公關(guān)策劃大賽

SONYIDC-FX8錄音筆校園推廣公關(guān)策劃方案第四屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽策劃團(tuán)隊(duì)：Crazy先鋒指導(dǎo)老師：張?zhí)焓?/p>

葛俊俠團(tuán)隊(duì)介紹：參賽團(tuán)隊(duì)：

代表院校：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)指導(dǎo)老師：張?zhí)焓娓鹂∠紙F(tuán)隊(duì)隊(duì)長：陳濤團(tuán)隊(duì)成員：姚立穎黃震

萬家銘張樂3那些年我們一起錄的音S

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Ymake.believe目錄項(xiàng)目策劃附錄項(xiàng)目背景項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目評估項(xiàng)目調(diào)研S

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Ymake.believeSONY企業(yè)背景：S

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Ymake.believe索尼公司,由盛田昭夫與井深大共同創(chuàng)辦于1946年5月,目前由平井一夫與中缽良治共同領(lǐng)導(dǎo),是一家全球知名的電子產(chǎn)品制造商,為橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂領(lǐng)域的世界巨擘,總部設(shè)在日本東京。索尼(中國)有限公司于1996年10月在北京設(shè)立,是Sony集團(tuán)統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)Sony在華業(yè)務(wù)活動的全資子公司。作為在中國的地區(qū)總部,它在中國國內(nèi)從事電子信息行業(yè)的投資,產(chǎn)品市場推廣,顧客售后服務(wù)聯(lián)絡(luò),并針對Sony在中國的各所屬企業(yè)進(jìn)行宏觀管理及廣泛的業(yè)務(wù)支持,推動Sony在中國市場業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展。故針對廣大的學(xué)生用戶最新推出IDC-FX系列錄音筆。S

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Ymake.believe企業(yè)單位性質(zhì)：

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Ymake.believe企業(yè)面臨的問題：(3)索尼企業(yè)定位于高端產(chǎn)品市場，而忽視低端消費(fèi)者人群，通過對中國消費(fèi)者群體市場特點(diǎn)的分析,索尼(中國)企業(yè)定位不足。(2)索尼企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意酷、形式新穎，但不能滿足消費(fèi)者所要求的產(chǎn)品要簡捷、操作方便，達(dá)到它應(yīng)該具有的功能,不能擁有忠實(shí)的消費(fèi)者群體。(1)企業(yè)所倡導(dǎo)的“消費(fèi)者需求是被引導(dǎo)的,被創(chuàng)造出來的,而不是被迎合的”企業(yè)理念忽視了全球消費(fèi)領(lǐng)域本身的發(fā)展趨勢。S

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Ymake.believe執(zhí)行地域：S

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Ymake.believe項(xiàng)目調(diào)研：項(xiàng)目可行性分析項(xiàng)目SWOT分析調(diào)研方法此次策劃的開展主要采用的調(diào)研方法是：問卷調(diào)查、訪談、網(wǎng)絡(luò)資料搜集、圖書資料查閱。S

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Ymake.believe調(diào)研方法：S

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Ymake.believe劣勢優(yōu)勢機(jī)會威脅功能差異價格差異形態(tài)差異多系列產(chǎn)品造成消費(fèi)者消費(fèi)時判斷模糊企業(yè)理念偏差又缺少忠實(shí)的消費(fèi)者人群忽視消費(fèi)者真正需求,主張引導(dǎo)市場而不是被市場所引導(dǎo)因現(xiàn)代消費(fèi)需求多樣化,產(chǎn)品功能多樣化且更新速度快.擁有高新技術(shù)自主研發(fā)能力,主張以優(yōu)秀技術(shù)打開市場是世界上第一家制造出錄音筆的企業(yè)ICD-FX8錄音筆有超長的錄音時間,簡單便捷的操作方式,高質(zhì)量錄音,持久電力續(xù)航企業(yè)資金雄厚,技術(shù)領(lǐng)先,產(chǎn)品更新快S

