職業(yè)夢(mèng)秋招“技”-social傳播建議

職業(yè)夢(mèng)秋招【技】

——social傳播建議

職業(yè)夢(mèng)大型金融企業(yè)秋季招聘活動(dòng)social傳播規(guī)劃微信微博Qzone分享+大咖秀+H5校園分享線(xiàn)上同步及大咖微信群講座話(huà)題+KOL+矩陣整體聯(lián)動(dòng)配合支持微博傳播擴(kuò)大聲量?jī)?nèi)容+互動(dòng)+價(jià)值中國(guó)最大社交網(wǎng)絡(luò)Qzone可以這樣玩線(xiàn)上要同步整個(gè)秋招【技】的線(xiàn)下金融系列講座線(xiàn)上百位金融領(lǐng)域耀眼大開(kāi)啟互動(dòng)分享新時(shí)代策劃相關(guān)話(huà)題及制作主題海報(bào)來(lái)配合傳播秋招【技】借助微博上金融領(lǐng)域KOL互動(dòng)產(chǎn)生優(yōu)秀UGC內(nèi)容內(nèi)容塑造品牌性格是激發(fā)分享的誘餌答疑回復(fù)增強(qiáng)信任互動(dòng)活動(dòng)直接參與Roadmap2|擴(kuò)散3|高潮4|收官深度詮釋中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的金融垂直招聘和培訓(xùn)平臺(tái)1|預(yù)熱目標(biāo)策劃相關(guān)活動(dòng)話(huà)題聯(lián)動(dòng)預(yù)熱微博微信KOL互動(dòng)引爆活動(dòng)#職業(yè)夢(mèng)想+#微博創(chuàng)意圖文內(nèi)容微信宣講直播+H5Qzone豐富的應(yīng)用模塊可分享，投票，做活動(dòng)話(huà)題規(guī)劃事件熱點(diǎn)稿件+海報(bào)+H5精準(zhǔn)擴(kuò)散招募人才提升品牌完善體驗(yàn)活動(dòng)頁(yè)面集中上線(xiàn)海內(nèi)外宣講同步體驗(yàn)打通各觸點(diǎn)入口實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下導(dǎo)流社區(qū)直播拉動(dòng)需求吸引品牌關(guān)注，制造品牌網(wǎng)絡(luò)聲量，初步樹(shù)立“最專(zhuān)業(yè)”的品牌定位，明晰品牌價(jià)值，為傳播造勢(shì)。深化“最專(zhuān)業(yè)”的品牌定位，讓職業(yè)夢(mèng)與“最專(zhuān)業(yè)”掛鉤，讓TA參與到職業(yè)夢(mèng)的活動(dòng)中來(lái)。結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)，再利用線(xiàn)上多種優(yōu)秀資源沉淀品牌資產(chǎn)，來(lái)轉(zhuǎn)化品牌的聲量。對(duì)整個(gè)秋招【技】傳播進(jìn)行收官，升華職業(yè)夢(mèng)“最專(zhuān)業(yè)”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀人才的聚集和留存。協(xié)同配合2|擴(kuò)散3|高潮4|收官1|預(yù)熱配合建議發(fā)PR預(yù)熱稿新媒體跟進(jìn)配合建議線(xiàn)下啟動(dòng)新媒體+KOL引爆線(xiàn)上配合建議PR稿集中發(fā)新媒體亮點(diǎn)內(nèi)容擴(kuò)散配合建議PR稿件總結(jié)新媒體UGC內(nèi)容再傳播渠道及內(nèi)容布局自有賬號(hào)領(lǐng)導(dǎo)賬號(hào)行業(yè)大咖行業(yè)媒體發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)人“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的強(qiáng)勢(shì)作用，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人賬號(hào)做重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，結(jié)合EPR資源打造紅人，需領(lǐng)導(dǎo)人定期出專(zhuān)稿，走心的內(nèi)容更應(yīng)該重點(diǎn)聯(lián)合推送和維護(hù)自有賬號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃，應(yīng)劃分高中低三檔，合理調(diào)配三檔內(nèi)容的日常發(fā)布配比，優(yōu)化精品內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推送和維護(hù)精品日常內(nèi)容，普通內(nèi)容作日常輔助與行業(yè)大咖做深度聯(lián)動(dòng)，制定長(zhǎng)期互動(dòng)交流的方式和頻率，用有話(huà)題有內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，來(lái)保持品牌曝光的頻率和熱度自媒體引領(lǐng)行業(yè)潮流，自有賬號(hào)的前行同樣離不開(kāi)行業(yè)媒體的推動(dòng)，應(yīng)善于結(jié)合行業(yè)媒體來(lái)推行品牌觀點(diǎn)和服務(wù)微博平臺(tái)規(guī)劃——傳播話(huà)題Wave1

