǔ)部分應(yīng)用部分第一章

企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述企業(yè)形象設(shè)計(jì)即CI或CIS，即CorporateIdentity的縮寫。企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括三大部分：理念識(shí)別設(shè)計(jì)MI，行為識(shí)別設(shè)計(jì)BI，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)VI。其中MI是靈魂，BI是枝干，VI是外在表現(xiàn)。第一節(jié)CI產(chǎn)生的背景一CI在美國(guó)興起CI的興起首先是在20世紀(jì)的美國(guó)，原因有三：首先是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的需要。其次是車輛文化的社會(huì)背景。再次是工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起。二日本緊隨美國(guó)之后將CI推向一個(gè)新的高度日本之所以能夠緊隨美國(guó)的CI熱潮，原因在于：第一，信息時(shí)代的來(lái)臨。第二，新時(shí)代、新價(jià)值觀的沖擊。第三，競(jìng)爭(zhēng)方式的改變。日本第一銀行與勸業(yè)銀行合并時(shí)導(dǎo)入CI,更名為第一勸業(yè)銀行第二節(jié)CI的沿革若將CI的概念擴(kuò)大來(lái)看，它是自古就有的。遠(yuǎn)古及中世紀(jì)的宗教，近代的軍隊(duì)，都有CI的痕跡：明確的標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一的服裝，有特點(diǎn)的建筑，高度認(rèn)同的理念等。現(xiàn)代意義的CI也可以找到其形成軌跡：雛形階段20世紀(jì)初的意大利，“奧利維蒂”就非常重視企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)；1914年德國(guó)的AEG電氣公司將它的商標(biāo)在系列性的電器產(chǎn)品上展開統(tǒng)一性的應(yīng)用，并將商標(biāo)應(yīng)用到便條紙和信封上，強(qiáng)化其品牌認(rèn)知。奧利維蒂和AEG都可以看作是CI的雛形，但卻不是真正意義上的CI。始創(chuàng)階段20世紀(jì)50年代中期，IBM公司展開了新的設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)。現(xiàn)在IBM使用的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體就是當(dāng)時(shí)的作品。這一次的設(shè)計(jì)開發(fā)和以往的不同，它是為了表現(xiàn)企業(yè)特色，而非簡(jiǎn)單的將各要素加以設(shè)計(jì)。它構(gòu)筑了一個(gè)完整的設(shè)計(jì)體系，用以傳達(dá)統(tǒng)一的IBM形象。從此，IBM迅速被世界各地的同行業(yè)所認(rèn)知、認(rèn)可。這個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)就是CI系統(tǒng)。IBM開創(chuàng)了CI的先河，在70年代的美國(guó)掀起了一股CI熱潮。發(fā)展階段創(chuàng)立于1886年的可口可樂(lè)在1970年也導(dǎo)入CI系統(tǒng)，革新世界各地的標(biāo)志，將鮮明的紅色撒播到世界各地。如果說(shuō)IBM遠(yuǎn)見卓識(shí)地推行CI，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)奠定了科學(xué)管理的基礎(chǔ)，可口可樂(lè)則以自身的實(shí)力，為這次企業(yè)革命的浪潮中起到推波助瀾的作用。從此，CI在美國(guó)迅速發(fā)展普及，初期導(dǎo)入CI并獲得成功的有美孚石油、西屋電氣、遠(yuǎn)東航空等。凡上市公司均實(shí)施了CI。高峰階段日本緊隨美國(guó)的CI熱潮之后，創(chuàng)造了具有本民族特色的日本型CI理論，將CI提升到理論層次。美國(guó)CI注重市場(chǎng)營(yíng)銷和視覺(jué)設(shè)計(jì)，日本型CI注重以人為本的理念識(shí)別，其理論更加完善。1971年日本第一銀行和勸業(yè)銀行合并，因而導(dǎo)入CI。伊藤百貨公司也在這一年實(shí)施了CI，二者都成功完成了形象更新，為后來(lái)各企業(yè)CI的導(dǎo)入提供了良好的參照。在這一過(guò)程中美國(guó)瓦特蘭多等公司及一些著名設(shè)計(jì)師為日本企業(yè)導(dǎo)入CI起了較大作用。擴(kuò)張階段臺(tái)灣自70年代引入CI至今也有一定成績(jī)。最大的食品企業(yè)味全公司為臺(tái)灣樹立了CI開發(fā)的典范，日本的一些著名設(shè)計(jì)師參與了設(shè)計(jì)。80年代后期，韓國(guó)引入了CI，并進(jìn)一步發(fā)展了CIP新概念。韓國(guó)企業(yè)在推廣CI的過(guò)程中，得到了政府的大力支持和扶助，這一點(diǎn)不同于其他國(guó)家。味全90年代的企業(yè)神話——太陽(yáng)神第三節(jié)CI的價(jià)值和功能林磐聳“我們既不可將其貶低為粉飾企業(yè)的表面裝飾，也不可將其高估為企業(yè)脫胎換骨的靈丹妙藥”。日本電信電話株式會(huì)社

