《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)：你必須知道的一切》（全文）

《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)：你必須知道的一切》（全文）

在我們走向未來的路上發(fā)生了有意思的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)正從外來的事物變成平淡的公用設(shè)施，像如電力或自來水一樣，而我們從來沒有真正意識(shí)到。并且，正慢慢地依賴這個(gè)我們一直漠不關(guān)心的系統(tǒng)。你會(huì)以為我說依賴是過于夸張？嗯，你問一下愛沙尼亞，這個(gè)星球上最依賴互聯(lián)網(wǎng)的國家之一，2007年其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施受到持續(xù)襲擊而關(guān)閉了多多少少也有兩個(gè)星期?；蛘吣憧梢韵胂笠幌滤鼤?huì)是什么，如果有一天，你突然發(fā)現(xiàn)無法預(yù)訂航班，無法從銀行帳戶轉(zhuǎn)帳，無法查詢巴士時(shí)間表，無法發(fā)送電子郵件，無法搜索谷歌，無法使用Skype給家里打電話，無法從蘋果公司購買音樂或從Amazon購買書籍，無法在eBay上買賣東西，無法在YouTube看影片，無法在iPlayer上看BBC節(jié)目，還有其他像呼吸一樣自然的1001件事情?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)悄悄地滲透了我們的生活，但我們似乎對(duì)此非常不在意的。這并不是因?yàn)槲覀內(nèi)狈﹃P(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的信息，相反，我們正在泛濫這些東西。只是我們不知道這一切意味著什么。我們正陷于某種狀態(tài)，用著名的信息學(xué)者曼努埃爾.卡斯特的描述來說，叫做“知情困惑”。主流媒體沒有確切的協(xié)助，因?yàn)樵S多(如果不是大多數(shù))媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新聞報(bào)道都是負(fù)面的。為我們孩子的教育接觸網(wǎng)絡(luò)是有必要的，他們也承認(rèn)，但互聯(lián)網(wǎng)到處都是在線獵手[1]，在四處尋找兒童“性培養(yǎng)”[2]以做濫用。Google“使我們變得愚蠢”，扼殺了我們專注精神。互聯(lián)網(wǎng)還導(dǎo)致剽竊成風(fēng)。文件共享是摧毀音樂，在線新聞是殺害報(bào)紙，亞馬遜是殺害書店。網(wǎng)絡(luò)正在嘲弄法律和禁令，網(wǎng)絡(luò)充滿著謊言，歪曲和半真半假。社交網(wǎng)絡(luò)助長了“快閃族”報(bào)復(fù)之心，以致襲擊無辜的專欄作家如莫伊爾。不勝枚舉。所有這些都可能導(dǎo)致一個(gè)旁觀者質(zhì)疑：如果互聯(lián)網(wǎng)是這樣的一場災(zāi)難，怎么27%的世界人口(約18億人)還每天用的這么開心，還這么財(cái)源滾滾的投資它？所以，我們?cè)趺床拍芙o互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)公允的評(píng)價(jià)呢？你需要真正知道什么才能了解互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象呢？思量長久，我的結(jié)論是，你所需要的是精簡提煉出幾個(gè)大思路，結(jié)合在一起，大幅地減少卡斯特在論文中所雄辯地論述的困惑。但有多少個(gè)想法才合適呢？1956年，心理學(xué)家喬治米勒在《心理學(xué)評(píng)論》雜志上發(fā)表一篇著名的論文。題為“神奇數(shù)字7，增或減2：我們的信息處理能力的一些限制”，在文章米勒總結(jié)出一些試圖衡量人短時(shí)記憶限度的早期經(jīng)驗(yàn)。他在報(bào)告里指出，在每一種情況下，有效的“通道容量”處于5至9間選擇。米勒沒有就此作出什么肯定的結(jié)論，僅僅滿足于自己所猜測“重復(fù)的7可能代表一些內(nèi)在的和深刻的東西，又或者只是巧合”。而且，可能他認(rèn)為，就是這樣。