市場營銷實踐過程中采用項目管理的意義與途徑,市場營銷論文

市場營銷實踐過程中采用項目管理的意義與途徑,市場營銷論文內(nèi)容摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及社會經(jīng)濟的進步,近年來我們國家各行業(yè)企業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。在企業(yè)的發(fā)展經(jīng)過中,市場營銷發(fā)揮著重要的作用。詳細來講,市場營銷不僅能夠幫助市場企業(yè)把握市場,提升本身核心競爭力,還能夠建立良好的企業(yè)文化,確保企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的良性循環(huán),因而,注重企業(yè)的市場營銷對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。項目管理是市場營銷實踐的重要內(nèi)容。本文借助項目管理理論,分析了其在市場營銷中的應(yīng)用,并深切進入討論了促進項目管理以及市場營銷的結(jié)合,以期為相關(guān)工作者提供指導(dǎo)和幫助。本文關(guān)鍵詞語：項目管理;市場營銷實踐;項目調(diào)整;在企業(yè)發(fā)展的經(jīng)過中項目管理發(fā)揮著重要的作用,尤其充分利用到市場營銷的實踐之中能夠有效提高市場營銷的效率,并在一定的程度上提高營銷人員的營銷意識,進而為企業(yè)創(chuàng)造更多的效益。由此可見,加強項目管理在企業(yè)市場營銷中的廣泛應(yīng)用刻不容緩,本文就著重分析項目管理在企業(yè)市場營銷實踐活動中的應(yīng)用,并予以一些建議,希望能促進我們國家各大行業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展。一、項目管理及市場營銷概述對于企業(yè)來講,市場營銷是關(guān)乎其發(fā)展的重要研究內(nèi)容,因而能夠講市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。市場營銷,是指企業(yè)通過對市場消費者的消費需求以及愛好進行調(diào)研,并以此為基礎(chǔ)進行相應(yīng)商品的生產(chǎn),通過這種經(jīng)濟活動創(chuàng)造價值,進而實現(xiàn)商品的銷售以及企業(yè)利潤提升的經(jīng)過。而項目管理,則是指通過借助專業(yè)化知識、手段以及技術(shù)來將實現(xiàn)項目效果的提升,進而到達超過預(yù)期的活動。較之于傳統(tǒng)的管理形式,項目管理技術(shù)含量更高層次,同時更能具體表現(xiàn)出出企業(yè)管理人性化的特點。隨著我們國家市場經(jīng)濟以及市場規(guī)模的快速發(fā)展,現(xiàn)前階段我們國家各行業(yè)企業(yè)在進行營銷管理時越來越重視對項目管理理念的應(yīng)用,進而為企業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)性的指導(dǎo)意見。通過應(yīng)用項目管理理念對企業(yè)的營銷活動進行指導(dǎo),能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)市場營銷的專業(yè)性、完好性。項目管理在市場營銷中發(fā)揮著重要的作用,當(dāng)前我們國家大部分企業(yè)的都引進了相應(yīng)的市場營銷相關(guān)理論,這些理論是為實踐目的提供引導(dǎo),進而將企業(yè)的利益最大化。在整個經(jīng)過中企業(yè)的市場營銷人員都是圍繞著這一理念進行的,這樣不僅能夠為整個市場營銷工作帶來新的動力和活力,而且能在很大的程度上促進企業(yè)市場營銷工作的快速發(fā)展。二、市場營銷實踐經(jīng)過應(yīng)用項目管理的意義在企業(yè)進行市場營銷活動時,項目管理理念需要充分發(fā)揮其指導(dǎo)性作用,消除營銷活動中可能存在的陷阱,實現(xiàn)企業(yè)市場營銷效率的提升。綜合上文對市場營銷以及項目管理的定義可知,項目管理理念在市場營銷環(huán)節(jié)的應(yīng)用對企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義,詳細來講表如今下面幾個方面:1.應(yīng)用項目管理對市場營銷實踐環(huán)節(jié)的發(fā)展具有經(jīng)濟價值在當(dāng)下企業(yè)競爭極為劇烈的大前提下,企業(yè)市場營銷理念的轉(zhuǎn)變對于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。企業(yè)進行市場營銷活動時,項目管理理念的應(yīng)用起著主導(dǎo)性的作用,詳細來講,通過項目管理理念的應(yīng)用能夠有效提升企業(yè)營銷活動的協(xié)調(diào)性以及整體性,進而顯著提升整個企業(yè)工作人員的工作積極性和責(zé)任感。