分析：版權(quán)陰影下彈幕網(wǎng)站離主流有多遠(yuǎn)

分析：版權(quán)陰影下，彈幕網(wǎng)站離主流有多遠(yuǎn)

這種聲音與當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀似乎有些背離。除了被合一重金入股的A站，另一大彈幕網(wǎng)站Bilibili(即B站)據(jù)稱已擁有了5000萬用戶，并在IDG護(hù)航下或達(dá)到17億元估值。再往前推一年，被AB兩站帶“火”的彈幕，幾乎一夜之間占領(lǐng)了各大主流視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐等都不失時(shí)機(jī)的上線彈幕功能。從二次元到三次元，彈幕不經(jīng)意間成了打破“次元墻”的“罪魁禍?zhǔn)住保ⅰ胺憾卧边@一新名詞帶入大眾視野。然而，與主流文化不同，脫身于二次元的彈幕文化多少讓“三次元人類”直呼看不大懂?！?013年下半年，B站也就幾百萬用戶，我們聯(lián)運(yùn)了一款游戲，僅安卓就導(dǎo)入了300萬用戶”，B站執(zhí)行董事陳睿坦言，這個(gè)數(shù)據(jù)模型，幾乎是一般互聯(lián)網(wǎng)公司完全無法想象的東西。版權(quán)原罪事實(shí)上，近年來才活躍在公眾視野的彈幕并不是一個(gè)新事物。早在2006年12月12日，彈幕網(wǎng)站鼻祖“Niconico動(dòng)畫”正式上線。這家以盜鏈Youtube起家的日本視頻網(wǎng)站，上線一月就獲得了500萬彈幕數(shù)，觀看數(shù)破億。這一年，優(yōu)酷在中國剛剛成立，土豆運(yùn)營了一年多，愛奇藝還不存在。到2008年和2009年，通過對(duì)Niconico的效仿，A站和B站先后成立。與Niconico類似，成立之初的AB站與“盜鏈”幾乎一步之遙。直到2011年前后，已經(jīng)擁有一定用戶規(guī)模的B站仍沒有拿到意味著可進(jìn)行本地視頻服務(wù)的“視聽許可證”，提供視頻資源的“UP主”必須將視頻上傳至其他視頻網(wǎng)站，將鏈接放至投稿頁面，之后通過B站自有的播放器轉(zhuǎn)化為“B站上的視頻”。在這期間，最受歡迎的外鏈UGC網(wǎng)站并非優(yōu)酷和土豆，而是被UP主們公認(rèn)壓縮率低、清晰度高的新浪視頻，而新浪視頻彼時(shí)相對(duì)寬松的審核機(jī)制，也為大量盜版視頻提供了生存空間。此后，國內(nèi)視頻版權(quán)政策日漸收緊，財(cái)力有限、證件不齊的AB站在這一輪版權(quán)大戰(zhàn)中逐漸落于下風(fēng)，尤其是部分動(dòng)漫“新番”在以愛奇藝為代表的版權(quán)方要求下被強(qiáng)制撤下，直接導(dǎo)致受眾部分轉(zhuǎn)移至版權(quán)方網(wǎng)站觀看。另一方面，版權(quán)帶來的一系列政策風(fēng)險(xiǎn)也在迫使彈幕網(wǎng)站做出一些努力。據(jù)了解，B站此前就將網(wǎng)站掛靠在SMG旗下，有資深用戶告訴記者，B站甚至有一段時(shí)間直接就用著SMG旗下看看新聞網(wǎng)()的視聽許可證，不僅如此，B站那時(shí)還啟用了一個(gè)含有kankanews的域名，以提供給非注冊(cè)用戶。而A站至今仍在網(wǎng)站底部聲明，“本站不提供任何視聽上傳服務(wù)，所有內(nèi)容均來自視頻分享站點(diǎn)所提供的公開引用資源”。這種模式，一開始就使得AB站這類彈幕網(wǎng)站帶有一些版權(quán)原罪，這也是近年來AB站屢遭優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站起訴的一大原因。在一些視頻行業(yè)人士看來，對(duì)于仍未完全“洗白”的彈幕網(wǎng)站來說，版權(quán)似乎已經(jīng)成為他們走向主流社會(huì)的最大阻礙。功臣“小學(xué)生”然而事實(shí)的發(fā)展卻頗有諷刺意味。在各路主流網(wǎng)站的攻勢下，版權(quán)上的劣勢并未明顯阻礙彈幕網(wǎng)站的發(fā)展。屢吃官司的這幾年，正是彈幕網(wǎng)站從小眾走向被主流社會(huì)關(guān)注的這幾年。陳睿透露，從2011年到2014年，每年B站用戶都是平穩(wěn)的三倍增長。在這過程中，被稱為“小學(xué)生”的用戶功不可沒。劉炎焱表示，彈幕網(wǎng)站上的“小學(xué)生”其實(shí)就是年輕人，同時(shí)也是彈幕網(wǎng)站最核心資產(chǎn)。