但是，米勒曾低估了流行文化對(duì)題目中“神奇”這個(gè)詞沾邊的東西的胃口。米勒發(fā)現(xiàn)，自己不是作為一種純粹的研究成果集大成者而知名，而是被確定為某種圣人——一個(gè)關(guān)于人類本性深刻道理的發(fā)現(xiàn)者。“我的問題，”他寫道，“是被一個(gè)整數(shù)迫害。7年來，這個(gè)數(shù)字總跟著我周圍，闖入了我大部分的私人數(shù)據(jù)，從我們最公眾化的期刊頁面襲擊我...要么真的有什么不尋常的數(shù)字，要么我就是痛苦的承受被迫害的妄想癥?！钡聦?shí)上，從米勒的1956年的報(bào)告浮現(xiàn)的基本思想似乎已經(jīng)經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。這個(gè)思想是，在任何特定的時(shí)刻我們的短期記憶只能容納5至9個(gè)信息“塊”。(這里的“塊”定義是一個(gè)“有意義的單位”)。因此，抉擇關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該要定幾個(gè)大思路給大部分讀者才有意義時(shí)，迷人的總數(shù)9個(gè)似乎很合情合理。所以，就是如下所示。1長遠(yuǎn)的目光經(jīng)歷變革的生活總是很奇怪的，就像當(dāng)局者迷，很難看到發(fā)生了什么事情。想象一下，在1917年圣彼得堡，在列寧和布爾什維克最后奪取政權(quán)的幾個(gè)月前，居民應(yīng)該是怎么樣的。很明顯，重大的事件都在發(fā)生在進(jìn)行，有相互沖突的各種謠言和理論，但沒有人知道事情最終會(huì)怎么收?qǐng)?。只有事后諸葛亮才能清楚事情是什么一回事。然而，即便是事后聰明得出的清晰結(jié)論也可能是誤導(dǎo)的，因?yàn)橥凸懒水?dāng)時(shí)出現(xiàn)在人們面前的情況是多混亂。因此現(xiàn)在輪到我們。正在經(jīng)歷一個(gè)急劇變革的通信環(huán)境。沒有事后諸葛的聰明，我們真的不知道它將帶我們到何方。另外一點(diǎn)是我們已經(jīng)從通訊技術(shù)的歷史得出教訓(xùn)，人們往往高估了新技術(shù)的短期影響——而低估他們的長期影響。我們現(xiàn)在可以看看身邊的一切，因?yàn)橄氤蔀樘觳?，評(píng)論家，作家，顧問和夢想家，大家都在四處兜售個(gè)人的見解，來說明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于商業(yè)，出版，零售，教育，政治和我們所知的文明未來意義。通常，這些解釋都被簡縮成生動(dòng)的口號(hào)，模因(memes)或格言：信息“想要自由”，“長尾巴市場”是零售業(yè)的未來，“Facebook剛剛奪取了互聯(lián)網(wǎng)的控制權(quán)"，等等。根據(jù)昨天或今天的經(jīng)驗(yàn)推斷，這些類型的口號(hào)其實(shí)都是短暫的。他們只告訴我們正在經(jīng)歷的變革的一小部分，只是一個(gè)標(biāo)題。現(xiàn)在的問題是：如果沒有掉進(jìn)無所不知好為人師的陷阱，我們可以做到更好嗎？這里有一個(gè)徹底的想法：為什么不看看是否有什么可以從歷史中吸取教訓(xùn)？由于人類在通信環(huán)境經(jīng)歷了從較早的轉(zhuǎn)變，是由活字印刷的發(fā)明帶來的。這項(xiàng)技術(shù)改變了世界——的確，它塑造了我們大多數(shù)人成長的文化環(huán)境。而關(guān)于它的偉大，從本文的角度來看，我們的后見之明可以看透一切。我們知道發(fā)生了什么事。一個(gè)思想實(shí)驗(yàn)?zāi)敲?，讓我們進(jìn)行一個(gè)德國人所說的臆想實(shí)驗(yàn)——一個(gè)思考實(shí)驗(yàn)。試想，互聯(lián)網(wǎng)正在像印刷術(shù)一樣變革我們的通信環(huán)境。我們從這樣的實(shí)驗(yàn)得出什么結(jié)論？第一本印刷圣經(jīng)是1455年由德國美因茨市的約翰內(nèi)斯古騰堡所作。現(xiàn)在，想像一下在1472年-即17年后。想象一下，而且，你是一個(gè)中世紀(jì)的類似民意測驗(yàn)專家的人，站在在美因茨的一座橋上，手拿一個(gè)剪貼板，詢問路人一些問題。這里是問題四：有1至5個(gè)等級(jí)的，其中1表示“根本不可能”和5表示“非常可能”，你會(huì)覺得杜林古騰堡的發(fā)明將是怎么樣的：(a)破壞天主教教會(huì)的權(quán)力？