2.市場營銷能夠提升企業(yè)員工的工作積極性對企業(yè)員工來講,一個好的企業(yè)文化能夠有效調(diào)發(fā)動工的工作積極性以及主動性。而通過市場營銷活動,能夠促進企業(yè)的經(jīng)濟效益以及員工的收入,同時,在市場營銷經(jīng)過中通過應(yīng)用項目管理理念,能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)員工綜合素質(zhì)的轉(zhuǎn)變和提升,進而推動企業(yè)文化的提升。另外,通過進行市場營銷以及項目管理,能夠讓整個企業(yè)員工通力協(xié)作,進而提升企業(yè)員工的合作意識。3.企業(yè)營銷活動中應(yīng)用項目管理能夠從內(nèi)外兩個方面實現(xiàn)企業(yè)提升內(nèi)外兩個方面,就是指企業(yè)經(jīng)濟的長足發(fā)展以及企業(yè)內(nèi)部管理能力的提升。同時,隨著企業(yè)發(fā)展經(jīng)過中項目管理理念的成熟以及應(yīng)用完善,企業(yè)內(nèi)部也會相應(yīng)的產(chǎn)生營銷團隊,進而實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部管理的進一步規(guī)范化。所以講,為了充分揮發(fā)項目管理的作用,需要從企業(yè)營銷活動的內(nèi)外兩個方面展開項目管理作用的發(fā)揮,進而為企業(yè)實力的提升打下堅實的基礎(chǔ)。三、市場營銷實踐對項目管理的應(yīng)用較之于西方發(fā)達國家,我們國家的企業(yè)發(fā)展起步較晚,因而在項目管理應(yīng)用層面上也存在著理論不完善、制度不統(tǒng)一以及相關(guān)專業(yè)人員儲備缺乏等情況。但是近年來,隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢的構(gòu)成以及我們國家對企業(yè)發(fā)展的重視,我們國家企業(yè)項目管理的發(fā)展速度極快,同時其在市場營銷行業(yè)的地位也越來越高。在企業(yè)在市場營銷實踐活動中進行項目管理,主要是通過對國外先進項目管理理論引進、將國外成功項目管理經(jīng)歷體驗與本身發(fā)展相結(jié)合的方式來實現(xiàn)的。通過先進管理理論以及成功經(jīng)歷體驗的應(yīng)用,制定出契合本身發(fā)展條件的項目管理方案以及項目管理形式,進而實現(xiàn)企業(yè)營銷實踐效率的提升。1.市場營銷實踐的組織市場營銷實踐,是指具有嚴謹性以及科學(xué)性的企業(yè)項目,市場營銷實踐可以以被稱作是具有嚴密連接性的組織經(jīng)過?？傮w來講,企業(yè)的市場營銷實踐組織經(jīng)過由下面幾個方面構(gòu)成:第一,從宏觀角度來講,結(jié)合企業(yè)發(fā)展實際情況來制定企業(yè)的整體發(fā)展目的;第二,以此戰(zhàn)略目的作為基礎(chǔ),制定出相應(yīng)的市場營銷計劃;第三,通過對企業(yè)以及市場的相關(guān)資料進行整合,為市場營銷活動的執(zhí)行提供服務(wù);第四,在企業(yè)進行市場營銷計劃的執(zhí)行經(jīng)過中,需要時刻分析市場變化來對營銷項目進行相應(yīng)的調(diào)整以及風(fēng)險控制;第五,在市場營銷結(jié)束后,對所獲得的經(jīng)濟效益進行相應(yīng)的總結(jié)。在以上五個部分中,均能夠進行項目管理理論的應(yīng)用,尤其以第二至第四部分應(yīng)用最為普遍。總的來講,在市場營銷實踐中加強項目管理理論的應(yīng)用是很有必要的,對企業(yè)營銷活動的正常進行以及企業(yè)的快速發(fā)展都有著重大的作用。2.市場營銷實踐對項目管理的詳細應(yīng)用上文提到,市場營銷實踐的很多經(jīng)過都應(yīng)用項目管理理念,例如營銷活動準備環(huán)節(jié)、詳細施行環(huán)節(jié)以及風(fēng)險控制環(huán)節(jié)等。本文重點分析了市場營銷計劃制定環(huán)節(jié)、執(zhí)行環(huán)節(jié)以及項目調(diào)整和風(fēng)險控制環(huán)節(jié)分析了市場營銷實踐環(huán)節(jié)對項目管理的應(yīng)用。(1)市場營銷計劃制定環(huán)節(jié)對項目管理的詳細應(yīng)用在企業(yè)進行市場營銷計劃制定之前,企業(yè)首先會通過對本身能力以及發(fā)展的分析制定相應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展目的,然后再以此為根據(jù),制定出與之匹配的市場營銷計劃。眾多事例表示清楚,項目管理理論的應(yīng)用能夠為企業(yè)市場營銷計劃的制定提供專業(yè)性意見和支持。同時,企業(yè)通過戰(zhàn)略目的以及項目管理理論的應(yīng)用,能夠根據(jù)企業(yè)在市場上的定位來制定具體的營銷計劃。