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Ymake.believe項(xiàng)目可行性分析：執(zhí)行地域可行性分析目標(biāo)群體可行性分析媒體傳播可行性分析項(xiàng)目單位可行性分析S

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Ymake.believe項(xiàng)目單位可行性分：S

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Ymake.believe目標(biāo)群體可行性分析：S

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Ymake.believe執(zhí)行地域可行性分析：S

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Ymake.believe媒體傳播可行性分析：實(shí)施調(diào)整實(shí)施細(xì)節(jié)項(xiàng)目執(zhí)行：

控制與管理項(xiàng)目進(jìn)度GoingUp實(shí)施細(xì)節(jié)：聲聲不息聲聲入耳“SONYICD-FX8校園最動聽的聲音”網(wǎng)絡(luò)評選活動迎新聲——大學(xué)之夢,索尼記錄愛之聲——傳遞情感,索尼牽線畢業(yè)聲——大學(xué)生活.索尼追憶“聲聲不息”宣傳策略,就要生生不息地進(jìn)行校園宣傳,宣傳活動包括教室體驗(yàn),及對三場校園公關(guān)活動的前期宣傳,增加SONYICD-FX8錄音筆在目標(biāo)公眾中的印象。S

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Ymake.believe策略宣傳方式：校園海報、宣傳單（見附錄）“SONYICD-FX8校園最動聽的聲音”網(wǎng)絡(luò)評選活動：活動亮點(diǎn)：(1)網(wǎng)絡(luò)評選,(2)用較高的獎金，(3)使廣大的大學(xué)生養(yǎng)成在生活中使用錄音筆記錄的習(xí)慣，并宣傳的SONYICD-FX8錄音筆，(4)提高公眾對索尼產(chǎn)品網(wǎng)站的關(guān)注度，提高點(diǎn)擊率。執(zhí)行時間：8月1日至次年5月30日，其中8月1日至12月30日，是報名和上傳作品的時間，次年1月1日-5月30日進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評選?；顒臃绞剑壕W(wǎng)絡(luò)參與，具體詳情請登錄索尼官網(wǎng)（/）S

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Ymake.believe迎新聲——

大學(xué)之夢,索尼記錄活動亮點(diǎn)：(1)采用新奇的狂歡節(jié)式的盛裝舞會,接近于COSplay的裝束,對追求刺激新奇的群體活動的大學(xué)生有很大的吸引力,以此來拉近FX8與大學(xué)生的距離;(2)活動中會有裝扮成以FX8為原型設(shè)計的“SONY-FX姐妹”的演員,進(jìn)行FX的形象宣傳,以舞蹈的形式展現(xiàn)出FX8的特征屬性及功能;(3)活動中會以LED屏幕的方式滾動播放FX錄音筆的產(chǎn)品圖和特性，同時也會播放特地為本次活動設(shè)計的動漫人物“FX8姐妹”。讓大學(xué)生充分的認(rèn)識FX8,使之在大學(xué)生中留下深刻印象。執(zhí)行時間:9月20日—9月22日?；顒拥攸c(diǎn)：四大高校的廣場或開闊場地?；顒訁⑴c方式：現(xiàn)場報名(索尼駐校報名處)