CI的客觀功能和價(jià)值如下：1、制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”；2、確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位和特征；3、創(chuàng)造企業(yè)文化；4、保證信息傳播的一致性；5、提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。第四節(jié)CI的概念CI是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾）的企業(yè)文化活動(dòng)。CI原意為CorporateIdentitySystem，簡(jiǎn)稱為CI企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)——CI體系企業(yè)形象戰(zhàn)略——CI戰(zhàn)略企業(yè)形象計(jì)劃——CI計(jì)劃企業(yè)形象設(shè)計(jì)——CI設(shè)計(jì)企業(yè)形象實(shí)施——CI實(shí)施由三大部分構(gòu)成：理念識(shí)別（MindIdentity）——簡(jiǎn)稱MI活動(dòng)識(shí)別（BehaviorIdentity）——簡(jiǎn)稱BI視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity）——簡(jiǎn)稱VI第二章

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括三大部分：理念識(shí)別設(shè)計(jì)MI，行為識(shí)別設(shè)計(jì)BI，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)VI。其中MI是靈魂，BI是枝干，VI是外在表現(xiàn)。第一節(jié)理念識(shí)別（MI）理念識(shí)別是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，它規(guī)劃企業(yè)精神，制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條，決定企業(yè)性格。從其包含的內(nèi)容來(lái)看，MI是CI的靈魂所在，是CI的最高決策層。能否開發(fā)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)行。第二節(jié)行為識(shí)別（BI）行為識(shí)別是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織、管理、行為等。另外，企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)識(shí)別也屬于行為識(shí)別的范疇。第三節(jié)視覺(jué)識(shí)別（VI）視覺(jué)識(shí)別是CI的靜態(tài)識(shí)別。VI對(duì)外透過(guò)一切可見的視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息，促使消費(fèi)大眾識(shí)別并認(rèn)同；對(duì)內(nèi)則通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別來(lái)劃分生產(chǎn)區(qū)域、工種類別，統(tǒng)一視覺(jué)要素，以利于規(guī)范化管理和增強(qiáng)員工歸屬感。在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法，它能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性充分地表達(dá)出來(lái)，以使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)知。第四節(jié)三者之間的關(guān)系MI是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心部分，是精神實(shí)質(zhì)，是根基，能夠?yàn)镃I汲取養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)，知道CI的方向；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)及對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是傳遞CI的媒介物，是架在MI和VI之間的橋梁；VI是外在的具體表現(xiàn)形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。蘋果電腦標(biāo)志的演變.doc第三章

理念識(shí)別MI理念識(shí)別是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，它規(guī)劃著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條，樹立企業(yè)精神，決定企業(yè)性格。麥當(dāng)勞之所以成為世界最大的快餐公司之一，與它明確的企業(yè)理念分不開：Q、S、C+V，即QualityServiceCleanness&Value。麥當(dāng)勞的成功，不能完全歸功于它有效地推行了自己的經(jīng)營(yíng)理念，但不難看出，如果缺少這種企業(yè)精神，麥當(dāng)勞如今的業(yè)績(jī)很難建立。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念以及精神實(shí)質(zhì)，經(jīng)常是通過(guò)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)這一簡(jiǎn)潔明了的形式表現(xiàn)的。如松下公司將“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”、“光明正大”、“和睦團(tuán)結(jié)”、“奮斗向上”、“禮貌謙讓”、“順應(yīng)同化”、“感謝報(bào)恩”作為企業(yè)的標(biāo)語(yǔ)和座右銘。第四章