(b)權(quán)利改革？(c)促使現(xiàn)代科學(xué)興起？(d)建立完全新型的社會(huì)階層和專業(yè)？(e)改變“童年”是受保護(hù)人生初期的觀念？在這些1至5的范圍！你所問的問題只會(huì)了解到當(dāng)時(shí)思想的愚昧。印刷確實(shí)產(chǎn)生了所有這些影響，但是沒辦法，在1472年的美因茨任何人(或任何其他地方也如此)也不可能知道其影響將多么深遠(yuǎn)。我現(xiàn)在在2010年寫這篇文章，這是網(wǎng)絡(luò)成為主流已有17年。如果說互聯(lián)網(wǎng)影響著通信環(huán)境的轉(zhuǎn)變可比到古登堡印刷造成的影響，那么顯然的對(duì)我(或其他任何人)而言，以為知道它的長期影響將是很荒謬的。坦誠回答是——我們根本不知道。麻煩的是，盡管如此，大家都要求得到關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)影響的一個(gè)正確答案。報(bào)社記者和他們的老板想知道他們的產(chǎn)業(yè)到底發(fā)生了什么，同樣的音樂，出版，電視網(wǎng)絡(luò)，廣播電臺(tái)，政府部門，旅行社，大學(xué)，電信公司，航空公司，圖書館和其他行業(yè)都想知道?？杀氖聦?shí)是，他們都必須學(xué)會(huì)耐心等待。而且，對(duì)其中一些行業(yè)，當(dāng)他們(行業(yè))的問題得出答案時(shí)，已經(jīng)太晚了。2萬維網(wǎng)不等于互聯(lián)網(wǎng)最常見的——現(xiàn)在依然令人驚訝的普遍——誤解是互聯(lián)網(wǎng)和萬維網(wǎng)是一樣的。他們不是。了解這個(gè)差別的比喻是通過鐵路的例子。把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作所有東西都在它上面運(yùn)行的鐵路軌道和信號(hào)系統(tǒng)。在鐵路的網(wǎng)絡(luò)，不同類型的交通工具在這些設(shè)施上運(yùn)行-高速特快列車，慢停的列車，通勤列車，貨運(yùn)列車和專業(yè)維修列車(有時(shí))。在互聯(lián)網(wǎng)上，萬維網(wǎng)僅是上運(yùn)行的虛擬軌道上流量之一。其他類型的流量，包括通過對(duì)等網(wǎng)絡(luò)或從iTunes商店傳輸?shù)囊魳肺募?，通過BT下載的電影文件，軟件更新，電子郵件，即時(shí)信息，通過Skype和其他VoIP(互聯(lián)網(wǎng)電話)服務(wù)進(jìn)行交談，流媒體視頻和音頻，以及其他的說起來太神秘的東西。然而(在這里是重要的)，無疑是屬于其他種類的流量，我們不可能夢想到的東西，在10年時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)行。所以，要記住的是：萬維網(wǎng)是巨大的和非常重要的，但它僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)行許多事物之一?；ヂ?lián)網(wǎng)是非常巨大的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過運(yùn)行在什么的東西。明白這個(gè)簡單的區(qū)別，你就知道了一半。3顛覆是一種功能，而不是錯(cuò)誤人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)其中一個(gè)最令人費(fèi)解(和麻煩)的事情是它的破壞力。曾經(jīng)你已經(jīng)有了一個(gè)穩(wěn)定的，利潤可觀的生意——比如作為一個(gè)唱片公司的CEO，而下一分鐘卻發(fā)現(xiàn)你的行業(yè)正在為生存而掙扎。然而你花一筆巨款請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師去徒勞無功的去阻止潮流；或者你是一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，你會(huì)困惑于你的分類廣告收入突然蒸發(fā)了；或者你是大學(xué)的圖書館員，你會(huì)奇怪為什么現(xiàn)在的學(xué)生只使用谷歌。