關(guān)于我國(guó)手機(jī)媒體研究的文獻(xiàn)綜述

關(guān)于我國(guó)手機(jī)媒體研究的文獻(xiàn)綜述

伴隨著手機(jī)媒體的發(fā)展，我國(guó)手機(jī)媒體研究不斷遞進(jìn)延伸、快速發(fā)展，并取得了豐富的成果。綜觀近幾年來(lái)手機(jī)媒體的研究課題和主要范圍，基本上可歸納為以下六大方面。手機(jī)媒體的定義及其傳播特點(diǎn)的研究在我國(guó)，最早是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商針對(duì)手機(jī)信息傳輸?shù)募夹g(shù)特點(diǎn)和傳播功能提出了手機(jī)是媒體的概念。隨后，有學(xué)者開(kāi)始從新聞傳播學(xué)視角關(guān)注手機(jī)媒介。在中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)中可以查看到，最早于2000年僅有一篇研究手機(jī)短信的學(xué)術(shù)文章，學(xué)者閔大洪在文中提出，手機(jī)技術(shù)的發(fā)展使其媒體工具的特性越來(lái)越彰顯，“手機(jī)正在成為媒體工具”。隨后，一些學(xué)術(shù)界、傳媒界、通信業(yè)界的研究者不斷跟進(jìn)，并對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行定義。學(xué)者匡文波直接將手機(jī)媒體定義為，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。通信業(yè)學(xué)者項(xiàng)立剛認(rèn)為，手機(jī)與其他媒體相比已有很多根本性、革命性的改變，“手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)”。學(xué)者趙占波則歸納認(rèn)為，與傳統(tǒng)媒體相比較，手機(jī)已具有便攜性、移動(dòng)性、個(gè)性化、多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果好等媒體優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。也有人認(rèn)為，伴隨移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，手機(jī)已從單純的通話工具蛻變成為具備媒體特性的新興傳播媒介，并以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為適宜傳播公共信息的新型平臺(tái)。手機(jī)通過(guò)短信、彩信、手機(jī)上網(wǎng)等應(yīng)用，已經(jīng)成為一個(gè)活生生的掌上世界，手機(jī)媒體所體現(xiàn)出來(lái)的特征綜合了其他媒體的優(yōu)勢(shì)，可以稱之為“媒體之集大成者”。有人還提出，手機(jī)媒體具備人際傳播個(gè)性化特性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)傳播、精準(zhǔn)傳播效果以及建構(gòu)公共話語(yǔ)空間的大眾傳播特點(diǎn)，已實(shí)現(xiàn)了由人際溝通工具向大眾傳媒的跨越。有些研究者則明確將手機(jī)稱為“第五媒體”：手機(jī)向用戶提供語(yǔ)音通話、文字短信、圖鈴彩信、音視頻收聽(tīng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信等服務(wù)，使用戶隨時(shí)隨地獲取信息，因此是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體。學(xué)者朱海松在《第五媒體》一書(shū)中則首次為“第五媒體”——手機(jī)媒體下了一個(gè)完整的定義，并受到較為普遍的認(rèn)可，即“第五媒體”是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。手機(jī)媒體影響力的研究隨著手機(jī)媒體覆蓋范圍、受眾人群的日益擴(kuò)張，對(duì)手機(jī)媒體影響力的研究受到學(xué)術(shù)界越來(lái)越多的關(guān)注。有學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究，提出手機(jī)媒體帶動(dòng)通信和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造了“拇指經(jīng)濟(jì)”和“新媒體經(jīng)濟(jì)”；有的學(xué)者主要從手機(jī)媒體社會(huì)影響力視角研究，認(rèn)為近年來(lái)手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等手機(jī)媒體在全國(guó)“兩會(huì)”、北京奧運(yùn)會(huì)、汶川地震等重大事件報(bào)道中顯示出巨大的傳播力，使其社會(huì)影響力大幅提升，手機(jī)媒體也因此躍升為現(xiàn)代傳播體系不可或缺的部分。也有學(xué)者聚焦手機(jī)媒體輿論影響力的研究，認(rèn)為在3G時(shí)代，手機(jī)媒體通過(guò)人際傳播、大眾傳播等方式，構(gòu)建起中國(guó)民眾更廣闊的輿論空間，推動(dòng)了民主進(jìn)程，11其影響力日漸滲透公共社會(huì)生活，并推進(jìn)了電子政務(wù)的發(fā)展。