最近國內外非常火爆的“輕聯(lián)網(wǎng)”社交產品

輕聯(lián)網(wǎng)（Ephemeralnet）產品分析新媒傳信羅秀姣呈送為什么會有“輕聯(lián)網(wǎng)”社交應用？123輕聯(lián)網(wǎng)社交產品概覽閱后即焚社交產品解析匿名社交產品解析4目錄5輕聯(lián)網(wǎng)產品的未來及啟示Ephemeralnet概念掀起社交領域新玩法“Ephemeralnet”叫“輕聯(lián)網(wǎng)”，意在讓人在互聯(lián)網(wǎng)上的社交更輕松，因為你知道發(fā)出去的消息過一會就沒有了（閱后即焚燒），或者別人不會知道是你發(fā)的。（匿名）“Ephemeralnet”

在過去的一年里逐漸火爆起來，指的是新一代非永恒存在的網(wǎng)絡，讓網(wǎng)絡上的用戶更傾向于讓信息閱后即焚，或者保持匿名性。其代表產品就是Snapchat和Whisper。

說明：本文中都涉及到的“ephemeralnet”和輕聯(lián)網(wǎng)”代表的都是一個意思，只不過前者是英文表大后者是中文！Ephemeralnet社交應用如雨后春筍般涌現(xiàn)市場2011年4月

2012年4月

2013年2014年至今繼snapchat和whisper之后，市場上出現(xiàn)了大量類似的應用，閱后即焚的軟件不少于7款，來往、陌陌和米聊都在原有的產品上新增加該項功能；匿名社交應用市場競爭更激烈，僅2014年就上市了不少于20款類似的應用（包括還在內測的該類應用）。

Ephemeralnet社交應用匯陌生人熟人半熟人關系強弱信息保存時間長短限時查看更長時間閱后即焚社交應用匿名社交應用基于SNS的朋友圈（QQ、FB、微博等）基于手機通訊錄基于位置或者興趣為什么會有“輕聯(lián)網(wǎng)”社交應用？123輕聯(lián)網(wǎng)社交產品概覽閱后即焚社交產品解析匿名社交產品解析4目錄5輕聯(lián)網(wǎng)產品的未來及啟示佛洛依德的精神分析理論：本我、自我和超我超我自我本我本我的行為遵循“唯樂原則”，先天性存在。本我代表了內部世界的要求。其思維方式是動畫形式的，以潛意識、感情的形態(tài)存在。在精神分析中可以簡單歸納為，我想要什么。

自我的行為遵循“唯實原則”。小部分是先天性存在，大部分是后天教育形成，每個人的自我約束和自我認識能力有很大的不同。自我代表了外部世界,是環(huán)境適應的產物。其思維方式是詞表象，即語言歸納?？梢詺w納為，我能做什么。

超我的行為遵循“完美原則”，完全由后天的教育形成（主要通過兒童期的自居作用）。正因為有了超我，所以人類社會的道德與文化才可以傳承。超我的心理根源為塔布。超我以羞恥感、罪惡感、責任感等等的形式存在。人與人之間、不同文明間的超我可以有天壤之別?？梢院唵螝w納為，我應該怎么做。Ephemeralnet社交應用的火爆是關系鏈膨脹和人類本性回歸的必然結果

現(xiàn)實環(huán)境自我超我本我協(xié)調協(xié)調沖突協(xié)調

主流的社交產品，關系鏈不斷膨脹，隨著你好友數(shù)量越來越多，好友層次也越來越繁雜，每當你要發(fā)布一條信息時，你所承受的心理壓力會越來越大。

在主流的社交產品中用戶想真實地表達自己越來越難，當某種表達的欲望受到社會的制約和限制時候，內心是不安和痛苦的。因此，你想逃逸，找到一個能吐露心扉的安全域，需要一片神秘的域土開始釋放最真實的自己…