這事情怎么會(huì)發(fā)生？又是如何發(fā)生的如此之快？答案深藏于網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)。在上世紀(jì)70年代互聯(lián)網(wǎng)被創(chuàng)建的時(shí)候，帶隊(duì)設(shè)計(jì)師VintCerf和RobertKahn，面對(duì)的困難任務(wù)有兩個(gè)：如何設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng)可以無縫的鏈接到其他網(wǎng)絡(luò)，如何設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)是面向未來的。他們給出的答案是驚人的簡單。基于兩個(gè)公理，首先，不應(yīng)該存在擁有者或控制中心，沒有任何機(jī)構(gòu)可以將決定誰可以加入或者網(wǎng)絡(luò)的用途。第二，網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)該只優(yōu)化為任何特定的應(yīng)用。這就導(dǎo)致了一個(gè)“簡單”網(wǎng)絡(luò)的想法，只有一件事情可做——在網(wǎng)絡(luò)一端獲取數(shù)據(jù)包，盡量好的遞送到目的端。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于這些數(shù)據(jù)包的內(nèi)容始終保持中立態(tài)度，他們可能是電子郵件片段，色情視頻，電話交談，圖片...網(wǎng)絡(luò)不在乎，并將他們一視同仁。為實(shí)施這兩個(gè)協(xié)議，VintCerf和RobertKahn在本質(zhì)上建立了全球性的機(jī)器。其設(shè)計(jì)的理念是，如果你有一個(gè)想法可以使用數(shù)據(jù)包實(shí)現(xiàn)，那么網(wǎng)絡(luò)會(huì)幫你完成，為你而做，而你也無需得到誰的許可。這是爆炸性的創(chuàng)造力——以破壞性程序的形式——讓世界看到自上世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，已經(jīng)令很多行業(yè)和機(jī)構(gòu)措手不及。但它是可以預(yù)見的，由于它的架構(gòu)。世界上有很多聰明的程序員，互聯(lián)網(wǎng)給他們提供了一個(gè)創(chuàng)造驚喜的完美跳板。什么樣的驚喜？呵呵，就是萬維網(wǎng)本身。這在很大程度上是屬于個(gè)人的創(chuàng)造——TimBerners-Lee，是他在1991年用代碼建立互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器，無需任何人的許可。自伯納斯之后十年，一個(gè)心懷不滿愛好音樂少年肖恩.范寧花了半年時(shí)間寫了共享音樂文件的軟件，并在1999年，把這個(gè)小驚喜放到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上。他把軟件命名為Napster，很快就有超過6000萬的用得正歡的用戶，此時(shí)音樂行業(yè)正設(shè)法關(guān)閉它。但是，這時(shí)的文件共享已經(jīng)是魔法瓶子逃出的精靈。然而所有這一切正發(fā)生的，很多有才的程序員正在孵化更為險(xiǎn)惡的驚喜，在一個(gè)瘟疫般的垃圾郵件，病毒，蠕蟲和其他安全“漏洞”，通過許多你不會(huì)留意的數(shù)據(jù)包，他們已經(jīng)能夠在網(wǎng)絡(luò)釋放。這種“惡意軟件”爆發(fā)出的潛在危險(xiǎn)是驚人的。例如，由“僵尸”病毒匯成的詭秘的群體(由數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)上肉雞電腦組成)，它可能被用來發(fā)動(dòng)大規(guī)模的協(xié)調(diào)攻擊，可想而知可能會(huì)拖垮整個(gè)行業(yè)甚至是國家的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。到目前為止，除了2007年的愛沙尼亞，我們還沒看到這樣的攻擊，但這樣的擔(dān)心是遲早會(huì)來的，這將是網(wǎng)絡(luò)版的911?