行為識(shí)別BI行為識(shí)別是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、行為等。企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)識(shí)別也屬于行為識(shí)別范疇。行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)部分。內(nèi)部的行為識(shí)別通過(guò)干部教育、員工教育（服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)答技巧、業(yè)務(wù)水平、敬業(yè)精神等）、工作環(huán)境、內(nèi)部修繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對(duì)策、研究發(fā)展等來(lái)體現(xiàn)。新大洲機(jī)車員工是將企業(yè)形象傳遞給外界的重要媒體，尤其是商業(yè)企業(yè)中的員工；生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、內(nèi)部修繕等也是影響員工生產(chǎn)積極性和勞動(dòng)效率的因素；在進(jìn)行員工培訓(xùn)的同時(shí)，不能忽視干部培訓(xùn)，決策層以及中高層管理人員的素質(zhì)和管理水平，直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。日本航空公司第五章

視覺(jué)識(shí)別VI視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)理念識(shí)別的外在表現(xiàn)，是連接理念識(shí)別和行為識(shí)別的中間橋梁。作為普通受眾，我們都是通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)認(rèn)識(shí)和接受一個(gè)企業(yè)的形象。因此，VI就具有特別重要的意義。日本豐田汽車公司第一節(jié)VI的構(gòu)成視覺(jué)識(shí)別包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩大部分。基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分是樹根，是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素。在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為其核心。整個(gè)VI系統(tǒng)完全建立在三大核心基礎(chǔ)上。而標(biāo)志又是核心中的核心。它是促發(fā)和形成所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量。一企業(yè)名稱企業(yè)名稱往往會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的變遷而不適用于信息傳遞，或因與實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況不符而影響其商業(yè)活動(dòng)。因此，新建企業(yè)要考慮企業(yè)名稱，老企業(yè)也會(huì)根據(jù)需要更換企業(yè)名稱、英文名稱。在考慮命名或更名時(shí)，一方面要符合有關(guān)法規(guī)，同時(shí)也要在思想性、獨(dú)特性、措辭明確性、文字明了性、適應(yīng)的廣泛性、國(guó)際性等各方面進(jìn)行把握。基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分二標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)志是一種符號(hào)，以簡(jiǎn)潔的圖形表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)、商家或機(jī)構(gòu)為了便于信息傳播而采用的標(biāo)志形式。通過(guò)含義明確、造型單純的符號(hào)形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來(lái)，便于識(shí)別。在VI中，企業(yè)標(biāo)志根據(jù)需要會(huì)有一定的變化。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是一切變化的基礎(chǔ)。㈠標(biāo)志設(shè)計(jì)原則以MI為核心：一個(gè)成功的企業(yè)標(biāo)志，要在完整清晰地表達(dá)企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，兼具美感的視覺(jué)形象以及易于傳播的特性。例如四通集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志。賦予人情味：現(xiàn)代設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔化、線條化。但這種審美觀在20世紀(jì)90年代開始動(dòng)搖，因?yàn)楹?jiǎn)單化、線條化的設(shè)計(jì)加上快節(jié)奏的工作生活，已使人們失去新鮮感而感覺(jué)冰冷和牽強(qiáng)。人們又開始尋找溫情、富有人情味的設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)讓現(xiàn)在的消費(fèi)者更易接受，在心理上產(chǎn)生共鳴。西安帝都迪斯科廣場(chǎng)的標(biāo)志在這方面是成功的。不脫離民族特色：消費(fèi)者對(duì)形象的理解是建立在自身民族意識(shí)以及審美教育的基礎(chǔ)上。取長(zhǎng)補(bǔ)短、融會(huì)貫通、集各方優(yōu)勢(shì)于一身。日本在這方面做得特別好。順應(yīng)時(shí)代潮流：目前的時(shí)代和環(huán)境使我們易于接受的不是面面俱到、繁瑣細(xì)碎的形象符號(hào)，生活的快節(jié)奏使人們更容易鐘情于簡(jiǎn)潔、抽象、明確、略具動(dòng)感的，這就是我們這個(gè)時(shí)代的潮流。但潮流具有循環(huán)性，或復(fù)古風(fēng)格。浙江美術(shù)館遵守法律原則：企業(yè)標(biāo)志并不僅僅是企業(yè)內(nèi)部的事。由于它常常在商業(yè)活動(dòng)中出現(xiàn)，又希望被廣泛認(rèn)知，那么與別人雷同或抄襲別人的設(shè)計(jì)，對(duì)自己或別家企業(yè)都不公平，也是不名譽(yù)和缺乏道德操守。因此，必須參照《中國(guó)商標(biāo)法》中的相關(guān)條款來(lái)規(guī)范此類行為。