第九章虛擬社區(qū)模式案例分析

第9章虛擬社區(qū)模式案例分析9.1虛擬社區(qū)模式簡介9.1.1虛擬社區(qū)9.1.2虛擬社區(qū)模式9.2典型案例分析：新浪虛擬社區(qū)9.2.1商業(yè)價值9.2.2盈利模式9.2.3新浪虛擬社區(qū)狀況分析9.2.4發(fā)展策略9.2.5存在問題與建設(shè)性提議9.3分組研討的案例9.3.1案例1：中國小區(qū)網(wǎng)9.3.2案例2：貓撲虛擬社區(qū)9.3.3案例3：百度貼吧虛擬社區(qū)1虛擬社區(qū)的概念虛擬社區(qū)也稱為CLUB，包含的功能主要有公告欄、群組討論、社區(qū)內(nèi)通訊、社區(qū)成員列表、在線聊天、找工作等，也就是在網(wǎng)上提供現(xiàn)實社區(qū)所需的各種交流手段。虛擬社區(qū)最重要的幾種形式有：BBS、USENET、MUD，在國內(nèi)逐漸形成以BBS為主要表現(xiàn)形式，結(jié)合其他同步異步信息交互技術(shù)形成的網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的社區(qū)形式。虛擬社區(qū)的類型根據(jù)溝通的實時性，可以分為同步和異步兩類：同步虛擬社區(qū)，如：網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機游戲，異步社區(qū)，如：BBS等。2虛擬社區(qū)的特性（1）虛擬社區(qū)的交往具有超時空性（2）人際互動具有匿名性和徹底的符號性（3）虛擬社區(qū)的互動具有群聚性3參與虛擬社區(qū)的流程基本流程是：首先，注冊人閱讀有關(guān)法規(guī)及社區(qū)服務(wù)條款，并提交同意申請；社區(qū)管理系統(tǒng)詢問注冊人的一些情況，如：姓名、性別、年齡、身份證號碼、職業(yè)等等。注冊人必須如實填寫，系統(tǒng)能夠進行驗證。然后再取一個賬號名并設(shè)定密碼，整個注冊過程就基本完成。一旦注冊成功，便成為社區(qū)的合法居民。社區(qū)居民擁有唯一的帳號，這個帳號就是他在虛擬社區(qū)中的通行證，是社區(qū)居民相互辨別的唯一標志。在社區(qū)中“生活”，居民必須遵守社區(qū)的各項規(guī)章制度和行為準則，否則將被社區(qū)管理員開除或者被封發(fā)言權(quán)。4虛擬社區(qū)（主要是BBS）主要提供以下功能：（1）社區(qū)通信（2）聊天服務(wù)（3）張貼討論（4）網(wǎng)上投票5虛擬社區(qū)的類別第一類，適合大眾，以興趣愛好休閑娛樂為主第二類，適合在校大學生，以大學校園學習生活為主，第三類，各教育網(wǎng)站、網(wǎng)校，針對教師和中學生的教育社區(qū)，第四類，假想社區(qū)，第五類，交易社區(qū)，6虛擬社區(qū)與現(xiàn)實社區(qū)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與現(xiàn)實社區(qū)是互補互動關(guān)系，從根本上是一致的。二者應(yīng)該各取所長，互相彌補。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使現(xiàn)實社區(qū)中不可能的成為可能性。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)空間開拓了人的思維，從網(wǎng)絡(luò)社員的觀點發(fā)展而來的。二者是互補而非取代的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是一種對現(xiàn)有生活方式的沖擊，同時，它也是對現(xiàn)實的社會空間的延伸和發(fā)展。來看，所謂現(xiàn)實性，無非是從以前的一種可能性7虛擬社區(qū)的局限性首先，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)雖然使人獲得現(xiàn)實社會中無法獲得的自由和放松，但目前網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的使用的成本仍是相當高的。其次，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對現(xiàn)實社會的復制過程中，會刪除或夸大（有意或無意）一些細節(jié)，造成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展的失真和迷亂。再次，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際關(guān)系顯得比較脆弱。最后，網(wǎng)民如沉溺于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的虛擬世界，把網(wǎng)絡(luò)社區(qū)當成生活的實際，成為逃避現(xiàn)實的避風港，自然會冷淡或忽略現(xiàn)實人際關(guān)系，造成網(wǎng)民與現(xiàn)實的隔閡，對網(wǎng)民的社會生存造成不良影響。