中國女鞋行業(yè)市場現狀分析

中國女鞋行業(yè)市場現狀分析一、女鞋行業(yè)產業(yè)鏈女鞋，是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。每個女人都希望擁有一雙屬于自己的鞋子。美麗不合腳的鞋子會讓你疼痛，流血。只適合自己腳的鞋子才不會讓腳流血。舒適才是最重要的。女鞋行業(yè)產業(yè)鏈上游材料主要為紡織面料、皮革、合成材料、PU與PVC等，下游則是女鞋零售行業(yè)：二、中國女鞋行業(yè)市場現狀分析隨著中國經濟的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。2015年中國女鞋行業(yè)市場規(guī)模達到1714億元，截至2018年我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模達到1968.1億元，同比增長6.7%，預計2019年我國女鞋市場規(guī)模將達到2115.75億元。從女鞋TOP100顏色占比來看，據統(tǒng)計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜?？钍椒矫?，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。三、女鞋行業(yè)不同內銷渠道的優(yōu)缺點分析我國女鞋行業(yè)內銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發(fā)市場和電子商務，這些渠道的主要優(yōu)缺點分別為：四、女鞋行業(yè)競爭格局分析我國女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國際、星期六與天創(chuàng)時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營收均出現負增長，據統(tǒng)計，2020年上半年奧康國際女鞋業(yè)務收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時尚女鞋業(yè)務收入0.73億元，同比下降12.75%。星期六股份有限公司是國內首家在A股上市的鞋業(yè)公司，是中國史上鞋業(yè)領先的多品牌運營商之一。星期六的女鞋業(yè)務主要以中高端多品牌的矩陣化方式發(fā)展，核心品牌矩陣包括星期六（ST&SAT）、索菲婭（SAFIYA）、菲伯麗爾（FONDBERYL）、迪芙絲（D:FUSE）等，品牌覆蓋了時尚、運動、商業(yè)、輕奢等多個領域。在收入端，星期六品牌占比最高，2019年該品牌收入占鞋履行業(yè)收入比達到54%。星期六的鞋履業(yè)務主要以線下分銷店以及自營店銷售為主，線上經濟發(fā)展對本業(yè)務形成一定積壓，近年來門店數量不斷縮減，門店數量已由2015年的2044家回落至2019年的1231家，業(yè)務收入亦維持平穩(wěn)回落的態(tài)勢。從星期六店效基本情況來看，據統(tǒng)計，2019年星期六女鞋渠道店效為100.3萬元/店，同比2018年增長1.8%。五、中國女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、消費升級趨勢明顯近幾年，消費者在購買頻次和購買單價方面都呈現穩(wěn)步提升趨勢。在大眾消費者中，低收入和年輕消費人群不會因為消費能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費占比遠高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場關聯性不強。2、消費者購買行為發(fā)生轉變隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進程及互聯網的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝；同時還會通過電商網站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質推動了消費者隨機購買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁面內容展示/門店陳列以及優(yōu)質的產品品質來吸引更多的消費者。3、品牌發(fā)展兩極化趨勢凸顯消費者需求變化導致市場將呈現啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。近年來，受奢侈品市場整體帶動，設計感強的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價格合理的高