分析：社交APP的顛覆性革命：如果“贊”也能變現(xiàn)

分析：社交APP的顛覆性革命：如果“贊”也能變現(xiàn)

朋友圈的“點(diǎn)贊”：無(wú)處不在并四處泛濫不難發(fā)現(xiàn)，人們喜歡在朋友圈用各種方式曬自己理想中的現(xiàn)實(shí)生活，P照、心靈雞湯、星座貼、地理位置……而如此曬朋友圈的目的大致無(wú)非是向外界傳遞這幾種信息：1、我過(guò)得比你好；2、我知道得比你多；3、我不僅過(guò)得比你好而且知道得也比你多。好吧，筆者首先承認(rèn)這是基于時(shí)代大背景下的舉動(dòng)。當(dāng)工業(yè)社會(huì)進(jìn)階過(guò)渡至信息化社會(huì)之時(shí)，原本存在的傳統(tǒng)流水線秩序、等級(jí)秩序等全不復(fù)存在，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)連接的平等個(gè)體，當(dāng)人人均成為意見(jiàn)領(lǐng)袖時(shí)，隨之而來(lái)的，便是這個(gè)階段人的“自我”意識(shí)呈爆發(fā)式的增強(qiáng)。當(dāng)然，單純地講，其或許是只是為了得到一個(gè)簡(jiǎn)單的“贊”而已。從群組社交中，能吸引人扎堆的核心驅(qū)動(dòng)力便是與我相關(guān)并有東西吸引我，所以有了依靠LBS或興趣對(duì)群體的籠絡(luò)。從點(diǎn)贊方的角度上講，對(duì)于點(diǎn)贊的原因，又無(wú)非基于以下幾種情形：1、討好發(fā)布信息者，從而取悅對(duì)方，尤其是獲得被暗戀者的青睞；2、上級(jí)層面的“已閱”。像下級(jí)發(fā)加班狀態(tài)，領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊表示已經(jīng)看過(guò)發(fā)布的內(nèi)容，并起到激勵(lì)其他下級(jí)的目的；3、其它一切流于表面的關(guān)系維護(hù)。這包括除第一、二點(diǎn)外的一切來(lái)自私交的、幾面之緣的、沒(méi)見(jiàn)面的、甚至類(lèi)似僵尸粉的雙方關(guān)系維護(hù)；3、真心對(duì)內(nèi)容表示認(rèn)同感。當(dāng)然你要知道，出自此動(dòng)機(jī)者是極少數(shù)人。所以說(shuō)，點(diǎn)贊之舉存在的意義依靠滿足了人性深處的虛榮感來(lái)維系上述籠絡(luò)力或者說(shuō)是凝聚力的持續(xù)性存在。社交媒體上的數(shù)字存在已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)虛假的“安全泡沫”，而人類(lèi)沉迷于生活在此泡沫里?！百潯痹诤艽蟪潭壬媳划?dāng)作是一種社交貨幣，點(diǎn)贊背后是誰(shuí)其實(shí)遠(yuǎn)不上贊的數(shù)量來(lái)得更現(xiàn)實(shí)。正基于此點(diǎn)，引導(dǎo)了開(kāi)篇提及的軟件“摩擦”的送鮮花功能，其將流于表面的關(guān)系全部“變現(xiàn)篩選”。從存“贊”感到存在感的路徑借鑒設(shè)想一下，倘若將點(diