《奢侈品廣告策略7800字（論文）》

PAGEPAGE14奢侈品廣告的創(chuàng)意策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u22373緒論 131190一、奢侈品廣告創(chuàng)意概述 214005（一）奢侈品及奢侈品廣告 2267981.奢侈品定義 2229012.奢侈品廣告定義 229119（二）奢侈品廣告的營銷價值 211504二、奢侈品廣告的主要創(chuàng)意策略 325440（一）突出的個性設(shè)計 327512（二）奢侈品廣告的構(gòu)思規(guī)律新穎 326275（三）刺激消費(fèi)的廣告創(chuàng)意策略 414777（四）奢侈品廣告創(chuàng)意的版面設(shè)計 513796三、奢侈品廣告的主要表現(xiàn)策略 622418（一）故事化視頻表現(xiàn)策略 63241（二）藝術(shù)海報表現(xiàn)策略 618671（三）智能科技表現(xiàn)策略 717325四、奢侈品廣告創(chuàng)意策略中存在的問題 815925（一）廣告創(chuàng)意活躍期短暫 825096（二）廣告創(chuàng)意操作模式面臨困境 8314（三）奢侈品虛假廣告現(xiàn)象 829907五、奢侈品廣告創(chuàng)意策略中存在的問題解決對策 94839（一）豐富廣告創(chuàng)意 918622（二）做好廣告效果總結(jié) 918160（三）引入藝術(shù)廣告 915721結(jié)論 1122086后記 13緒論現(xiàn)如今，伴隨著人民生活水平提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，奢侈品已成為很多數(shù)人日常開銷的一部分。中國作為全世界最大的奢侈品市場之一，面對人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求，大多國產(chǎn)奢侈品企業(yè)卻面臨著高投入低利潤、消費(fèi)者品牌認(rèn)可低下的尷尬局面。且隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視迅速與大眾生活相融合，奢侈品廣告創(chuàng)意在奢侈品行業(yè)扮演著重要的角色，因此，探討奢侈品廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略并提出一些奢侈品廣告創(chuàng)意的提升策是很有意義的。大量事實表明，單純依靠質(zhì)量來促進(jìn)產(chǎn)品推廣的方法已不再有用。在當(dāng)今社會，企業(yè)必須提高知名度和知名度并宣傳產(chǎn)品。廣告已經(jīng)成為一種必不可少的方式。廣告創(chuàng)意可以說是廣告成功的關(guān)鍵。廣告是否能引起消費(fèi)者的注意，是否能提高產(chǎn)品銷量，提高公司品牌知名度，關(guān)鍵問題是廣告是否能展現(xiàn)創(chuàng)意。創(chuàng)意可以說是廣告的動態(tài)部分，也可以說是廣告從業(yè)人員的實踐。創(chuàng)意可以豐富和發(fā)展廣告策略。一、奢侈品廣告創(chuàng)意概述（一）奢侈品及奢侈品廣告1.奢侈品定義所謂奢侈品是強(qiáng)調(diào)“奢侈”的，在我們的生活中，消費(fèi)者所購買的商品一般都是自己所需要的日用品，也都在自己的能力承受范圍之類，是消費(fèi)者購買的滿足日常所需的一些產(chǎn)品，而奢侈品則是超出生活基本生存和發(fā)展的范圍，能夠滿足人們對品味、時尚等興趣的追求的一種消費(fèi)品，通常具有稀有、價格不菲、珍奇等特點，因為這樣的特性，奢侈品也被稱為非必需生活品。2.奢侈品廣告定義奢侈品廣告就是圍繞奢侈品的特點和價值，通過廣告的宣傳來將奢侈品的吸引力傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠通過各種形式的廣告來了解奢侈品的價值和藝術(shù)感等特性，從而產(chǎn)生想要購買的欲望。