詳細來講,企業(yè)管理層將整體戰(zhàn)略目的作為參考,將市場營銷實踐的全部經(jīng)過進行劃分,其次,通過對各部分進行系統(tǒng)分析,進而實現(xiàn)企業(yè)市場營銷實踐經(jīng)過的協(xié)調(diào)性以及企業(yè)人力、物力、財力資源的充分利用。(2)市場營銷實踐活動執(zhí)行環(huán)節(jié)對項目管理的詳細應(yīng)用市場營銷實踐活動執(zhí)行環(huán)節(jié)關(guān)乎著企業(yè)市場營銷的效率以及企業(yè)的發(fā)展情況,因而需要極度重視企業(yè)營銷實踐活動的執(zhí)行環(huán)節(jié)。上文提到,在企業(yè)進行市場營銷實踐活動時,企業(yè)各個部門的合作程度起著重要的作用;同時,還需要采用相應(yīng)的促銷手段來對活動進行推廣。一般來講,企業(yè)的營銷活動實踐環(huán)節(jié)均需要牽涉以上兩個部分,因而,項目管理的詳細應(yīng)用也需要具體表現(xiàn)出在以上兩方面。項目管理對協(xié)調(diào)性以及系統(tǒng)性的要求極高,例如,在市場營銷活動的執(zhí)行階段,企業(yè)管理層需要利用項目管理手段來實現(xiàn)各部門的調(diào)動,將企業(yè)的采購任務(wù)布置給相應(yīng)的部門,確保責(zé)任到人。(3)市場營銷實踐活動中進行項目調(diào)整和風(fēng)險躲避在進行市場營銷的實踐活動經(jīng)過中,需要根據(jù)實際項目的進度改變項目計劃,并做一些必要的調(diào)整,這一能夠有效地提高市場營銷實踐活動的靈敏性,而且當(dāng)碰到一些問題和費事的時候能夠在最短的時間內(nèi)找到解決的方式方法,進而確保市場營銷實踐活動的進度。除此之外,還需要對實踐活動進行風(fēng)險評估,并對可能出現(xiàn)的風(fēng)險采取相對應(yīng)的預(yù)防措施,盡可能地避免一些風(fēng)險的出現(xiàn),進而保證市場營銷實踐活動的順利開展。(4)市場營銷實踐活動經(jīng)歷體驗總結(jié)環(huán)節(jié)對項目管理的詳細應(yīng)用在完成市場營銷實踐活動后,需要對活動進行相應(yīng)的經(jīng)歷體驗總結(jié),這不僅能夠幫助工作人員積累經(jīng)歷體驗,還能夠提升下一次企業(yè)進行營銷活動的效率以及經(jīng)營效益。而通過項目管理的應(yīng)用,能夠?qū)崿F(xiàn)對一些諸如消費者滿意度等無形營銷結(jié)果的總結(jié)評價,進而為之后的工作打下夯實的基礎(chǔ)。因而,定期對市場營銷實踐活動進行經(jīng)歷體驗總結(jié)是很有必要的?？偟膩碇v,項目管理理論在市場營銷管理實踐經(jīng)過中發(fā)揮著重要的作用,企業(yè)加強對項目管理理論的研究和廣泛應(yīng)用是很有必要的,對企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)和快速的發(fā)展都有很大的作用。四、結(jié)束語綜合全文,在企業(yè)進行市場營銷實踐活動時,通過應(yīng)用項目管理理念,能夠獲得優(yōu)異的成果。項目管理理念對市場營銷實踐活動的影響主要表如今下面方面:首先,能夠幫助企業(yè)進行觀念的轉(zhuǎn)變,創(chuàng)新企業(yè)文化;其次,能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的充分應(yīng)用以及配置優(yōu)化;另外,還能夠促進企業(yè)員工責(zé)任感的提升以及寫作能力的加強。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢,企業(yè)在市場營銷活動中應(yīng)用項目管理已經(jīng)逐步成為了社會關(guān)注焦點以及企業(yè)競爭的重點,因而,我們國家企業(yè)要注重這一能力的培養(yǎng),切實提升我們國家企業(yè)在國際市場上的核心競爭力,推動我們國家經(jīng)濟建設(shè)又好又快發(fā)展。以下為參考文獻[1]吳丹.淺析項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用[J].當(dāng)代營銷(下旬刊),2022(02):86-87.[2]田景佳.項目管理在企業(yè)市場營銷實踐中的應(yīng)用整合分析[J].科技經(jīng)濟導(dǎo)刊,2022,27(01):248.[3]馬義,王彥程.關(guān)于市場營銷實踐中項目管理的應(yīng)用討論[J].當(dāng)代營銷(創(chuàng)富信息版),2022(01):125.[4]楊鑫喆.項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用分析[J].中國商論,2021(25):57-58.[5]吳杰飛,施和俊.市場營銷實踐應(yīng)用項目管理的分析[J].內(nèi)燃機