標(biāo)志方案得到認(rèn)可后，首要問(wèn)題就是通過(guò)有效途徑進(jìn)行檢索和注冊(cè)，使之成為受法律保護(hù)的品牌。路易威登中國(guó)標(biāo)志官司.doc㈡標(biāo)志設(shè)計(jì)題材與形式標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式多種多樣，分類方法不盡相同。以下分類方式可作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)參考：表音類：是表示語(yǔ)言因素及其拼合的語(yǔ)音的視覺(jué)化符號(hào)。對(duì)于拼音文字來(lái)說(shuō)，就是大小寫字母或其拼合；對(duì)于漢字來(lái)說(shuō)，就是單字或詞組甚至句子。表音分為連字型和組字型兩種：連字型標(biāo)志就是利用一個(gè)有完整意思的詞語(yǔ)或句子進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。組字型標(biāo)志是利用一個(gè)或多個(gè)字母（漢字中多為單字或筆畫）構(gòu)形，它不構(gòu)成詞語(yǔ)，僅代表詞語(yǔ)。表形類：是借幾何圖案和象形圖案來(lái)表現(xiàn)的標(biāo)識(shí)類型。表形也分為兩種：抽象符號(hào)（象征符號(hào)）和具象符號(hào)（象形符號(hào)）。抽象符號(hào)指的是以一定的形象抽象暗示某些特定的含義。具象符號(hào)是圖畫的符號(hào)化，是與圖畫較為接近的形式。音形結(jié)合類：是把表音和表形相結(jié)合的符號(hào)。表形的要素可以是抽象的也可以是具象的；表音的要素可以是連字的也可以是組字的，一般以組字和抽象結(jié)合的情況較多。象征類：介乎抽象和象形之間的符號(hào)。抽象符號(hào)如果和象形符號(hào)配合，容易使人理解，因?yàn)榫呦笮蔚闹庇X(jué)性強(qiáng)，不易產(chǎn)生誤解，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行抽象后，會(huì)顯得簡(jiǎn)潔而又生動(dòng)活潑，感染力較強(qiáng)。象征性符號(hào)是最容易被現(xiàn)代人接受并喜愛(ài)的標(biāo)識(shí)類型。圖畫類：圖畫雖不算符號(hào)，但它是真實(shí)直接刻畫對(duì)象的表現(xiàn)方法，沒(méi)有經(jīng)過(guò)造型提煉。早期的商標(biāo)由于缺乏表現(xiàn)手法，有不少都是采用圖畫方式。綜合類：在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，很可能將幾種形式并用。就大多數(shù)情況而言，都傾向于采用組字到象形之間的形式，或獨(dú)用、或并用、或結(jié)合，尤以音形結(jié)合的設(shè)計(jì)最多見。㈢標(biāo)志的樣式在標(biāo)志樣式的構(gòu)成上，可以有以下幾種表現(xiàn)形式：重復(fù)、漸變、對(duì)稱、對(duì)比、近似、特異、均衡、自由等等。三變形標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中，需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同時(shí)，可以采用標(biāo)志的變形樣式——經(jīng)過(guò)夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則，抓住原標(biāo)志的造型或主體意義特征，進(jìn)行延伸變化。其內(nèi)容包括變形、空心、反白和線條化等。其中反白、空心是必須有的變形樣式。㈠反白：反白標(biāo)志用于底色較重的場(chǎng)合或背景情況下。㈡空心：空心標(biāo)志用于使用標(biāo)志邊緣線的情況，如霓虹燈的造型等。㈢變形：變形標(biāo)志使用的場(chǎng)合較多，多為豐富設(shè)計(jì)樣式，強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)知情況。如廣告、印刷品、包裝紙、服裝紋樣等設(shè)計(jì)運(yùn)用中作為底紋、裝飾紋等。床用變形手法如下：線條化；基本要素重組；局部造型夸張或強(qiáng)化；選取局部造型；以特點(diǎn)延展；直接變化外形；立體化以及綜合手法等。在標(biāo)志的變形設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1、不要為變而變，使造型牽強(qiáng)附會(huì)。2、注意與標(biāo)準(zhǔn)型的配合，不要跑題。3、變形是輔助造型，在使用中不能沖擊了標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的地位。4、要考慮使用的場(chǎng)合，這樣有助于設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的輔助造型。四標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體也是企業(yè)的一種象征，包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它通過(guò)文字符號(hào)準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感、易于閱讀，與標(biāo)志設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一性或協(xié)調(diào)性。在文字形式的創(chuàng)新上，要順應(yīng)現(xiàn)有的文字規(guī)則、筆畫和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，適當(dāng)添加或簡(jiǎn)化。無(wú)須過(guò)分裝飾，但求新穎、別致，有所創(chuàng)新。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字及廣告字體，同時(shí)分為中文和外文兩大類。在沒(méi)有特殊規(guī)定的情況下，外文一般采用英文。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字及廣告字體，在形式上可自成一體，但內(nèi)在的精神實(shí)質(zhì)和風(fēng)格必須建立在同一基礎(chǔ)之上。