眾品互動打破“賠本賺吆喝”的網(wǎng)絡(luò)營銷魔咒

眾品互動打破“賠本賺吆喝”的網(wǎng)絡(luò)營銷魔咒

北京眾品互動營銷團隊在近期廈門召開的“‘?dāng)?shù)’說網(wǎng)絡(luò)營銷決勝電子商務(wù)”的高峰論壇上坦言，目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷仍處于起步階段，在網(wǎng)絡(luò)炒作泛濫的同時真正能為企業(yè)帶來傳播力和銷售力的成功案例卻乏善可陳?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，是一個“眼球經(jīng)濟”異常受寵的時代，各種新、奇、特?zé)o所不在地充斥著我們的視線，許多急功近利的企業(yè)都想要乘勢起跳，企圖在引發(fā)一場“蝴蝶效應(yīng)”，即通過某一事件炒作，使其傳播力猶如滾雪球般越滾越大，從而引發(fā)超乎想象的影響。正如我們熟知的2010年春節(jié)后網(wǎng)絡(luò)上接連掀起的“犀利哥”和“吊帶哥”兩股風(fēng)潮，前者證明的是網(wǎng)絡(luò)輿論幾何倍數(shù)的繁衍能力，后者則演繹的是網(wǎng)絡(luò)營銷公司絲絲入扣的絕妙策劃。作為“吊帶哥”背后的操盤手，眾品互動團隊在會上道出其成功法門“網(wǎng)絡(luò)營銷不是蒙頭撞大運，想要在網(wǎng)絡(luò)上掀起輿論的風(fēng)暴，煅造眾口鑠金的口碑，不僅需要別具一格的創(chuàng)意表現(xiàn)，更具要通過精細化的數(shù)據(jù)分析，從而形成極具實效性的獨特創(chuàng)見，以保證實施效果的最大化?！眲?chuàng)新：開啟蝴蝶效應(yīng)的神秘按鈕“創(chuàng)新才能獲得生存的資格，沒有創(chuàng)新就會立刻被人拋棄，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷的苛刻要求”。從“吊帶哥”、“北漂剩女”、“3.5億先生”等一系列網(wǎng)絡(luò)營銷事件我們可以探測到整個眾品互動營銷團隊身上的創(chuàng)新意識和挑戰(zhàn)基因，不斷打破常規(guī)才是他們的“常規(guī)”，而事實證明，眾品互動的“常規(guī)”蘊藏著巨大的爆發(fā)力，拿“吊帶男”事件舉例，開心網(wǎng)發(fā)布僅兩天時間，即實現(xiàn)自發(fā)直接點擊37萬余人，相關(guān)話題被天涯、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、大旗、MSN社區(qū)、騰訊等15個主流網(wǎng)站，200余B類網(wǎng)站強力首頁、加精、置頂?shù)韧扑]，推薦率達89%，并引發(fā)電視、平面、以及網(wǎng)絡(luò)媒體共計243家媒體爭相報道，在為期一個月的傳播活動結(jié)束后，傳播受眾即突破性地超過8000萬人次。數(shù)據(jù)：揭開眾品互動常勝的背后謎團正如其他互聯(lián)網(wǎng)營銷公司一樣，眾品互動營銷團隊面對的客戶同樣大都第一次涉水網(wǎng)絡(luò)營銷，而當(dāng)被問及如何以常人認為“匪夷所思”的方案取得客戶認可的時候，眾品互動團隊總是說“一切歸功于客戶對我們專業(yè)的信賴”，而事實并非如此簡單。從他在會上的發(fā)言中我們不難發(fā)現(xiàn)，眾品互動團隊始終強調(diào)的是“數(shù)據(jù)的力量”，從市場分析、受眾分析、企劃執(zhí)行，到輿情監(jiān)控、口碑跟蹤，數(shù)據(jù)化的分析始終貫穿整個網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程，并且與第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析公司--萬瑞數(shù)據(jù)結(jié)為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴，以全景式、多層次、多維度的數(shù)據(jù)為依據(jù)，深入解讀消費者的行為模式及網(wǎng)絡(luò)流行趨勢，與目標受眾建立起全程深度溝通的信息影響路徑，更精準指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷中的策略及創(chuàng)意表現(xiàn)，由此實現(xiàn)營銷全程的精準化，從根本上保證了網(wǎng)絡(luò)營銷的實施效果。我們可以預(yù)見，隨著企業(yè)客戶的不斷成熟，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的實效網(wǎng)絡(luò)營銷