傳播話(huà)題關(guān)鍵信息一個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳播話(huà)題，不僅可以結(jié)合品牌定位，還可以結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，來(lái)擴(kuò)大品牌的傳播聲量（例如用四格漫畫(huà)內(nèi)容來(lái)表現(xiàn)#高盛電梯里那些事兒#）日常內(nèi)容既可以懸疑有趣的，也可以高大上，還可以加入一些互動(dòng)性的話(huà)題標(biāo)簽（例如#sorry我們來(lái)晚了#）巧妙邀請(qǐng)受眾參與線(xiàn)下活動(dòng)，明確品牌價(jià)值，放大互動(dòng)利益，拉近受眾與品牌的距離DEMO#sorry我們來(lái)晚了##職業(yè)夢(mèng)想+##華麗上班族##實(shí)習(xí)也瘋狂##高盛電梯里那些事兒#微博平臺(tái)規(guī)劃——話(huà)題簡(jiǎn)述#sorry我們來(lái)晚了#用“sorry體”來(lái)表述我們本次秋招的一個(gè)態(tài)度和價(jià)值，價(jià)值本質(zhì)上也是一種自我洞察#職業(yè)夢(mèng)想+#策劃#職業(yè)夢(mèng)想+#主話(huà)題，推動(dòng)整個(gè)秋招【季】的內(nèi)容投放，深化品牌形象#華麗上班族#可適時(shí)借助一些有趣的，高大上的熱點(diǎn)話(huà)題，輔助進(jìn)行口碑傳播，（《華麗上班族》這部劇的調(diào)性也比較偏商務(wù)）#實(shí)習(xí)也瘋狂#《實(shí)習(xí)也瘋狂》真人秀也可與我們做話(huà)題軟結(jié)合，甚至可品牌合作做場(chǎng)景體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)#高盛電梯里那些事兒#用同樣場(chǎng)景的蠢萌四格漫畫(huà)，反復(fù)套用有趣的對(duì)白來(lái)表現(xiàn)#高盛電梯里那些事兒#為即將踏入金融圈的受眾增加一絲歡樂(lè)，形成一個(gè)周期性的內(nèi)容期盼微博平臺(tái)規(guī)劃——內(nèi)容示例

微博內(nèi)容DEMO

#職業(yè)夢(mèng)想+#分享——分享理念，職業(yè)夢(mèng)想+傳承——傳承經(jīng)典，職業(yè)夢(mèng)想+開(kāi)放——開(kāi)放思想，職業(yè)夢(mèng)想+你我=金融人生。微博平臺(tái)規(guī)劃——內(nèi)容形式Wave2