本我，代表著潛意識型態(tài)下的思想，代表思緒的原始程序——人最為原始的、滿足本能沖動的欲望，如饑餓、生氣、性欲等。Ephemeralnet（閱后即焚和匿名社交）的終極意義就是連接本我的人與人，他們契合人性回歸自我的剛性需求，可以“肆意吐露心扉，暢談隱私，做真是的自我”，這些產品是人類表達自我的內心呼喊！產品身份主要關系人格結構陌陌實名生人本我微信實名熟人自我微博實名生人超我論壇匿名生人超我Whisper匿名生人本我Secret匿名熟人本我秘密匿名熟人本我Ephemeralnet社交應用是熟人社交和陌生人設計的一個重要補充，是關系鏈領域往縱向發(fā)展的產物

主流的社交軟件市場已經一片紅海，第一陣營分別是基于熟人社交圈的微信（美國則是Facebook和What'Sapp），和基于生人社交和媒體信息傳播的微博（美國則是Twitter）。第二陣營則包括陌陌、遇見、來往、微米等垂直類的社交網(wǎng)站。Snapchat、whisper、Secret等產品在深入解構“人”與“關系”的概念，創(chuàng)造出了有別于基于陌生人和熟人關系網(wǎng)的Ephemeralnet的垂直細分市場，在社交軟件的紅海市場中找到了一個細分的、小眾的藍海市場。產品身份主要關系服務類型微信實名熟人綜合類型開心網(wǎng)實名生人綜合類型人人網(wǎng)實名熟人綜合類型陌陌實名生人垂直類型whisper匿名生人垂直類型秘密匿名熟人垂直類型Secret匿名熟人垂直類型切中用戶“私密社交”和“匿名暢談隱私”剛需，開拓社交紅海市場的一片“藍色海洋”一個互聯(lián)網(wǎng)產品，用戶體驗的要素都非常重要，正如加瑞特在其著作《用戶體驗的要素》中所言一樣，決定互聯(lián)網(wǎng)產品成敗首當其沖的應該是其產品定位和目標用戶的需求，正所謂，合用戶，明目標需求者贏天下。產品目標：公司通過產品實現(xiàn)什么產品目標；用戶需求：用戶通過這個產品可以獲得什么；當前，在看似飽和的SNS市場上，Snapchat和Secret能在社交紅海市場上找到屬于自己的的目標市場，開拓出一片“藍海市場”。其最主要的原因就是找準了當前在用戶中存在剛性需求的空白市場——可以真實地吐露心扉，做回自己而無所過濾。這是值得任何企業(yè)學習之處，找準市場機會，及時發(fā)力，迅速發(fā)展。為什么會有“輕聯(lián)網(wǎng)”社交應用？123輕聯(lián)網(wǎng)社交產品概覽閱后即焚社交產品解析匿名社交產品解析4目錄5輕聯(lián)網(wǎng)產品的未來及啟示閱后即焚社交產品

國內外閱后即焚產品發(fā)展形態(tài)分析

緊跟國外Snapchat閱后即焚火爆勢頭，國內外也出現(xiàn)不少閱后即焚應用，國內外的產品踏足該市場無外乎兩種形式。一種就是單獨開發(fā)一款具有“閱后即焚”功能的產品，如snapchat，telegram，confide，poke，咔嚓和菲菲；另一種就是在原有社交產品基礎上新增“閱后即焚”這一功能，如陌陌，QQ，微米，來往和易信。

vs單獨開發(fā)“閱后即焚燒”功能的APP原有產品上新增“閱后即焚燒”功能閱后即焚的產品都在尋求差異化的市場需求產品名稱時間選擇功能關系強度用戶數(shù)或者用戶規(guī)模融資情況Snapchat1-10秒自設，照片在用戶預先設定的時間按時自動銷毀發(fā)布限時照片，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知熟人13-25歲70%女性約1億5千萬美金Confide手指滑到哪讀到哪，讀完之后信息即被銷毀發(fā)布限時文字，文字信息將隱藏在橙色色塊之下，只有手指停留在相應區(qū)域時才會顯示對應內容，也就是說手指滑到哪讀到哪，讀完之后信息即被銷毀；有截屏通知。熟人定位為辦公室人群/Telegram（語音）秘密聊天，隨著時間推移自動刪除普通聊天，保存聊天記錄，可以手動刪除熟人2400萬/Poke1、3、5或10秒發(fā)布限時照片半熟人已下線/咔嚓1、3、5或10秒新增功能本周熱火榜、新圖放送、好友動態(tài)、空間空開相片、個性化簽名、通知中心等功能陌生人//菲菲1-10秒自設發(fā)布限時照片，有截屏通知半熟人//