（報名表看附錄3）“迎新聲——大學(xué)之夢，索尼記錄”S

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Ymake.believe你想狂歡嗎？煩悶而單調(diào)的生活是否已經(jīng)讓你的青春不在？是不是平靜的生活已經(jīng)無法承載你的靈魂？索尼公司讓大學(xué)之夢變得更加多彩，推出了FX8系列錄音筆，為了慶祝新一代學(xué)習(xí)利器的誕生，索尼公司推出：。在我們的校園中舉辦一場豪華的狂歡之夜，活動中會有裝扮成以FX8為原型設(shè)計的“SONY-FX”首次亮相發(fā)布，同時我們集合了眾多演員和最頂尖的工作人員，絕對不會讓你感覺到單調(diào)，我們會與你一起狂歡一同交流同你一起舞蹈一同“瘋狂”，來到這里，讓你體驗(yàn)完全不同的產(chǎn)品發(fā)布，你會愛上它的，“SONY-FX”借此機(jī)會向新生們展現(xiàn)開放、活力的大學(xué)生活。如果你夠潮，那么你一定會懂，如果你不潮，沒關(guān)系，從現(xiàn)在起你就是潮的代名詞。索尼公司推出新的動漫代言人“FX—8”本次狂歡之夜變得更加富有激情。相信我們，相信SONY“SONY-FX”將會帶給你全新的大學(xué)體驗(yàn)，帶你走進(jìn)新的世界。報名不限！報名地點(diǎn)：在SONY駐校報名點(diǎn)報名時間：2013年9月13～16日活動地點(diǎn)：各大高校的廣場或開闊場地活動時間：9月20日—9月22日“迎新聲——大學(xué)之夢，索尼記錄”宣傳單愛之聲——

傳遞情感,索尼牽線S

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Ymake.believe活動亮點(diǎn)：（1）利用童話故事中的人物對“90后”這一特殊群體的吸引力，在平安夜里為追求愛情的大學(xué)生們構(gòu)造了浪漫的童話世界。（2）中西文化結(jié)合，傳遞祝福的圣誕老人充當(dāng)了中國寓言里的月老，錄音筆如紅線，起到了愛情的橋梁的作用。執(zhí)行時間：2012年12月24日-25日活動地點(diǎn)：北京大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，中山大學(xué)和武漢大學(xué)?；顒訁⑴c方式：現(xiàn)場報名（索尼駐校報名處）,電話報名（報名表看附錄3）“愛之聲——傳遞情感，索尼牽線”“愛之聲——傳遞情感，索尼牽線”宣傳單圣誕節(jié)，你將怎么過？選巧克力、送平安果、贈賀卡、還是傳統(tǒng)的禮品交換？如果是這樣，我們告訴你了!SONY(中國)有限公司為豐富大學(xué)生校園文化生活，在這個特殊的節(jié)日里，特別舉辦“愛之聲—傳遞情感，索尼牽線”校園活動。此次活動將用索尼（中國）有限公司提供的FX8系列錄音筆錄下參與活動者想要傳遞的話語，由圣誕老人為其在校園里進(jìn)行傳達(dá)。你猜到它的寓意了嗎，你感興趣嗎？你想加入嗎？圣誕之夜，你期待怎樣的驚喜與感動，又會有怎樣的禮物等著你？還等什么？加入我們吧，一起過圣誕，一起來狂歡!參加者有限，機(jī)不可失！具體詳情請咨詢索尼（中國）駐校報名點(diǎn)***報名地點(diǎn)：***校園SONY（中國）報名地報名時間：2013年12月20～23日活動地點(diǎn)：各大高校的廣場或開闊場地活動時間：2012年12月24日20時S

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Ymake.believe畢業(yè)聲——

大學(xué)生活.索尼追憶活動亮點(diǎn)：（1）利用即將畢業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)的契機(jī)，向他們提供一次全宿舍用SONY-FX8錄音的機(jī)會，讓他們將此次錄制出的音頻作為一種回憶進(jìn)行珍藏。（2）活動參與者將通過SONY-FX8錄音筆把內(nèi)心的感悟，對即將畢業(yè)的大學(xué)生和剛步入大學(xué)的新生的真心寄語以及對母校的祝福錄制下來,作為永恒的回憶。并從活動中感悟大學(xué)同窗之間,學(xué)弟學(xué)妹之間的友誼，自己的大學(xué)生活。執(zhí)行時間：2013年5月至6月?；顒拥攸c(diǎn)：北京大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，中山大學(xué)和武漢大學(xué)?；顒訁⑴c方式：現(xiàn)場報名(索尼駐校報名處),電話報名

