廣告創(chuàng)意-汽車廣告分析精品專業(yè)課件

國內外汽車海報分析汽車廣告的立足點是企業(yè)。做廣告是企業(yè)向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。在這種商業(yè)手段的運營中，企業(yè)和消費者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產品，消費者靠廣告指導自己的購買行為。接下來我們將從汽車海報入手，對國內外汽車海報進行分析。國內汽車廣告一、

BMW

之

悅

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廣

告

組前三幅海報沿用中國水墨畫的形式，體現其柔美安定，突出了悅的特點，在引起民族共鳴的同時，加強了以人為本的理念。三幅海報的主題分別為：天人合一，悅為己任；激情夢想，悅然天成；創(chuàng)新設計，激悅動感。其表達的含義是：駕駛樂趣與更低能耗可以兼美，社會進步與潔凈地球亦可間的;BMW激情親歷并助推社會的飛速發(fā)展，與你共悅成就中國夢想;

BMWEfficientDynamics理念，用科技成就更多駕駛樂趣更少尾氣排放，關乎純粹駕駛樂趣，更關乎可持續(xù)發(fā)展的美好未來,以無限動感驚鴻于時代，讓靈感創(chuàng)新驅動未來。我們賦予科技情感，引領設計美學；將未來科技超前運用于現在，和更多的人一起悅享BMW純粹假使樂趣。后面兩幅海報以“臉譜”這一國粹藝術，通過中國文化表現了寶馬對“悅”的理解。其風格一掃眾多汽車廣告的“假大空”特點，具有相當強的顛覆性。這一組海報極富中國韻味，美感十足。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車，而且代表著創(chuàng)新和積極進取的樂觀精神，以及關心社會和關注未來的公益與責任心。二、保時捷Porsche以上3張作品是杭州保時捷旗艦店為保時捷的六十周年所做的一系列的宣傳海報。這組海報用六輛車，三組對比。主題的突出點為傳奇、血統、跑車，多數人知道，少數人了解。感性的話語道出保時捷這種品牌的發(fā)展中那些背后的故事，可以去想象其中的故事。六輛車，就是六個保時捷的代表。一路走來，一脈相承，意味深長。車有車的成長故事，人也有人的不同經歷，這樣用車不斷發(fā)展不斷成熟的故事為切入點，容易激起人們的情感共鳴，引導更多的消費者去關注，從而達到宣傳效果。三、大眾甲殼蟲汽車廣告整組海報單幅展示9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:32:45PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/3該設計將大眾甲殼蟲汽車設計成十二生肖的的造型，優(yōu)美而具有中國氣息，富有創(chuàng)意。甲殼蟲汽車開創(chuàng)了獨有的對稱式設計的時尚理念，這與十二生肖的寓意和風格極為相似，我國的十二生肖是兩兩相對，相輔相成的。今天汽車已不僅僅是一種代步工具，更多的是消費者自己的性格、思想，追求時尚的一種表達。而十二生肖賦予了每個人獨有的個性，同時更加突出了兩者之間的互動，除了人與人之間互動之外，最讓人感動的就是人與動物之間的互動。因此賦予了甲殼蟲新的含義，讓人從心里對其產生好感。9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:32:45PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/3四、福特汽車Ford這幅海報用汽車通過窄窄的小路從遠方高聳云霧里穿過卻還淡定從容的情景描繪，體現福特所追求的一種精神：“勇敢地去探險你所未知的美好世界，擁有積極、樂觀與探索精彩人生的生活態(tài)度，追求精彩的生活。”這款車外形與功能兼?zhèn)?，即具有時尚感、同時也有動感，給人以非一般的感受。這張海報的主題是“傳奇新片，與您共續(xù)”，為了表現這一主題，海報設計者采用了用汽車組成交卷的形式來一一展現克萊斯勒的汽車變更與發(fā)展（這里很好地運用了交卷記錄事情的特點）同時它們交叉的形式也為畫面增加了動感。畫面中的亮面部分就是四輛銀白色車的放置，它很好的與下面的白色字體的內容部分交相輝映。這些元素的運用達到了一定的視覺傳達效果，在這個的基礎上，海報設計者用白色的小字進一步闡釋主題，緊緊抓住人們的好奇心，將人們的注意引到最新車的網址上，讓這些車更多的與人們接觸。五、克萊斯勒國外汽車廣告一、寶馬MINI這組寶馬MINI的海報以字母形象地表示車道，顯示了寶馬MINI在不同的車道上都能駕馭自如。第一幅MINI順勢行進到C的末端，同時配上以C開頭的廣告語“CORNERINGISSPELTMINI”，MINI的彎道適應極佳的性能便被形象地體現出來了。第二幅字母換成了F，圖畫中的句子更加富有感情色彩—“FUCKDEADENDS”

,但是小巧的MINI就在此時左閃右挪在F死角中行動輕盈，操控性不可不謂出色。第三幅尾部對準S型彎道，“ANDNOWBACKWARDS”，原來它要倒車通過S型彎路，表現了MINI倒車操控能力之強。海報中應用的語言具有幽默詼諧的效果，有很強的整體性和吸引力。BMWZ4的安全性和它的感召力同樣突出，其更加優(yōu)化的制動性能使其更加環(huán)保，海報突出了其環(huán)保的特點。同時，歐美國家有大片的農場牧場，其生活氣息更加突出。海報上方的文字對車子本身的性能進行了很好的闡釋，是消費者能夠更全面的掌握車子的信息。二、寶馬Z4三、保時捷以上3張作品是保時捷的高速跑車的廣告。“速度”，對于汽車而言，這樣的訴求并沒有新奇之處，然而，對于這樣的主題，創(chuàng)意就顯得尤為重要。這個廣告就想出了不俗的創(chuàng)意，三張海報形成一個系列。第一張海報是煙頭把路牌砸出了一個洞，路牌的下方，一天公路綿延至天際。第二幅是濕巾插進了樹干，一條公路依舊綿延而去。第三幅，落葉插進了樹干，一條公路依舊綿延至盡頭?？吹竭@人們自然想問這三個不可能的情況是如何發(fā)生的，仔細一想，便能想出它的奧妙之處：原來有輛車以飛一般的速度的開過，所以煙頭，濕巾，落葉，因為超快速度變得力度無比。真是趣味無窮，讓人感嘆。另外背景給人一種華貴的感覺，與大眾汽車公司各這款車的定位一致符合企業(yè)需要。該設計將汽車修理的工具與人的手相結合，在海報右下角標注“Phaetonhandmadeperfection”讓人明白大眾Phaeton這款車是手工制作完成的，讓人可以聯想這款汽車做工的精細。四、大眾Phaeton五、福特Ford“TheCityinyourhands”這句詞表現了福特在手，萬路無憂，只要有福特，你可以逛完整座城市。而“ThefirstUrbanActivityVehicle”第一個城市活動車輛，則表現了福特汽車的獨創(chuàng)性。一把小小的鑰匙就把整座城市的全貌全概括了，把“窺一斑就可見全豹”這個成語體現得淋漓盡致，更讓人對福特擁有購買的欲望。中外宣傳的區(qū)別

中外廣告的差別出現的原因主要在于文化積淀的差別。由于中國謙遜溫和，內斂含蓄直到盛行，太過張揚會使消費者產生抵觸情緒；所以中國海報設計中傳統元素應用較多，并且海報本身給人得感覺也比較清新柔和。而國外則沖上個性的自由，所以廣告也就有著各種詼諧風趣尖銳的特點并且有大量夸張，表現大膽。鋒利講求突破，給人一種狂傲不羈的姿態(tài)。謝謝觀看!9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:32:45PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。0