列出的6款閱后即焚產品，無論是在時間限制上還是在產品功能上都有些差異，主要還是針對不同的用戶市場和使用場景考慮而設定的。針對可銷毀的圖片的產品就有Snapchat，Poke、咔嚓、菲菲；confide迎合目標群體為辦公人群，主功文字，telegram主攻語音；咔嚓新版在之前的基礎上逐漸增加了不少新功能，讓用戶有更多玩法。新增“閱后即焚”功能的迎合用戶“剛需”

“閱后即焚”已然響應了用戶“私密社交”和“本我表達”的剛性需求，主流社交的各大巨頭，都看好這個市場，增加該功能，如手機QQ的“QQ閃照”，QQ空間的“”，來往的“閱后即焚”，微米的“”，易信的“問一問”，陌陌的“閱后即焚”，微信預計加入閱后即焚功能。v產品名稱時間選擇功能關系強度QQ的“QQ”閃照用戶可選擇的有效時間包括5分鐘、1小時、6小時和24小時發(fā)布限時照片，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知熟人和半熟人來往10秒“來往”好友首次聊天會自動默認“悄悄話模式”，對話過程中無論發(fā)送語音或圖片信息、文字信息都可以做到不留痕跡熟人和半熟人微米/微米群組發(fā)秘密照片，限24小時內查閱，閱后大約3秒鐘，就被“焚毀”。熟人和半熟人易信問一問11小時11小時內限制時間問答陌生人陌陌1-10秒自設發(fā)布限時照片，有截屏通知陌生人微信（下一個版本準備添加）熟人和半熟人為什么會有“輕聯(lián)網(wǎng)”社交應用？123輕聯(lián)網(wǎng)社交產品概覽閱后即焚社交產品解析匿名社交產品解析4目錄5輕聯(lián)網(wǎng)產品的未來及啟示

匿名社交市場風生水起，但目前尚無領導者Snapchat掀起了互聯(lián)網(wǎng)世界的“閱后即焚”市場，那么Secret無疑是匿名社交產品的鼻祖，帶領了社交的又一番市場爭奪戰(zhàn)，很快匿名社交領域成為了國外眾多新產品瞄準的方向。目前主打匿名功能的產品按照產品形態(tài)可分為兩類，一種是以Secret、Whisper為代表的匿名狀態(tài)分享應用，另一種是以Rumr為代表的匿名聊天應用。如果按照分享人群分類，又可分為純陌生人社交和熟人夾雜陌生人的匿名社交。vs陌生人間的匿名社交熟人圈的匿名社交用戶在匿名社交產品之間的關系鏈極為松散。相比于主流社交產品以“人”為中心的關注鏈條，匿名社交產品往往需要去除個人身份所引發(fā)的社交行為。用戶在產品中的活躍動力多集中在具體的信息內容本身，無論是自己分享的信息，還是關注他人分享的信息。強調社交產品所創(chuàng)造的內容對產品的內容運營提出了更高的要求。匿名的重要性在于為用戶提供更安全的分享空間，因此不泄露用戶的真實身份、保護用戶的隱私是該類產品普遍重視的方面。為了達到這個目標，每個產品在功能上進行了不同的設置，比如為用戶隨機分配昵稱、匿名聊天應用會變化不同的聊天色塊保護用戶身份。但值得注意的是，如果用戶的行為違背了相關法律的規(guī)定，產品在隱私條款中也都注明了，會配合相關部門提供數(shù)據(jù)。從匿名社交應用的普遍排名就可以看出，即使像Secret這種被媒體反復報道的產品，其在大眾的知名度依舊很低。部分應用的用戶群也還停留在小范圍的年輕人或者校園用戶群體中。由于匿名分享的需求也僅存在于有限的需求場景下，因此誰能真正走向更大規(guī)模的用戶群是很大的挑戰(zhàn)。12354小眾、隱秘和敏感是匿名社交主要特點無論是陌生人還是熟人匿名社交，雖然應用功能各不相同，除了強調用戶不需要提供自己的真實身份外，也集中表現(xiàn)出一些產品特點：沒有身份標識強調隱私保護功能簡單直觀用戶限于小眾由于匿名社交應用仍處于發(fā)展初期，產品功能設置和模式都較為簡單直觀，還遠未演變?yōu)槌墒斓漠a品形態(tài)。比如Secret僅提供評論、分享的互動功能；Whisper雖然有圖片來豐富分享內容，但衍生功能也并不多，僅停留于付費可發(fā)私信等。內容和話題敏感匿名去除了用戶真實身份的負累，也更容易滋生人身攻擊、謊言和各種色情信息。因此，各類匿名社交產品想要維持長久的生命里，都需要用各種方式來防止自身成為惡意信息的生產土壤。陌生人間的匿名社交產品PopCornMessagingWhisper小聲騰訊美圖YikYak易信問一問Cloaq基于“陌生人”的匿名社交產品對比分析產品名稱產品說明用戶數(shù)或者用戶結構融資情況whisper匿名分享自己的想法，也能在產品主頁上看到陌生人發(fā)布的最新、最受歡迎和附近的人發(fā)布的匿名內容。大部分為18歲到24歲的年輕人獲得接近9千萬美元的風投資本小聲以圖文混排的方式呈現(xiàn)內容，以匿名的方式將自己現(xiàn)實里不愿傾訴的一面匿名分享給陌生人

