我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀一、我國(guó)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2015年12月-2020年3月我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶從4.2億人增長(zhǎng)到6.3億人，增加了2.1億用戶，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模僅增長(zhǎng)了1.4億，移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)相較于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)潛力更大，但近幾年來(lái)移動(dòng)音樂(lè)活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)停滯，平臺(tái)進(jìn)入存量用戶爭(zhēng)奪階段。移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)聲書、電臺(tái)、直播等長(zhǎng)音頻內(nèi)容擴(kuò)展及布局來(lái)?yè)屨加脩糇⒁饬罢承浴?017-2019年我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)得益于移動(dòng)智能手機(jī)的普及和技術(shù)的更新?lián)Q代，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從66.3億元增長(zhǎng)到104.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.3%。隨著我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)頭部平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)下，移動(dòng)音樂(lè)與多個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)深入融和，更全面的激發(fā)產(chǎn)業(yè)能效，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模153.4億元。二、我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2019年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶付費(fèi)率僅為7.2%，其中用戶付費(fèi)占到55%，廣告植入占比為20%，版權(quán)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占比為15%，其他收入占比為10%。移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)在加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性和客戶粘性的同時(shí)，發(fā)展品牌化和差異化是必不可少的，品牌、口碑的不同和內(nèi)容的差異化才能顯著提高用戶的付費(fèi)率。流量見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益激烈，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為19.9小時(shí)，移動(dòng)音樂(lè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)僅在疫情爆發(fā)初期突破9小時(shí)，此后回落。在主要泛娛樂(lè)行業(yè)中，音樂(lè)領(lǐng)域排名落后。三、移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)月活躍用戶占比超過(guò)70%，其中酷狗音樂(lè)月活用戶達(dá)到1.79億人，位居行業(yè)榜首：QQ音樂(lè)月活躍用戶為1.52億人，位居第二。前四移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)，呈現(xiàn)極度的兩極分化。從移動(dòng)音樂(lè)用戶城市分布來(lái)看，相較于2019年9月，2020年9月我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶在三、四線城市的比例減少2%和3.2%，在一線、新一線線城市分別增長(zhǎng)2.8%和3.5%，下沉市場(chǎng)用戶逐漸減少，用戶逐漸向一線和新一線城市傾斜。四、移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、線上逐漸走向線下新冠疫情給予線下演出極大的打擊，但給了頭部音樂(lè)平臺(tái)一個(gè)契機(jī)，借助LIVE演唱會(huì)，深度介入音樂(lè)演出市場(chǎng)，發(fā)展新業(yè)務(wù)，從線上音樂(lè)平臺(tái)，逐漸向全能型的音樂(lè)服務(wù)商轉(zhuǎn)變。2、以音樂(lè)為中心，構(gòu)建多元生態(tài)純音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容成本居高不下，難以盈利，即使是坐擁1.44億付費(fèi)用戶的Spotify，其歸母凈利潤(rùn)也大多為負(fù)，因此，各平臺(tái)都在積極嘗試不同生態(tài)，強(qiáng)化音樂(lè)社區(qū)屬性，增加客戶粘性。3、借助短視頻，擴(kuò)大影響力如今短視頻成為流量新貴，對(duì)B