；ヂ?lián)網(wǎng)的分裂性質(zhì)就像DNA技術(shù)的后果。按照程序員的說法，它是一個(gè)功能，而不是一個(gè)問題——即它是有意識(shí)的的設(shè)施，而不是一個(gè)錯(cuò)誤。而且很難想象，我們?cè)趺茨芤驗(yàn)橛龅讲豢斓囊馔舛P(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，卻沒有去關(guān)掉其他形式的創(chuàng)造。4從生態(tài)學(xué)的角度思考，而不是經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一種分析框架，遇到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)變得虛無縹緲。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺資源的分配，而網(wǎng)絡(luò)世界的特色就是多樣性。同樣，生態(tài)學(xué)(自然系統(tǒng)的研究)的專業(yè)也講多樣性，所以不妨通過生態(tài)學(xué)的角度看看有媒體方面發(fā)生了什么。自1993年網(wǎng)絡(luò)開始變成主流，我們媒體的“生態(tài)系統(tǒng)”，無論你喜歡不喜歡，已變得不可估量的更加復(fù)雜。在舊的時(shí)代，即工業(yè)化時(shí)代，傳統(tǒng)的大眾媒體生態(tài)系統(tǒng)增長率下降已經(jīng)成為一個(gè)特色，相對(duì)較少強(qiáng)大而效益好，行動(dòng)緩慢的出版商和廣播公司，被動(dòng)消費(fèi)者為主的集中制作內(nèi)容，相對(duì)較少的溝通渠道，變化步伐緩慢。新的生態(tài)系統(tǒng)正在迅速擴(kuò)大：它擁有上百萬的出版人，數(shù)十億活躍用戶，網(wǎng)絡(luò)智慧，消息靈通的讀者，聽眾和觀眾，無數(shù)的溝通渠道，以及令人眼花繚亂的變化。對(duì)于一個(gè)生態(tài)學(xué)家，這看起來像一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的生物多樣性急劇增加。就好像巨型生物如恐龍(想象時(shí)代華納，大英百科全書)已跋涉整個(gè)景觀的世界，巨量的，零碎的交流信息，但現(xiàn)在的生活正漸入這樣的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，數(shù)十億較小的物種消費(fèi)，變形，聚合或分解和交換更小單元的信息商品，而新的巨型生命形式(想象谷歌，F(xiàn)acebook)正在形成。在自然界，生物多樣性的增加密切相關(guān)的是更高的全系統(tǒng)生產(chǎn)效率——即能源和材料投入轉(zhuǎn)換到增長的比率。難道這也在信息領(lǐng)域發(fā)生？而如果是，誰將長期收益于此？5新的現(xiàn)實(shí)是復(fù)雜化即使你不接受生態(tài)系統(tǒng)的比喻，但毫無疑問，我們新的信息環(huán)境較為復(fù)雜——就參與者數(shù)量而言，它們之間的相互作用的密度和變化的速度比之前任何的事物都更甚。這種復(fù)雜性不是一種偏差，也不是隨愿望而消失東西：它是新的現(xiàn)實(shí)，一個(gè)我們必須面對(duì)東西。這是一個(gè)挑戰(zhàn)，基于一些原因。首先，復(fù)雜系統(tǒng)的行為往往是很難理解且更難預(yù)測。第二，也是更重要的，我們的集體觀念在行業(yè)和政府在處理復(fù)雜性時(shí)都沒有很好的適應(yīng)。按照傳統(tǒng)的做法，組織者曾經(jīng)試圖通過減少復(fù)雜性解決這個(gè)問題，例如收購競爭對(duì)手，鎖定客戶，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)等，這些戰(zhàn)略就不可能出現(xiàn)在我們的新興環(huán)境下，在這里，智能，敏捷，反應(yīng)快速和樂于實(shí)驗(yàn)(以及失敗)，提供了更好的策略來處理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶給你的(問題)。6互聯(lián)網(wǎng)本身已是計(jì)算機(jī)對(duì)于嬰兒潮時(shí)代(美國40年代)，電腦是一個(gè)運(yùn)行微軟軟件獨(dú)立的個(gè)人電腦。