在奢侈品廣告設(shè)計的過程中，廣告的內(nèi)容以及標(biāo)志性的廣告語等等廣告元素都能夠引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，讓消費(fèi)者理解奢侈品的設(shè)計內(nèi)涵，將奢侈品的魅力傳達(dá)出來。而奢侈品廣告的類型也是多種多樣的，從耳熟能詳?shù)膹V告語到視頻廣告、平面廣告等等，奢侈品品牌會利用廣告策略來全面展示奢侈品價值，從而對該奢侈品品牌產(chǎn)生向往。（二）奢侈品廣告的營銷價值奢侈品并不是滿足人們?nèi)粘Ｐ枨蟮囊活惍a(chǎn)品，所以針對的消費(fèi)者是中產(chǎn)以上的消費(fèi)者，這類消費(fèi)者具有一定的購買能力，對奢侈品產(chǎn)品的設(shè)計、藝術(shù)等方面的價值有著一定的鑒賞能力。因此對于奢侈品品牌來說，通過廣告創(chuàng)意來為品牌附加藝術(shù)、設(shè)計價值是十分必要的，奢侈品可以通過奢侈品廣告來營造一個全面立體化的品牌形象，以一個比較豐滿充實的形象來和消費(fèi)者建立親密關(guān)系，讓奢侈品富有更多的藝術(shù)價值，帶給消費(fèi)者更多美好的體驗。另一方面，在奢侈品利用廣告創(chuàng)意來包裝產(chǎn)品的過程中，可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動，并通過廣告創(chuàng)意賦予奢侈品產(chǎn)品靈魂，讓消費(fèi)者能夠通過廣告營造的這種形象背景下，認(rèn)為奢侈品產(chǎn)品并不是一個普通的物件，而是富有著很多能夠被欣賞和玩味的藝術(shù)品，讓奢侈品的非必需消費(fèi)品的定位能夠進(jìn)一步富有價值，讓消費(fèi)者拋去功能的考慮，享受奢侈品帶來的價值體驗感，發(fā)揮出奢侈品的效益，讓奢侈品更能夠在廣告創(chuàng)意的包裝和宣傳下，得到更好的市場價值。

二、奢侈品廣告的主要創(chuàng)意策略成功的廣告構(gòu)思是展示產(chǎn)品的關(guān)鍵，創(chuàng)意奢侈品廣告，總的思路是女性化，構(gòu)圖和色調(diào)要柔和，不同品牌的創(chuàng)意風(fēng)格蘊(yùn)育著不同的文化內(nèi)含與文化背景，整體畫面以宣傳美化為中心，做到唯美簡潔。當(dāng)然，產(chǎn)品不同廣告創(chuàng)意的構(gòu)思不同。（一）突出的個性設(shè)計由于奢侈品并不是人們生活中必須的產(chǎn)品，因此通過廣告的創(chuàng)意策略去激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望是必不可少的。根據(jù)奢侈品行業(yè)的消費(fèi)者調(diào)查顯示，有超過八成的消費(fèi)者都是因為看到了奢侈品的宣傳廣告從而心動購買奢侈品，奢侈品一般都擁有標(biāo)志性的設(shè)計，消費(fèi)者購買和使用過程中能夠體現(xiàn)出消費(fèi)者獨特的品味，奢侈品藝術(shù)價值是豐富多樣的，奢侈品廣告的形式也是多種多樣的。為了能夠在眾多的奢侈品行列中脫穎而出，奢侈品廣告的突出個性設(shè)計是必不可少的，個性化的特殊藝術(shù)，才能夠更加激發(fā)消費(fèi)者對奢侈品更深層次藝術(shù)的理解，愿意購買奢侈品來展示自己的獨特品味。因此，很多奢侈品品牌都會利用突出的個性設(shè)計來表現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意，從而更加精準(zhǔn)地傳達(dá)出品牌價值，起到奢侈品廣告的宣傳效果。奢侈品品牌的代言人選擇也是奢侈品構(gòu)建個性廣告的一種途徑，代言人本身所具有的氣質(zhì)和特點，可以與奢侈品品牌的某種特性相契合，讓消費(fèi)者能夠通過代言人去感受品牌的魅力。比如在BVLGARI的夏季手袋廣告中，利用落日余暉的色彩氛圍感，搭配夏季的手包，營造出了一種濃濃的夏日浪漫氛圍，營造出品牌的氛圍感價值，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。