《抖音網紅風格分析開題報告》

選題的根據：1）說明本選題的理論、實際意義移動通訊技術的迅猛發(fā)展，自媒體作為一種新型傳播媒介日益豐富了大眾的生活方式。美妝網紅憑借這股東風孕育而生，依靠自身的顏值、才華，通過自媒體平臺頻頻展示自我，樹立起時尚達人和產品專家的形象。隨著年輕人越來越注重自己的形象，90后女性成為美妝產品消費的主力軍。她們對彩妝知識展現(xiàn)出極大的求知欲，也需要美妝網紅這樣一個意見導師形象。實事上美妝紅人通過與粉絲的互動，搜集消費者意見，依靠敏銳的時尚觸覺參與設計。從而建立起自己特有的彩妝產品，進軍電商界，形成特有的“網紅經濟”。同時，短視頻作為一種結合了多種表現(xiàn)形式的產物，其能夠在短時間內高效的傳遞出豐富的信息。而隨著近年來，快手、抖音、騰訊微視等短視頻APP的快速發(fā)展，消費短視頻的人均次數(shù)自然也是越來越高。然而，想要打造出一個更加優(yōu)質的短視頻APP，自然也就離不開一個好的營銷策略和運營模式。本文以抖音APP為例，通過總結其抖音APP上走紅的網紅美妝主播風格以及存在的問題，提出了各方面策略優(yōu)化的具體實施方式。美妝網紅屬于自互聯(lián)網媒體時代下的新生產物，在學術界很少有具體的理論分析，因此研究有較大空間。通過實際觀察，美妝網紅擁有強大的變現(xiàn)能力和粉絲經濟，通過美妝網紅走紅后的風格等進行研究分析可以對購買彩妝產品進行清晰和深入的了解、認識，可以對彩妝產品社會化自媒體營銷理論進行補充。2）綜述國內外有關本選題的研究動態(tài)和自己的見解海頓在2014年發(fā)表的《Whyshort-formvideoisthefuture》研究報告中指出，通過對互聯(lián)網用戶的分析以及與使用短視頻應用的DAU（日活躍用戶數(shù)量的英文縮寫）可以得出，短視頻APP中短視頻的數(shù)量正在不斷呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，而且用戶的粘性同樣也是保持著持續(xù)攀升的趨勢。而究其背后則是反映了互聯(lián)網用戶的日常瀏覽習慣正在由文字加圖片轉向視頻。在艾瑪?shù)摹禨inaWeiboLaunchesShortViedoAPPMiaopaiandAnnounces500MillionUsers》報告中，通過以中國的新浪微博中的秒拍為樣本，綜合性的分析受眾的日常使用情況，其認為短視頻內容行業(yè)在中國的未來將會獲得到較大的發(fā)展，其報告中還將秒拍與Viddy、Vine、Instagram等短視頻APP進行橫向對比，指出秒拍雖然依靠新浪微博的基礎資源，在短期內獲得了大量用戶，但在另一方面也存在過度依賴等問題。自從愛奇藝在2013年2月推出了啪啪奇開始，中國的短視頻風暴就開始有了興起的征兆。在那之后，秒拍、快手等短視頻應用APP更是如雨后春筍般出現(xiàn)在中國的互聯(lián)網應用市場，以至于連眾多的媒體人都紛紛將目光瞄準這了一領域，由此短視頻開始徹底的進入了中國互聯(lián)網用戶的視線。隨著更多新的短視頻類APP出現(xiàn)，越來越多的人開始踏入這一領域。短視頻的類型也變得越來越豐富，技能分享、草根惡搞、網紅IP、街頭采訪、自制情景小短劇等等以鋪天蓋地的浪潮涌入受眾的眼中。易觀在《2017中國移動短視頻市場專題分析》一文中指出，而今在隨著互聯(lián)網時代科技技術和移動端科技迅猛發(fā)展的大背景下，生產短視頻的門檻也在不斷的降低。在智能手機出現(xiàn)以后，單純的基礎通信功能早已無法滿足用戶需求，愈來愈多的功能被植入到了手機里面。