什么是文案策劃

什么是文案策劃？Part01文案是什么?文案是存在于公司(主要是廣告公司、文化公司、傳媒公司以及新聞媒體等單位)專門從事文字工作的一個工種，后來將從事文案這個職位的人員也稱做文案。文案的主要工作是將公司或者企業(yè)已經(jīng)制定好的戰(zhàn)略、規(guī)章制度、通知等用文字表述出來，并在公司或者企業(yè)內(nèi)部以及外部進行傳播。文案有分級么?助理文案，最低級的文案，這種職位的員工一般只適應(yīng)于完成相關(guān)文件資料的搜索、整理和分類。初級文案，助理文案具有一定的工作經(jīng)驗和能力后可以升級初級文案，將各類資料按照標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)、專業(yè)化的文案格式/框架整理出文案初稿，做一定修改和潤色處理。

高級文案，高級文案做的工作更具有針對性、可操作性以及市場前瞻性，能夠滿足客戶的各種需要，一般都可以用于與客戶進行對接和談判。資深文案，資深文案除具備高級文案的能力和工作職責(zé)之外還需要制作年資以及直接接待客戶，同客戶就各種方案進行探討，并做相應(yīng)修改和完善，從而適合客戶的要求。Part02策劃到底是什么?策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書》。策的意思是指計謀、謀略，劃指設(shè)計，籌劃、謀劃。策劃，簡而言之就是通過最低投入產(chǎn)生最大效益的一個過程。策劃不僅僅是一個點子，更是一個系統(tǒng)工程，囊括了從前期的市場調(diào)查、資料分析，中期的頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意立案、文案創(chuàng)作、監(jiān)督執(zhí)行，后期的營銷傳播、危機公關(guān)、效果反饋等全程工作。策劃文案是做什么?嚴(yán)格的說來，在國際分工細化越來越明顯的今天，策劃和文案是兩個不同的職業(yè)分工。而我國的企業(yè)和公司，特別是廣告?zhèn)髅轿幕臼苤朴诠疽?guī)模、從業(yè)制度以及市場環(huán)境等約束，長期以來一直就將文案和策劃混淆，并產(chǎn)生出了“策劃+文案”的復(fù)合型人才，就是所謂的文案策劃或者策劃文案。這些人才不僅僅擔(dān)當(dāng)起公司/企業(yè)內(nèi)部的文字工作起草、撰寫、傳播，同時也擔(dān)當(dāng)起對外的一些活動/節(jié)慶的營銷策劃。策劃的形與意營銷策劃品牌策劃產(chǎn)品策劃分銷策劃宣傳策劃客戶關(guān)系策劃……策劃之形策劃之意由企業(yè)到客戶由客戶到企業(yè)由企業(yè)到客戶痛癢點錢點共鳴點尖叫點痛點：顧客想要更快的馬車；

癢點：給他一輛汽車！

看輕痛點，專注癢點。A、動誰的錢？

看輕誰使用，專注誰掏錢、動誰的錢。

B、動哪類心理錢包？

看輕溫飽感、安全感；專注歸屬感、尊重感、認(rèn)同感。賣點一廂情愿，買點自欺欺人，唯共鳴點能連接價值信息與消費者關(guān)注。

所謂共鳴點，即產(chǎn)品FAB、創(chuàng)意、消費關(guān)注的閉環(huán)消費者觸點，能否讓消費者WOW的一聲？

錢點A、動誰的錢？

同是點讀機廣告，“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)”遠勝“讓黃岡中學(xué)的老師給你當(dāng)家教”。雖然是學(xué)生用，但家長掏家長的錢。

看輕誰使用，專注誰掏錢、動誰的錢。

B、動哪類心理錢包？

心理錢包，至少五類：溫飽感、安全感、歸屬感、尊重感、認(rèn)同感。

當(dāng)其他保健品在溫飽感與安全感的心理錢包掙扎時，腦白金緊握歸屬感與尊重感的心理錢包?？摧p溫飽感、安全感；專注歸屬感、尊重感、認(rèn)同感。共鳴點閉環(huán)以白加黑為例

消費關(guān)注：服用感冒藥，白天瞌睡工作乏力，晚上難受睡眠不佳。

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產(chǎn)品特點：白片黑片分服。

產(chǎn)品利益：白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。

產(chǎn)品支持：白片撲爾敏（安眠成分）少，黑片撲爾敏多。

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“白加黑”的概念，及品牌識別、傳播生動化呈現(xiàn)。

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消費關(guān)注：服用感冒藥，是否能白天不瞌睡，晚上睡得香。由客戶到企業(yè)13據(jù)《粘住》原則，讓受眾記住的策劃法則是：

簡約、意外、具體、可信、有情感、有故事。記住據(jù)《瘋傳》原則，讓受眾分享的策劃法則為：

社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用、故事。分享愛上據(jù)《迷戀》七大觸發(fā)器，讓受眾愛上的策劃法則有：

欲望、神秘、警報、威望、權(quán)力、罪惡、信任。Part03Alwaysbelievethesomethingwonderfulisabouttohappen.很多人認(rèn)為創(chuàng)意就是IDEA，包括國內(nèi)外一些大師、專家也這樣說。但是創(chuàng)意不僅僅是一個點子，創(chuàng)意應(yīng)該是根植于詳細的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性發(fā)揮主觀能動性想出來的具有可操作性、能夠經(jīng)得起當(dāng)前市場檢驗并能夠給客戶帶來實際收益的點子。什么是創(chuàng)意?423165123456多看。多看書，多看別人做過的成功案例。掌握看問題的方法和角度。文字是死的，思維是活的。多看多參加圈內(nèi)人士組織的活動和聚會，交談中要多說，說出自己對事件的看法和建議，結(jié)合別人的故事，可以無限延伸自己的視角。多說除了多看資料之外，最直接的方式就是多聽，擴展交際圈和關(guān)系網(wǎng)，認(rèn)識圈內(nèi)人士，聽他們說，這樣會少走彎路，更快成長。多聽將得到的零散繁雜的信息思考、整理、分析并總結(jié)，在考慮到可行性、前瞻性以及效益性的前提下，梳理出一套可用的思考方式和策劃套路。多想多跑市場，同一線銷售員、消費者多交流，詢問他們對產(chǎn)品的意見和看法，掌握市場的第一手資料，這個比從所謂的專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)買來的資料要真實可靠得多。多走世界500強企業(yè)，大多會借助于工具來拓展員工思維和想象力，創(chuàng)意延伸，可使用思維導(dǎo)圖。多使用工具1多看多聽多走多說多使用

工具多想創(chuàng)意從何而來?思維導(dǎo)圖是托尼巴贊首先發(fā)起的，后來擴展出更多的關(guān)于擴展思維、提升想象力和執(zhí)行力并用于進行頭腦風(fēng)暴的書籍和應(yīng)用軟件。其中較知名的書籍有巴贊的《思維導(dǎo)圖》系列叢書、愛德華的《六頂思考帽》等;思維導(dǎo)圖軟件有MindJetMindmanager，