分析：從降維攻擊詳解互聯(lián)網(wǎng)格局體系

分析：從降維攻擊詳解互聯(lián)網(wǎng)格局體系

一，什么是互聯(lián)網(wǎng)的降維攻擊？雷軍曾說《三體》中的哲學(xué)對(duì)其戰(zhàn)略布局影響深遠(yuǎn)，而我最近也在反思互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)維度結(jié)構(gòu)，《三體》中被互聯(lián)網(wǎng)圈借用最出名的則是三體結(jié)尾的降維攻擊，高等文明的二向箔將整個(gè)太陽系從三維降至二維進(jìn)行摧毀，而在互聯(lián)網(wǎng)中的降維攻擊也有很大相似之處，但有所區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)的降維攻擊規(guī)則是：1，A產(chǎn)品與B產(chǎn)品有著高度重合的用戶。2，A能實(shí)現(xiàn)B能做的所有事情，但B卻不能反過來做A的主業(yè)務(wù)，并且A做的不錯(cuò)。3，A將繞道式侵吞B的部分市場份額，甚至全吞。例如微信與中移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)關(guān)系。二，PC時(shí)代的降維攻擊PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)極為野蠻的時(shí)代，巨頭們均以摧毀對(duì)手的方式來防止自身遭遇威脅，其次巨頭吃著自己碗里的也在看著別人鍋里的肉，不僅不讓自家產(chǎn)品受到威脅，還經(jīng)常在對(duì)手城門前揮舞旗幟。百度也曾做過電商(有啊)與社交(百度hi)，阿里也曾做過搜索(一淘)與社交(旺旺)，騰訊也做過搜索(搜索)與電商(拍拍)，但都是小打小鬧，沒有鬧出很大動(dòng)靜。為什么沒有鬧出很大動(dòng)靜？答案在于都只是同維攻擊，所有攻擊都沒有展現(xiàn)出技術(shù)的繞道式超越，只是復(fù)制對(duì)手的手法做著與對(duì)手同樣的業(yè)務(wù)，并且還做的不怎么樣當(dāng)然沒有效果。當(dāng)然PC時(shí)代也還是存在降維攻擊的，我們來看下案列：成功的降維攻擊1)360與搜狗做搜索PC時(shí)代的搜索引擎一直都是百度市場份額最大，但最后卻還是被360與搜狗爭奪下了部分份額，原因在于360與搜狗都是做的PC端的產(chǎn)品，他們可以從PC端控制用戶使用的瀏覽器進(jìn)而控制用戶使用的搜索引擎，但是百度搜索只是網(wǎng)頁端的產(chǎn)品，無法反過來控制用戶的電腦，再加上360與搜狗做的搜索引擎也還可以，所以最終360和搜狗可以拿下一部分的市場份額。2)360與搜狗360與搜狗都在爭奪搜索市場份額，所以要打架，但360由于控制了用戶底層的電腦權(quán)限，所以360可以直接控制用戶的瀏覽器不是搜狗，搜狗很吃虧，最后只能通過打官司來解決。3)騰訊狙擊社交當(dāng)年facebook從校園轉(zhuǎn)型到全美非常成功，但是“校內(nèi)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型到“人人網(wǎng)”則徹底失敗了，我們拋開產(chǎn)品本身的問題來探討，而是從降維攻擊的角度來思考。國內(nèi)與國外環(huán)境不同，國外沒有QQ這樣擁有海量用戶并且對(duì)社交高度敏感的IM工具，“校內(nèi)網(wǎng)”是網(wǎng)頁主導(dǎo)，而QQ畢竟是PC端的工具，PC端的維度高于網(wǎng)頁，騰訊從PC端可以有持續(xù)輸出的能力，只要你有的我這邊都能有，并且通過更高的維度不斷導(dǎo)入用戶進(jìn)入我的SNS社區(qū)“QQ空間”。