圖1盛夏手袋系列平面廣告圖（二）奢侈品廣告的構(gòu)思規(guī)律新穎奢侈品行業(yè)雖然是市場中一個獨立的行業(yè)，但是奢侈品品牌本身又有很多的分支，每一個奢侈品品牌所主打的產(chǎn)品都不一樣，比如愛馬仕的特色就是包包，祖馬龍的主打產(chǎn)品就是香水，并且不同奢侈品品牌旗下，從背包產(chǎn)品到美妝產(chǎn)品再到服裝等等，都可能有著不同設(shè)計的產(chǎn)品，因此奢侈品品牌針對不同的產(chǎn)品系列來制定一體化的廣告構(gòu)思也是十分重要。比如，本文所研究的Burberry、CHANEL、BVLGARI三個品牌旗下都有著相似的產(chǎn)品布局，從服裝鞋子到箱包手表，包括香水、項鏈等等，奢侈品的品牌涵蓋了很多產(chǎn)品，因此對于奢侈品來說，利用恰到好處的廣告構(gòu)思來將不同系列的產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)是十分重要的，能夠讓消費(fèi)者對奢侈品品牌建立起一個整體的認(rèn)知，從而對奢侈品品牌產(chǎn)生良好的價值認(rèn)知，對奢侈品產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。比如CHANEL的構(gòu)思規(guī)律中，就會以山茶花為元素，來將一系列的奢侈品產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)，讓消費(fèi)者在購買CHANEL的產(chǎn)品時，能夠以溫婉氣質(zhì)的山茶花形象來加強(qiáng)對CHANEL產(chǎn)品的品牌認(rèn)知，用新穎的廣告創(chuàng)意來讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生依賴與好感。比如香奈兒高級手工坊系列是Lemarié山茶花及羽飾坊、Massaro鞋履坊、MaisonMichel制帽坊、Montex刺繡坊等工坊旗下諸多匠人們的又一次無與倫比的呈獻(xiàn)，同時精品部創(chuàng)意總監(jiān)維吉妮·維婭將文藝復(fù)興與浪漫主義，搖滾與少女元素混搭重組，玩味出優(yōu)雅年輕又不墨守陳規(guī)的香奈兒風(fēng)格。視頻中的內(nèi)容能夠通過不同的轉(zhuǎn)場來將CHANEL的山茶花系列產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)的展示，為消費(fèi)者展示了山茶花系列產(chǎn)品的不同應(yīng)用場景，起到宣傳作用的同時，也將CHANEL品牌的不同產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的構(gòu)思連接起來。圖2CHANEL山茶花高定系列宣傳廣告視頻圖（三）刺激消費(fèi)的廣告創(chuàng)意策略刺激消費(fèi)者的購買欲望是廣告產(chǎn)生的初衷，奢侈品品牌廣告基本上都會以消費(fèi)者為考量和設(shè)計的中心，圍繞消費(fèi)者的審美和購買需求，來為奢侈品產(chǎn)品賦能更加多樣化的使用場景，讓奢侈品在消費(fèi)者面前變得更為立體化，讓消費(fèi)者能夠通過廣告內(nèi)容的渲染去體會到奢侈品的價值，通過鑒賞能力去產(chǎn)生購買欲望。廣告創(chuàng)意的產(chǎn)出與商業(yè)性質(zhì)是分不開的，不同的廣告也會在設(shè)計時提前設(shè)定好廣告宣傳的場景，來通過不同的場景刺激消費(fèi)者的購買欲望，讓消費(fèi)者的想象不光光是停留在對一件奢侈品產(chǎn)品的欣賞上，還會通過廣告的創(chuàng)意策略去引導(dǎo)消費(fèi)者自然而然產(chǎn)生購買欲望，在美感、色彩等等方面去迎合固定消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。