QuestMobile2024五一假期洞察報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期更加火爆，不僅日均活躍用戶首次突破9億（達到9.11億），且線上線下聯(lián)動，“共振效應”持續(xù)爆發(fā)，帶動了出行市場、文旅市場、本地消費齊齊向好。詳情請看QuestMobile數(shù)據(jù)報告一、2024年五一假期經(jīng)濟更加火熱，多行業(yè)流量同比顯著增長1、旅游出行、購物消費、線上娛樂等需求集中釋放，2024年五一假期全網(wǎng)流量達到新高QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期期間，全網(wǎng)活躍用戶數(shù)增至9.11億，較去年同期增長15972、2024年五一假期用戶每日線上活躍時長平均達到7.3小時，較去年同期有明顯增長3、線上場景中，視頻、閱讀、資訊等行業(yè)流量攀升，突顯假期的休閑娛樂屬性；線下消費方面，本地生活、汽車消費火熱，彰顯假日經(jīng)濟中實體消費的蓬勃活力4、頭部APP中，番茄免費小說、抖音極速版、小紅書五一期間日均DAU同比增速超20%，美團、京東、拼多多等線上線下消費平臺流量也有較高增長5、日均流量在1000萬至5000萬的APP中，除音樂、游戲、小說等泛娛樂場景仍在增長外，米家、滴滴出行、閑魚等APP活躍用戶也有不同程度提升6、今年五一假期演唱會經(jīng)濟更加火熱，大麥APP用戶規(guī)模同比翻倍增長；中長途旅行需求增加，航班出行更加頻繁；假期居家場景帶動智能家居APP流量增長二、五一假期典型行業(yè)洞察1、出行市場：五一用戶出行需求達到高峰，超過春節(jié)假期1.1五一中遠途出行市場持續(xù)升溫，火車服務、航班服務APP流量超去年同期文旅部公布五一假期出行數(shù)據(jù)，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%。1.2五一鐵路客流峰值超過春運，相關(guān)話題“12306秒沒”登上微博熱搜第一1.3民航旅客出行也創(chuàng)新高，部分航司加1.4在出行方式上，更多用戶選擇打車、自駕游的形式，以滴滴出行、神州租車為代表的網(wǎng)約車/租車平臺延續(xù)清明假期的熱度1.5從地圖導航平臺來看，5月1日高德地圖APP活躍用戶激增至近兩億，百度地圖DAU超一億2、旅游市場：各地文旅消費“多點開花”，激活假日經(jīng)濟新活力2.12024年五一假期，旅游市場在去年同期高位基礎上保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，酒店民宿預定平臺流量增長2.2在旅游客群方面，90后、00后用戶扛起旅游大旗，更多銀發(fā)人群加入五一旅游行列2.3整體旅游市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，多個旅游服務平臺較去年五一假期流量增長明顯，熱門城市一“房”難求；出境游市場持續(xù)復蘇，出境易APP用戶規(guī)模較去年同期飆升七倍2.4主題樂園成為年輕人組團游、家庭親子游的熱門選項，故宮博物院、國家博物館等熱門博物館文化打卡游也頗受歡迎，多地景區(qū)出現(xiàn)“人擠人”盛況2.5內(nèi)容平臺助推城市“出圈”：短視頻加速文旅熱點現(xiàn)象的傳播，地方文旅注重抖音平臺的宣傳加熱；更多用戶在小紅書中發(fā)布“旅游聽勸”筆記，互助式社交打動年輕人3、本地消費：美食餐飲、電影演出成推動假期消費的重要力量3.1假期帶動本地“吃喝玩樂”消費增長，美團、大眾點評APP流量在五一期間達到近期峰值3.32024年電影行業(yè)延續(xù)復蘇趨勢，盡管五一檔期未能迎來極為突出的頭部大片，但多類型影片的百花齊放，共同撐起整體票房3.4五一演出市場繼續(xù)掀熱潮，演唱會、音樂節(jié)場場爆滿，對當?shù)叵M市場呈現(xiàn)出強勁的拉動效應4、購物消費：線上電商平臺、線下城市商圈消費需求增長4.1五一期間電商平臺的各類優(yōu)惠直播活動，激發(fā)消費者的購物欲望，尤其是對于休閑娛樂、旅游出行相關(guān)產(chǎn)品和服務的需求增加，推動電商平臺流量的上升4.2線下各城市商圈也緊跟假期熱度，推出與當?shù)靥厣嘟Y(jié)合的娛樂消費活動，促進實體消費增長4.3持續(xù)到五一假期的北京車展及一系列地方車展的舉辦，釋放汽車市場的消費熱情4月26日，七部委聯(lián)合出臺《汽車以舊換新補貼實施細則》，多地推出地方購車補貼，同時車企也積極5、移動視頻：長短視頻發(fā)力五一檔，豐富假期生活的打開方式5.1抖音、快手發(fā)力五一檔，競相推出文旅及生活消費活動，同時用戶自發(fā)分享旅游內(nèi)容，共同促進平臺活躍；多部優(yōu)質(zhì)影視劇綜齊聚五一，在線視頻TOP5平臺用戶使用粘性均有不同程度增長5.2五一假期劇集播放量方面，四大長視頻