2021年中國木地板行業(yè)龍頭企業(yè)分析-大亞圣象

2021年中國木地板行業(yè)龍頭企業(yè)分析——大亞圣象一、行業(yè)現(xiàn)狀

木地板是指用木材制成的地板，中國生產的木地板主要分為實木地板、強化木地板、實木復合地板、多層復合地板、竹材地板和軟木地板六大類。

隨著國家房地產政策變化帶來的市場增速放緩效應，木地板產銷量的增速也相應放緩，并且由于市場滲透率較高，仍處于存量博弈狀態(tài)。中國林產工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，2020年中國具有一定規(guī)模企業(yè)的木竹地板總銷量有所下滑，2021年稍有回升，銷量約4.13億平方米，

在產業(yè)地域分布方面，木地板行業(yè)地域分布相對分散，主要分布在浙江、江蘇、廣東、遼寧、吉林、湖北、山東、湖南、江西、福建和安徽等地，僅在個別地區(qū)形成了產業(yè)集聚區(qū)。

近年來，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費者對地板的健康環(huán)保、外觀設計及功能用途方面的需求不斷提升，實木復合地板深受消費者青睞，銷量占比由2019年的29.9%提升至2021年的35.7%。但強化木地板仍為最大銷售品種，2021年占比為47.2%。

在企業(yè)規(guī)模方面，我國中小型木地板生產企業(yè)占比較大，但近年來大型企業(yè)的市場集中度和行業(yè)影響力逐年提高，且呈持續(xù)增大的態(tài)勢。目前，行業(yè)頭部優(yōu)質企業(yè)通過不斷加強研發(fā)設計力量、加強質量控制、提高環(huán)保標準、進行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規(guī)模等措施，已經在品牌、研發(fā)、質量、安全、成本等多個方面形成競爭優(yōu)勢。目前。我國木地板規(guī)模較大的企業(yè)主要有大亞圣象、大自然、德爾未來、菲林格爾等，其中大亞圣象木地板營收規(guī)模遠超其他企業(yè)，為行業(yè)龍頭企業(yè)。

二、龍頭企業(yè)分析

大亞圣象家居股份有限公司創(chuàng)建于1999年，是我國人造板和地板行業(yè)龍頭企業(yè)。已建成一條完善的涵蓋資源、基材、工廠、研發(fā)、設計、營銷、服務等各大環(huán)節(jié)的森工行業(yè)上下游的綠色產業(yè)鏈。旗下?lián)碛小笆ハ蟆钡匕搴汀按髞啞比嗽彀濉Ｄ壳?，大亞圣象已通過ISO9001、ISO14001國際質量、環(huán)境管理體系認證，主導產品已達歐洲的E0、E1級環(huán)保標準。

圣象地板覆蓋木地板全品類，擁有幾十個產品品類、上百種主要表面款式，充分滿足消費者個性化需求。此外，圣象營銷網絡遍布全球，設立42家國內分公司，55個海外商業(yè)伙伴。在中國擁有3000家統(tǒng)一授權的地板專賣店；700家標準門、衣柜、整體廚房專賣店。在美國、德國、韓國、香港、加拿大擁有多個獨資、合資、合作的營銷公司。

地板業(yè)務收入占比約7成，為大亞圣象核心業(yè)務。大亞圣象木地板業(yè)務逐年增長，2021年木地板業(yè)務營收增幅達近幾年最高值，實現(xiàn)營收61.22億元，同比增長14.9%。

從大亞圣象總營收分布來看，其業(yè)務主要布局在華東地區(qū)，2021年華東地區(qū)營業(yè)占比達35.3%；其次華南、中南地區(qū)也均有較多業(yè)務布局，占比分別為16.9%、16.0%。

從大亞圣象各業(yè)務板塊毛利率來看，木地板業(yè)務為大亞圣象盈利最好的業(yè)務，2021年大亞圣象裝飾材料業(yè)整體毛利率為25.75%，木地板業(yè)務毛利率達31.32%，較2020年下降了2.23%個百分點。

近20多年來，圣象地板產銷規(guī)模已超過7億平方米，累計用戶規(guī)模超過2300萬戶；2021年大亞圣象擁有年產8000萬平方米的地板生產能力，自2016年以來，大亞圣象木地板產銷規(guī)模不斷擴大，2021年均超6000萬平方，分別達6138萬平方、6289萬平方。

在公司不斷擴大線下銷售渠道營銷及拓展線上銷售渠道的努力下，大亞圣象市場占有率逐步提升。從銷量來看，2016-2021年