比如奢侈品品牌廣告往往都是投放在時尚雜志、女性網(wǎng)站、購物網(wǎng)站等等，在這些媒介的場景中，更能激發(fā)消費(fèi)者想要購買的欲望，讓消費(fèi)者想要進(jìn)行購買從而提升生活的品質(zhì)。比如BVLGARI就會讓代言人在宣傳產(chǎn)品的時候，分享生活場景中的片段，能夠讓消費(fèi)者自然而然將奢侈品的品質(zhì)生活代入到想象中，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望。比如在代言人項偞婧的宣傳分享中，用這樣的分享話語來記錄品牌的陪伴“記得三年前第一次遇見BVLGARI寶格麗Fiorever，八瓣花造型簡約卻充滿溫柔力量。后來將Fiorever送給自己，把這朵花時常帶在身邊，也把美好和幸運(yùn)帶給了自己”這樣的分享能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離，配上廣告創(chuàng)意中富有生活氣息和浪漫氛圍的平面廣告，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。圖3BVLGARIFiorever飾品系列宣傳廣告圖（四）奢侈品廣告創(chuàng)意的版面設(shè)計廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的思路通常都是圍繞產(chǎn)品拍攝、后期的加工、組合、渲染等途徑來為消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的廣告風(fēng)格，讓廣告在創(chuàng)意的表現(xiàn)中能夠營造出一種藝術(shù)的氛圍，從而突出奢侈品產(chǎn)品的個性和魅力，讓奢侈品廣告發(fā)揮出其應(yīng)有的宣傳作用，讓消費(fèi)者能夠?qū)ζ湫蕾p。因此，奢侈品廣告中運(yùn)用創(chuàng)意的版面設(shè)計來表現(xiàn)出奢侈品品牌的特點是一種非常常用的創(chuàng)意表現(xiàn)策略，別具一格的版面設(shè)計能夠讓消費(fèi)者在觀看廣告內(nèi)容時注意到版面中最想要表現(xiàn)的內(nèi)容，理解版面中藝術(shù)特點，更能夠去欣賞奢侈品的藝術(shù)價值。一個成功的奢侈品廣告在版面設(shè)計上，不但能夠清晰明了地將產(chǎn)品和產(chǎn)品特點呈現(xiàn)出來，還能夠以賞心悅目的版面讓消費(fèi)者對版面的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而去了解奢侈品產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵，產(chǎn)生購買欲望。在很多奢侈品廣告的雜志廣告中，都會通過創(chuàng)意化的版面來呈現(xiàn)出奢侈品品牌的深層次內(nèi)涵，方便消費(fèi)者對奢侈品品牌的藝術(shù)價值進(jìn)行理解。

三、奢侈品廣告的主要表現(xiàn)策略奢侈品為了通過創(chuàng)意廣告的營造來讓消費(fèi)者能夠領(lǐng)悟到奢侈品的更多品牌價值，通過廣告創(chuàng)意來讓奢侈品的一些藝術(shù)感、設(shè)計感等價值進(jìn)行呈現(xiàn)是很重要的，因此奢侈品廣告需要通過不同的廣告創(chuàng)意去表現(xiàn)品牌價值。（一）故事化視頻表現(xiàn)策略利用一段故事將奢侈品融入進(jìn)去會給客戶帶去感同身受的感覺，同理心不但會激發(fā)客戶對品牌的認(rèn)可，還能刺激消費(fèi)者的購買欲望。CHANEL有一支視頻廣告的主題是“就這樣愛”的廣告視頻，在視頻中拍攝的主角代言人為劉雯和井柏然，在視頻中，通過不同的鏡頭轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)出了不同佩戴CHANEL產(chǎn)品的細(xì)節(jié)以及人物的表情和身體變化，在不同的視角切換中展現(xiàn)了人物特點，劉雯的宣傳視角體現(xiàn)出她向往隨性自由的愛，而井柏然的視角中，用戴著戒指系列產(chǎn)品的手輕柔地?fù)崦艘幌聞Ⅵ┑念^發(fā)，展現(xiàn)出他浪漫主義追求者的愛，視頻的最后，劉雯攬過井柏然的肩，呈現(xiàn)出充滿愛意的氛圍，視頻的最后是一個問題“你會怎樣愛？”