30萬人，日活躍用戶占35%，40%的用戶都曾在小聲上發(fā)過帖子，UGC比率高。百萬人民幣美圖私語（騰訊）匿名分享自己的圖片和心理話，情人節(jié)分享匿名分享自己的小甜蜜，如果你是單身也可分享自己的想法給你身邊的人。QQ用戶中的年輕人為主/YikYak基于地理位置的匿名分享應用，用戶可以在主頁上看到附近的人匿名發(fā)布的狀態(tài)用戶群主要集中在校園學生/PopCornMessaging用戶可以和距離一公里以內的人進行匿名聊天年輕群體為主/易信問一問實時問答社區(qū)-可匿名年輕群體為主/Cloaq手機端的知乎”“匿名博客”年輕群體為主/基于“陌生人”的匿名社交，主要方式就是通過位置和興趣進行人員的聚合，用戶多數(shù)為年輕人。熟人間的匿名社交產品基于“熟人”或“半熟人”的匿名社交產品對比分析產品名稱產品說明用戶數(shù)或者用戶結構融資情況secret（秘密）2014年1月在國外上架，5月在中國上線。用戶多數(shù)以年輕人為主，結構上以科技技圈人士為主。3500萬美金無秘是secret的“像素級”產品，之前為“秘密”現(xiàn)更名為“無秘”用戶多數(shù)以年輕人為主，結構上以科技技圈人士為主。/悄悄悄悄將匿名進行到底，短信邀請采用匿名機制，不僅是發(fā)表和評論采取匿名?？梢杂枚绦拍涿窒斫o指定用戶，查看附近的秘密，陌生人可以評論多數(shù)為年輕人/呵呵呵呵認為自己可以根據(jù)算法來屏蔽一些惡意的謠言多數(shù)為年輕人/烏鴉定位為吸引校園和職場用戶匿名吐槽互“黑”的平臺。Wut基于Facebook好友關系鏈的匿名分享應用，除非注明發(fā)送者，否則好友也無法知道發(fā)送人身份多數(shù)為年輕人/Sneeky匿名發(fā)送圖片多數(shù)為年輕人/秘密圈私密圈接近微信的朋友圈，官網(wǎng)打出的是“匿名的朋友圈”的宣傳口號多數(shù)為年輕人/Rumr匿名群聊應用，加入到聊天群的用戶均為匿名狀態(tài)，雖然群成員列表會顯示有哪些成員，但聊天時僅以不同的顏色代表每個人身份，大家并不知道發(fā)言人具體是誰。多數(shù)為年輕人/基于“熟人和半熟人”的匿名社交，主要方式就是通過通訊錄導入用戶，或者通過主流的社交產品進行用戶邀請，用戶多數(shù)為年輕人。為什么會有“輕聯(lián)網(wǎng)”社交應用？123輕聯(lián)網(wǎng)社交產品概覽閱后即焚社交產品解析匿名社交產品解析4目錄5輕聯(lián)網(wǎng)產品的未來及啟示光靠抄襲和模仿現(xiàn)有火爆了的“閱后即焚”和“匿名社交”產品的是無法在未來取勝的？