具體來說，這部分用戶一般集中在15-25歲，動(dòng)漫愛好者占有很大比例，即便不看動(dòng)漫，也會(huì)對(duì)游戲、惡搞等題材頗感興趣，而這幾類題材也正是AB站的主推。由于AB兩站在題材上與之高度重合，被吸引來的用戶在興趣、交流語言上也具有較高辨識(shí)度，通過網(wǎng)站上的彈幕、留言很容易建立起一種異乎尋常的強(qiáng)社交粘性。不少AB站用戶常將這種粘性稱之為“有愛”，哪怕是愛奇藝要求B站撤下侵權(quán)視頻時(shí)，宣稱“有愛”的用戶都會(huì)清一色的對(duì)愛奇藝持負(fù)面情緒。一些用戶甚至不愿意妥協(xié)，寧愿下載盜版也拒絕在愛奇藝看在線版。與此形成對(duì)比的是，當(dāng)B站只撤下網(wǎng)頁端侵權(quán)視頻、仍保留移動(dòng)端播放時(shí)，用戶卻幾乎都為這種行為叫好。有用戶曾留言稱，在彈幕網(wǎng)站能看彈幕發(fā)彈幕是一件極為幸福的事情，“就算一個(gè)人在家里，也像是和很多志同道合的人一同看視頻一樣”，而網(wǎng)站方哪怕做的行為不合法，對(duì)這些用戶來說，也是值得擁護(hù)的行為。劉炎焱告訴記者，從結(jié)果上看，即便存在版權(quán)問題，仍有大量用戶追隨A站。他將原因歸結(jié)于氛圍，“他們可能在A站很愿意發(fā)彈幕，但換在某些網(wǎng)站，很可能就不太愛發(fā)了”。討論的氛圍很難形成，一旦形成就會(huì)相對(duì)固定。在這種社群效應(yīng)帶動(dòng)下，AB站逐漸聚集了越來越多對(duì)動(dòng)漫、游戲、惡搞等題材感興趣的用戶。需要指出的是，在互聯(lián)網(wǎng)公司試圖通過各種渠道獲取用戶的大背景下，AB兩站在很長一段時(shí)間內(nèi)都采取“不定期開放注冊(cè)制”，即平時(shí)不開放任何形式注冊(cè)，在節(jié)假日或“站長心情好”時(shí)才會(huì)開放注冊(cè)，其中A站還出現(xiàn)過長達(dá)一年禁止注冊(cè)的情況。哪怕是如今“開放注冊(cè)”，也需要回答一些泛二次元領(lǐng)域的“專業(yè)”問題，否則難以成為正式會(huì)員。正是在這種高門檻、高粘性的環(huán)境下，為數(shù)不少的用戶甚至將AB站稱作“家”一般的存在，A站甚至將“天下漫友是一家”作為一直以來的宣傳語，進(jìn)一步營造出強(qiáng)粘性氛圍。這類現(xiàn)象類似于明星粉絲會(huì)，但不同的是，AB兩站的受眾似乎將網(wǎng)站當(dāng)成了“粉”的明星，與此同時(shí)，擁有“被粉”待遇的主流視頻網(wǎng)站到目前來說，依舊是零。不過，正是這些具有辨識(shí)度的特色，使得歲數(shù)稍大的用戶群進(jìn)入AB站的可能性反而變得更小。劉炎焱直言，“我們不歡迎中老年用戶，我們反對(duì)高齡用戶”，相對(duì)的，A站更愿意服務(wù)高度垂直粘性用戶，這也是他認(rèn)為A站這樣的彈幕網(wǎng)站不會(huì)成為主流的原因。即便對(duì)于更有意走向主流的B站，陳睿也只是說，B站是面向下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的東西。而不是這一代。產(chǎn)品層面：何罪之有？雖然很多人認(rèn)為，喜歡彈幕的這部分年輕人正隨著年齡增長，逐漸成為社會(huì)主流人士，隨之而來的，很可能就是彈幕成為主流。但彈幕網(wǎng)站此前顯示出的一些問題，讓人對(duì)彈幕這種產(chǎn)品是否經(jīng)得住主流社會(huì)考驗(yàn)，心存疑慮。最大的爭議，可能還是來自于彈幕這種產(chǎn)品體驗(yàn)自身。作為一種遮擋部分視頻畫面的文字，彈幕在進(jìn)入主流人群視野后曾引起較大爭論，尤其是彈幕版《小時(shí)代3》被搬上電影院時(shí)，“影響觀看體驗(yàn)”等言論不絕于耳，公眾對(duì)于彈幕背后亞文化的接受度，似乎并沒有想象中那么高。愛奇藝高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)王學(xué)普告訴記者，短期內(nèi)，彈幕在這個(gè)多元化社會(huì)的角色更像是滿足長尾部分的需求，不可能讓每個(gè)人都會(huì)接受，“從愛奇藝的角度上看，不接受這種形式的人年齡普遍偏大，所以愛奇藝在自家網(wǎng)站上默認(rèn)關(guān)閉彈幕”。至于那些有安靜觀影習(xí)慣的用戶，沒有必要逼迫他們強(qiáng)行接受彈幕形式。