中外文字體在結(jié)構(gòu)上雖有很大區(qū)別，在設(shè)計(jì)上確應(yīng)力求風(fēng)格統(tǒng)一、感受一體，保證其協(xié)調(diào)相應(yīng)。注意：1、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)志一樣，要反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格。2、要保持中外文字體在形式上的一致性。既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對(duì)比互襯。所謂一致，是指具有性質(zhì)或內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)性。3、字體形式不要太過(guò)求異。若讓人難以辨認(rèn)，就起不到以文字語(yǔ)義傳遞企業(yè)信息的作用了。五印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定的。若企業(yè)用字過(guò)于隨便和混亂，其形象同樣會(huì)遭到破壞。印刷字體不需專門設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫(kù)中選擇一套或多套與其形象風(fēng)格匹配的字體即可，外文印刷字體也用同樣方式選定。中英文標(biāo)準(zhǔn)字體中文印刷字體——標(biāo)題中文印刷字體——正文英文印刷字體——標(biāo)題英文印刷字體——正文六標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激和增強(qiáng)企業(yè)的可識(shí)別性。色彩是人的視覺(jué)最先感知的，是強(qiáng)化企業(yè)可識(shí)別性的重要手段，如可口可樂(lè)的紅色。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色兩類。標(biāo)準(zhǔn)色通常采用1-3種色單獨(dú)或組合使用。單色易于記憶，印象強(qiáng)烈，但容易與別人重復(fù)；多色組合凸顯個(gè)性，但用色過(guò)多，造成制作復(fù)雜也是不可取的。選定的標(biāo)準(zhǔn)色要給出標(biāo)準(zhǔn)的色值，以保證制作中的準(zhǔn)確性，一般情況下，標(biāo)明色彩的CMYK值即可。標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同部門或場(chǎng)合等等。輔助色既豐富了企業(yè)用色，又不至于無(wú)限制用色，使得用色范圍過(guò)廣而失去企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色的協(xié)調(diào)，同時(shí)也要注意與用色環(huán)境及對(duì)象的協(xié)調(diào)。七組合模式在標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的工作就是三者之間的組合以及規(guī)則的制定。固定的組合模式，一方面在此強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面，也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式，使之在應(yīng)用中更快速、更規(guī)范。組合模式和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性，并借此來(lái)強(qiáng)化其他基本要素，使之建立相互映襯的關(guān)系。在基本設(shè)計(jì)部分中，組合模式的設(shè)計(jì)包括兩個(gè)內(nèi)容。一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合模式，分橫排和豎排兩類；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的組合，通常稱為色帶設(shè)計(jì)。八象征紋樣象征紋樣通過(guò)變化多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。由于象征紋樣大多采用豐富的組合方式，裝飾效果強(qiáng)烈，常用在包裝紙、購(gòu)物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計(jì)上。象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標(biāo)志直接進(jìn)行排列組合，也可根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合，或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個(gè)單元進(jìn)行排列。九吉祥物吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格，配合廣告宣傳為企業(yè)專門設(shè)計(jì)的人物、動(dòng)物或植物等擬人化形象，借以活潑企業(yè)形象。以動(dòng)感形態(tài)引起人們注意，建立親切感，拉近距離。以動(dòng)物或植物等擬人化形象為基礎(chǔ)造型，有很強(qiáng)的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選，也有一些企業(yè)根據(jù)企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行擬人化處理，同樣具有有趣的形態(tài)。十標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明是對(duì)標(biāo)志意義的文字性詮釋。標(biāo)志往往圖形簡(jiǎn)潔而意味深長(zhǎng)，從圖形表面常?？床怀鎏嗟膶哟巍Ｒ晕淖址绞綄?duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行說(shuō)明，讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，讓其他相關(guān)者體會(huì)其意義，從而形成準(zhǔn)確的理解。