以人為本原則下體育產(chǎn)業(yè)運用市場營銷作用的方法,體育經(jīng)濟學論文

以人為本原則下體育產(chǎn)業(yè)運用市場營銷作用的方法,體育經(jīng)濟學論文現(xiàn)如今，經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，各個企業(yè)的競爭相當劇烈，體育產(chǎn)業(yè)對于人才的需求是特別迫切的，由于只要擁有更多專業(yè)的優(yōu)秀人才，才能從專業(yè)的角度，發(fā)揮市場營銷作用，應對體育產(chǎn)品發(fā)展存在的困難及問題，更大程度的加強企業(yè)的核心能力、市場競爭力，促進體育產(chǎn)品持續(xù)有序快速進步和發(fā)展，增加體育企業(yè)的市場效益和經(jīng)濟效益。所以積極探尋求索和研究在體育產(chǎn)業(yè)中堅持以人為本的原則發(fā)揮市場營銷作用的方式方法，對整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用是特別有必要的。一、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在狀況和將來發(fā)展的概述體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，它和其他產(chǎn)業(yè)有著很多共性，最主要的共性是市場效益，經(jīng)濟效益，但在和其他產(chǎn)業(yè)具有共性的同時，體育產(chǎn)業(yè)又具有本身的特點，及不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。與其他產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于體育產(chǎn)業(yè)是為了提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神以及實現(xiàn)個人全面發(fā)展和社會的文明進步。我們所講的體育產(chǎn)業(yè)主要包括三個主要的部分，即體育本身產(chǎn)業(yè)、與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和體育系統(tǒng)辦的其他產(chǎn)業(yè)。體育本身產(chǎn)業(yè)主要有門票、彩票、基金和體育彩票等；與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)主要是指體育服裝、體育器材以及體育食品等；體育系統(tǒng)辦的其他產(chǎn)業(yè)是指相關(guān)體育人員出差時住到的賓館以及相關(guān)的實業(yè)公司等。這三個部分是體育產(chǎn)業(yè)的主要部分，也是產(chǎn)業(yè)盈利和發(fā)展壯大的關(guān)鍵，堅持以人為本為原則，充分發(fā)揮市場營銷作用，擴大并提高以上三個部分的市場效益、經(jīng)濟效益，才能讓體育產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。就我們國家的當前形勢來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在狀況主要具體表現(xiàn)出在四個方面，即構(gòu)成了以本體市場為主體的體育市場，并且具有自個比擬清楚明晰的框架和規(guī)模，其內(nèi)容主要包括：一是競賽表演市場、健身娛樂市場以及體育旅游市場等內(nèi)容；二是體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)領(lǐng)域在不斷擴展，相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量也在逐步提高；三是社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合當代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團；四是體育產(chǎn)業(yè)逐步確立和構(gòu)成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。固然我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景很好，體育行業(yè)的產(chǎn)值存量、人力資源狀況和資本增值效率都在快速增長，但不可否認中國體育產(chǎn)業(yè)相比其他體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家來講，還處于發(fā)展階段，各個環(huán)節(jié)的市場化程度還相比照較低。所以我們要做是積極與發(fā)達國家相關(guān)企業(yè)合作，積極引進先進的科學技術(shù)和相關(guān)的專業(yè)人才，學習和借鑒西方發(fā)達國家在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的經(jīng)歷體驗和形式，結(jié)合中國體育產(chǎn)業(yè)特色及市場特色，堅持以人為本發(fā)揮市場營銷作用，這是中國體育產(chǎn)業(yè)能快速發(fā)展和成長的捷徑。二、體育產(chǎn)業(yè)中怎樣發(fā)揮市場營銷作用體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮市場營銷作用主要具體表現(xiàn)出在宏觀和微觀兩個方面，宏觀方面主要指的是政治、經(jīng)濟、文化、人口及法律科技等方面，微觀方面主要指的是產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部生態(tài)鏈環(huán)節(jié)，例如產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的供給商、銷售商、顧客以及競爭者等。