移動(dòng)DSP廣告樣式介紹,百度推廣教程

移動(dòng)DSP廣告新樣式介紹信息流廣告2015.5.5移動(dòng)DSP是百度DSP投放服務(wù)的重要組成百度DSP產(chǎn)品目標(biāo)：占據(jù)中國(guó)展示廣告程序化購(gòu)買的領(lǐng)頭羊位置產(chǎn)品定義2015年秋實(shí)轉(zhuǎn)型為移動(dòng)DSP移動(dòng)DSP擁有豐富的廣告樣式產(chǎn)品樣式多樣化的展示形式與交互技術(shù)，全面實(shí)現(xiàn)品牌曝光、品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通BANNER廣告插屏廣告+推薦墻開(kāi)屏廣告積分墻信息流2015年3月重磅推出信息流廣告樣式信息流廣告-潛移默化影響用戶新聞?lì)惿缃活惞ぞ哳愋畔㈩悆?nèi)容類廣告更友好，充分適配媒體環(huán)境品牌強(qiáng)滲透，迅速激發(fā)用戶需求CTR0.68%~3.37%（比PC端高出187%）產(chǎn)品樣式以內(nèi)容形式體現(xiàn)的廣告。將用戶興趣與廣告內(nèi)容結(jié)合，使廣告成為有用的“信息”。信息流廣告-資源及價(jià)值信息流廣告發(fā)展概況從2012年1月開(kāi)始，F(xiàn)acebook信息流廣告最先在PC端測(cè)試，后續(xù)逐漸延伸到移動(dòng)端。時(shí)至今日，信息流廣告已經(jīng)廣泛被國(guó)內(nèi)外各大媒體使用，并被廣大廣告主作為重要的營(yíng)銷手段。目前在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook是這方面的佼佼者——2014年4季度，其移動(dòng)端占35億美金總廣告收入的70%，原生廣告的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。國(guó)外：Facebook在國(guó)內(nèi)，微博2015年1季度收入的50%來(lái)源于信息流廣告也印證了其未來(lái)的方向。國(guó)內(nèi)：新浪微博全球媒體最佳變現(xiàn)快車—信息流廣告據(jù)預(yù)測(cè)2017社交媒體廣告市場(chǎng)將達(dá)到100億美元，其中信息流廣告將占40%市場(chǎng)份額。信息流廣告產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng)友瀏覽原生廣告的行為已與瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一樣，甚至更高原生信息流廣告已被證實(shí)

深具有效性NATIVE網(wǎng)友瀏覽原生廣告26%平均瀏覽秒數(shù)26%CONTENT資料來(lái)源：美國(guó)線上出版商協(xié)會(huì)，Radar研究公司與Edmunds汽車網(wǎng)站研究報(bào)告&紐約IPG媒體實(shí)驗(yàn)室-原生廣告有效性研究報(bào)告網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容24%平均瀏覽秒數(shù)24%原生信息流廣告已經(jīng)被證實(shí)深具有效性信息流廣告產(chǎn)品說(shuō)明目前百度已經(jīng)覆蓋主流信息流媒體類型，可分為新聞?lì)?、社交類、工具類、信息類。滿足廣告主不同媒體需求，品牌強(qiáng)滲透，迅速激發(fā)用戶需求：投用戶所好，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?。新聞?lì)惏俣刃侣劙傩站W(wǎng)墨跡天氣金山電池醫(yī)生工具類信息類社交類百度貼吧豐富的信息流廣告樣式信息流廣告更加友好，充分適配媒體環(huán)境：媒體更優(yōu)質(zhì)&廣告融入媒體環(huán)境進(jìn)行內(nèi)容和樣式適應(yīng)。百度移動(dòng)信息流內(nèi)部測(cè)試數(shù)據(jù)，CTR0.68%~3.37%（比PC端高出187%）圖文樣式組圖樣式（多圖，開(kāi)發(fā)中）純文字樣式大圖+logo樣式大圖樣式純文字樣式下載樣式（單圖）下載樣式（多圖，開(kāi)發(fā)中）優(yōu)質(zhì)的媒體資源（詳述）媒體名稱操作系統(tǒng)Appsid當(dāng)前日均流量日可支撐預(yù)算（元）推廣方式備注百度新聞（Android）cd00c98e700萬(wàn)90,000繼續(xù)訪問(wèn)可繼續(xù)放量，6月上線按頻道投放（IOS）afefa732170萬(wàn)7,300繼續(xù)訪問(wèn)可繼續(xù)放量，6月上線按頻道投放百度貼吧（Android）c855b9191200萬(wàn)48,000繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載（僅支持wifi環(huán)境下載）可繼續(xù)放量，6月上線按吧名投放（IOS）1004193c1000萬(wàn)15,000繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載可繼續(xù)放量，6月上線按吧名投放金山獵豹系10046d4f100539b5c4ff6b66a83246acabf9c0341004620b100458881200萬(wàn)188,000繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載5月簽訂框架合作，流量預(yù)計(jì)達(dá)到1~2億墨跡天氣ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f82000萬(wàn)100,000繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載暫定5月18日發(fā)版上線，流量達(dá)到2000萬(wàn)中華萬(wàn)年歷（Android）bf3b32bf41萬(wàn)200繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載剛上線，流量預(yù)計(jì)1000萬(wàn)酷6視頻（Android）cdb769d31000萬(wàn)130,000繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載（IOS）b64088b7萬(wàn)300繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載百姓網(wǎng)（Android）100461641161萬(wàn)1200繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載（IOS）ecac33ad42萬(wàn)600繼續(xù)訪問(wèn)、APP下載優(yōu)質(zhì)的媒體資源（日均流量及可支撐的預(yù)算規(guī)模）2015年/月份日均流量（萬(wàn)）日均預(yù)算（萬(wàn)）4月150085月

