《抖音網(wǎng)紅風(fēng)格分析開(kāi)題報(bào)告》

選題的根據(jù)：1）說(shuō)明本選題的理論、實(shí)際意義移動(dòng)通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，自媒體作為一種新型傳播媒介日益豐富了大眾的生活方式。美妝網(wǎng)紅憑借這股東風(fēng)孕育而生，依靠自身的顏值、才華，通過(guò)自媒體平臺(tái)頻頻展示自我，樹(shù)立起時(shí)尚達(dá)人和產(chǎn)品專家的形象。隨著年輕人越來(lái)越注重自己的形象，90后女性成為美妝產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。她們對(duì)彩妝知識(shí)展現(xiàn)出極大的求知欲，也需要美妝網(wǎng)紅這樣一個(gè)意見(jiàn)導(dǎo)師形象。實(shí)事上美妝紅人通過(guò)與粉絲的互動(dòng)，搜集消費(fèi)者意見(jiàn)，依靠敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)參與設(shè)計(jì)。從而建立起自己特有的彩妝產(chǎn)品，進(jìn)軍電商界，形成特有的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，短視頻作為一種結(jié)合了多種表現(xiàn)形式的產(chǎn)物，其能夠在短時(shí)間內(nèi)高效的傳遞出豐富的信息。而隨著近年來(lái)，快手、抖音、騰訊微視等短視頻APP的快速發(fā)展，消費(fèi)短視頻的人均次數(shù)自然也是越來(lái)越高。然而，想要打造出一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的短視頻APP，自然也就離不開(kāi)一個(gè)好的營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)模式。本文以抖音APP為例，通過(guò)總結(jié)其抖音APP上走紅的網(wǎng)紅美妝主播風(fēng)格以及存在的問(wèn)題，提出了各方面策略優(yōu)化的具體實(shí)施方式。美妝網(wǎng)紅屬于自互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代下的新生產(chǎn)物，在學(xué)術(shù)界很少有具體的理論分析，因此研究有較大空間。通過(guò)實(shí)際觀察，美妝網(wǎng)紅擁有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力和粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)美妝網(wǎng)紅走紅后的風(fēng)格等進(jìn)行研究分析可以對(duì)購(gòu)買彩妝產(chǎn)品進(jìn)行清晰和深入的了解、認(rèn)識(shí)，可以對(duì)彩妝產(chǎn)品社會(huì)化自媒體營(yíng)銷理論進(jìn)行補(bǔ)充。2）綜述國(guó)內(nèi)外有關(guān)本選題的研究動(dòng)態(tài)和自己的見(jiàn)解海頓在2014年發(fā)表的《Whyshort-formvideoisthefuture》研究報(bào)告中指出，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的分析以及與使用短視頻應(yīng)用的DAU（日活躍用戶數(shù)量的英文縮寫）可以得出，短視頻APP中短視頻的數(shù)量正在不斷呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而且用戶的粘性同樣也是保持著持續(xù)攀升的趨勢(shì)。而究其背后則是反映了互聯(lián)網(wǎng)用戶的日常瀏覽習(xí)慣正在由文字加圖片轉(zhuǎn)向視頻。在艾瑪?shù)摹禨inaWeiboLaunchesShortViedoAPPMiaopaiandAnnounces500MillionUsers》報(bào)告中，通過(guò)以中國(guó)的新浪微博中的秒拍為樣本，綜合性的分析受眾的日常使用情況，其認(rèn)為短視頻內(nèi)容行業(yè)在中國(guó)的未來(lái)將會(huì)獲得到較大的發(fā)展，其報(bào)告中還將秒拍與Viddy、Vine、Instagram等短視頻APP進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋赋雒肱碾m然依靠新浪微博的基礎(chǔ)資源，在短期內(nèi)獲得了大量用戶，但在另一方面也存在過(guò)度依賴等問(wèn)題。自從愛(ài)奇藝在2013年2月推出了啪啪奇開(kāi)始，中國(guó)的短視頻風(fēng)暴就開(kāi)始有了興起的征兆。在那之后，秒拍、快手等短視頻應(yīng)用APP更是如雨后春筍般出現(xiàn)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)，以至于連眾多的媒體人都紛紛將目光瞄準(zhǔn)這了一領(lǐng)域，由此短視頻開(kāi)始徹底的進(jìn)入了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的視線。隨著更多新的短視頻類APP出現(xiàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始踏入這一領(lǐng)域。短視頻的類型也變得越來(lái)越豐富，技能分享、草根惡搞、網(wǎng)紅IP、街頭采訪、自制情景小短劇等等以鋪天蓋地的浪潮涌入受眾的眼中。易觀在《2017中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析》一文中指出，而今在隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技技術(shù)和移動(dòng)端科技迅猛發(fā)展的大背景下，生產(chǎn)短視頻的門檻也在不斷的降低。