還有研究者認(rèn)為，手機(jī)媒體不僅引領(lǐng)時(shí)尚生活，而且悄然改變了人們的生活觀念以及獲取信息、娛樂(lè)、交往等整體生活方式。13有的學(xué)者則專注于從對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)自身影響的角度研究手機(jī)媒體對(duì)傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的消解與重構(gòu)，認(rèn)為在傳播方式上，手機(jī)媒體消除了時(shí)空維度對(duì)新聞傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、隨地性；消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現(xiàn)了全媒介大融合；消除了大眾傳播與人際傳播的主從關(guān)系，使新聞傳播更多地表現(xiàn)為個(gè)體性行為；消除了傳與受的界限，使傳播從單向傳播向多向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。在傳播內(nèi)容上，手機(jī)用戶創(chuàng)造的海量?jī)?nèi)容，源源不斷地進(jìn)入公共話語(yǔ)空間，內(nèi)容構(gòu)成更趨多元性。在新聞生產(chǎn)機(jī)制上，手機(jī)媒體由傳統(tǒng)媒體的“共同體”生產(chǎn)發(fā)布機(jī)制向公民記者“個(gè)體化修辭”參與方式轉(zhuǎn)型，14顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程和規(guī)則。在傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境上，手機(jī)媒體正在改變著現(xiàn)有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境，使媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，用戶分化更加明顯，沖擊輿論調(diào)控機(jī)制，導(dǎo)致媒體社會(huì)控制進(jìn)一步弱化。此外，也有學(xué)者對(duì)手機(jī)媒體的負(fù)面影響進(jìn)行了研究，如手機(jī)信息傳播污染等。手機(jī)媒體發(fā)展趨勢(shì)的研究由于技術(shù)革命、終端設(shè)備、政策措施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)趨勢(shì)等諸多因素的影響，手機(jī)媒體的未來(lái)仍然充滿各種不確定性，因而手機(jī)媒體發(fā)展趨勢(shì)的研究日益成為熱點(diǎn)。有學(xué)者主要從社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的視角進(jìn)行研究，認(rèn)為目前的手機(jī)報(bào)、手機(jī)WAP網(wǎng)站都是過(guò)渡形態(tài)，仍帶有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個(gè)性化的需求，而手機(jī)媒體未來(lái)必然向以巨型信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息服務(wù)的方向發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)分層信息收費(fèi)。由此，有研究者提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)閱讀或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)媒體的“殺手級(jí)”應(yīng)用。但也有研究者認(rèn)為，商務(wù)、娛樂(lè)類應(yīng)用內(nèi)容的增長(zhǎng)是手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。一些研究人員從市場(chǎng)角度進(jìn)行分析，認(rèn)為受眾市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越“碎片化”，而手機(jī)媒體作為最能夠滿足這種“碎片化”市場(chǎng)趨勢(shì)的個(gè)性化媒體，其功能將逐步發(fā)揮到極致，從“小眾”和“分眾”傳播，最后發(fā)展到能滿足每個(gè)人的不同需求。因此，以細(xì)分化、個(gè)性化、定制化的信息服務(wù)滿足受眾的多元需求，將是手機(jī)媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；隨著內(nèi)容細(xì)分已成趨勢(shì)，手機(jī)媒體“產(chǎn)品定制”業(yè)務(wù)將獲得全新發(fā)展，并逐步成為3G時(shí)代的市場(chǎng)主流。另外，也有個(gè)別學(xué)者從技術(shù)革命的角度，結(jié)合我國(guó)目前已經(jīng)啟動(dòng)的移動(dòng)與無(wú)線通信發(fā)展“4G”計(jì)劃，對(duì)手機(jī)媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，認(rèn)為4G手機(jī)的實(shí)現(xiàn)將極大地?cái)U(kuò)展未來(lái)手機(jī)媒體的使用功能，給用戶使用手機(jī)媒體帶來(lái)前所未有的超級(jí)體驗(yàn)，是手機(jī)媒體變革的潮流?！