廣告培訓(xùn)影視廣告篇

第第頁(yè)共12頁(yè)等作用。就人物而言，畫(huà)面上部分空白（天頭空白）就是畫(huà)面中主要人物的頭頂與屏幕上框之間的空白，這個(gè)空白過(guò)大過(guò)小都不好，最佳效果是使人物的眼睛位于屏幕橫向的黃金分割線的第一條的上下（近景與特寫(xiě)可低于此線，遠(yuǎn)景可高于此線，中景可與此線持平）。在表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，更要留有足夠的空白展現(xiàn)動(dòng)感，如動(dòng)態(tài)中的人物，運(yùn)動(dòng)中的汽車等。二．畫(huà)面實(shí)體的表現(xiàn)畫(huà)面中的實(shí)體是靠自身的線條、影調(diào)和色彩來(lái)表現(xiàn)其形態(tài)的。在拍攝中我們應(yīng)盡可能地調(diào)動(dòng)一切手段，運(yùn)用線條、影調(diào)和色彩的有利因素，來(lái)表現(xiàn)事物的形態(tài)，抒發(fā)自己的情感。1．線條在構(gòu)圖中的作用。首先，是能更好地展現(xiàn)三維立體。近大遠(yuǎn)小，近清楚，遠(yuǎn)模糊的透視規(guī)律告訴我們，盡管在平面上，只要我們能很好地運(yùn)用線條，同樣也能塑造出立體空間。其次，在統(tǒng)一中變化的線條，能形成節(jié)奏，構(gòu)成豐富意義的整體。如果畫(huà)面中線條結(jié)構(gòu)缺少變化，就會(huì)使人感到單調(diào)、死板、乏味，缺少情趣。再次，線條可以達(dá)到表現(xiàn)某些思想的目的。如直立的線條給人高大、挺拔之感；水平的線條給人以平靜、開(kāi)闊、安逸之感。等等，這些都是我們利用線條塑造形象的有利因素。2．影調(diào)在構(gòu)圖中的作用。它可在主體與陪體、背景與主體之間形成影調(diào)對(duì)比；它可從透視上產(chǎn)生出近深遠(yuǎn)淺，近重遠(yuǎn)輕的效果；它在基調(diào)方面給人帶來(lái)不同的心理感受（暗調(diào)給人以昏暗、沉重等感覺(jué)，明調(diào)給人以優(yōu)雅、純潔的感覺(jué)等）3．色彩在構(gòu)圖中的作用。它的作用在于為主題服務(wù)，烘托氛圍。在拍攝中我們應(yīng)該注意運(yùn)用色彩的感情（不同的色彩具有不同的表現(xiàn)情緒）；要善于運(yùn)用物體的色彩進(jìn)行構(gòu)圖處理，力求和諧統(tǒng)一。三．畫(huà)面元素分組布局將畫(huà)面元素分組布局的方法很多，主要有：均衡、非均衡布局法；三角布局法；前后布局法。3.均1衡、非均衡布局法畫(huà)面均衡并不是一定要將主體物置于畫(huà)面中心或使畫(huà)面絕對(duì)左右上下對(duì)稱，而是通過(guò)畫(huà)面元素的組合使觀眾感覺(jué)畫(huà)面達(dá)到了均衡。均衡有對(duì)稱性與非對(duì)稱性均衡。達(dá)到均衡的畫(huà)面，都給人一種穩(wěn)定感，產(chǎn)生一種平和安寧的氣氛。（均衡有重量、質(zhì)地、大小、前后、明暗、色彩等因素）有時(shí)為了強(qiáng)調(diào)動(dòng)感，渲染緊張動(dòng)蕩的氣氛，故意使畫(huà)面布局處于非均衡狀態(tài)。例如，將主體物置于畫(huà)面的某一邊緣，而與之相對(duì)應(yīng)的一邊，沒(méi)有其它畫(huà)面元素與其相平衡，利用畫(huà)面產(chǎn)生的視覺(jué)重量的傾斜，造成觀眾的不安心理（一般只用于運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，而不用于靜止的畫(huà)面）。3.三2角布局法三角布局是將畫(huà)面元素組成三角形狀。三角布局的視覺(jué)中心常位于三角形的頂點(diǎn)。三角布局并不要求一定要用三個(gè)畫(huà)面元素來(lái)組成，任意多的畫(huà)面元素都可以組成三角布局。它極富表現(xiàn)力，畫(huà)面元素組合緊湊，利于近景拍攝。另外還有反三角布局，它具有不穩(wěn)定之感（通常表現(xiàn)不祥、陰謀）。3.