即便是針對(duì)能接受彈幕的年輕用戶，彈幕占用的位置以及承載的文字信息量有時(shí)也會(huì)引起他們的不快。具體而言，一般彈幕都會(huì)在視頻中上部出現(xiàn)，但部分用戶將彈幕發(fā)在底部字幕位置，在觀看外文電影時(shí)會(huì)引發(fā)用戶的嚴(yán)重反感；此外，在觀看一些懸疑劇或兇殺劇時(shí)，部分用戶會(huì)提前透露謎底或兇手，使得其他用戶對(duì)影片頓時(shí)索然無味。這些行為都使得“彈幕”染上了一些負(fù)面評(píng)價(jià)。劉炎焱表示，這些現(xiàn)象都真實(shí)存在，但彈幕本身其實(shí)沒什么錯(cuò)，“彈幕只是一種工具，本質(zhì)只是承載更多信息，用戶需要良性的引導(dǎo)，網(wǎng)站如果沒做到位，就會(huì)出現(xiàn)一些無序行為”。在他看來，年輕人的文化，可以是多樣的，怎么發(fā)彈幕都行，但必須得有個(gè)前提，就是不影響別人，一旦越過這個(gè)底線，就需要運(yùn)營和管理，而運(yùn)營管理可能是決定彈幕網(wǎng)站生死的重要因素。事實(shí)上，近年來一直處于博弈狀態(tài)的AB兩站，此前都在運(yùn)營管理上吃了虧。其中，作為國內(nèi)第一家彈幕網(wǎng)站，A站在建立之初人氣較高，但當(dāng)時(shí)的站長不作為、導(dǎo)致管理混亂，視頻中時(shí)有出現(xiàn)謾罵攻擊的“噴子”，不少用戶不得已流動(dòng)到當(dāng)時(shí)規(guī)模較小但形式接近的B站。此后，A站幾經(jīng)易手，管理團(tuán)隊(duì)屢遭變更，雖然近一年來管理團(tuán)隊(duì)開始趨于相對(duì)穩(wěn)定，但B站在用戶數(shù)、PVUV等方面早已占據(jù)上風(fēng)，在Alexa排名上，截至今日，B站全球排名284，A站排名864，B站日均訪問IP已是A站的兩倍多。B站在運(yùn)營管理問題上同樣無法幸免。一些“二次元”用戶看來，相比A站，當(dāng)前素質(zhì)較低的“小學(xué)生”很大程度上成了B站特色，即便站方屢次整頓，但在用戶高速擴(kuò)張的背景下，管理問題依舊是其發(fā)展路上的陰影。主流視頻網(wǎng)站：會(huì)讓彈幕更主流？在AB兩站逐漸走進(jìn)主流社會(huì)視野的同時(shí)，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐等主流視頻網(wǎng)站也在積極擠進(jìn)彈幕網(wǎng)站行列。愛奇藝方面甚至表示，僅僅從絕對(duì)數(shù)量上看，愛奇藝平臺(tái)的彈幕用戶已然超過AB兩站。王學(xué)普告訴記者，雖然愛奇藝也熱衷彈幕，并將彈幕列入發(fā)展戰(zhàn)略，但和AB站還是存在很大的不同，“愛奇藝的用戶基數(shù)更大，用戶構(gòu)成更加多元化一些，彈幕會(huì)作為多元化用戶需求的重要補(bǔ)充”。作為AB站曾經(jīng)版權(quán)上的“敵人”，上線了彈幕功能的愛奇藝在動(dòng)漫上的投入不可謂之少，倚靠高額版權(quán)投入，愛奇藝目前已積累了一些常駐動(dòng)漫愛好者，部分熱門動(dòng)漫劇集的彈幕數(shù)量也頗為可觀。王學(xué)普表示，其實(shí)在上線彈幕功能之初，愛奇藝對(duì)于這種新興的“非主流”交互形式并不抱過多期望，“當(dāng)時(shí)只進(jìn)行了小流量測試，沒想到打開彈幕的人數(shù)以及用戶觀看時(shí)長超出我們預(yù)期，并且用戶對(duì)彈幕的關(guān)閉率也比預(yù)想中低一些”。最終基于這些數(shù)據(jù)，愛奇藝開始在全站推廣彈幕，目前，除了部分嚴(yán)肅視頻沒有開放，幾乎所有視頻都開放了彈幕功能。而這距離愛奇藝上線彈幕功能，也就只過去了一年。“現(xiàn)在愛奇藝平臺(tái)上，用戶打開彈幕率約為12%左右”，王學(xué)普稱，除了動(dòng)漫，電視劇、電影、綜藝在彈幕打開率上都比較高，這幾種視頻類型，其實(shí)已經(jīng)在主流文化范疇中了。值得一提的是，愛奇藝去年公司年會(huì)的大屏幕直接采用了彈幕形式，現(xiàn)場互動(dòng)據(jù)稱比較理想，這也讓愛奇藝對(duì)于彈幕抱有了更大預(yù)期。不過，愛奇藝方面也坦言，在用戶粘性上，包括愛奇藝、優(yōu)酷這類網(wǎng)站和AB站依舊存在距離，氛圍上的弱勢目前在試圖通過言論引導(dǎo)補(bǔ)缺，但定位