中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展回顧、行業(yè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展回顧、行業(yè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2018年以來，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步趨好。伴隨網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略的深入推進，媒體融合發(fā)展邁向縱深，數(shù)字出版作為新時代意識形態(tài)傳播的主流陣地作用日益凸顯，由此也對其提出了更高要求和更加艱巨的使命任務(wù)；數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展勢頭持續(xù)強勁，成為構(gòu)筑國家競爭力的重要支點；人工智能在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用持續(xù)深入，5G商業(yè)化進程加快，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來巨大動力；數(shù)字閱讀需求日益旺盛，有聲閱讀成為國民閱讀新風(fēng)尚。

一、數(shù)字出版新規(guī)模

至2018年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計用戶規(guī)模達到17.32億人（家/個）（包含了重復(fù)注冊和歷年塵封的用戶等）。網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模數(shù)在經(jīng)歷了2008年至2017年十年跨越式的大幅增長后，在2018年有一定幅度的減少。在線音樂用戶數(shù)保持平穩(wěn)增長。另外，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊用戶數(shù)從2009年統(tǒng)計開始，一直保持著穩(wěn)定的增長勢頭。

2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達21.38億元，達56億元，數(shù)字報紙(不含報)達8.3億元，博客類應(yīng)用達115.3億元，在線音樂達103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達180.8億元，移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)達2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達791.1億元，在線教育達1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達3717億元。

移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為2007.4億元和791.1億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計占比33.6%，超過全年總收入規(guī)模的三分之一，雖然在全年總收入中占比有所下降(低于2017年的40%)，但移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

其中，移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲在收入合計占總收入的33.6%，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。未來，數(shù)字出版行業(yè)景氣、政策利好頻出，2019年數(shù)字出版市場有望向萬億規(guī)模邁進。

2018年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為85.68億元，相比2017年的82.7億元，增長幅度為3.6%，低于2017年5.35%的增長幅度，在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.03%，相較于2017年的1.17%和2016年的1.54%來說，繼續(xù)處于下降態(tài)勢。

表明在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當(dāng)下，傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應(yīng)信息化要求加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的力度、加快推進融合發(fā)展進程，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，增強傳統(tǒng)書報刊企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

2018年在線教育收入規(guī)模為1330億元，網(wǎng)絡(luò)動漫收入規(guī)模為180.8億元，二者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例為18.13%;在線教育作為數(shù)字教育出版發(fā)展最為強勁的部分，市場格局已基本形成，資源趨向集中化，頭部效應(yīng)明顯;網(wǎng)絡(luò)動漫經(jīng)過多年的探索與堅持，培育了大量付費用戶，推動網(wǎng)絡(luò)動漫的消費市場實現(xiàn)了良性發(fā)展。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

1、出版單位轉(zhuǎn)型創(chuàng)新能力顯著提升

2018年，出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合持續(xù)深入。出版單位對融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。

部分出版單位已初步形成了全媒體融合產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了內(nèi)容多元開發(fā)和版權(quán)的多維增值。出版單位服務(wù)能力進一步提升，充分順應(yīng)全媒體融合發(fā)展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內(nèi)容獲取需求。傳統(tǒng)出版單位以音視頻為著力點，深耕自身優(yōu)勢內(nèi)容資源，開展知識服務(wù)布局，目前已涌現(xiàn)出多個知識服務(wù)品牌，形成了自身的優(yōu)勢特色，并取得了較好的市場反響。出版融合發(fā)展重點實驗室實施建設(shè)一年多以來，成果顯著，為出版業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新積累了有益經(jīng)驗。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性生態(tài)逐步構(gòu)建

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到4.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過2400萬部，其中簽約作品近130萬部，2018年新增簽約作品24萬部。國內(nèi)重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者達61萬，并有上千萬作者參與創(chuàng)作。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（1）數(shù)字內(nèi)容精品化

目前，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在加快向精品化發(fā)展。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是知識付費、短視頻等領(lǐng)域，都逐漸認識到深耕內(nèi)容才是提升價值的根本關(guān)鍵。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在娛樂屬性之外，融入了更多的文化內(nèi)涵，更加注重思想性和藝術(shù)性。

（2）媒體融合邁向縱深發(fā)展

政務(wù)媒體、主流媒體遵循移動優(yōu)先原則，采用微博、微信、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍；今日頭條為代表的基于算法的新媒體平臺和以抖音為代表的短視頻平臺加大了對政務(wù)媒體、主流媒體的引入。傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過去的產(chǎn)品融合、渠道融合，逐漸演變?yōu)槠脚_融合、生態(tài)融合，邁向合二為一的一體化發(fā)展新階段。

（3）人工智能技術(shù)應(yīng)用場景日益深化

人工智能技術(shù)越來越多地應(yīng)用于內(nèi)容的創(chuàng)作、審核、流量預(yù)測、運營、推薦、交互等方面。人工智能技術(shù)在優(yōu)化出版流程方面正在發(fā)揮更大作用，將大大提升出版效率，實現(xiàn)出版流程的智能化。人工智能技術(shù)在人機交互層面的應(yīng)用不斷深化。如人工智能可應(yīng)用于為文學(xué)作品中的人物角色賦予虛擬形象和情感表達，豐富閱讀體驗。

未來，人工智能在提升IP價值方面將發(fā)揮更大作用。

（4）5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間

5G將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，對出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播、消費等各個環(huán)節(jié)都帶來深遠影響，為出版業(yè)融合創(chuàng)新開拓更加廣闊的想象空間與實踐路徑。

5G環(huán)境下富媒體特別是視頻內(nèi)容占比將大幅提升，將激發(fā)更加多元的數(shù)字內(nèi)容消費需求，也將催生更豐富多元的數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式。

第五，知識付費將迎來發(fā)展拐點。

在知識付費領(lǐng)域，從內(nèi)容上看，情感雞湯類的熱度將逐漸削弱，專業(yè)化、實用性強的內(nèi)容將成為市場主流，市場持續(xù)加劇細分。富媒體的傳播效應(yīng)在知識付費產(chǎn)品形式上正在凸顯。目前的知識付費產(chǎn)品還主要以音頻配合圖文說明為主要形式，但今后將向視頻拓展，滿足更豐富的消費場景和多元的用戶需求。

第六，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局。

內(nèi)容形態(tài)方面，音視頻業(yè)務(wù)將成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心。隨著4G高度普及、5G開啟商用，短視頻有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長，并將與教育、新聞資訊、知識付費等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深度融合。伴隨5G的商用，將催生出新的、豐富度更高的可視化數(shù)字內(nèi)容形態(tài)和模式。

挖掘新的需求點，開拓新的消費場景，探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和變現(xiàn)方式，將成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展重點。

第七，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢漸顯。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的高速發(fā)展，消費升級不斷催生新需求，不同領(lǐng)域之間的融合壁壘逐漸被打破，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢逐漸明顯。數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的品牌跨界能力不斷增強，為打造多層次立體化受眾體驗，