第三講-標(biāo)志設(shè)計(jì)方法

第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)方法一、對(duì)比的運(yùn)用對(duì)比就是使性質(zhì)不同的事物、形態(tài)、方向、色彩等加以對(duì)照、比較、相互映襯，使其更加突出各自特征，從而達(dá)到視覺(jué)、情感及神經(jīng)聚張感的最大目的。對(duì)比的幾種形式：1、形狀對(duì)比：將兩種不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對(duì)比關(guān)系，加強(qiáng)形狀的視覺(jué)感受。例如：幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡(jiǎn)單型與復(fù)雜形互相并列。

第一節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法2、方向?qū)Ρ龋褐饕憩F(xiàn)進(jìn)出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。3、明暗對(duì)比：主要表現(xiàn)受光及對(duì)光的反射效果，標(biāo)志明暗對(duì)比實(shí)質(zhì)是黑白兩種極色的對(duì)比，色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大反差，形成很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。4、面積對(duì)比：主要是大與小的對(duì)比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，而形成視覺(jué)有力的形象感。5、突變：指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點(diǎn)和線的突變。對(duì)比手法的優(yōu)缺點(diǎn)：1、優(yōu)點(diǎn)：使人感到生動(dòng)、活潑、鮮明而且能產(chǎn)生戲劇性矛盾沖突的效果。2、缺點(diǎn)：過(guò)度的對(duì)比回給人感覺(jué)生硬、恐怖、不安以及過(guò)度刺激等感覺(jué)。改正方法：利用調(diào)和的方法使各部分減小差異趨向統(tǒng)一、降低對(duì)比趨于一致。

二、調(diào)和的運(yùn)用（和諧）

與對(duì)比相反通過(guò)一定藝術(shù)手法，使彼此相互對(duì)比的各部分有機(jī)結(jié)合，使對(duì)立面趨于一致，在變化中求得統(tǒng)一。調(diào)和的形式：1、對(duì)稱：是一種常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，對(duì)稱的形象使人感覺(jué)穩(wěn)定和舒適。對(duì)稱有：傾斜對(duì)稱、左右對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射對(duì)稱、錯(cuò)位對(duì)稱等變化效果。2、適合：依靠形與形之間的互相適應(yīng)來(lái)獲得調(diào)和的效果。適合有形狀、色彩、質(zhì)感的適合。3、重復(fù)：指一個(gè)基本圖形反復(fù)出現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的規(guī)律性和統(tǒng)一感。調(diào)和的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：對(duì)于凌亂、生硬及缺少整體感的圖形，用此方法來(lái)處理都易達(dá)到理想效果。缺點(diǎn)：過(guò)分調(diào)和會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面沒(méi)有生氣、軟弱無(wú)力，并易喪失個(gè)性。改正方法：在以調(diào)和為主的畫(huà)面中注意精心保留一部分對(duì)比的造型要素三、節(jié)奏的運(yùn)用節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長(zhǎng)短、大小、粗細(xì)、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。節(jié)奏的幾種形式：1、漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個(gè)基本圖形自然過(guò)度到另一個(gè)基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。2、發(fā)射：形象在視覺(jué)上有光芒感和眩目感，通過(guò)多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏。3、動(dòng)感：動(dòng)感是由動(dòng)勢(shì)產(chǎn)生的，會(huì)產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性4、起伏：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細(xì)、大小、高低等元素作音樂(lè)旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺(jué)上的節(jié)奏感。四、均衡的使用均衡是對(duì)稱的變化，是標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得平衡的主要手法。要點(diǎn)是掌握重心。五、共用圖形的使用若干圖形共同使用一部分形或線，并以次形成各自完整的圖形，同時(shí)又互相依存，形成一形多義、多形共用的有機(jī)整體。例：招才進(jìn)寶、四喜人六、重疊的運(yùn)用合并重疊、錯(cuò)位重疊、交叉重疊、透明重疊、減缺、差疊。