，又能夠與消費(fèi)者形成一個互動的形式，讓消費(fèi)者感受在與品牌之間進(jìn)行互動，留下一個良好的互動感受，因此，通過這樣故事化的視頻短片，可以豐富地通過一個主題去表現(xiàn)出奢侈品系列產(chǎn)品的深層次意義，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，讓消費(fèi)者更能夠通過故事化短片了解產(chǎn)品。（二）藝術(shù)海報表現(xiàn)策略將藝術(shù)表現(xiàn)和與其相適配的文字結(jié)合起來，會帶給消費(fèi)者在視覺上的沖擊，文字的力量可以帶給消費(fèi)者以思考，讓消費(fèi)者能感受到品牌文化的魅力。比如在BVLGARI的廣告宣傳中，會與知名的時尚雜志進(jìn)行合作，通過代言人在時尚雜志中拍攝的藝術(shù)海報，來突出表現(xiàn)奢侈品系列產(chǎn)品的價值和特點。圖4海報中的藝術(shù)性十足，楊冪姣好的身材十分性感，頭發(fā)飛起的表現(xiàn)感也能夠彰顯寶格麗品牌鎏光蛇影系列產(chǎn)品的張揚(yáng)和美感，十分富有時尚氣息。在藝術(shù)海報的呈現(xiàn)中，寶格麗產(chǎn)品的價值也被凸顯的更為明顯，能夠很好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌價值。圖4BVLGARI《時尚芭莎》雜志藝術(shù)海報圖（三）智能科技表現(xiàn)策略如今，有越來越多的奢侈品品牌會選擇用智能科技來應(yīng)用于自己的廣告之中，帶來了非常不錯的效果，既可以吸引顧客購買，也推動奢侈品行業(yè)的科學(xué)技術(shù)。隨著科技化進(jìn)程的加速以及人們越來越追求品質(zhì)與個性化結(jié)合的產(chǎn)品，如今，看似與科技不太沾邊的奢侈品牌，也開始頻繁與黑科技攜手，迎來智能新時代。比如Burberry博界系列產(chǎn)品，就利用科技賦能，巧用科技主題，將消費(fèi)者代入一個身處不設(shè)防的虛擬世界，在宇宙的全息場空間中將科技、自然與人共同交織，搭載想象之力，借由Burberry的羊絨圍巾熱情神馳，進(jìn)入異想維度，通電現(xiàn)在和未來。利用只能科技來表現(xiàn)廣告內(nèi)容的過程中，能夠讓消費(fèi)者感知到超乎產(chǎn)品價值之外的藝術(shù)感和科技感，也能夠為產(chǎn)品賦能。

四、奢侈品廣告創(chuàng)意策略中存在的問題由于奢侈品是一個十分需要廣告創(chuàng)意來展現(xiàn)產(chǎn)品的行業(yè)，所有的奢侈品品牌也都會在廣告的創(chuàng)意上盡可能策劃出與眾不同的策略來吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，但是在過渡的廣告創(chuàng)意營銷中，也滋生了很多問題。（一）廣告創(chuàng)意活躍期短暫在如今的快節(jié)奏時代，廣告創(chuàng)意的保質(zhì)期實際上是十分短暫的，一個奢侈品廣告創(chuàng)意的誕生，可能在一段時間內(nèi)吸引消費(fèi)者，但是這個時間的時效性是很短暫的。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度讓奢侈品廣告在發(fā)布以后，就能夠在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)全球的同步，網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者能夠迅速了解到奢侈品品牌的廣告信息，雖然在發(fā)布初期，廣告創(chuàng)意會吸引一定的消費(fèi)者，但是廣告創(chuàng)意的宣傳力量消逝得也很快，消費(fèi)者們更加喜歡新鮮的內(nèi)容，各個奢侈品品牌的廣告創(chuàng)意都在層出不窮，本就是一次性的廣告創(chuàng)意，時效性很短成為奢侈品品牌廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的難題。