最終，這些設(shè)備遭逢網(wǎng)絡(luò)化，首先在本地(通過辦公室局域網(wǎng))，然后在全球范圍(通過互聯(lián)網(wǎng))。但隨著寬帶連接網(wǎng)絡(luò)的普及，一些奇怪的事情發(fā)生了：如果你有一個(gè)足夠快的網(wǎng)絡(luò)，你就會(huì)變得不那么關(guān)心你數(shù)據(jù)的確切位置，或者你的處理器表現(xiàn)是否夠出色。因?yàn)檫@些任務(wù)變得比以往簡單。首先，一些提供搜索的公司(雅虎，谷歌，微軟)也開始提供“網(wǎng)絡(luò)郵局”——通過運(yùn)行于網(wǎng)絡(luò)“云”端而非你PC的程序。然后，谷歌在網(wǎng)絡(luò)上提供的文字處理，電子表格，幻燈片制作和其他“辦公”類型的服務(wù)。依此類推。這世界在變化，從以前的計(jì)算機(jī)真的只是一臺(tái)計(jì)算機(jī)，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是一臺(tái)高效的計(jì)算機(jī)。這催生了“云計(jì)算”——一種技術(shù)，使我們通過簡單的設(shè)備(移動(dòng)電話，低功耗筆記本電腦或平板電腦)來使用由網(wǎng)絡(luò)上某個(gè)地方的服務(wù)器所提供的強(qiáng)大服務(wù)。這種轉(zhuǎn)變下，公共的計(jì)算比你自身設(shè)備所提供的服務(wù)，更深刻影響著隱私，安全和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且公眾的觀念則嚴(yán)重滯后于這些發(fā)展的步伐。如果是你密碼隨你帶進(jìn)墳?zāi)?，你在云端家庭相?cè)會(huì)怎么樣?還有你的文件和電子郵件-所有存儲(chǔ)于別人服務(wù)器云端的東西?還有你在eBay“信譽(yù)”呢?放眼開來，過渡到云計(jì)算具有深刻的意義，因?yàn)樗沟梦覀冊(cè)絹碓揭蕾囉诰W(wǎng)絡(luò)。而我們則夢游著來到這個(gè)勇敢的新世界。7網(wǎng)絡(luò)在改變?cè)鴰缀螘r(shí)，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)發(fā)布媒體，由發(fā)布者(專業(yè)或業(yè)余)將被動(dòng)網(wǎng)頁上傳到服務(wù)器。對(duì)于媒體行業(yè)很多人來說，這些仍是他們的心智模式的網(wǎng)絡(luò)。而事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)經(jīng)歷了至少3個(gè)階段的演變，從原來的Web1.0，到了以“小塊松散結(jié)合”(社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，混合應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)郵件等)的Web2.0，現(xiàn)在則是向著Web3.0——一個(gè)全球性的基于蒂姆伯納斯李“語義網(wǎng)絡(luò)”思想的平臺(tái)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)頁將包含有關(guān)于內(nèi)容的足夠元數(shù)據(jù)，使得軟件就其相關(guān)性和功能作出有根據(jù)的判斷。如果我們要理解網(wǎng)絡(luò)本身，而不是因?yàn)樗倪^去，我們需要更現(xiàn)實(shí)的心智?？傊覀儽仨氂涀?，它不再只是一個(gè)發(fā)布媒介。8赫胥黎和奧維爾我們的未來的左右護(hù)法多年前，文化批評(píng)家尼爾.波茲曼，20世紀(jì)最敏銳的技術(shù)批評(píng)家，預(yù)測，兩位作家的見解會(huì)像書擋一樣，左右支撐平衡著我們的未來。奧爾德斯.赫胥黎認(rèn)為我們會(huì)被我們所愛的東西所毀，而喬治.奧威爾以為我們會(huì)被我們所恐懼的東西所毀。早在互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)中變得如此有力之前，波茲曼已經(jīng)寫了評(píng)論，但我相信他的說法是正確。