耙苿?dòng)寬帶”即4G時(shí)代到來(lái)后，手機(jī)通信速度將與互聯(lián)網(wǎng)接近。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的研究隨著新媒體的不斷崛起，媒介融合日趨明顯，對(duì)手機(jī)媒體與其他媒體融合的學(xué)術(shù)研究也日漸增多。其中，一些學(xué)者從媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)角度研究，認(rèn)為在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，困局求變的傳統(tǒng)媒體必須借力新媒體設(shè)法突圍，隨著手機(jī)報(bào)和報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的大規(guī)模普及，紙質(zhì)版報(bào)紙留存一段黃金歲月后，其存在形態(tài)必然發(fā)生質(zhì)的變化甚至消亡。也有專家認(rèn)為手機(jī)媒體和其他媒體之間的關(guān)系是“并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新”。有研究者認(rèn)為，媒介的融合，使人們的信息獲取方式發(fā)生了根本改變，未來(lái)，手機(jī)出版必然成為出版商的兵家必爭(zhēng)之地。手機(jī)與電視密切融合，手機(jī)媒體突破了新舊媒體和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，加速了產(chǎn)業(yè)邊界的消失，手機(jī)媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)也將不斷凸顯。手機(jī)媒體的商業(yè)及管理模式的研究隨著越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍手機(jī)媒體，也隨著越來(lái)越多新型手機(jī)媒體不斷涌現(xiàn)和變化發(fā)展，對(duì)手機(jī)媒體商業(yè)運(yùn)作和管理模式的研究有所增加。有的學(xué)者認(rèn)為我國(guó)手機(jī)媒體無(wú)論在商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式和業(yè)務(wù)模式上，都處于低水平的發(fā)展階段。而科學(xué)的商業(yè)模式的缺失，使目前大多數(shù)手機(jī)媒體所提供的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)論其渠道怎么變化都依然是雷同于傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的信息提供，與手機(jī)媒體用戶的需求相去甚遠(yuǎn)。有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)鏈的角度研究，認(rèn)為手機(jī)媒體發(fā)展遭遇商業(yè)模式之困，突出體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合、媒介融合過(guò)程中的行業(yè)分割、市場(chǎng)分割、管理分割的矛盾，而要找到科學(xué)合理的商業(yè)運(yùn)作和管理思路，就要使各部門和企業(yè)的角色回歸簡(jiǎn)單、清晰，明確手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條上內(nèi)容生產(chǎn)商、技術(shù)服務(wù)提供商、傳播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、信息接收終端提供商等主要鏈條角色定位，并在此基礎(chǔ)上建立新的利益整合模式和新的運(yùn)行機(jī)制。對(duì)于手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)中是否需要復(fù)制其他種類媒體模式，研究者各抒己見(jiàn)，有人認(rèn)為媒體融合時(shí)代，手機(jī)媒體可融會(huì)貫通各媒體模式，通過(guò)“內(nèi)容+服務(wù)”創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。有的認(rèn)為，“WAP門戶+客戶端個(gè)性服務(wù)”的模式將有利于手機(jī)媒體的發(fā)展。32有些研究者強(qiáng)調(diào)免費(fèi)模式，有些則認(rèn)為手機(jī)媒體不可能復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，免費(fèi)模式不能推動(dòng)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。有些學(xué)者則對(duì)手機(jī)媒體的有效盈利模式進(jìn)行具體的建設(shè)性探索，認(rèn)為手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體盈利模式不同，傳統(tǒng)媒體主要靠發(fā)行和廣告盈利，而手機(jī)媒體則要通過(guò)對(duì)定制用戶收取包月費(fèi)、對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶按流量或計(jì)時(shí)收費(fèi)、通過(guò)廣告三種手段實(shí)現(xiàn)