雖然奢侈品廣告呈現(xiàn)給觀眾時，看起來可能只是一段視頻、一張圖片、一句廣告語，但是在每一個廣告創(chuàng)意的背后，都需要廣告人員付出很多的精力去調(diào)研消費(fèi)者的喜好，分析奢侈品市場的走向，這對于奢侈品品牌的廣告人員來說，“病毒式”傳播的廣告，給他們帶來了一定的廣告創(chuàng)意創(chuàng)作挑戰(zhàn)。（二）廣告創(chuàng)意操作模式面臨困境在傳統(tǒng)媒體下，廣告創(chuàng)意是在固定的、標(biāo)準(zhǔn)化流程下產(chǎn)生的，首先進(jìn)行市場調(diào)研和廣告設(shè)計，再根據(jù)客戶需求構(gòu)設(shè)廣告內(nèi)容，最后再對內(nèi)容進(jìn)行豐滿和細(xì)化。羅斯·瑞夫斯推出的USP理論就是傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的代表。毫無疑問，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，這種創(chuàng)意流程已趨于成熟和穩(wěn)定，其通過發(fā)掘商品的特質(zhì)性，在對其進(jìn)行形象化展示，使用合適的媒介工具推廣宣傳，以達(dá)到宣傳推廣目的。而在新媒體背景下，受眾對單向灌輸?shù)膫髅椒绞奖憩F(xiàn)出越來越大排斥性，他們希望與企業(yè)、媒體有平等互動，并在這個過程中表達(dá)自己的訴求，體現(xiàn)自己的地位。換言之，在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，廣告創(chuàng)意關(guān)鍵是要把握商品特性;在新媒體背景下，廣告創(chuàng)意要注重調(diào)動消費(fèi)者的參與積極性，建立一種互動溝通關(guān)系。在這種發(fā)展局面下，互動廣告創(chuàng)意設(shè)計必須要調(diào)整觀念和思路，以順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)意必須要在操作模式上尋求突破和創(chuàng)新。雖然廣告設(shè)計人員進(jìn)行了各種嘗試，但是效果不甚理想，這是當(dāng)前互動廣告創(chuàng)意面臨著的困境。（三）奢侈品虛假廣告現(xiàn)象根據(jù)《廣告法》第二十八條：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。很多奢侈品在廣告創(chuàng)意中，需要通過夸張的手法來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，奢侈品本就是非必需的生活品，為了讓奢侈品的一些附加價值得以體現(xiàn)，在宣傳過程中難免涉及到，香奈兒虛假廣告在上海被罰20萬，這也說明雖然廣告創(chuàng)意在奢侈品廣告中的使用十分重要，但對于虛假廣告的現(xiàn)象還是應(yīng)當(dāng)加以防范。五、奢侈品廣告創(chuàng)意策略中存在的問題針對奢侈品廣告創(chuàng)意中存在的一些問題，可以從一下幾個方面來進(jìn)行完善：（一）豐富廣告創(chuàng)意對于廣告創(chuàng)意時效性不足的問題，最終解決的方法還是需要奢侈品廣告人員來不斷創(chuàng)新廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，雖然在創(chuàng)意上進(jìn)行更新的速度不能做到日新月異，但是利用豐富的媒介形態(tài)來呈現(xiàn)出奢侈品廣告的不同表現(xiàn)形態(tài)可以緩解廣告創(chuàng)意保質(zhì)期短的問題。