分析：為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愛打無節(jié)操廣告

分析：為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愛打無節(jié)操廣告？

這組丑丑噠的海報，簡單粗暴地突出了有道詞典6.0的三個賣點，夸張的畫風(fēng)容易能吸引用戶的眼球，上線后確實引發(fā)了一些關(guān)注。當(dāng)然也有人表示并不能接受畫風(fēng)奇怪的廣告。然而據(jù)妖文菌觀察，現(xiàn)在采用這種風(fēng)格的廣告主卻是越來越多。索性今天就給大伙扒一下這貨吧。興盛于電商這種風(fēng)格從大類上講仍舊屬于標(biāo)題文案，主要用夸張的表現(xiàn)手法在營造喜劇效果，起源無從考據(jù)。不過很明顯的一點是，這種風(fēng)格大約是在2013年左右開始被各大電商密集使用；通常以微博為首發(fā)，線下大多見于一二線城市公交燈箱，地鐵最為多見。2013年為配合自家“雙十季”，京東出街了下面這組文案，訴求很簡單：通過吐槽2012年淘寶雙十一物流爆倉，彰顯京東物流的“快”。畫面很黃，文案很暴力，加上濃厚的撕逼氣息，一出街就引發(fā)極大的議論和吐槽。媒體紛紛賜名——無節(jié)操文案。眼瞅著京東靠它成功引發(fā)了討論和關(guān)注，淘寶緊跟著就在2013年雙十一期間也那么整了一發(fā)。后面就沒有懸念了：老大老二都在玩，老三老四也不能閑著，1號店，蘇寧易購等等電商紛紛被無節(jié)操廣告附體。廣大互聯(lián)網(wǎng)公司推波如此一來，包括P2P、瀏覽器、游戲等各種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始紛紛嘗試這種風(fēng)格。無節(jié)操廣告也就迎來了大肆擴張的時期?；ヂ?lián)網(wǎng)公司(包括電商)最大特征之一就是：快速迭代，市場活動自然就有短、平、快的策略訴求。相比其他方式，“漫畫+標(biāo)題文案”這類廣告海報制作周期短，成本相對更低。促銷時選用，也算是情理當(dāng)中。傳統(tǒng)行業(yè)積極加入游戲如今，這股既夸張又無厘頭的風(fēng)格已經(jīng)沖出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，蔓延到了日化快消品、服飾、3C產(chǎn)品等行業(yè)。現(xiàn)在不論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是傳統(tǒng)行業(yè)都會將微博、微信等社交平臺作為廣告發(fā)布的重要平臺。而這些幽默詼諧的圖文風(fēng)格在這些平臺更加有利于傳播。當(dāng)然各家品牌都很清楚，主要市場活動還是要靠代言人、創(chuàng)意等常規(guī)動作(為了品牌形象考慮)；無節(jié)操廣告通常只會用于短平快的市場活動中(促銷、購物節(jié)、節(jié)日營銷等)。比如GXG今年七夕在#愛要說，更要做#的市場活動中，就采取了亦正亦邪的策略，其避免品牌形象過度娛樂化的目的顯而易見。為什么無節(jié)操廣告會有傳播性？1.讀圖時代的必然。每天不斷遭受電影、視頻、照片、動漫輪番轟炸，人們已經(jīng)習(xí)慣用圖片的方式接收資訊。有些信息用圖片來傳播也會更有效一些。2.變形夸張的圖片具有喜劇性，容易抓人眼球。研究表明，不協(xié)調(diào)更容易引起人的注意。這些無節(jié)操廣告在人物的夸張和變形上有許多程式化、喜劇化的共性——大哭、大笑、牙齒必須外露、眼淚逆流成河、表情猥瑣、財迷、色瞇瞇……3.圖案&文案帶有新聞性和時效性。簡單說就是social感和網(wǎng)很強。漫畫人物往往會選網(wǎng)上大家關(guān)注度高經(jīng)典角色、網(wǎng)紅、爭議人物等；文案則基本以當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)流行語為主。4.“三情”式文案，直白、重口、有爆點。這類廣告文案的語言會時常運用雙關(guān)、諧音、多義等手法大打情色、情欲等擦邊球，有很強的暗示性。另外一