所以騰訊有降維攻擊在，只要做的產(chǎn)品不要太差，基本就能覆蓋低維領(lǐng)域。失敗的降維攻擊1)騰訊失敗的搜搜與拍拍QQ作為一個(gè)擁有龐大用戶的PC產(chǎn)品，是降維，可以狙擊一切網(wǎng)頁產(chǎn)品的，但是在搜索和拍拍這兩個(gè)路線上失敗了，雖然在QQ中大力推廣這兩個(gè)產(chǎn)品，但是由于這兩個(gè)產(chǎn)品做的實(shí)在不行，完全沒有達(dá)到預(yù)期，最終失敗告終。2)百度沒有做成電商百度作為搜索引擎，天然掌握用戶需求，用戶從搜索商品到一步到位的購買，理應(yīng)實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求，但是百度的有啊卻沒有做成，原因也在于有啊做的產(chǎn)品不行，大家都已經(jīng)習(xí)慣淘寶，有啊沒有品牌知名度。所以后來百度聰明了，一直想入京東，但是京東不肯，最后拿下糯米，沒有急著導(dǎo)流，而是先把糯米的品牌做起來，做扎實(shí)，所以最后李彥宏還親自上臺(tái)助陣要給糯米兩百億，為其造勢。被逃過的降維攻擊1)阿里封鎖上游渠道阿里也十分害怕被人掌握上游渠道，被降維攻擊，所以淘寶對(duì)于百度搜索是屏蔽的，害怕用戶通過習(xí)慣百度關(guān)鍵詞為其帶來流量，這樣如果有一天百度自己做電商就更加輕而易舉。當(dāng)然阿里還封鎖美麗說和返利網(wǎng)這樣的導(dǎo)購平臺(tái)，因?yàn)橛脩敉ㄟ^他們來淘寶的，淘寶成了用戶的最后一步，也是淘寶的降維，所以最終返利網(wǎng)開始轉(zhuǎn)型，美麗說也被逼自己做電商?？偟膩碚f阿里是幸運(yùn)的，有降維攻擊在，但都沒有襲擊成功。三，移動(dòng)時(shí)代正在加速降維攻擊1)移動(dòng)時(shí)代的BAT格局狀態(tài)如果說BAT巨頭在PC時(shí)代都是把摧毀對(duì)手的未來視為自己生存的條件，那么在移動(dòng)時(shí)代這種觀點(diǎn)則會(huì)被十倍百倍萬倍的放大，在PC時(shí)代能夠?qū)崿F(xiàn)降維攻擊的就只是在操作系統(tǒng)層面，通過掌握PC用戶數(shù)量開始侵吞網(wǎng)頁端用戶，實(shí)現(xiàn)降維攻擊。但是到了移動(dòng)時(shí)代，由于使用場景的千變?nèi)f化，每個(gè)維度都有可能是一次降維攻擊，而每次降維攻擊將開始真正大量的覆蓋對(duì)手的原有份額。比如百度地圖在進(jìn)軍酒店預(yù)訂、打車、訂餐、團(tuán)購、外賣等領(lǐng)域，而阿里的高德地圖也在入侵這些領(lǐng)域并且與之生態(tài)整合，此外騰訊的微信不僅整合這些O2O領(lǐng)域其頂部的搜索有與百度一決高下的可能，而其推出的微信支付又與阿里整整積累十幾年的支付寶打的不可開交如果說PC時(shí)代，是BAT的農(nóng)耕時(shí)代的戰(zhàn)爭，那么在移動(dòng)時(shí)代則是云中之戰(zhàn)，BAT化身為天上的一片片烏云，以雨水所觸及的地面面積來重新劃分各自疆域大小?！霸啤庇袃蓪右馑?，一是快，二是不分你我，帶有吞并的邏輯，你所有做的事情很可能僅僅只是為對(duì)手鋪路。一切都在加速，此時(shí)的BAT都已清醒過來，不能自己通吃一切，必須盡量搶占更高維度，排兵布陣，自己做不了的交給別人來做，并且其中每一個(gè)布局都說不定有可能在未來成為某個(gè)領(lǐng)域的高維度，讓對(duì)手無法下手。所以才有了各種井噴式的投資并購，京東、大眾點(diǎn)評(píng)與騰訊，高德與阿里，糯米與百度等等系列。2)微信是最高維騰訊的微信是目前BAT三家最高的，百度與阿里都沒有任何一款產(chǎn)品能夠與微信的社交進(jìn)行同維對(duì)抗，但是微信則能夠反向?qū)惯@二者，微信處于絕佳安全的維度，目前市面上也沒有任何可以與微信進(jìn)行同維攻擊的產(chǎn)品。