一是要保障奢侈品廣告創(chuàng)意的經(jīng)典性，確保奢侈品廣告的質(zhì)量，在質(zhì)量能夠與行業(yè)中其他奢侈品品牌競爭的前提下，不能夠重復(fù)使用廣告創(chuàng)意，借助經(jīng)典的廣告創(chuàng)意，奢侈品品牌可以利用當(dāng)下十分流行的視頻媒介來豐富廣告創(chuàng)意進(jìn)行宣傳，比如小短片、微電影等等形式都可以；二是可以與網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行合作，隨著微博、抖音、小紅書的迅速發(fā)展，“種草”成為一種新的廣告宣傳形式，奢侈品品牌可以與網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行合作，篩選出質(zhì)量高的網(wǎng)絡(luò)紅人，由品牌方來拍攝種草圖片和撰寫文案，再讓網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行宣傳，不但能夠拉近與消費(fèi)者的距離，還能起到實際的宣傳效果。（二）做好廣告效果總結(jié)第二，做好奢侈品廣告效果事前測定和事后總結(jié)，不斷優(yōu)化奢侈品廣告活動的開展。奢侈品品牌短視頻奢侈品廣告?zhèn)鞑ゲ呗陨?，短視頻奢侈品廣告發(fā)布時長與奢侈品廣告?zhèn)鞑バЧ⒍桃曨l奢侈品廣告發(fā)布時間與奢侈品廣告?zhèn)鞑バЧ霈F(xiàn)不同程度上的“錯峰現(xiàn)象”。奢侈品廣告時長與傳播效果上，發(fā)布時長峰值出現(xiàn)在1-2分鐘和30秒一1分鐘，傳播效果的峰值卻出現(xiàn)在0-15秒和3-4分鐘;奢侈品廣告發(fā)布時間與傳播效果上，伴隨著奢侈品廣告發(fā)布高峰的到來，并未出現(xiàn)奢侈品廣告效果的峰值，在奢侈品廣告發(fā)布高峰段時間11-12點、15點、18點，傳播效果卻表現(xiàn)一般。奢侈品品牌短視頻奢侈品廣告創(chuàng)意策略上，使用較少的動畫形象型、設(shè)置懸念型和生活片段型等創(chuàng)意類型亦能取得不錯的傳播效果。奢侈品品牌不應(yīng)拘泥于集中使用名人代言類型，可拓展以上創(chuàng)意類型。因此，在奢侈品廣告活動實施之前要對短視頻奢侈品廣告內(nèi)容和媒體策略進(jìn)行評估，預(yù)測奢侈品廣告活動實施會產(chǎn)生的效果，防患于未然。在奢侈品廣告活動實施之后，要對其進(jìn)行全面的評估，以對后續(xù)的奢侈品廣告活動提供指導(dǎo)調(diào)整方案。（三）引入藝術(shù)廣告隨著信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的奢侈品奢侈品廣告表現(xiàn)策略方法已經(jīng)不能滿足奢侈品企業(yè)和消費(fèi)者的需求。藝術(shù)經(jīng)常被用來設(shè)計奢侈品奢侈品廣告創(chuàng)意。具有藝術(shù)價值的奢侈品廣告創(chuàng)意逐漸成為企業(yè)品牌推廣模式的典范。藝術(shù)廣告捕捉對美的追求，欣賞藝術(shù)，賦予廣告靈魂。廣告創(chuàng)意設(shè)計師利用藝術(shù)來實現(xiàn)奢侈品企業(yè)品牌的有效溝通。藝術(shù)廣告包括設(shè)計帶有藝術(shù)欣賞的圖形、排版和版面以及具有觀賞性的視頻拍攝手法、視頻剪輯、動畫效果等等。例如，書法廣告和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的廣告，消費(fèi)者也通過閱讀廣告創(chuàng)意來欣賞藝術(shù)。通過藝術(shù)廣告創(chuàng)意，奢侈品企業(yè)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息，企業(yè)品牌信息，快速有效地向每個消費(fèi)者傳達(dá)信息，建立品牌認(rèn)知度，提高企業(yè)表現(xiàn)策略