八大社交媒體平臺的2015與2016：微信、微博、陌陌與知乎等

八大社交媒體平臺的2015與2016：微信、微博、陌陌與知乎等

微信2015年10月騰訊微信團(tuán)隊公布了2015年微信白皮書，對微信的過去、現(xiàn)在和未來進(jìn)行了解讀。在2015年9月時，微信的日均登陸用戶達(dá)到5億7千萬，在社交領(lǐng)域微信也是持續(xù)增長。在用戶的年齡構(gòu)成上，15至29歲的微信用戶占到60%。微信團(tuán)隊已經(jīng)將微信解讀為一種生活方式，占據(jù)了人們的社交、購物、游戲、閱讀、娛樂、運動理財?shù)确椒矫婷?，毫無疑問的是，2015年的微信，變得比其他任何社交平臺都更加復(fù)雜，閉環(huán)也逐漸形成。然而一體兩面，微信團(tuán)隊給出了一個非常光鮮的數(shù)據(jù)增長，卻并不能掩蓋微信這首航母前行路上即將遇到的冰山。微商依然沒有起色、而媒體最為看重的微信公眾號也走到了粉絲增長紅利的尾聲。盡管2015年微信公眾平臺增加了原創(chuàng)保護(hù)，但媒體在微信平臺上所獲得的價值正逐漸被稀釋。而微信的廣告價值也飽受爭議，一方面是對微信朋友圈廣告價值的追捧，另一方面，認(rèn)為微信在重蹈微博商業(yè)化的老路的聲音也不絕于耳。但無論怎么說，微信團(tuán)隊耕耘這么久，用戶積累如此廣泛，商業(yè)變現(xiàn)的路還將繼續(xù)。在2016年，微信或許不那么好過。用戶年齡分層下探乏力，用戶數(shù)據(jù)挖掘不充分、QQ訂閱號的出現(xiàn)都將成為微信2016年可能將面臨的挑戰(zhàn)。但占據(jù)極大用戶資源和注意力資源的微信并不會像很多稿件所說的那樣將要倒下，2016年的微信會更多地在社群經(jīng)濟、大數(shù)據(jù)挖掘上面深耕細(xì)作，畢竟用戶資源是微信的第一價值，如何挖掘如何培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣都將成為微信2016年需要細(xì)細(xì)考量的重點。微博微博作為最大社交公共信息傳播平臺，2015年微博的月活躍量用戶突破2.12億，移動端用戶86%。微博每天產(chǎn)生10萬篇文章，視頻上萬條，照片2100萬張。事實上，微博早在2014年就已經(jīng)開始盈利，并且盈利仍在保持著良性增長，2015年Q3財報顯示其廣告營收首次突破1億美金關(guān)口。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata12月發(fā)布的《2015年1月至11月微博移動端用戶研究報告》，微博用戶每天打開電商類應(yīng)用的比例明顯高于其他應(yīng)用，約為全網(wǎng)的2倍。但是微博用戶活躍度下降、產(chǎn)品體驗商業(yè)化過重也成為這一平臺的前景備受爭議的要素。在未來的2016年，微博的媒體屬性將進(jìn)一步放大。2015年12月，微博在北京召開“跨屏微聯(lián)動，娛樂博精彩”的分享會，證明微博已經(jīng)開始發(fā)力臺網(wǎng)聯(lián)動，并試圖將臺灣聯(lián)動打造成為一種全新的盈利模式。另外作為2015年微博廣告盈利的大頭，信息流為代表的原生廣告還將繼續(xù)成為微博的重要發(fā)力點，如何優(yōu)化內(nèi)容和用戶體驗成為微博需要更加重視的部分。而另一方面，搜索將成為微博在2016年發(fā)力的另一重要元素，在客戶端的一級菜單上已經(jīng)出現(xiàn)了【發(fā)現(xiàn)】按鈕，搜索框也出現(xiàn)在了主頁面頂端優(yōu)先級不同以往，而微博基于社交的搜索所獨有的時效性和個性化等優(yōu)勢無疑也會成為微博下一個掘金地。陌陌在2014年雙十二期間赴納斯達(dá)克上市之后，2015年7月陌陌就選擇了閃退，成為當(dāng)時段子手們炮轟的焦點。