而騰訊的性格在移動(dòng)端變化也極大，不再所有事情親力親為，開始尋找低維合作，騰訊投資了搜狗讓其在搜索上輔助微信對(duì)百度進(jìn)行移動(dòng)搜索的低維攻擊，目前微信已經(jīng)開放了站外搜索，朋友圈搜索，本地搜索等，這是用來對(duì)抗百度的，功能極為強(qiáng)大，同時(shí)騰訊投資了京東、口袋購物來對(duì)阿里進(jìn)行電商的低維攻擊，并且效果還不錯(cuò)。雖然微信能夠進(jìn)行高維攻擊，但是我們不要忘了另外一件事，高維攻擊的有效前提是需要有一把鋒利的低維武器，目前百度和阿里在各自領(lǐng)域依然占據(jù)了絕對(duì)江山，用戶習(xí)慣不可能輕易顛覆，再加上百度與阿里也在不斷加固自己的高維，也有可能有一天會(huì)反超騰訊，微信的社交變成低維而又有另一高維武器會(huì)凌駕于其之上也未可知，再加上小米這一變數(shù)，所有一切也都更加撲朔迷離。3)移動(dòng)時(shí)代的360與小米盡管BAT在很努力的排兵布陣，但還是和PC時(shí)代一樣漏掉了一條鯰魚—小米，小米在維度上更像是PC時(shí)代的360，掌控了整個(gè)底層的手機(jī)系統(tǒng)，在維度上擁有更強(qiáng)大的生殺大權(quán)。但雷軍與周鴻祎的性格卻截然不同，雷軍是移動(dòng)時(shí)代黑暗森林的最好代表，他的邏輯在于合作而非對(duì)抗，不是在存量里較勁，所以雷軍在未來很有可能打造起整個(gè)智能行業(yè)的底層生態(tài)。雷軍從《三體》中找到了怎樣的商業(yè)邏輯？這里我或許能揣測出一些端倪，雷軍應(yīng)該相當(dāng)清楚什么是降維攻擊，小米手機(jī)以及小米路由器將會(huì)是未來第一高維陣地，所以這兩個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品永遠(yuǎn)必須需要親自來做，而剩下的智能領(lǐng)域的低維戰(zhàn)場則交給其他公司，如小米手環(huán)、小米插座等等，小米手機(jī)這一高維將會(huì)為其不斷持續(xù)輸血，構(gòu)建一個(gè)龐大的森林體系，對(duì)所有沒有高維支撐的廠商展開殺戮，小米的估值不在于手機(jī)而在于其降維攻擊能力。曾經(jīng)我們談到中國互聯(lián)網(wǎng)總是說BAT3，但現(xiàn)在則是BATM，原因在于360在移動(dòng)時(shí)代沒有任何高維陣地，此前360與百度與搜狗等等頻繁的戰(zhàn)爭依然停留在PC端，并沒有跨越到移動(dòng)端，而百度則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端搜索對(duì)PC端搜索的超越，360確實(shí)已經(jīng)落后很多。在移動(dòng)端，安全問題已不是最高維陣地，因?yàn)榫退銡⒍拒浖瓶亓说讓酉到y(tǒng)也無法掌控用戶安裝什么軟件，用什么瀏覽器，用什么搜索引擎等等這種失控也就導(dǎo)致了360無法再繼續(xù)延續(xù)PC時(shí)代的優(yōu)勢，徹底失去了高維優(yōu)勢，其移動(dòng)市場的搜索份額也自然非常低，因此老周又重新回去與酷派聯(lián)合做手機(jī)，這是根本原因。結(jié)語：在PC時(shí)代，由于用戶使用場景的固定與狹窄，互聯(lián)網(wǎng)更符合《三體》中的黑暗森林中的世界觀，不是你死就是我亡，總之大家都要在一個(gè)存量里較勁。但是在移動(dòng)時(shí)代，由于場景的千變?nèi)f化，很有可能出現(xiàn)各種毀滅式的降維攻擊，這些維度有可能平行也有可能錯(cuò)位，關(guān)鍵是誰也不知道哪個(gè)