標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明通常由以下部分組成：構(gòu)成要素、圖形意義、色彩意義。一辦公用品類辦公用品包括名片、信封、信紙、便簽、公文袋等事務(wù)性用品以及發(fā)票、預(yù)算書、介紹信、合同書等。1、名片名片標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格：55×90mm?？勺兓?，最小寬度不低于45；寬過(guò)55的部分可考慮折疊方式。內(nèi)容：通常所有內(nèi)容都在一個(gè)面上，也有雙面。內(nèi)容包括：標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、企業(yè)名稱、姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式。造型多為橫式。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分應(yīng)用設(shè)計(jì)部分一辦公用品類2、信紙規(guī)格：184×260mm（16K）；216×279.5mm（信紙）210×297mm（A4）。材料：80-100克的普通紙，可根據(jù)用途自行選擇。印刷：?jiǎn)紊∷ⅰ⒍嗌∷⑸踔撂胤N印刷。封面：不同于書籍封面，只需采用象征紋樣即可。設(shè)計(jì)要素：標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、聯(lián)系方式、地址等。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分一辦公用品類3、信封規(guī)格：220×110mm（小號(hào)）；230×158mm（中號(hào)）；320×228mm（大號(hào)）。材料：80-100克的普通紙（一般），白色牛皮紙或彩色牛皮紙（中號(hào)以上）；100-120克特種紙（特殊）。設(shè)計(jì)：只能利用信封右下角的指定位置。特殊規(guī)格的信封不能通過(guò)郵局郵寄，以發(fā)送為主。用途多為請(qǐng)柬、問(wèn)候卡、禮品及重要文件。普通信封的設(shè)計(jì)與普通信紙、名片取得一致；特殊信封的設(shè)計(jì)與特殊信紙、名片的風(fēng)格相互統(tǒng)一。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分一辦公用品類4、便箋規(guī)格：不重要。材料：廉價(jià)紙張或再生紙。設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)樣式一般與信紙的設(shè)計(jì)一樣。若尺寸過(guò)小時(shí)，可減少設(shè)計(jì)要素，或?qū)?biāo)志、象征紋樣做淡化處理。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分二旗幟類企業(yè)門前飄揚(yáng)的司旗，辦公桌上的桌旗，道路兩旁的豎旗，慶典活動(dòng)中的掛旗等等，旗幟的種類、樣式非常豐富，可根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)選擇使用。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分1、司旗——代表企業(yè)形象的旗幟規(guī)格：大型企業(yè)——1440×960mm；中小型企業(yè)——960×640mm。材料、工藝：尼龍防水面料，膠??；特殊面料水印或繡制。使用場(chǎng)合：室外，企業(yè)大門或主建筑物前的旗桿懸掛。設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、專用色彩。由于飄動(dòng)中的旗幟很難看清楚太多細(xì)節(jié)，所以設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔、明確、大效果強(qiáng)烈，尤其要突出色彩和標(biāo)志這兩個(gè)核心要素。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分應(yīng)用設(shè)計(jì)部分2、豎旗——烘托氣氛而使用的旗幟，分形象旗和廣告旗兩類。規(guī)格：寬度一般為750mm，長(zhǎng)度可根據(jù)環(huán)境和需要具體設(shè)定；燈桿旗幟的規(guī)格一般為750×1500mm。材料、工藝：與司旗基本相同。使用場(chǎng)合：用于與本企業(yè)相關(guān)的重要活動(dòng)，本企業(yè)贊助的重要活動(dòng)等。設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)內(nèi)容與司旗相同，可加入宣傳標(biāo)語(yǔ)。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分3、桌旗——刀旗，擺放在桌面上的旗幟。規(guī)格：橫式210×340mm，豎式140×210mm。材料、工藝：水印工藝或紙面印刷。設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求與司旗大致相同。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分4、吊旗——在活動(dòng)中用于活躍氣氛的旗幟，分為廣告旗和形象旗。規(guī)格：正方形、矩形等，矩形一般采用黃金比例，橫豎皆可，具體尺寸根據(jù)實(shí)際需要而定。材料、工藝：紙面印刷或布面印刷。設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要素大同小異，設(shè)計(jì)風(fēng)格可活潑。三指示標(biāo)識(shí)類指示標(biāo)識(shí)是表示商品和企業(yè)存在的標(biāo)志，是對(duì)辦公室和企業(yè)的位置的確認(rèn)，各種設(shè)施的指南、功能區(qū)域的劃分。