在11月，陌陌公布了2015Q3財報，凈營收為3750萬美元，與去年同期相比大幅增長204%，月度活躍用戶人數(shù)與去年同期相比增長21.3%，至7300萬人。作為國內(nèi)陌生社交的代表型APP，陌陌常常拿來作為微信這一熟人社交APP的對立面，但兩者的用戶數(shù)量級并不在同一個層次，但陌陌對標(biāo)的參照系卻一直是騰訊系的微信和QQ。2015，陌陌開始嘗試O2O，推出到店通業(yè)務(wù)，借力于投資者阿里巴巴，陌陌也在逐漸向電商和O2O方向、移動營銷等方面轉(zhuǎn)變。2015年9月陌陌還推出了陌陌現(xiàn)場這個全新的產(chǎn)品，想象空間巨大。在2016年，除開會員增值業(yè)務(wù)以外，陌陌將繼續(xù)在游戲和移動營銷方面發(fā)力，畢竟這是2015年增長最猛的部分。而在私有化方面，有資料顯示陌陌將在今年2月份完成退市。知乎2015年，知乎發(fā)生了兩件大事，其一是搜狗投資了知乎，立誓將知乎加上搜索功能，于是知乎搜索開始嘗試社交搜索;其二是讀讀日報的發(fā)布。兩件事情其實都是在解決一個問題，如何將知乎優(yōu)秀的內(nèi)容用更直觀的方式呈現(xiàn)出來。在此之前，知乎是根據(jù)你所關(guān)注的用戶來關(guān)聯(lián)問答內(nèi)容，而不是話題或者興趣，再加上讓人不敢恭維的站內(nèi)搜索引擎，找到自己需要的內(nèi)容并不容易。而搜狗的加入無疑是將搜索結(jié)果進(jìn)行了前所未有的優(yōu)化，而讀讀日報同樣是為了解決如何主動有效地輸出知乎優(yōu)質(zhì)的沉淀內(nèi)容這一問題，只不過與《今日頭條》依賴算法的解決路徑不同的是，《讀讀日報》采用了“人人都是主編”的UGC模式，每個人都可以創(chuàng)建自己的主題日報，并篩選加入內(nèi)容，供其他用戶關(guān)注閱讀。然而讀讀日報究竟走到了哪一步，又將走向哪一步，知乎似乎并沒有想好?；趦?nèi)容而缺乏社交鏈條的讀讀日報的擴散能力至今飽受質(zhì)疑。然后就像微信公眾號的閱讀量超過80%來自朋友圈一樣，讀讀日報如果缺乏用戶的二次傳播，知乎內(nèi)容的價值將依然無法最有效輸出。2016年的知乎依然有著國內(nèi)大多數(shù)社交平臺難以企及的優(yōu)質(zhì)用戶群，但是問答社區(qū)的維系步履維艱的同時，如何將應(yīng)有的價值實現(xiàn)，知乎搜索、《讀讀日報》如何完善依然是知乎需要繼續(xù)完善的事情。FacebookFacebook入華的消息一直沒有完全消散，2015年，F(xiàn)acebook的動靜的確不小。首先是發(fā)布了智能機器人助手M，將進(jìn)一步完善用戶推薦和電商內(nèi)容;其實是在內(nèi)容領(lǐng)域，F(xiàn)acebook上線了媒體內(nèi)容創(chuàng)建工具InstantArticles，降低了內(nèi)容呈現(xiàn)的時間，獲得了大量出版商和媒體的支持，另外，F(xiàn)acebook在移動廣告領(lǐng)域持續(xù)利好，移動廣告營收在Facebook總營收中所占的比例達(dá)到約78%。而在2016年，F(xiàn)acebook將有多的動作，首先據(jù)華爾街日報報道，經(jīng)過多個月的努力和測試之后，F(xiàn)acebook計劃2016年推出其社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的企業(yè)版本，但FacebookatWork能否成功的關(guān)鍵將在于，F(xiàn)acebook如何將一系列的企業(yè)軟件整合到它的平臺，使得職員不必跳轉(zhuǎn)出FacebookatWork就能完成工作。