由于影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有很多，所以為了產(chǎn)業(yè)能更好更快的發(fā)展，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)人員必需要充分發(fā)揮市場營銷作用，把握市場的主動權(quán)。1.體育產(chǎn)業(yè)中的政治環(huán)境分析體育產(chǎn)業(yè)中的政治環(huán)境主要是指國內(nèi)的和國際的政治市場環(huán)境。國內(nèi)的政治市場環(huán)境是指體育相關(guān)的政治環(huán)境，要了解和分析和針對體育產(chǎn)業(yè)的方針、相關(guān)的道路和法規(guī)等；要根據(jù)相關(guān)的條例以及政策要求，執(zhí)行、調(diào)整、布局相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)。對國際政治環(huán)境，主要任務是了解和熟悉國際體育產(chǎn)業(yè)的政治資源，要了解和研究國際上各國的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營、管理和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的詳細做法和相關(guān)的限制條件，尤其要注意體育進出口、外匯、勞工及電視轉(zhuǎn)播等活動的合同，以及其他相關(guān)的影響因素等，當與其他國家進行合作時一定要把握其國情，詳細情況詳細分析，在這里基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)內(nèi)專業(yè)人員，正確發(fā)揮市場營銷的作用，確保體育產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，獲得更大的經(jīng)濟利益和社會效益。2.大型體育賽事營造的市場環(huán)境分析大型體育賽事指的是介入率相比照較高、影響程度也相比照較廣泛的體育競賽活動。這種大型的體育賽事具有展示和宣傳國家或地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平、拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和增長的重要功能和作用，在體育產(chǎn)業(yè)中扮演著重要的角色，這也是與其他產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別，是體育產(chǎn)業(yè)最具有現(xiàn)實意義和實際意義的部分。大型體育賽事主要有三個特點，第一是影響面比擬廣泛，持續(xù)的時間也比擬長，比方奧運會，前期準備到申辦到籌辦，再到正式比賽，一般都要經(jīng)歷8~10年甚至會需要更長的時間，在這里期間要充分發(fā)揮市場營銷作用，把握合適體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場營銷機制和方式方法，做好相關(guān)的活動策劃和準備，并且隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷修改和完善，只要這樣才能更好的在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮市場營銷作用，獲取更大的利益；第二是產(chǎn)業(yè)前后關(guān)聯(lián)性強，重大的體育賽事不僅能帶動本身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，同時還能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，例如舉辦奧運會，專業(yè)化針對性的營銷活動宣傳不僅帶動了體育賽事的發(fā)展，而且會影響周圍地區(qū)，給周圍地區(qū)的吃住行玩等帶來新商機，拉動其體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場收益；第三是具有重大的歷史意義；我們國家申奧成功，極大的振奮了民族精神，通過主題類市場營銷活動，推動我們國家政治、經(jīng)濟、科技、軍事以及文化等方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以發(fā)揮和應用體育專業(yè)化、主體化市場營銷活動，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展事半功倍，是良好的催化劑。3.體育消費者環(huán)境因素分析體育產(chǎn)品和服務的消費者是體育產(chǎn)業(yè)營銷的最終對象，所以體育消費者是市場營銷的關(guān)鍵目的，要仔細研究和分析，針對目的對象制定切實可行的合理的發(fā)展戰(zhàn)略和應對策略。隨著社會的不斷發(fā)展和變化，越來越多的人改變了傳統(tǒng)的體育消費概念，由單純的參加體育活動，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M愈加多樣化和生活化，更多的人喜歡去健身房來渡周末，而且對體育產(chǎn)業(yè)價值認識的愈加深入和詳細，以為體育產(chǎn)業(yè)不僅與國家的發(fā)展有著密切的聯(lián)絡(luò)，而且對個人的身體健康和本身氣質(zhì)、修養(yǎng)等都有重要的聯(lián)絡(luò)。同時，體育健身市場發(fā)展的好壞與市場營銷有著密切的聯(lián)絡(luò)，隨著社會的發(fā)展，工作壓力的增加，越來越多的人選擇健身房來放松自個，健身房需要市場營銷進行宣傳，彰顯其特色，只要充分發(fā)揮市場營銷作用才能吸引更多的顧客，讓顧客有更多的消費，獲取更大的利益，如今比擬成功的大型體育健身會所都是把握并運用恰好的市場營銷策略，發(fā)揮市場營銷的作用，例如，采用創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過觀念創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場創(chuàng)新等等，在人才方面也有很多的創(chuàng)新，例如，人本智源觀念、終身學習觀念、文化戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略等等，這些都是體育健身會所成功的關(guān)鍵，所以在體育產(chǎn)業(yè)中各個部門和企業(yè)都要采用合適自個的營銷策略，謀求更好的發(fā)展。