七、矛盾空間的運(yùn)用利用矛盾空間的立體構(gòu)成，在二維空間表現(xiàn)三維空間，應(yīng)用透視的原理，一覽視覺(jué)的幻覺(jué)產(chǎn)生標(biāo)志的立體感。也就是在同一圖形中表現(xiàn)多種空間。八、光效應(yīng)的運(yùn)用可以強(qiáng)化視覺(jué)表現(xiàn)力，處理手法可以波浪線、平行線、發(fā)射線、圓弧線、不同的點(diǎn)表現(xiàn)閃動(dòng)、扭動(dòng)、流動(dòng)、飄動(dòng)、明暗、線條的疏密變化等，取得動(dòng)感或光感的變化九、立體的運(yùn)用一、運(yùn)用表象手法的

設(shè)計(jì)形式

采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述行業(yè)特質(zhì)的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。例：圖書(shū)館、運(yùn)動(dòng)會(huì)、銀行第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式國(guó)際水協(xié)第5屆世界水大會(huì)入圍設(shè)計(jì)

（表象手法運(yùn)用）第２９屆世界滑水錦標(biāo)賽會(huì)徽設(shè)計(jì)

（表象手法運(yùn)用）無(wú)錫市體育中心標(biāo)志

（表象手法和文字表現(xiàn)手法綜合運(yùn)用）廣東藝術(shù)體操比賽標(biāo)志

（表象手法和文字表現(xiàn)手法綜合運(yùn)用）威海鳥(niǎo)語(yǔ)林標(biāo)志

（表象手法和文字表現(xiàn)手法綜合運(yùn)用）二、運(yùn)用象征手法的設(shè)計(jì)形式

采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。例：環(huán)保、傳統(tǒng)圖形以及約定俗成的象征意義2005北京公益電影節(jié)采用設(shè)計(jì)

（象征手法和文字表現(xiàn)手法運(yùn)用）中國(guó)第十屆全運(yùn)會(huì)標(biāo)志入圍設(shè)計(jì)

（象征手法運(yùn)用）天津市無(wú)償獻(xiàn)血標(biāo)志設(shè)計(jì)

（象征手法運(yùn)用）鐘山風(fēng)景名勝區(qū)標(biāo)志（象征手法和漢字運(yùn)用）凱萊集團(tuán)凱萊度假村標(biāo)志

（象征手法運(yùn)用）司法部人民調(diào)解標(biāo)志

（象征手法運(yùn)用）三、用文字表現(xiàn)的設(shè)計(jì)形式

文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體。標(biāo)志是一種視覺(jué)圖形，但文字標(biāo)志同時(shí)具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式。文字是一種約定性的記號(hào)，它具有視覺(jué)性。（－）漢字標(biāo)志圖形（二）字母標(biāo)志圖形（三）數(shù)字標(biāo)志圖形（1）漢字標(biāo)志圖形

漢字造字原則上從表形、表意到形聲。因此單個(gè)漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過(guò)了表音的拉丁字母。漢字作為標(biāo)志的基本造型，常常是我們探索標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的途徑之一。遼寧省農(nóng)業(yè)科學(xué)院院徽

（以漢字和象征手法綜合使用）湖南省藝術(shù)家協(xié)會(huì)標(biāo)志

（以漢字和象征手法綜合使用）首屆國(guó)際傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)標(biāo)志

（以漢字和象征手法綜合使用）江南大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)標(biāo)志

（以漢字和象征手法綜合使用）標(biāo)志含義1、以江大的漢字“江”和縮寫(xiě)字母“j、d”經(jīng)過(guò)變形創(chuàng)意構(gòu)成鳳凰的形象。2、造型簡(jiǎn)練生動(dòng)，鳳凰的形象寓意如意、發(fā)展，造型積極向上，象征了江大科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的美好發(fā)展前景。3、造型優(yōu)美、充滿動(dòng)感，顏色和諧、統(tǒng)一，為江大科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建出良好視覺(jué)形象系統(tǒng)，給人留下過(guò)目難忘的印象。中國(guó)中小企業(yè)博覽會(huì)會(huì)徽