在一方面(赫胥黎)，網(wǎng)絡(luò)在我們生活中一直有著深刻的解放性影響——?jiǎng)?chuàng)造無限商機(jī)信息，娛樂，快樂，喜悅，通信，以及顯然輕松的消費(fèi)，它已經(jīng)獲得了使人上癮的力量，尤其是在年輕一代。人們可以通過對(duì)教師，政府和政治家的關(guān)注水平的增長，校準(zhǔn)影響的程度?！肮雀枋刮覀冇薮?”這在2008年的《大西洋雜志》上被引用最多的文章之一，由尼古拉斯卡爾，一個(gè)突出的博客和作家，他提出持續(xù)的使用互聯(lián)網(wǎng)(不只是谷歌)信息是否會(huì)帶來問題，比如讓我們變的不安，因?yàn)榧兴伎歼^少(據(jù)市場研究公司尼爾森的資料，瀏覽網(wǎng)頁的平均時(shí)間是56秒。)而變得思維膚淺。其他批評(píng)人士則擔(dān)心，不斷地使用互聯(lián)網(wǎng)會(huì)實(shí)質(zhì)上重置我們的大腦。在另一方面(奧威爾)，互聯(lián)網(wǎng)是世界上前所未有近乎完美的監(jiān)督機(jī)器。你所做的一切在網(wǎng)絡(luò)上都有記錄——每個(gè)發(fā)送的電子郵件，每一個(gè)訪問的網(wǎng)站，每個(gè)下載的文件，每一個(gè)搜索行為，都會(huì)記錄并保持，無論你訪問的是在你互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提高商提供的服務(wù)器或是云服務(wù)的服務(wù)器上。作為對(duì)人們行為，社會(huì)活動(dòng)和主體意識(shí)形態(tài)感興趣的極權(quán)政府的使用工具，互聯(lián)網(wǎng)是最好不過了。9我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度已經(jīng)不適用在模擬世界里，復(fù)制是困難和退化的(即副本復(fù)制件比原本越來越差)，而在數(shù)字世界中，復(fù)制是高效和完善的。事實(shí)上，復(fù)制對(duì)于電腦，就像呼吸對(duì)于生物體，因?yàn)闋可娴剿械挠?jì)算機(jī)操作。例如當(dāng)你查看一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，在設(shè)備顯示內(nèi)容之前，頁面的副本就加載到你的計(jì)算機(jī)(或手機(jī)，或iPad)的內(nèi)存。所以，如果沒有復(fù)制，你甚至不能在Web上看到任何的東西。由于我們現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度構(gòu)思與那個(gè)復(fù)制困難且不完善的時(shí)代，它似乎跟網(wǎng)絡(luò)世界越來越背道而馳，這一點(diǎn)都不奇怪。事情變得更糟(或更好，這取決于你的觀點(diǎn))的是，數(shù)字技術(shù)為我們提供了軟件工具，這使得互聯(lián)網(wǎng)用戶可以很輕松地復(fù)制，編輯，混合和發(fā)布任何數(shù)字形式的東西(今時(shí)今日這意味著是幾乎所有的東西)。結(jié)果，成千上萬的人成為“出版商”，他們的作品在全球平臺(tái)上發(fā)表，如Blogger，F(xiàn)lickr和YouTube。因此，到處看看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)東西，以某種形式或其他方式侵犯版權(quán)。這是一個(gè)不愉快的，但無法回避的事實(shí)——就像年輕人更喜歡喝酒一樣不可避免。唯一的辦法是停止復(fù)制并關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)。這樣知識(shí)產(chǎn)權(quán)(或酒精)本身就不會(huì)有什么問題，但是我們的版權(quán)法律已經(jīng)如此可笑脫離了現(xiàn)實(shí)，喪失了權(quán)威，它們迫切的需要改革，以適應(yīng)數(shù)字環(huán)境。問題是，我們的立法者似乎沒有理解這一點(diǎn)，所以這改革不會(huì)很快到來。補(bǔ)充說明如果說這九個(gè)想法就囊括了互聯(lián)網(wǎng)，那是很荒謬的。但至少提供了一個(gè)看到了互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的“全面的”框架，因?yàn)樗鼤?huì)甚至是被作為激烈推斷