《政務(wù)短視頻傳播問(wèn)題研究開(kāi)題報(bào)告（含提綱3600字）》

開(kāi)題報(bào)告一、選題的目的和意義對(duì)于如今的多數(shù)政務(wù)媒體而言，短視頻平臺(tái)儼然成為了傳播政務(wù)信息的新型陣地，但是快速發(fā)展的同時(shí)也同樣存在較多的問(wèn)題。首先在覆蓋受眾面上，政務(wù)媒體短視頻的覆蓋范圍和領(lǐng)域還不夠均衡。目前的視頻政務(wù)號(hào)從所屬層級(jí)來(lái)看，由國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)逐層往下呈現(xiàn)金字塔型的分布結(jié)構(gòu)，國(guó)家級(jí)的政府機(jī)構(gòu)在拓展視頻類政務(wù)新媒體方面出于塔尖，越往下走，視頻政務(wù)號(hào)的體量越大。雖然體量大，但是發(fā)展參差不齊，大部分短視頻政務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)基本流于形式，其發(fā)布的內(nèi)容與受眾的信息去求完全不匹配，難以博得受眾的關(guān)注，宣傳效果基本為零，只能淪為“空殼”政務(wù)媒體。1.選題的目的本文以“反詐主播老陳”抖音短視頻為例，研究政務(wù)媒體短視頻的傳播及發(fā)展，對(duì)“反詐主播老陳”抖音短視頻的主體和渠道、傳播內(nèi)容和傳播效果分別進(jìn)行分析，以此為借鑒，針對(duì)目前政務(wù)媒體短視頻普遍存在的問(wèn)題，提出針對(duì)性建議。2.選題的意義以政務(wù)抖音號(hào)為代表的政務(wù)媒體短視頻越來(lái)越成為各級(jí)政務(wù)機(jī)構(gòu)重視的信息傳播和宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)政務(wù)媒體短視頻的傳播模式等研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，本文的研究將在傳播的各方面為政務(wù)媒體短視頻帶來(lái)一定的借鑒意義。二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）1.關(guān)于“短視頻”的研究現(xiàn)狀目前關(guān)于短視頻的研究非常豐富。在中國(guó)知網(wǎng)上以“短視頻”為關(guān)鍵詞檢索，共搜索到文章4014篇，文章發(fā)表時(shí)間多數(shù)在2017年至2018年，碩士論文有696篇，在碩士論文中，新聞傳播領(lǐng)域的共有351篇，剩下的多見(jiàn)于期刊和報(bào)紙。對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)短視頻的研究主要基于四個(gè)方面，分別是發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略、發(fā)展趨勢(shì)和前景這四個(gè)方面。針對(duì)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，王曉紅和任垚媞主要在短視頻生產(chǎn)現(xiàn)狀對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了探討，其在《我國(guó)段視頻生產(chǎn)的新特征與新問(wèn)題》中指出目前段視頻生產(chǎn)和傳播的門檻幾乎為零，國(guó)內(nèi)短視頻的散漫無(wú)序的生產(chǎn)狀態(tài)得到顯著改善，自媒體和平臺(tái)媒體視頻生產(chǎn)的越來(lái)越系列化和規(guī)?；?，我國(guó)短視頻生產(chǎn)走向成熟。關(guān)于短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)對(duì)“梨視頻”發(fā)布的熱門視頻的研究，董蘭蘭認(rèn)為用戶在未來(lái)會(huì)充分關(guān)注垂直短視頻，尤其是有關(guān)社會(huì)資訊信息的內(nèi)容，而這類短視頻成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)意。董蘭蘭指出，有較高的點(diǎn)擊的內(nèi)容一般都為原創(chuàng)性內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量往往較高，這也在一定程度上是用戶心理需求的反應(yīng)。在傳播策略的研究方面，在《媒體時(shí)代下社交媒體短視頻應(yīng)用及傳播策略分析》一文中，殷文欣在流行影像文本和流行影像的傳播方式之中，對(duì)現(xiàn)在的短視頻用戶的心理體驗(yàn)和傳播策略進(jìn)行了歸納分析。而李曉彤則運(yùn)用“5W”和傳播效果理論，以“一條視頻”為案例，對(duì)其傳播策略和技巧進(jìn)行了整體的研究。關(guān)于短視頻的發(fā)展趨勢(shì)和前景，張梓、王海、徐丹梳理了國(guó)內(nèi)外短視頻的整體發(fā)展，認(rèn)為短視頻以秒為單位，開(kāi)啟了視頻的“讀秒時(shí)代”，重新定義了視頻傳播，在未來(lái)發(fā)展這一趨勢(shì)將更加明顯。而張露鋒從新聞業(yè)務(wù)角度出發(fā)，指出短視頻，短視頻能夠?yàn)樾侣剺I(yè)界的媒體融合提供新的角度和思路，即作為新的媒介形式與新聞信息更完美的結(jié)合甚至融合?？傮w來(lái)講，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)短視頻研究的關(guān)注度較高，特別是近兩年來(lái)，熱度不斷增加，有關(guān)短視頻的研究文獻(xiàn)數(shù)量也逐年增加。但從研究對(duì)象上看，學(xué)者大多關(guān)注短視頻這一傳播形態(tài)本身，較少對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域的短視頻及其傳播策略的關(guān)注，因此本文將對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查的方法，針對(duì)政務(wù)類短視頻這一垂直領(lǐng)域短視頻進(jìn)行研究，為政務(wù)類新媒體在今后進(jìn)行短視頻傳播方面提供有價(jià)值的參考資料。2.關(guān)于“政務(wù)新媒體”的研究現(xiàn)狀截至目前，對(duì)政務(wù)新媒體研究的論文也不在少數(shù)，在中國(guó)知網(wǎng)以“政務(wù)新媒體”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索得到對(duì)“政務(wù)新媒體”進(jìn)行研究的論文共539篇。由學(xué)科分類可知對(duì)政務(wù)新媒體的研究涉及到眾多方面。其中研究數(shù)量較多的為“行政學(xué)及國(guó)家行政管理”“新聞與傳媒”“中國(guó)政治與國(guó)際政治”“中國(guó)共產(chǎn)黨”“信息經(jīng)濟(jì)與郵政經(jīng)濟(jì)”“公安”“計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用”等。新聞傳播類的論文共有316篇，研究主要集中在以下幾個(gè)方面：政務(wù)新媒體的問(wèn)題與對(duì)策研究。高如指出了陜西政務(wù)新媒體在建設(shè)過(guò)程中存在的一系列問(wèn)題，如運(yùn)營(yíng)管理較粗糙、體制機(jī)制不完善、人才建設(shè)薄弱等。殷俊則針對(duì)政務(wù)媒體中存在的如發(fā)展不平衡、重宣傳輕互動(dòng)等一系列問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策，如新媒體運(yùn)營(yíng)提升與受眾的互動(dòng)，包括線上及線下；確保新媒體綜合全面發(fā)展，維持平衡發(fā)展；建設(shè)政務(wù)新媒體矩陣，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展。政務(wù)新媒體的輿情應(yīng)對(duì)研究。王玲寧和禹衛(wèi)華研究了“上海發(fā)布”的官方微信和微博發(fā)布的內(nèi)容，通過(guò)分析其內(nèi)容生產(chǎn)傳播特征，得到了一系列的應(yīng)對(duì)措施：政務(wù)傳播主題以民生為主，標(biāo)題等形式滿足用戶喜好，推送時(shí)機(jī)迎合年輕人生活節(jié)奏，不同平臺(tái)定制不同特性信息。魏輝指出，政務(wù)新媒體在應(yīng)對(duì)輿情的時(shí)候要遵守相應(yīng)的策略，比如及時(shí)公開(kāi)信息、打造媒體矩陣、加強(qiáng)媒體融合、誠(chéng)心溝通用戶等。政務(wù)新媒體的功能和價(jià)值引導(dǎo)研究。周敏在《論政務(wù)新媒體對(duì)良性政府信任關(guān)系的構(gòu)建》一文中提出以“兩微一端”為代表的新媒體作為政府信息傳播系統(tǒng)中的新形式、新手段，能夠構(gòu)建良性的政府和民眾間的信任關(guān)系，政務(wù)新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)推動(dòng)政府與公眾信任關(guān)系的功能。4.關(guān)于“政務(wù)媒體短視頻”的研究現(xiàn)狀目前國(guó)內(nèi)對(duì)于政務(wù)媒體短視頻的研究較少，主要集中政務(wù)媒體短視頻的以下三個(gè)方面。發(fā)展現(xiàn)狀方面，邵澤宇、譚天在《2018年政務(wù)短視頻的發(fā)展、問(wèn)題與建議》中分析了政務(wù)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：定位模糊，內(nèi)容寬泛；爆款產(chǎn)品極少，曇花一現(xiàn)；各自為戰(zhàn)，缺乏合作，并針對(duì)問(wèn)題提出了系列建議；內(nèi)容生產(chǎn)上，王天陽(yáng)的《從政務(wù)抖音的指數(shù)增長(zhǎng)探究短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)模式》以政務(wù)抖音短視頻為例，探究政務(wù)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，他認(rèn)為新媒體環(huán)境下，短視頻受眾逐漸向用戶群體轉(zhuǎn)化，成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體。發(fā)展策略方面，趙雯在《政務(wù)新媒體的短視頻傳播分析》分析了視頻政務(wù)號(hào)的發(fā)展存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了發(fā)展策略：視頻政務(wù)號(hào)的覆蓋范圍和領(lǐng)域均衡發(fā)展、視頻政務(wù)號(hào)與既有的政務(wù)新媒體形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展、提高視頻政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)者的媒介素養(yǎng)。