內(nèi)容形式花樣搭配不能要求受眾同時(shí)為一條微博做很多事，如果你發(fā)一條長(zhǎng)微博，試試看把你的微博140字的文案做得精簡(jiǎn)些想表現(xiàn)的內(nèi)容重點(diǎn)與目標(biāo)在哪里？想把受眾吸引到你的鏈接，還是點(diǎn)擊視頻或圖片？這都影響著內(nèi)容編輯，一條微博只要一個(gè)主角才夠好（建議三種微博形式，已標(biāo)黃）優(yōu)秀內(nèi)容可跟進(jìn)同步到微信內(nèi)容平臺(tái)GIF長(zhǎng)圖文九宮格微視頻海報(bào)圖文互動(dòng)活動(dòng)微博平臺(tái)規(guī)劃——主題海報(bào)Wave3

主題海報(bào)懸念預(yù)告系列創(chuàng)意主題海報(bào)，用預(yù)告的形式做活動(dòng)告知，可連續(xù)對(duì)應(yīng)秋招【技】校園宣講的各站區(qū)既有關(guān)鍵信息，又有一絲神秘演繹的海報(bào)主題，更能激起受眾的關(guān)注和傳播系列海報(bào)的主視覺(jué)KV風(fēng)格，可保持統(tǒng)一并通用于全平臺(tái)，對(duì)傳播效果有幫助微博平臺(tái)規(guī)劃——KOL助力Wave4

KOL助力擴(kuò)大影響力利用優(yōu)質(zhì)KOL資源，將秋招【技】活動(dòng)與知名博主或行業(yè)大號(hào)的調(diào)性做巧妙軟結(jié)合，利用他們的平臺(tái)影響力助力品牌傳播產(chǎn)出優(yōu)秀UGC內(nèi)容做引導(dǎo)，可多位KOL配合推廣，覆蓋行業(yè)，引爆互動(dòng)話(huà)題，提高轉(zhuǎn)化率微博平臺(tái)規(guī)劃——矩陣互動(dòng)Wave5

矩陣互動(dòng)形成品牌聯(lián)動(dòng)與行業(yè)大號(hào)或微博名人聯(lián)合組建相關(guān)的微博矩陣，時(shí)常與行業(yè)內(nèi)外的大咖做微博話(huà)題互動(dòng)，維系較高的傳播聲量以精準(zhǔn)有趣的優(yōu)秀內(nèi)容做引導(dǎo)，可多賬號(hào)有劇情的聯(lián)動(dòng)推廣，創(chuàng)造熱門(mén)互動(dòng)話(huà)題，整體提升曝光量微信平臺(tái)建議——增加H5互動(dòng)

增加H5互動(dòng)占領(lǐng)朋友圈相對(duì)于類(lèi)似海平面的微博平臺(tái)，微信更像是一個(gè)充滿(mǎn)隧道的地下世界，二者也有一定的共性，話(huà)題規(guī)劃可互通對(duì)于微信公眾號(hào)，占領(lǐng)朋友圈，打通“隧道”才能快速有效的吸引新用戶(hù)，活躍老用戶(hù)趣味性和互動(dòng)性極高的H5能夠帶來(lái)高效的導(dǎo)流H5不僅可以結(jié)合品牌，也可以結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)H5玩法建議——拒絕跟風(fēng)瞄準(zhǔn)目的—例子神秘邀請(qǐng)函堅(jiān)定調(diào)性—例子杜蕾斯美術(shù)館做H5前，要先想清楚，品牌和產(chǎn)品想要達(dá)到什么樣的目的？

以目的做發(fā)動(dòng)輪，推動(dòng)品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)意思維，所有的制作要以結(jié)果為導(dǎo)向，比如一封邀請(qǐng)函的目的是為了讓更多的人報(bào)名參加，所以這個(gè)H5做了技術(shù)互動(dòng)和報(bào)名入口，動(dòng)效超炫，逼格滿(mǎn)滿(mǎn)不為跟風(fēng)而跟風(fēng)，品牌如果沒(méi)有找到專(zhuān)屬于自己的調(diào)性，盲目的跟風(fēng)卻又抓不住精髓，東施效顰，結(jié)果會(huì)悲催，同理制作H5也一樣，抓住品牌或產(chǎn)品的調(diào)性，擴(kuò)大TA的調(diào)性特征，這樣就容易被人記住，目的清晰，調(diào)性準(zhǔn)確，再有點(diǎn)創(chuàng)意會(huì)更好H5頁(yè)面展示——設(shè)計(jì)參考活動(dòng)運(yùn)營(yíng)型

