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分析:互聯(lián)網(wǎng)+尚在初級(jí)變革階段

O2O私募市場(chǎng)泡沫嚴(yán)重隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,線上線下之間的邊界日益模糊。用戶的網(wǎng)絡(luò)行為與線下行為已經(jīng)密不可分,加之國家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”方向的肯定與扶持?!拔磥碓诎ú惋嫛⒕频?、金融、教育等垂直領(lǐng)域都有可能產(chǎn)生市值達(dá)百億美元的新公司,下一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一定是網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的融合體?!毙烀瘲澣缡桥袛唷T诳梢苑Q為未來巨頭的誘惑之下,目前O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司越來越多,在教育、餐飲、金融等多個(gè)領(lǐng)域已形成O2O創(chuàng)業(yè)潮。不過在徐茂棟看來,目前的線上線下融合還比較初級(jí),“已經(jīng)發(fā)生的變革只是表層的,主要是營銷層面的。未來互聯(lián)網(wǎng)將深度變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品形態(tài)、作業(yè)流程”。讓徐茂棟擔(dān)憂的是,淺度融合所產(chǎn)生的O2O公司大多停留在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的層面,未來發(fā)展堪憂。他表示,“由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,可以預(yù)見今年下半年或明年將會(huì)迎來O2O公司的倒閉潮。即使有些O2O公司看似獲得了大量融資,但是這些融資很多都是通過私募市場(chǎng)獲得,其實(shí)私募市場(chǎng)融資實(shí)際上已經(jīng)存在嚴(yán)重泡沫,而且它并不是完全的市場(chǎng)行為”。對(duì)于那些僅僅依靠風(fēng)口效應(yīng)獲得融資,依靠燒錢模式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的O2O創(chuàng)業(yè)公司,徐茂棟認(rèn)為其發(fā)展不可持續(xù)。不過他仍然看好O2O創(chuàng)業(yè),原因很簡(jiǎn)單:“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化仍在持續(xù),而互聯(lián)網(wǎng)必將扮演重要的角色?;ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合所催生的公司才是未來的主角?!睂?duì)于產(chǎn)業(yè)融合,徐茂棟的確有發(fā)言權(quán),為了加速行業(yè)變革,不久前窩窩與眾美聯(lián)合并成立餐飲酒店互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)眾美窩窩,據(jù)他介紹,合并后的眾美窩窩已經(jīng)深入到產(chǎn)業(yè)鏈上游,打通了從供應(yīng)商到普通消費(fèi)者的整個(gè)餐飲業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,正在實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合。線下業(yè)務(wù)不可“淺嘗輒止”除了行業(yè)整合變革速度的問題之外,徐茂棟還指出目前不少O2O公司存在的一個(gè)明顯缺陷是:缺乏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),而且畏懼發(fā)展線下業(yè)務(wù)。在他看來,不同于線上的是,線下資產(chǎn)投入較高,回報(bào)期較長(zhǎng),會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司形成很大的挑戰(zhàn),為此不少創(chuàng)業(yè)公司“淺嘗輒止”,打著O2O的名義做著線上的事,線下則成為軟肋。這種“單腿走路”的模式明顯不夠穩(wěn)固。其實(shí)不然,“線下意味著服務(wù),意味著良好的用戶體驗(yàn),所以線下往往是互聯(lián)網(wǎng)公司不可或缺的一部分。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者一定不要畏懼線下,因?yàn)榫€下很重要不能繞開”。徐茂棟如是說。不過,他還承認(rèn),彌補(bǔ)線下的缺陷需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更多介入,只有互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)組合的團(tuán)隊(duì)才更具優(yōu)勢(shì)。讓業(yè)界欣喜的是,從資本市場(chǎng)上看,來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金也正在成為私募市場(chǎng)之外的一股重要力量。據(jù)徐茂棟透露,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,傳統(tǒng)行業(yè)的資金正在加速流向互

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