9.1.2虛擬社區(qū)模式1虛擬社區(qū)的盈利模式（1）網(wǎng)絡(luò)廣告費（2）會員費（3）內(nèi)容服務(wù)費（4）交易費2虛擬社區(qū)的經(jīng)營模式與發(fā)展戰(zhàn)略（1）綜合化發(fā)展策略與廣告費盈利模式相結(jié)合（2）差異化發(fā)展策略與會員費和內(nèi)容服務(wù)費盈利模式相結(jié)合（3）合作發(fā)展策略與交易費盈利模式相結(jié)合9.2典型案例分析：新浪虛擬社區(qū)9.2.1商業(yè)價值新浪是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務(wù)主線，即提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng)（SINA.com）、提供移動增值服務(wù)的新浪無線（SINAMobile）、新浪互動社區(qū)（SINACommunity）、新浪企業(yè)服務(wù)（SINA.net）、提供網(wǎng)上購物服務(wù)的新浪電子商務(wù)（SINAE-Commerce），為廣大網(wǎng)民和政府企業(yè)用戶提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂、在線用戶付費增值/無線增值服務(wù)和電子政務(wù)解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。9.2.2盈利模式1網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營費用2新浪的廣告3新浪的游戲4新浪的郵箱增值服務(wù)5博客的經(jīng)營管理費用6新浪商城出租網(wǎng)上商店的收入7新浪愛問與社區(qū)的經(jīng)營費用8新浪搜索：查博士9新浪手機鈴聲、彩鈴下載10新浪寬頻在線TV11行業(yè)數(shù)據(jù)庫+行業(yè)搜索12各地分站9.2.3新浪虛擬社區(qū)狀況分析1戰(zhàn)略目標2目標客戶3核心能力4收入與利潤來源9.2.4發(fā)展策略新浪虛擬社區(qū)有三種發(fā)展策略：（1）綜合化發(fā)展策略。（2）差異化發(fā)展策略。（3）合作發(fā)展策略。9.2.5存在問題與建設(shè)性提議1利潤率低于同類網(wǎng)站2社區(qū)內(nèi)容的發(fā)布隨機性很大3博文中灌水的和非法的內(nèi)容比較多4新浪社區(qū)人氣中很大一部分是逛逛的人，雖然有相關(guān)的愛好，但并沒有明確的目的5建設(shè)性提議9.3分組研討的案例9.3.1案例1：中國小區(qū)網(wǎng)中國小區(qū)網(wǎng)（，如圖9-4所示）是國內(nèi)首家集小區(qū)資訊、商務(wù)、服務(wù)、交流于一體的綜合門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站覆蓋全國各城市居民生活小區(qū)，為小區(qū)住戶提供本小區(qū)的各種資訊，如：小區(qū)新聞、業(yè)主委員會介紹和公告、物管介紹和公告、小區(qū)公共配套等。研討問題1：從中國小區(qū)網(wǎng)的模式中你覺得有哪些方面可以借鑒？研討問題2：你認為中國小區(qū)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢是怎樣的？研討問題3：從功能角度來看，小區(qū)網(wǎng)還應(yīng)該包括哪些欄目？提供哪些服務(wù)？研討問題4：查閱資料，分析中國小區(qū)網(wǎng)的盈利模式。9.3.2案例2：貓撲虛擬社區(qū)貓撲網(wǎng)是國內(nèi)最大最具影響力的論壇之一，是中國網(wǎng)絡(luò)詞匯和流行文化的發(fā)源地之一，于1997年10月建立，2004年被千橡互動集團并購。經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前，它已發(fā)展成為集貓撲大雜燴、貓撲貼貼論壇、貓撲Hi、貓撲游戲等產(chǎn)品為一體的綜合性富媒體娛樂互動平臺。在2007艾瑞Web2.0暨互聯(lián)網(wǎng)投資年會中，貓撲網(wǎng)獲得綜合社區(qū)類“2007年度最佳Web2.0網(wǎng)站”稱號。核心產(chǎn)品包括貓撲大雜燴、貓撲貼貼論壇、貓撲推客和貓撲城市。研討問題1：簡要分析貓撲的功能結(jié)構(gòu)。研討問題2：查閱資料，貓撲虛擬社區(qū)的經(jīng)營模式有哪些特點？研討問題3：天涯社區(qū)也是網(wǎng)上創(chuàng)辦的很成功的社區(qū)，其用戶覆蓋數(shù)一直占據(jù)榜首。簡要分析天涯的優(yōu)勢所在，比較貓撲與天涯及同類社區(qū)的異同，研討問題4：通過貓撲網(wǎng)站了解貓撲虛擬社區(qū)的板塊設(shè)置及其主要優(yōu)勢在哪些？9.3.3案例3：百度貼吧虛擬社區(qū)百度貼吧——全球最大中文社區(qū)（，頁面如圖9-6所示）是2003年12月3日創(chuàng)建的，貼吧的創(chuàng)意來源于百度首席產(chǎn)品設(shè)計師俞軍。當時創(chuàng)建這一想法的緣由是：結(jié)合搜索引擎建立一個在線的交流平臺，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。研討問題1：百度貼吧最突出的特點在哪里？研討問題2：登錄百度貼吧，分析百度貼吧的主要功能。研討問題3：百度貼吧的努力方向在哪些方面？研討問題4：查閱資料，百度貼吧的商業(yè)模式是怎樣的？研討問題5：百度為什么要設(shè)立百度貼吧這個虛擬社區(qū)，對網(wǎng)站有什么作用？思考習題91、什么是虛擬社區(qū)？虛擬社區(qū)有哪些功能？你能舉出書本上沒有提到的成功的虛擬社區(qū)的網(wǎng)站案例嗎？2、虛擬社區(qū)的特征和優(yōu)勢有哪些？可以利用它做網(wǎng)絡(luò)營銷嗎？3、比較中國小區(qū)網(wǎng)、網(wǎng)易虛擬社區(qū)、百度貼吧的商業(yè)模式有什么不同？3、比較中國小區(qū)網(wǎng)、網(wǎng)易虛擬社區(qū)、百度貼吧各自的優(yōu)勢各是什么？鏈接資源91、新浪（）2、天涯社區(qū)-全球華人網(wǎng)上家園