禮物賀卡型

問(wèn)答測(cè)試型互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO創(chuàng)意目的

1希望通過(guò)設(shè)置相關(guān)問(wèn)答互動(dòng)加速朋友圈傳播2期望通過(guò)本次H5傳播為微信平臺(tái)增粉導(dǎo)流3通過(guò)H5設(shè)置填寫(xiě)簡(jiǎn)歷板塊來(lái)收集相關(guān)簡(jiǎn)歷創(chuàng)意思路鑒于我們本次秋招活動(dòng)面對(duì)的受眾群體多為金融類(lèi)人才，根據(jù)這類(lèi)人群的移動(dòng)端使用喜好建議制作一個(gè)金融電影互動(dòng)問(wèn)答H5既有趣味調(diào)研性質(zhì)，也能幫助職業(yè)夢(mèng)品牌推廣和收集簡(jiǎn)歷H5標(biāo)題：金融六“部”曲“錢(qián)”途樂(lè)開(kāi)懷互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO

頁(yè)面視覺(jué)采用美漫風(fēng)格搭配手繪ICON

ICON元素根據(jù)影片元素提取ICON的變形互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO互動(dòng)文案

“金融大佬一美元的賭注，就足以玩弄屌絲的人生?。ㄋ接袡?quán)）還真是最佳利器～”答案選項(xiàng)A私有權(quán)B公有權(quán)C債務(wù)權(quán) 互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO互動(dòng)文案

主角們利用（銀行漏洞）牟取暴利。謊言終究無(wú)法掩飾謊言，沒(méi)有真才實(shí)學(xué)，市場(chǎng)可不會(huì)跟你客氣！答案選項(xiàng)A銀行漏洞B風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管C假賬欺騙 互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO互動(dòng)文案

你能看懂片中證券市場(chǎng)的交易黑幕么？除了資產(chǎn)雄厚的大投資人，（股票）不是你想買(mǎi)就能買(mǎi)，想賣(mài)就能賣(mài)！答案選項(xiàng)A股票B外匯C大宗商品 互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO互動(dòng)文案

講個(gè)故事：熱衷于投資綠色能源的（自營(yíng)交易員）雅各布，找戈登幫他對(duì)付一個(gè)操縱全球股市的投資銀行老板，于是就同戈登搞起了內(nèi)線(xiàn)交易。答案選項(xiàng)A自營(yíng)交易員B股票經(jīng)紀(jì)人C證券交易員互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO互動(dòng)文案

爆個(gè)料：最早“喬幫主”威逼利誘弄了套施樂(lè)公司的圖形界面，搞了個(gè)蘋(píng)果機(jī)；后來(lái)，IBM某個(gè)女高管的兒子蓋茨利用“喬幫主”的信任，搞到了這個(gè)技術(shù)，整出了Windows，最終投入到（NEC）電腦平臺(tái)。答案選項(xiàng)ANECB微軟CIBM

互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO互動(dòng)文案

一群烏合之眾，針對(duì)（小微股票）哄抬股價(jià)，奪取財(cái)富，屌絲逆襲！不是這幫貨多牛逼，而是其他活人太貪婪，貪婪到愚蠢！答案選項(xiàng)A小微股票B藍(lán)籌股C新興科技股互動(dòng)問(wèn)答H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO互動(dòng)規(guī)則