在視頻拍攝方面，由早期主打自拍美顏的美顏相機出現(xiàn)，再到現(xiàn)在如今的美拍這樣能直接智能美化攝影產品的應用出現(xiàn)，視頻的生產方式已經徹底告別了以往傳統(tǒng)的繁瑣生產過程。現(xiàn)如今大多數(shù)的攝影類APP都能夠實現(xiàn)一鍵完成濾鏡、特效的智能剪輯，實現(xiàn)簡單的鏡頭切換等功能。普通用戶都僅僅只需在移動端下載好相關軟件就可以快捷的實現(xiàn)拍攝、編輯和即時分享。主要內容：隨著網絡直播，短視須等各種視須軟件的飛速發(fā)展，自媒體遍地開花，人人都可以是明星，而網紅就是燦燦星河中最燦爛的那幾顆。很多大企業(yè)看中了網紅的巨大影響力與號召力，紛紛與之合作來推廣自己的產品，網紅經濟的相關產業(yè)也就應運而生。而談到網紅合作，沒有一個行業(yè)如美妝行業(yè)一般生機勃勃。本文將以抖音美妝網紅為切入點，小切口，深層次的剖析美妝網紅經濟產生的原因、運營模式、特點、當前存在的問題、影響其發(fā)展的因素并對其進行未來發(fā)展展望。由于目前國內對于網紅經濟的研究還較少，尤其是將網紅經濟置身于美妝領域的研完更是少之又少。因此本文的研完和拓展無論在學理層面還是在實踐層面均存在可能的突破點，創(chuàng)新點以及足夠的闡述空間研究方法：1.文獻閱讀法，通過收集資料，分析國內外相關研究對于網紅經濟的誕生及發(fā)展現(xiàn)狀，抖音美妝網紅營銷特點和相關案例的各觀點。2.案例分析法，通過對具體美妝博主李佳琦案例分析闡述本文的論點。主要內容是：在系統(tǒng)的吸收了現(xiàn)有國內外研究成果的基礎上，通過分析抖音美妝博主的特嗲，分析現(xiàn)有的成就，發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)的問題，希望可以為需要這方面資料的各界人士做出一點貢獻。完成期限和采取的主要措施：2019.11.20——2019.11.27收集資料，課題研究，查閱文獻，整理，確定論文的寫作思路。2019.11.27——2019.12.14選題定題。2019.12.14——2020.01.21搜集資料、確定撰寫論文思路、方法、撰寫論文提綱。2020.01.21——2020.02.27論文初稿。2020.02.27——2020.04.12修改論文內容以及格式。2020.04.12——2020.04.20定稿。主要措施：文獻分析法、案例研究法主要參考資料：[1]普曼.李佳琦為大眾解壓后能走多遠？[N].北京日報,2019-11-20(012).[2]劉戈.李佳琦的走紅與中國消費品市場的變化[N].中國經營報,2019-10-14(E04).[3]汪靜.超級KOL時代：聲量決定成交量[J].商學院,2019(09):2.[4]劉念.從“李佳琦現(xiàn)象”看新零售與互聯(lián)網新媒體的融合[J].商場現(xiàn)代化,2019(16):11-13.[5]姚榕.淺談短視頻的病毒式傳播——以抖音紅人李佳琦為例[J].新聞傳播,2019(14):145-147.[6]馬金龍.男性美妝博主興起的傳播學解讀——以李佳琦為例[J].新聞研究導刊,2019,10(13):48-49.[7]徐嘉敏.美妝短視頻的傳播特點與受眾心理——基于李佳琦案例分析[J].新媒體研究,2019,5(13):51-53.[8]張璐.1分鐘售罄14000支口紅,“口紅一哥”李佳琦是怎么做到的?[J].成功營銷,2019(Z2):56-57.[9]關亞婷.基于5T模型分析網紅口碑營銷策略——以“口紅一哥”李佳琦為例[J].新媒體研究,2019,5(10):56-58.[10]陳涵.口紅一哥的“造神”之路[J].銷售與市場(管理版),2019(04):101.[11].內分泌科田浩明教授和李佳琦博士赴美參加第7