（報名表看附錄3）“畢業(yè)聲——大學(xué)生活，索尼追憶”S

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Ymake.believe“畢業(yè)聲——大學(xué)生活，索尼追憶”宣傳單“明天你是否會想起昨天你寫的日記，明天你是否還惦記曾經(jīng)最愛哭的你”，畢業(yè)季，你會以怎樣的形式紀(jì)念幫你完成蛻變的母校生活？又以怎樣的方式留住珍貴的友誼？照片？語錄？還是簡單的祝、福?現(xiàn)在有一種方式讓你用照片留住朋友和大學(xué)生活片段的同時，還可以為你留住朋友的歡聲笑語。利用索尼為各位親們免費(fèi)提供的CID-FX8錄音筆，錄下畢業(yè)季你們將要表達(dá)的心聲，對友誼，對大學(xué)、對未來、以及對在校的學(xué)弟學(xué)妹們留下的話語，永遠(yuǎn)不變的記憶!活動開始時間2013年5月至6月，報名不限，速者優(yōu)先！

報名地點(diǎn)：在SONY駐校報名點(diǎn)報名時間：2013年5月13-5月16活動地點(diǎn)：各大高校的廣場或開闊場地活動時間：5月20日—6月22日S

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Ymake.believe實(shí)施調(diào)整：

項(xiàng)目進(jìn)度：S

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Ymake.believe控制與管理：由于此項(xiàng)目選擇的地域覆蓋全國幾個大省的高校，范圍大很難掌控,在項(xiàng)目執(zhí)行過程中,注重局部效果的的同時要控制好全局。

執(zhí)行人員具有

良好的溝通能

力,靈活的應(yīng)變能

力,及時有效地對活動有關(guān)各方進(jìn)行協(xié)調(diào),以保證項(xiàng)目順利進(jìn)行。項(xiàng)目執(zhí)行要根據(jù)具體活動的預(yù)算經(jīng)費(fèi),考略企業(yè)所能承擔(dān)的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行,為保證活動的順利實(shí)施,要利用最小的成本創(chuàng)造最佳的效果。此項(xiàng)目的啟動時間是8月份,項(xiàng)目包含三次公關(guān)活動,周期分別為,8-9月,12-1月,次年5-6月,

要嚴(yán)格控制,項(xiàng)目執(zhí)

行涉及到具體的時間,

做好各項(xiàng)備案工作。迎新聲大學(xué)之夢,索尼記錄愛之聲傳遞情感,索尼牽線畢業(yè)聲大學(xué)生活,索尼追憶在迎新生活動中,要讓新生們感受到大學(xué)是夢想放飛的地方,與高中的學(xué)習(xí)生活完全不一樣,索尼形象在其中的到宣傳,為后期推廣錄音筆在大學(xué)課堂上的使用奠定了基礎(chǔ)。大學(xué)生更喜歡借節(jié)日表達(dá)愛意,傳遞親情,加深友情,在西方圣誕節(jié)到來之際,借此機(jī)會,SONY-FX8錄音筆為大學(xué)生真情流露提供更加新穎的渠道,提升在大學(xué)生心中形象。活動參與者將通過SONY-FX8錄音筆把內(nèi)心的感悟以及對即將畢業(yè)的大學(xué)生和剛步入大學(xué)的新生的真心寄語錄制下來,在活動中體悟大學(xué)同窗之間的友誼。S

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Ymake.believe效果綜述：

現(xiàn)場效果

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Ymake.believe受眾反應(yīng)：附錄：

附錄5預(yù)算表SONY—FX8系列錄音筆大型公關(guān)活動預(yù)算表S

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Ymake.believe索尼ICD-FX8錄音筆調(diào)查問卷親愛的同學(xué)們！索尼品牌一直關(guān)注消費(fèi)者需求，本著走在最前端的理念為電子行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造著最新的高端產(chǎn)品。為走進(jìn)大學(xué)關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)需求，索尼（中國）特發(fā)放此問卷，望參與者給予配合。（請?jiān)诜享?xiàng)上劃“√”）1、年級：A、一年級B、二年級