3,000

306月

4,500

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558月

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809月

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120做為2015年移動(dòng)DSP的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，信息流廣告全年流量的拓展及日可支撐預(yù)算將持續(xù)增長(zhǎng)。信息流投放策略（建議方案）根據(jù)廣告主的信息流投放需求，針對(duì)不同的媒體價(jià)值，制定不同的投放策略。信息流知名媒體信息流優(yōu)質(zhì)媒體媒體影響力高

高度適配的受眾人群媒體高轉(zhuǎn)化

受眾覆蓋面廣媒體價(jià)值售賣受眾價(jià)值售賣創(chuàng)意/內(nèi)容可定制投放策略選擇媒體定投投放策略精準(zhǔn)定向找到人群汽車行業(yè)快消行業(yè)金融行業(yè)IT消費(fèi)電子房產(chǎn)家居教育行業(yè)金融行業(yè)O2O行業(yè)零售/OTA行業(yè)規(guī)?；鬟m用行業(yè)附：信息流樣式素材要求素材規(guī)格名稱不超過(guò)28個(gè)字符（14個(gè)漢字）標(biāo)題不超過(guò)36個(gè)字符（18個(gè)漢字）摘要不超過(guò)100個(gè)字符（50個(gè)漢字）Icon尺寸：90*90，大?。翰怀^(guò)15k，格式：支持jpg、gif、png大圖尺寸：600*300，600*500，640*270，960*640。大?。翰怀^(guò)100KB，格式：支持jpg、gif、png。縮略圖尺寸：180*120，大?。翰怀^(guò)20k，格式：支持jpg、gif、png系統(tǒng)上傳界面（詳細(xì)操作見(jiàn)附錄）實(shí)際投放過(guò)程如有問(wèn)題，可以dsp-vip@聯(lián)系目前接入信息流廣告的媒體質(zhì)量較高，請(qǐng)廣告主注意上傳素材的美觀度，避免出現(xiàn)因美觀度問(wèn)題無(wú)法通過(guò)審核問(wèn)題；附：信息流售賣方式及流程移動(dòng)DSP售賣方式：競(jìng)價(jià)CPC競(jìng)價(jià)CPMCPM包斷計(jì)費(fèi)方式0.3元起（已上線）待定（5月底上線）待定（5月底上線）定價(jià)面向行業(yè)全行業(yè)(除敏感行業(yè))123銷售根據(jù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)判斷客戶資質(zhì)簽訂合同開(kāi)戶、線上充值投放實(shí)施銷售銷售客戶/代理inside移動(dòng)DSP售賣流程：信息流是移動(dòng)DSP的一個(gè)重要廣告樣式，投放流程請(qǐng)參照DSP標(biāo)準(zhǔn)流程。問(wèn)答現(xiàn)在百度信息流的平均CTR、CPC分別是多少？百度信息流的平均CTR在1%左右，CPC在0.5元左右，不同媒體會(huì)略有差異；FQA問(wèn)答廣告主的信息流展現(xiàn)過(guò)少，如何讓廣告主的信息流廣告得到更多的展現(xiàn)？廣告主設(shè)置的定向條件越多自然所能獲得適配的流量越少，另外受競(jìng)價(jià)因素影響，最后可能導(dǎo)致極少或無(wú)展現(xiàn)。建議在投放初期，定向使用先松后緊的策略逐步調(diào)整，以達(dá)成展現(xiàn)與效果的最佳平衡。問(wèn)答對(duì)比競(jìng)品的信息流廣告，百度移動(dòng)DSP信息流的投放優(yōu)勢(shì)是什么？百度移動(dòng)DSP的信息流廣告擁有獨(dú)家的自有資源，如百度新聞、百度貼吧，媒體優(yōu)質(zhì)可拓流量潛力巨大。同時(shí)在百度大數(shù)據(jù)支撐下的移動(dòng)DSP擁有多維度的精準(zhǔn)定向方式，能幫助廣告主找到目標(biāo)人群，提升效果轉(zhuǎn)化。信息流廣告-行業(yè)投放案例信息流廣告適用營(yíng)銷場(chǎng)景