（以漢字和象征手法綜合使用）山東泰山鋼鐵有限公司標(biāo)志

（以漢字和字母縮寫(xiě)綜合使用）說(shuō)明：1、標(biāo)志為紅、藍(lán)兩色搭配，以山東泰山鋼鐵有限公司原有豐功碑圖案為基礎(chǔ)（紅色）在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行加工設(shè)計(jì)。2、標(biāo)志添加曲線造型（藍(lán)色），寓意無(wú)限的發(fā)展空間，并打破了紅色直線的呆板。3、紅色圖形構(gòu)成泰山的開(kāi)頭字母“T”，整體造型又為漢字“山”和鋼鐵的“G”，巧妙溶為一體。4、配以象征發(fā)展壯大的藍(lán)色，使圖形顏色更加豐滿。5、屏棄原有的復(fù)雜形象，使標(biāo)志更加現(xiàn)代和國(guó)際化，給人留下深刻印象。注：標(biāo)志整體山形，藍(lán)色代表水，象征著泰鋼清潔、環(huán)保、高效、現(xiàn)代的特色和秉性。標(biāo)志形象演變過(guò)程（2）字母標(biāo)志圖形

拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母造型標(biāo)志一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì)。因此，用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。秦皇島海三建設(shè)股份發(fā)展有限公司標(biāo)志

（以字母縮寫(xiě)為元素的設(shè)計(jì)）廣州恒利醫(yī)療器械城設(shè)計(jì)

（以字母縮寫(xiě)和象征手法綜合使用）湖南常德旅游標(biāo)志

（以字母縮寫(xiě)和象征手法綜合使用）

創(chuàng)意說(shuō)明：標(biāo)志取常德的縮寫(xiě)字母“C、D”做藝術(shù)處理，構(gòu)成一只美麗的鳳凰，寓意了常德優(yōu)美的環(huán)境特征以及常德的人杰地靈，鳳凰一向都是吉祥如意的象征，表達(dá)了常德人民通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造效益的美好前景。此徽標(biāo)給人留下深刻和十分美好的感受。威肯電腦標(biāo)志設(shè)計(jì)中國(guó)嘉興市長(zhǎng)信箱形象標(biāo)志

（以字母縮寫(xiě)和象征手法綜合使用）標(biāo)志以嘉興市長(zhǎng)的“嘉、市”拼音開(kāi)頭字母“J、S”為設(shè)計(jì)元素構(gòu)成一個(gè)心型，寓意市長(zhǎng)信箱以真心面對(duì)市民，真誠(chéng)為市民排憂解難，也象征民心所向，鴿子的形象寓意信息，表明市長(zhǎng)信箱廣泛聽(tīng)取市民的意見(jiàn)、建議，真正成為政府與市民溝通的窗口。色彩醒目，形象優(yōu)美，給人過(guò)目難忘的印象。沈陽(yáng)創(chuàng)建全國(guó)模范城市標(biāo)志

（以字母縮寫(xiě)和象征手法綜合使用）標(biāo)志釋義：1．以“創(chuàng)?！笨s寫(xiě)字母“C、M”為設(shè)計(jì)元素構(gòu)成一雙手、鳳凰以及心的形象。2、手的形象體現(xiàn)了沈陽(yáng)市環(huán)保系統(tǒng)上下各級(jí)工作人員用自己的雙手“創(chuàng)模”的決心以及“爭(zhēng)創(chuàng)環(huán)保模范城、敢教日月?lián)Q新天”的壯志豪情；3、襯以五角星的形象，反映了在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，齊抓共管，爭(zhēng)創(chuàng)模范城市。4、鳳凰的造型，寓意繁榮、吉祥、如意。體現(xiàn)沈陽(yáng)作為歷史文化名城與老工業(yè)基地的雙重風(fēng)采，展示沈陽(yáng)人民熱情開(kāi)朗、樂(lè)觀向上的精神風(fēng)貌；5、心表現(xiàn)了沈陽(yáng)市環(huán)保系統(tǒng)上下各級(jí)工作人員全心全意的工作熱情，上下一心攜手“創(chuàng)?！钡臒崆?。造型積極向上，狄派藝術(shù)傳播有限公司