三、體育產(chǎn)業(yè)中堅持以人為本的作用在體育產(chǎn)業(yè)中堅持以人為本特別重要和必要，以人為本的管理基本思想是，人是管理中最基本要素，人具有能動性，能與周圍的環(huán)境進行互動，隨意講創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境能夠促進人的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展；以人為本的管理要以人的全面發(fā)展為核心，以企業(yè)發(fā)展和社會發(fā)展為前提，使個人目的和企業(yè)目的相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)雙贏。體育產(chǎn)業(yè)的主體和對象都是人，所以體育產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)的最大的特點就是以人為本,鑒于體育產(chǎn)業(yè)的本身特點，產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈加需要專業(yè)型的人才，企業(yè)需要以人為本，讓專業(yè)型人才投入到其產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展中。只要堅持了以人為本的理念，才能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1.以人為本與促進人的全面發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)存在與發(fā)展的基礎(chǔ)體育運動主要通過身體練習來加強人民體質(zhì)，促進人的全面發(fā)展，從本質(zhì)上講體育產(chǎn)業(yè)的主旨是以人為本促進人的全面發(fā)展，所以應該跟隨時代發(fā)展的腳步找尋合適自個的道路和市場營銷方案和策略，做到與時俱進、不斷創(chuàng)新。2.以人為本是新世紀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本身需求和必然選擇隨著我們國家社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平質(zhì)量日益提高，人們不僅僅關(guān)注本身生活的質(zhì)量，愈加關(guān)注健康情況。隨著現(xiàn)代的發(fā)展，人們?yōu)榱四軌蛱岣弑旧淼纳眢w健康，必然會不斷的去進行鍛煉，從某種程度上來講，也促進了我們國家體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。所以，在營銷方面，應該堅持以人為本，提高服務質(zhì)量，進而能得到廣大人們?nèi)罕姷恼J可，提高本身的競爭日益劇烈的市場上穩(wěn)固本身腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。3.提高體育產(chǎn)業(yè)價值鏈管理從事體育產(chǎn)業(yè)營銷同樣必須運用營銷學原理，進行市場細分，從中選擇適宜的顧客作為目的市場，根據(jù)目的顧客市場進行戰(zhàn)略定位。在體育產(chǎn)業(yè)中，應該將供給鏈看成是涵蓋不同經(jīng)過和活動的上下游企業(yè)連接而成的組織化網(wǎng)絡(luò)。從價值的角度來管理供給鏈，將供給鏈上的功能轉(zhuǎn)移到供給鏈中最有效率的成員，以使整個供給鏈協(xié)調(diào)有效地運作，最大限度地增加價值、提高效益，將整個體育產(chǎn)業(yè)做大的同時，價值鏈成員的利益自然會得到保障。4.構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)人文新形象，保持體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展在市場經(jīng)濟的條件下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是之前的配角角色，隨著體育產(chǎn)品、用品的發(fā)展，相關(guān)健身俱樂部以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有自個的市場和特色，成為國民經(jīng)濟中重要的組成成分，今后在體育產(chǎn)業(yè)整個發(fā)展經(jīng)過中，必須緊緊捉住體育的人文價值優(yōu)勢，構(gòu)建人文體育產(chǎn)業(yè)的新形象，體育產(chǎn)業(yè)應該做到始終堅持以人為本的價值觀念，實現(xiàn)人文經(jīng)營創(chuàng)新，堅持人為本管理理念，充分發(fā)揮市場營銷的作用，做到更快更好發(fā)展，拉動體育企業(yè)發(fā)展壯大。四、結(jié)束語隨著經(jīng)濟的發(fā)展和進步，體育產(chǎn)業(yè)作為當今時代的朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越多的人介入到體育賽事及活動中，越來越多的人愈加重視和關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)；將來社會發(fā)展經(jīng)過中，體育產(chǎn)業(yè)前景可觀，為了體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)性快速發(fā)展，需要充分發(fā)揮市場營銷作用，堅持以人為本的核心價值觀念，不斷創(chuàng)新，找尋合適體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場營銷策略和方案是我們一直需要追求和努力的事業(yè)。以下為參考文獻：[1]劉盼盼.中國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)