廣告充分適配媒體環(huán)境和用戶需求的精準(zhǔn)廣告新品上市造勢(shì)提升產(chǎn)品自身關(guān)注度公告及危機(jī)公關(guān)提升品牌關(guān)注度&美譽(yù)度主題活動(dòng)推廣吸引消費(fèi)者，提高活動(dòng)參與度線索收集件刺激用戶成為廣告主的消費(fèi)者品牌曝光宣傳提升品牌知名度，創(chuàng)建口碑信息流作為一種原生廣告形式，實(shí)現(xiàn)了廣告與網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容完美融合，減弱原有硬廣的入侵性，使廣告看起來(lái)更自然，減少瀏覽用戶的生硬感。汽車行業(yè)解決方案林肯汽車-營(yíng)銷訴求：銷售線索收集駕考寶典百度貼吧汽車行業(yè)投放案例（銷售線索收集）投放背景：投放時(shí)間：上海車展（2015.4.1

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4.30）投放目標(biāo)：要求優(yōu)質(zhì)的媒體環(huán)境匹配林肯汽車的品牌定位，同時(shí)有效觸達(dá)目標(biāo)客戶，獲得一定數(shù)量的用戶反饋。信息流投放策略：媒體選擇：百度貼吧、駕考寶典等大面積曝光廣告位定向策略：汽車相關(guān)頻道投放效果：收集LEADS：3863條

平均CPL：78元平均LEADS有效率：30%汽車行業(yè)解決方案北京現(xiàn)代-營(yíng)銷訴求：品牌曝光百度新聞wap-信息流廣告投放展示點(diǎn)擊廣告進(jìn)行手機(jī)wap網(wǎng)站投放背景：北京現(xiàn)代第九代索納塔上市，通過(guò)在移動(dòng)網(wǎng)盟的投放加大對(duì)新車上市的宣傳，擴(kuò)大知名度，同時(shí)提升手機(jī)用戶對(duì)北京現(xiàn)代品牌的認(rèn)知和了解。信息流投放策略：高價(jià)保量，搶占先機(jī)：3月底信息流樣式正式上線，北現(xiàn)率先開(kāi)啟信息流推廣計(jì)劃，定向選擇與其目標(biāo)人群匹配度高的優(yōu)質(zhì)媒體百度新聞進(jìn)行全網(wǎng)投放，設(shè)定高CPC競(jìng)價(jià)，保障高質(zhì)流量的覆蓋。投放效果：在未使用信息流樣式之前平均點(diǎn)擊率僅0.3%，新增信息流廣告樣式后，日均獲取的展現(xiàn)及點(diǎn)擊大幅提升，其中信息流樣式的CTR達(dá)3.1%。汽車行業(yè)投放案例（品牌曝光）日化行業(yè)投放案例（活動(dòng)推廣）自然堂-營(yíng)銷訴求：活動(dòng)推廣投放效果：4月1日新增信息流廣告投放，上線當(dāng)日，即獲得：展現(xiàn)280萬(wàn)，點(diǎn)擊2萬(wàn)，平均CTR0.7%百度新聞WAP-信息流廣告投放展示點(diǎn)擊廣告進(jìn)行wap網(wǎng)站在線吐黑參與活動(dòng)投放背景：自然堂皙白晶采新品系列的活動(dòng)推廣，通過(guò)與手機(jī)網(wǎng)友親切有趣的吐黑互動(dòng)，傳遞品牌理念，同時(shí)將產(chǎn)品褪黑褪黃，美白滋潤(rùn)的產(chǎn)品功效植入人心。軟件行業(yè)投放案例（APP下載）投放背景：作為領(lǐng)先的中國(guó)大眾婚戀交友平臺(tái)，有緣網(wǎng)打造了多款深受大眾單身男女親睞的婚戀交友軟件，通過(guò)在移動(dòng)網(wǎng)盟的長(zhǎng)期推廣，覆蓋更多大眾單身群體。信息流投放策略：1、單獨(dú)創(chuàng)建僅投放信息流的計(jì)劃，便于優(yōu)化監(jiān)控；2、設(shè)置wifi環(huán)境下展示，提升下載轉(zhuǎn)化率；3、精準(zhǔn)定向18-44歲男性，鎖定目標(biāo)人群。投放效果：流量覆蓋廣：在百姓網(wǎng)、萬(wàn)年歷、嘰歪笑話、獵豹瀏覽器等多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體上展現(xiàn)；效果明顯提升：信息流推廣計(jì)劃的CTR平均為0.7%（高于其它投放計(jì)劃0.2%的CTR），激活轉(zhuǎn)化率比其它計(jì)劃高35%。有緣網(wǎng)-營(yíng)銷訴求：APP下載信息流廣告投放展示點(diǎn)擊廣告即可完成下載（僅安卓系統(tǒng)）信息流廣告-系統(tǒng)操作說(shuō)明登錄