在智能手機(jī)出現(xiàn)以后，單純的基礎(chǔ)通信功能早已無(wú)法滿足用戶需求，愈來(lái)愈多的功能被植入到了手機(jī)里面。在視頻拍攝方面，由早期主打自拍美顏的美顏相機(jī)出現(xiàn)，再到現(xiàn)在如今的美拍這樣能直接智能美化攝影產(chǎn)品的應(yīng)用出現(xiàn)，視頻的生產(chǎn)方式已經(jīng)徹底告別了以往傳統(tǒng)的繁瑣生產(chǎn)過(guò)程?，F(xiàn)如今大多數(shù)的攝影類APP都能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵完成濾鏡、特效的智能剪輯，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的鏡頭切換等功能。普通用戶都僅僅只需在移動(dòng)端下載好相關(guān)軟件就可以快捷的實(shí)現(xiàn)拍攝、編輯和即時(shí)分享。主要內(nèi)容：隨著網(wǎng)絡(luò)直播，短視須等各種視須軟件的飛速發(fā)展，自媒體遍地開(kāi)花，人人都可以是明星，而網(wǎng)紅就是燦燦星河中最燦爛的那幾顆。很多大企業(yè)看中了網(wǎng)紅的巨大影響力與號(hào)召力，紛紛與之合作來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也就應(yīng)運(yùn)而生。而談到網(wǎng)紅合作，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)如美妝行業(yè)一般生機(jī)勃勃。本文將以抖音美妝網(wǎng)紅為切入點(diǎn)，小切口，深層次的剖析美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因、運(yùn)營(yíng)模式、特點(diǎn)、當(dāng)前存在的問(wèn)題、影響其發(fā)展的因素并對(duì)其進(jìn)行未來(lái)發(fā)展展望。由于目前國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究還較少，尤其是將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)置身于美妝領(lǐng)域的研完更是少之又少。因此本文的研完和拓展無(wú)論在學(xué)理層面還是在實(shí)踐層面均存在可能的突破點(diǎn)，創(chuàng)新點(diǎn)以及足夠的闡述空間研究方法：1.文獻(xiàn)閱讀法，通過(guò)收集資料，分析國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生及發(fā)展現(xiàn)狀，抖音美妝網(wǎng)紅營(yíng)銷特點(diǎn)和相關(guān)案例的各觀點(diǎn)。2.案例分析法，通過(guò)對(duì)具體美妝博主李佳琦案例分析闡述本文的論點(diǎn)。主要內(nèi)容是：在系統(tǒng)的吸收了現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析抖音美妝博主的特嗲，分析現(xiàn)有的成就，發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)的問(wèn)題，希望可以為需要這方面資料的各界人士做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。完成期限和采取的主要措施：2019.11.20——2019.11.27收集資料，課題研究，查閱文獻(xiàn)，整理，確定論文的寫作思路。2019.11.27——2019.12.14選題定題。2019.12.14——2020.01.21搜集資料、確定撰寫論文思路、方法、撰寫論文提綱。2020.01.21——2020.02.27論文初稿。2020.02.27——2020.04.12修改論文內(nèi)容以及格式。2020.04.12——2020.04.20定稿。主要措施：文獻(xiàn)分析法、案例研究法主要參考資料：[1]普曼.李佳琦為大眾解壓后能走多遠(yuǎn)？[N].北京日?qǐng)?bào),2019-11-20(012).[2]劉戈.李佳琦的走紅與中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的變化[N].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào),2019-10-14(E04).[3]汪靜.超級(jí)KOL時(shí)代：聲量決定成交量[J].商學(xué)院,2019(09):2.[4]劉念.從“李佳琦現(xiàn)象”看新零售與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2019(16):11-13.[5]姚榕.淺談短視頻的病毒式傳播——以抖音紅人李佳琦為例[J].新聞傳播,2019(14):145-147.[6]馬金龍.男性美妝博主興起的傳播學(xué)解讀——以李佳琦為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(13):48-49.[7]徐嘉敏.美妝短視頻的傳播特點(diǎn)與受眾心理——基于李佳琦案例分析[J].新媒體研究,2019,5(13):51-53.[8]張璐.1分鐘售罄14000支口紅,“口紅一哥”李佳琦是怎么做到的?[J].成功營(yíng)銷,2019(Z2):56-57.[9]關(guān)亞婷.基于5T模型分析網(wǎng)紅口碑營(yíng)銷策略——以“口紅一哥”李佳琦為例[J].新媒體研究,2019,5(10):56-58.[10]陳涵.口紅一哥的“造神”之路[J].銷售與市場(chǎng)(管理版),2019(04):101.[11].內(nèi)分泌科田浩明教授和李佳琦博士赴美參加第7