前3后景布局法前后景布局使畫(huà)面元素至少處于兩個(gè)以上的縱深層面，利于畫(huà)面的立體效果的表現(xiàn)，也宜于利用各種技巧引導(dǎo)觀眾的注意力。它可以通過(guò)調(diào)焦和變換機(jī)位，很自然地變換視覺(jué)中心和切換畫(huà)面。常見(jiàn)的攝像技巧常見(jiàn)的攝像技巧有：推、拉、搖、移、跟、轉(zhuǎn)、虛、晃和甩。推.推鏡頭是畫(huà)面的構(gòu)圖由大范圍景別向小范圍景別連續(xù)過(guò)渡的拍攝方法。推鏡頭具有一定的強(qiáng)制性。它引導(dǎo)觀眾去看什么，以引下文。推鏡頭的結(jié)束的畫(huà)面應(yīng)該是觀眾感興趣的景物。拉.拉鏡頭與推鏡頭相反，是畫(huà)面的構(gòu)圖由小范圍景別向大范圍景別連續(xù)過(guò)渡的拍攝方法。拉的技巧可用于從局部引出全局，由個(gè)別到整體，有總結(jié)收?qǐng)?，概括歸納的表達(dá)功能，并有一種穩(wěn)定的趨向性。搖.搖鏡頭是保持?jǐn)z像機(jī)位固定不變，攝像機(jī)景別不變的情況下，改變攝像機(jī)拍攝的軸線方向的一種拍攝技巧。分上下?lián)u、左右搖，以及上下左右相結(jié)合的復(fù)合搖攝。搖攝方向要依畫(huà)面內(nèi)容、物體運(yùn)動(dòng)和相關(guān)鏡頭剪輯規(guī)律確定。運(yùn)動(dòng)速度要考慮觀眾是否可以看清畫(huà)面內(nèi)容和內(nèi)容節(jié)奏確定。4移.移就是邊移動(dòng)邊拍攝的技巧。它又分橫移、縱移、垂直移和同步移。比較推、拉、搖鏡頭，移更能有效地表現(xiàn)空間和靈活地進(jìn)行場(chǎng)面調(diào)度。5跟.跟是以攝像機(jī)鏡頭緊隨運(yùn)動(dòng)著的人或物進(jìn)行拍攝，移動(dòng)方向、幅度與被攝體始終保持一致，景別和角度都不作大的變化。6轉(zhuǎn).轉(zhuǎn)的技巧形式有兩種，一種是拍攝時(shí)攝像機(jī)以鏡頭光軸為中心傾斜，得到畫(huà)面中地平線傾斜以至轉(zhuǎn)動(dòng)的效果。另一種是利用廣角鏡頭夸張透視感的特性，搖攝時(shí)產(chǎn)生的“轉(zhuǎn)”動(dòng)感。7虛.虛就是利用鏡頭焦距的變化，使畫(huà)面中原來(lái)清楚的物體變虛，原來(lái)虛的物體變實(shí)。8晃.晃通常是為了適應(yīng)特定環(huán)境，而故意晃動(dòng)攝像機(jī)攝取畫(huà)面的一種技巧（顛簸的汽車上，追捕逃犯等）。9甩.甩是用攝像機(jī)拍攝一段飛速掠過(guò)的幻影，什么也看不清。它實(shí)際上是用于處理具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)或因果關(guān)系的鏡頭組接技巧。廣告片后期制作流程就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門(mén)的沖洗廠里沖洗出來(lái)。1.轉(zhuǎn).盤(pán)：也叫作，沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個(gè)程序也被稱作過(guò)C2初.剪：初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本?？纯截悾核^拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。4正.式剪輯：在客戶認(rèn)可了拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫(huà)面部分的工作到此完成。5作.曲或選曲：廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫(huà)面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。6配.音合成：旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。7電.視播出帶：旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白