包括樓層分布圖、樓梯間的樓層標(biāo)識(shí)、指路標(biāo)識(shí)牌、分區(qū)標(biāo)識(shí)牌、辦公室門牌、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)牌、警示牌等。應(yīng)用設(shè)計(jì)部分三指示標(biāo)識(shí)類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分1、區(qū)域指示類標(biāo)識(shí)A.機(jī)構(gòu)、部門或類別分布指示牌。對(duì)于商場(chǎng)、大型超市、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、車站等對(duì)外服務(wù)或公共場(chǎng)所尤為重要。它能有效的疏導(dǎo)人流，減少語(yǔ)言溝通所帶來(lái)的麻煩。B.樓層或區(qū)域名牌。如果在多層建筑中標(biāo)明樓層，可以讓人們作為位置的參考，減去沿路記憶的負(fù)擔(dān)。設(shè)計(jì)要求：區(qū)域指示牌的設(shè)計(jì)要素以分布內(nèi)容和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主，企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素安排在次要位置，但不能顯得可有可無(wú)。三指示標(biāo)識(shí)類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分2、門牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)范圍：部門門牌、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)門牌、公用設(shè)施門牌、普通門牌等。設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要素以門牌所示內(nèi)容和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主。公共設(shè)施門牌可以輔以圖形符號(hào)或裝飾紋樣，幫助人們確認(rèn)設(shè)施的功能或?qū)傩?。三指示?biāo)識(shí)類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分3、指路類標(biāo)識(shí)A.車輛行駛、停放指示標(biāo)識(shí)牌：圖形語(yǔ)言應(yīng)與交通管理一致，色彩與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主，若與交通管理沖突則考慮使用交通專用色，企業(yè)標(biāo)志、名稱不需出現(xiàn)。B.企業(yè)方位指示牌：以企業(yè)標(biāo)志、名稱、色彩為設(shè)計(jì)要素，以及指路語(yǔ)言或方向標(biāo)。C.部門方位指示牌：若設(shè)計(jì)空間較小，可不考慮企業(yè)標(biāo)志、名稱等因素，但企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色必須使用。三指示標(biāo)識(shí)類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分4、警示類標(biāo)識(shí)A.防火、防電、防滑等危險(xiǎn)標(biāo)識(shí)，輔以圖示圖形。B.禁煙、禁聲、禁行等提示標(biāo)識(shí)，輔以圖示圖形。5、企業(yè)名稱標(biāo)識(shí)牌置于企業(yè)大門或建筑物墻面上的企業(yè)名稱標(biāo)牌，是企業(yè)所在的重要標(biāo)識(shí)。包括企業(yè)標(biāo)志、中英文名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩等核心要素。根據(jù)具體環(huán)境確定要素的組合關(guān)系等。三指示標(biāo)識(shí)類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分6、胸牌員工身份的標(biāo)識(shí)。規(guī)格不一，如大號(hào)掛胸牌110×80mm，小號(hào)滴塑徽章20×20mm。材料與制作：方法一——紙面印刷，塑封或塑卡保護(hù)。小號(hào)使用別針固定，大號(hào)用繩掛于胸前。方法二——雙色電腦刻制、滴塑、金屬腐蝕等，尺寸較小。三指示標(biāo)識(shí)類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分7、徽章員工所屬企業(yè)的標(biāo)識(shí)。形狀多樣，規(guī)格不一，不宜過(guò)大，方圓皆可。但長(zhǎng)不宜超過(guò)60，直徑不宜超過(guò)30。材料與制作方式以滴塑和金屬燒制為主。設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、色彩等。三指示標(biāo)識(shí)類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分8、廣告塔標(biāo)明企業(yè)存在的大型標(biāo)識(shí)，聳立于高大建筑物或高地之上。發(fā)布企業(yè)品牌信息的廣告塔設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、色彩、裝飾造型等；發(fā)布產(chǎn)品品牌信息的廣告塔設(shè)計(jì)要素包括產(chǎn)品形象、品牌標(biāo)志、名稱、色彩、裝飾造型、生產(chǎn)企業(yè)名稱等。設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明了，適于遠(yuǎn)距離觀看。廣告塔位于較高位置，材料必須防雨、抗風(fēng)、防曬，還必須有強(qiáng)有力的支撐?？紤]燈光的布置。四廣告宣傳類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分公司指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告以及產(chǎn)品目錄、宣傳紙袋等，還有一些促銷工具都屬于廣告宣傳類。