（三）研究述評(píng)綜上所述，雖然目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于短視頻的研究較多，但總體上，對(duì)政務(wù)媒體短視頻的研究數(shù)量相對(duì)較少且研究領(lǐng)域較窄，研究空間很大，因此本文將以“反詐主播老陳”的抖音短視頻為研究對(duì)象，探究政務(wù)類短視頻的傳播及發(fā)展策略，有一定的創(chuàng)新意義和研究?jī)r(jià)值。。三、選題研究的內(nèi)容該論題研究的內(nèi)容主要是以下幾個(gè)方面：引言一、“反詐主播老陳”抖音短視頻傳播內(nèi)容的分析（一）傳播內(nèi)容主題分析（二）傳播內(nèi)容特征分析（三）內(nèi)容傳播方式分析二、政務(wù)媒體短視頻的不足之處（一）短視頻發(fā)布頻率低，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重（二）重情緒弱信息，形象建設(shè)方式強(qiáng)硬 （三）偏離職能定位，忽視政務(wù)屬性 三、政務(wù)媒體短視頻傳播的發(fā)展策略 （一）增加發(fā)布頻率，兼顧“內(nèi)容為王” （二）重視信息發(fā)布，構(gòu)建良性互動(dòng)的新政民關(guān)系 （三）強(qiáng)化政務(wù)屬性，提升政務(wù)服務(wù)功能 （四）打造聯(lián)動(dòng)的整體規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展 四、結(jié)語(yǔ)四、選題研究的技術(shù)路線、研究方法和要解決的主要問(wèn)題1.研究技術(shù)路線首先，遵循需要性原則、創(chuàng)新性原則與可能性原則，了解本論題的研究狀況，形成文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告。其次，進(jìn)一步搜集閱讀資料并研讀文本，做好相關(guān)的記錄，形成論題提綱。第三，深入調(diào)查研究、統(tǒng)計(jì)分析，寫(xiě)成初稿。最后，反復(fù)修改，完成定稿。2.研究方法運(yùn)用案例研究法、文獻(xiàn)分析法進(jìn)行研究。3.要解決的關(guān)鍵問(wèn)題政務(wù)短視頻傳播與發(fā)展策略。五、研究與寫(xiě)作計(jì)劃確定選題、收集文獻(xiàn)資料：2018年5月10日—5月25日撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告：2018年5月26日—6月10日開(kāi)題時(shí)間：2018年6月10日—6月28日調(diào)查研究、實(shí)踐：2018年6月29日—12月31日形成初稿：2019年1月1日—3月14日修改、定稿、打?。?019年3月15日—4月15日提交定稿、做好答辯準(zhǔn)備：2019年4月16日—5月10日參加答辯：2019年5月11日—5月30日六、參考文獻(xiàn)[1]喻國(guó)明.5G時(shí)代:視頻強(qiáng)勢(shì)崛起唱主角的時(shí)代[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2019(04):84.[2]彭蘭.短視頻:視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界,2019(01):34-43.[3]蘇濤,彭蘭.“智媒”時(shí)代的消融與重塑——2017年新媒體研究綜述[J].國(guó)際新聞界,2018,40(01):38-58.[4]喻國(guó)明,馬慧.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新權(quán)力范式:“關(guān)系賦權(quán)”——“連接一切”場(chǎng)景下的社會(huì)關(guān)系的重組與權(quán)力格局的變遷[J].國(guó)際新聞界,2016,38(10):6-27.[5]黃磊.抖音火爆給傳統(tǒng)媒體的啟示[J].新聞前哨,2019(05):26-27.[6]王天陽(yáng).從政務(wù)抖音的指數(shù)增長(zhǎng)探究短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)模式[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(08):63+91.[7]張東,趙紅艷.政務(wù)抖音號(hào)傳播模式分析[J].新媒體研究,2019,5(05):33-34.[8]趙行,樸銀姬.對(duì)軍警類政務(wù)抖音號(hào)的審視與建議——以“中國(guó)軍網(wǎng)”和“中國(guó)警察網(wǎng)”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(07):226-227+235.[9]張志安,冉楨.短視頻行業(yè)興起背后的社會(huì)洞察與價(jià)值提升[J].傳媒,2019(07):52-55.[10]李新祥,李墨涵.政務(wù)類抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值、問(wèn)題與策略[J].青年記者,2019(09):75-76.[11]趙雯.政務(wù)新媒體的短視頻傳播分析[J].傳媒,2019(05):25-27.[12]劉鵬飛.我國(guó)短視頻平臺(tái)的發(fā)展歷程與走向[J].新聞與寫(xiě)作,2019(01):81-84.[13]邵澤宇,譚天.2018年