用戶(hù)答錯(cuò)一題，或在4秒內(nèi)沒(méi)有作答，直接重新開(kāi)始作答，無(wú)限反復(fù)快速通關(guān)的用戶(hù)會(huì)收到夸贊的話(huà)語(yǔ)，得到填報(bào)簡(jiǎn)歷的入口，關(guān)注職業(yè)夢(mèng)公眾號(hào)，分享朋友圈更有機(jī)會(huì)獲得“無(wú)敵寶典”較慢通關(guān)的用戶(hù)會(huì)收到鼓勵(lì)的話(huà)語(yǔ)，得到填報(bào)簡(jiǎn)歷的入口，關(guān)注職業(yè)夢(mèng)，分享朋友圈即可獲得線(xiàn)上免費(fèi)培訓(xùn)課程設(shè)置逆向反諷拉動(dòng)朋友圈傳播“即便你已具備成為金融人的一切潛質(zhì)，因你沒(méi)有勇敢投遞簡(jiǎn)歷，所以“錢(qián)”途堪憂(yōu)，分享給朋友，等待拯救！”創(chuàng)意軟廣H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO創(chuàng)意目的

1希望通過(guò)趣味性H5提高品牌聲量2期望通過(guò)本次H5傳播為微信平臺(tái)增粉導(dǎo)流3通過(guò)H5設(shè)置填寫(xiě)簡(jiǎn)歷板塊來(lái)收集相關(guān)簡(jiǎn)歷創(chuàng)意思路畢業(yè)季是每個(gè)學(xué)子都關(guān)心的話(huà)題，而好的口碑傳播，還需要學(xué)會(huì)去借力建議制作一個(gè)創(chuàng)意軟廣H5由一位KOL大咖原發(fā)，多位業(yè)內(nèi)KOL聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，幫助職業(yè)夢(mèng)加深品牌印象H5標(biāo)題：畢業(yè)季：雞血染盔甲，我職場(chǎng)廝殺！創(chuàng)意軟廣H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO人物設(shè)定

職場(chǎng)新人菜鳥(niǎo)一枚（左圖為初期手稿）畫(huà)面場(chǎng)景用簡(jiǎn)筆畫(huà)配以簡(jiǎn)潔有趣的文案段落展現(xiàn)思路闡述語(yǔ)言和畫(huà)面風(fēng)格的年輕化，會(huì)更貼近互聯(lián)網(wǎng)生活，有利于品牌傳播。創(chuàng)意軟廣H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO1畢業(yè)就意味著：好日子到頭兒了！？接下來(lái)的路，沒(méi)爹拼的人，跪著也得走完！來(lái)看看新世界的關(guān)鍵詞：找工作、創(chuàng)業(yè)、自由職業(yè)、嫁壕隨壕……2普通模式@智聯(lián)招聘“不陪睡！如何上位？”沒(méi)有朝三暮四只能朝九晚六［花式被虐］3自由模式@豆瓣小組“不羈放縱愛(ài)自由”今夜我們都是段子手?。郾曝品块g］4創(chuàng)業(yè)模式@boss直聘“君臨天下，招兵買(mǎi)馬！”創(chuàng)業(yè)未半而花光預(yù)算［吐血倒地］創(chuàng)意軟廣H5——?jiǎng)?chuàng)意DEMO5黃金模式@職業(yè)夢(mèng)“壕無(wú)人性乎？”人生巔峰有夢(mèng)和遠(yuǎn)方［輝煌閃耀］6讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)讓我們忠于理想“壕，友乎？”職業(yè)夢(mèng)下載入口隨手轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的壕們茍富貴，記得回來(lái)娶我傳播形式備注：通過(guò)大咖主推和業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)的形式，來(lái)促進(jìn)H5傳播，高潮期可通過(guò)職業(yè)夢(mèng)矩陣內(nèi)的相關(guān)賬號(hào)做聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)Qzone社區(qū)建議——玩內(nèi)容

內(nèi)容依然為王Qzone月活躍用戶(hù)6.25億

其移動(dòng)端月活躍用戶(hù)4.16億全球社交網(wǎng)絡(luò)排名：第三Qzone有著龐大的95后