入口一：登錄百度推廣一站式系統(tǒng)，點(diǎn)擊“移動(dòng)網(wǎng)盟推廣”入口二：登錄如果無(wú)法登陸“移動(dòng)網(wǎng)盟推廣”，請(qǐng)郵件至madv-support@申請(qǐng)開(kāi)通新建推廣計(jì)劃登錄百度移動(dòng)網(wǎng)盟推廣新建并設(shè)置推廣計(jì)劃設(shè)置推廣單元設(shè)置投放條件制作創(chuàng)意提交，等待審核注意：當(dāng)前信息流廣告僅支持按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)預(yù)計(jì)5月下旬支持按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)點(diǎn)擊進(jìn)入已有推廣計(jì)劃→新建推廣單元登錄百度移動(dòng)網(wǎng)盟推廣點(diǎn)擊進(jìn)入已有推廣計(jì)劃點(diǎn)擊新建推廣單元設(shè)置推廣單元設(shè)置精準(zhǔn)投放條件制作創(chuàng)意提交，等待審核請(qǐng)廣告主選擇之前建立的按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的推廣計(jì)劃，然后點(diǎn)擊新建推廣單元登錄百度移動(dòng)網(wǎng)盟推廣新建并設(shè)置推廣計(jì)劃設(shè)置推廣單元設(shè)置精準(zhǔn)投放條件制作創(chuàng)意提交，等待審核設(shè)置推廣單元（示例1：繼續(xù)訪問(wèn)）示例1：推廣方式選擇繼續(xù)訪問(wèn)，其余按界面要求填寫選擇信息流推廣位，媒體類型為無(wú)線應(yīng)用登錄百度移動(dòng)網(wǎng)盟推廣新建并設(shè)置推廣計(jì)劃設(shè)置推廣單元設(shè)置精準(zhǔn)投放條件制作創(chuàng)意提交，等待審核設(shè)置推廣單元（示例2：點(diǎn)擊下載）示例2：推廣方式選擇點(diǎn)擊下載，選擇應(yīng)用進(jìn)行關(guān)聯(lián)，其余按界面要求填寫選擇信息流推廣位，媒體類型為無(wú)線應(yīng)用登錄百度移動(dòng)網(wǎng)盟推廣新建并設(shè)置推廣計(jì)劃設(shè)置推廣單元設(shè)置精準(zhǔn)投放條件制作創(chuàng)意提交，等待審核設(shè)置精準(zhǔn)投放條件請(qǐng)廣告主自行設(shè)置投放條件，點(diǎn)擊重新預(yù)估系統(tǒng)會(huì)顯示覆蓋流量的預(yù)估值友情提示：設(shè)置的定向條件越多所能獲得適配的流量越少，另外加上競(jìng)價(jià)因素，最后可能導(dǎo)致極少或無(wú)展現(xiàn)。投放建議：投放初期，建議定向使用先松后緊或先緊后松的策略逐步調(diào)整，以達(dá)成投放預(yù)期。登錄百度移動(dòng)網(wǎng)盟推廣新建并設(shè)置推廣計(jì)劃設(shè)置推廣單元設(shè)置精準(zhǔn)投放條件制作創(chuàng)意提交，等待審核制作創(chuàng)意（示例1：繼續(xù)訪問(wèn)類型）品牌名稱、推廣標(biāo)題、推廣摘要、logo、創(chuàng)意圖片均為必填項(xiàng)且務(wù)必上傳4種尺寸的創(chuàng)意