“學我者生，似我者死”，齊白石這句話不僅適合藝術界，移動互聯(lián)網(wǎng)也很適合這句話。Snapchat火了之后，國內外都在“模仿”，短時間內出現(xiàn)了多個“類Snapchat”的產品，鏈FB都按捺不住僅花了12天的時間就山寨了“poke”，但實際上不僅沒有給Snapchat構成威脅，反而促成了Snapchat的快速發(fā)展，今年又出現(xiàn)FB的Slingshot閃現(xiàn)IOS的AAPStore，另一閱后即焚應用可以在好友之間發(fā)送照片和視頻，其命名也非常有意思——Slingshot。只是模仿，沒有創(chuàng)新連互聯(lián)網(wǎng)社交產品類的翹楚FB都無法僥幸取勝，更不用說其他的公司。

因此，在Ephemeralnet（包括“閱后即焚”和“匿名社交”）未來的發(fā)展中，需要結合用戶的需求，不斷創(chuàng)新產品功能才能成為該市場的贏家。

未來輕聯(lián)網(wǎng)社交與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交將并行存在國外的Snapchat、Secret和國內的秘密的火爆已經驗證了“輕聯(lián)網(wǎng)”社交存在的必然性。但他是否代表著未來社交的發(fā)展趨勢，答案不置可否。但是未來在很長一段時間內，兩種形式會并行存在，一方面像Facebook、Twitter以及微信這樣的產品逐漸到達瓶頸出現(xiàn)持續(xù)地用戶逃離，但“輕聯(lián)網(wǎng)的社交”同樣無法取代日常高頻率的社交需求。就目前而言，輕聯(lián)網(wǎng)社交的前景尚有廣闊待挖掘的空間。輕聯(lián)網(wǎng)社交要想成為未來的主導必須解決以下核心問題。

如何形成網(wǎng)絡規(guī)范：讓網(wǎng)絡的正能量成為主導力量？如何保持用戶的新鮮感提高用戶粘性？如何實現(xiàn)盈利…匿名的玩法：1.圈子：陌生人PK

熟人/類熟人有什么差異？工作族會有什么需求？使用心理是什么？發(fā)什么，看什么？使用體會？2.形式：雙方都不知道彼此是誰PK有一方不知道對方是誰什么場景？3.距離：天涯海角PK周邊范圍分別適用什么情況？4.匿名還可以怎么玩？“輕聯(lián)網(wǎng)”社交應用對移動社交產品發(fā)展的啟示“輕聯(lián)網(wǎng)”社交產品能不能發(fā)展成為Facebook量級的產品不可定論，但是就當前的市場反饋和國內外互聯(lián)網(wǎng)公司的熱烈追捧來看，前景較為樂觀。

從“輕聯(lián)網(wǎng)”產品的發(fā)展形式可以看出，對于移動“輕互聯(lián)網(wǎng)”產品的發(fā)展有三種啟示。1.學習易信、騰訊、阿里巴巴、陌陌等學習在現(xiàn)有社交產品（飛信的身邊和同窗）的基礎上增加一個具有“閱后即焚”或者“匿名”的功能。2.學習新浪、facebook和其他創(chuàng)業(yè)團隊單獨開發(fā)一款“閱后即焚”或者“匿名社交”的社交應用。3.學習騰訊，多管齊下不僅自己開發(fā)“輕聯(lián)網(wǎng)”產品或者功能，手機QQ的閃照，騰訊微博的美圖；而且與有前景的該類公司合作，騰訊投資Secret，攜手拓展其在國內的“輕聯(lián)網(wǎng)”市場。附錄：產品介紹閱后即焚社交產品Snapchat閱后即焚圖片分享、溝通對話，13-25歲青少年Confide文字版Snapchat，辦公室人群，無計時器Telegram文字版Snapchat，快速，安全，1-5分鐘的計時器PokeFacebook推出——更像設置“保質期”1-10秒QQ閃照手Q功能——類似Poke咔嚓國內類Snapchat應用，私密自拍18-28