是推廣企業(yè)形象最直接、最重要的部分，也是工作量較大、變化較多的一部分內(nèi)容。不可能在VI設(shè)計(jì)之初就能完成。在具體的廣告活動(dòng)中，宣傳資料需要根據(jù)具體需要有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。企業(yè)形象要素在具體的廣告中不是主要訴求對(duì)象，只是相關(guān)信息，在版面中不能占據(jù)大面積和主要位置，但又不能沒(méi)有，是保持廣告宣傳一致性的重要因素。四廣告宣傳類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分1、招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告都屬于印刷類媒體招貼和雜志廣告印刷較為精美，報(bào)紙廣告印刷粗糙。這三類廣告的構(gòu)圖接近，分為矩形（橫式和豎式）和方形兩類。矩形構(gòu)圖的比例大多為黃金比例，報(bào)紙廣告較為特殊，有時(shí)會(huì)遇到通欄的位置，矩形比例會(huì)出現(xiàn)34.5：12、34.5：10或34.5：8的情況。四廣告宣傳類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分2、路牌廣告材料與制作與廣告塔相似，設(shè)計(jì)要求與招貼類似。應(yīng)用范圍廣泛，候車亭、人行道圍欄、高速公路高架廣告等。四廣告宣傳類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分3、燈箱、霓虹燈、液晶廣告既要注意日光下的效果，還應(yīng)注意夜色中的裝飾效果。五資料類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分招投標(biāo)書、合同、培訓(xùn)教材、文件夾等企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的資料，也應(yīng)有統(tǒng)一的面貌，便于管理、提高效率、滲透企業(yè)形象。六服裝類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分辦公服、工作裝、禮服、T恤、飾品、雨具等。服裝造型的要求：1、符合員工身份；2、滿足人機(jī)工程學(xué)；3、參考流行趨勢(shì)；4、注意色彩協(xié)調(diào)搭配。七環(huán)境與陳設(shè)類作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑設(shè)計(jì)的內(nèi)外觀形象，而且工廠、辦公室等環(huán)境設(shè)計(jì)的獨(dú)特想法和方針的連貫性也是很重要的。特別是店鋪陳列、會(huì)客空間、連鎖店等更應(yīng)重視設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。八運(yùn)輸工具及設(shè)備類營(yíng)業(yè)用車輛、運(yùn)輸用車輛、作業(yè)用車輛，包括船舶、飛機(jī)等，這些運(yùn)動(dòng)的傳播媒體，是企業(yè)形象宣傳的重要途徑，須追求高度的視覺(jué)識(shí)別和認(rèn)同；企業(yè)的專用設(shè)備也可添加標(biāo)識(shí)。九公關(guān)禮品類應(yīng)用設(shè)計(jì)部分公關(guān)禮品是企業(yè)聯(lián)絡(luò)各方感情的媒介物。注意既要標(biāo)明企業(yè)標(biāo)識(shí)，又不能破壞禮品原有形象。十產(chǎn)品與包裝類產(chǎn)品的造型與色彩應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性、產(chǎn)品特性；包裝有時(shí)甚至比產(chǎn)品本身更重要，是市場(chǎng)營(yíng)銷的有力工具，直接影響企業(yè)形象。十一其他應(yīng)用設(shè)計(jì)部分根據(jù)不同企業(yè)的行業(yè)特征，以及因時(shí)代變遷而形成的新需要，還可以增添一些新的應(yīng)用項(xiàng)目，如形象網(wǎng)站等。第六章

VI手冊(cè)在VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)完成之后，應(yīng)建立一套規(guī)范有效的手冊(cè)，作為VI系統(tǒng)導(dǎo)入運(yùn)作的指南，也是VI實(shí)施的技術(shù)保障和理論依據(jù)。一VI手冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)定為了給VI的導(dǎo)入實(shí)施工作提供詳盡的標(biāo)準(zhǔn)，在VI設(shè)計(jì)手冊(cè)中，應(yīng)注明各個(gè)項(xiàng)目的具體設(shè)計(jì)制作要求。如標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，應(yīng)出示標(biāo)準(zhǔn)制圖；信紙應(yīng)提供設(shè)計(jì)要素陳列標(biāo)準(zhǔn)、紙張尺寸、材料規(guī)格、印刷要求等。另外還有一個(gè)非常重要的規(guī)定，就是要提出不允許出現(xiàn)的樣式。二標(biāo)志的制圖方法標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)形象的核心要素，在使用中經(jīng)常要精確地復(fù)制。這就需要合理便捷的標(biāo)準(zhǔn)制圖，讓制作者有章可循，依圖制作。不同的企業(yè)標(biāo)志，在制圖方式上有所區(qū)別。以下是幾種常用的標(biāo)志制圖法：1、標(biāo)注尺寸法：標(biāo)注標(biāo)志圖形的具體尺寸，長(zhǎng)、寬、高、直徑、半徑等。這種方法不常用，不利于精確縮放，制作比較麻煩。2、比例標(biāo)注法：選取標(biāo)志圖形某一個(gè)局部的尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，令其為n或其他代碼，其余的造型如筆畫粗細(xì)、間隔距離等，均為n的倍數(shù)關(guān)系。如直徑為3n，筆畫為1.5n，間隔為1/3n等。3、方格標(biāo)注法：當(dāng)標(biāo)志圖形比較特異，