（以字母縮寫(xiě)和象征手法綜合使用）（3）數(shù)字標(biāo)志圖形

以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：一是獨(dú)特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種獨(dú)特性的體現(xiàn)。二是記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。三是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。第十五屆中國(guó)（樂(lè)山）蘭花博覽會(huì)會(huì)徽世界十佳運(yùn)動(dòng)員評(píng)選標(biāo)志

（以字母縮寫(xiě)和象征手法綜合使用）中國(guó)·贛州世界客屬第十九屆懇親大會(huì)會(huì)徽標(biāo)志釋義標(biāo)志取“中國(guó)·贛州世界客屬第十九屆懇親大會(huì)”的贛開(kāi)頭字母“G”和草書(shū)“州”構(gòu)成阿拉伯?dāng)?shù)字“19”，直接表明主題，舞動(dòng)的彩帶造型飄逸、瀟灑，構(gòu)成中國(guó)傳統(tǒng)吉祥云的形象，象征“中國(guó)·贛州世界客屬第十九屆懇親大會(huì)”的圓滿成功，形象積極向上，配以地球的形象，表達(dá)了世界客家人緊密團(tuán)結(jié)、心系一家的美好形象。造型生動(dòng)簡(jiǎn)潔、顏色和諧，適于應(yīng)用于各種宣傳媒體，給人留下深刻印象。慶祝博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年標(biāo)志

創(chuàng)意說(shuō)明：充分考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)是慶祝博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年標(biāo)志，所以設(shè)計(jì)創(chuàng)意以喜慶、歡快為基調(diào)，標(biāo)志取博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年的“bo”“50”做藝術(shù)處理，個(gè)形象飄舞的彩帶造型，著重體現(xiàn)出博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年之際的喜悅、歡快心情，將“0”處理成心型，凸現(xiàn)博爾塔拉蒙古自治州人共同攜手、全心全意共同建設(shè)博爾塔拉蒙古自治州和博爾塔拉蒙古自治州人民50年艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的風(fēng)范。

附：拉丁字母標(biāo)志設(shè)計(jì)方法1、共享筆劃：2、共享水平線：3、中間筆劃的連接：4、字母反相：5、去除線條的一部分：6、剪切：7、環(huán)環(huán)相套：8、為空白區(qū)域填色：返回第三節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法

一、肌理：利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過(guò)設(shè)計(jì)者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感。在視覺(jué)上產(chǎn)生一種特殊效果。二、疊透：能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過(guò)疊透處理產(chǎn)生實(shí)形和虛形，增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)形象豐富。具有透明、純潔、清晰、單薄的視覺(jué)效果。三、共用線型：特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，互相依存。四、折：能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感，折的運(yùn)用能體現(xiàn)實(shí)力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵。折所表現(xiàn)的意念相當(dāng)明確、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、圖形清晰生動(dòng)。

五、旋轉(zhuǎn)：具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖體現(xiàn)圓滿、團(tuán)圓、平等、和諧，具有中心基點(diǎn)的輻射張力。六、顯影形：通過(guò)巧妙構(gòu)思將兩種形象有機(jī)組合于圖形之中，首先看到實(shí)形，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)虛形。以相互依存為內(nèi)涵，寓意更加深刻、含蓄。七、相讓：相讓手法體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，使圖形按規(guī)律“各行其道”

八、交叉：在時(shí)間和空間上