另外在VR領(lǐng)域，2016將成為Facebook效果初現(xiàn)的一年，收購OculusVR兩年之后，擁有15.5億用戶基礎(chǔ)的Facebook將有可能進(jìn)一步引領(lǐng)數(shù)字交流的新時代。TwitterTwitter的2015年過得并不如意。這家全球知名的社交媒體公司在今年經(jīng)歷了營收上升，用戶增長停滯和股價下跌的情況。盡管在開發(fā)者大會上Twitter公布了一系列新的功能和對未來的暢想，但Twitter所經(jīng)歷的停滯似乎并沒有結(jié)束。甚至評估機構(gòu)eMarketer對Twitter的強勢業(yè)務(wù)移動廣告也并不看好，對未來兩年的份額預(yù)期僅有3.69%和3.8%，增長緩慢。而在2016年年初，Twitter很有可能會在移動廣告業(yè)務(wù)上有新的動作，彭博商業(yè)新聞從不愿透露姓名的知情人士處獲悉，Twitter將在數(shù)周內(nèi)發(fā)布一個新的針對移動端的廣告產(chǎn)品。該產(chǎn)品面向應(yīng)用開發(fā)者，將引導(dǎo)用戶前往應(yīng)用商店下載第三方應(yīng)用。而另一方面，Twitter副總裁Aliza曾表示2016年，Twitter的關(guān)鍵詞是視頻。越來越多的廣告主在學(xué)習(xí)用視頻來講故事，Twitter也計劃在2016年繼續(xù)發(fā)展移動端和視頻。Snapchat2015年第一天，Snapchat就進(jìn)行了4.86億美元的融資。不久之后，Snapchat就上線了媒體內(nèi)容推送服務(wù)Discover，向用戶推送BuzzFeed、CNN、《每日郵報》、ESPN、赫斯特集團(tuán)(《Cosmopolitan》雜志)、《國家地理》等公司出品的視頻、圖片和文章等信息，并在其中加入收費廣告，同出版商共同分享廣告收入。而在用戶方面，在1億的Snapchat用戶中，65%的用戶會上傳照片，同時Snapchat每日視頻的觀看次數(shù)自5月以來增加了兩倍至60億次。而在2016年，Snapchat的日子恐怕并不好過，在不斷融資卻遲遲無法變現(xiàn)的情況下，美國基金巨頭富達(dá)投資集團(tuán)(Fidelity)對Snapchat的股票估值減記25%，對于Snapchat這支“獨角獸”來說算是當(dāng)頭一棒。在2016年，Snapchat還將繼續(xù)發(fā)力。去年6月份上線的“OurStory”功能將進(jìn)一步激發(fā)用戶UGC內(nèi)容的生產(chǎn)，而Discover聚合新聞平臺也將成為Snapchat盈利的重要方式。另外，盡管10月份關(guān)閉了原創(chuàng)團(tuán)隊并下線了SnapChannel，但Snapchat并沒有放棄原創(chuàng)內(nèi)容的生成，諸如Burberry2016春夏系列發(fā)布會的Snapchat直播就被視為成功的跨界嘗試，同時自制移動端迷你劇依舊會成為增強用戶粘連的重要途徑。Instagram一個民調(diào)發(fā)現(xiàn)，在青少年群體中，Instagram已經(jīng)成為最受歡迎的社交工具，基于閱后即焚的Snapchat，人氣快速上升。而另一方面，上線5年的Instagram終于加快了賺錢的步伐。六月，Instagram在博客中宣布，將面向所有類型和大小的廣告主開放廣告功能。九月Instagram視頻廣告時間從15秒被延長至30秒;同時和普通用戶一樣，品牌商的廣告不再被正方形框定，可以采用能夠容納更多內(nèi)容的長方形風(fēng)景格式。而在2015年年底的一份調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近期公司在Instagram上的投放增加了11000%。而RBCCapitalMarkets認(rèn)為，這樣的態(tài)勢會繼續(xù)蔓延到2016年。而在業(yè)務(wù)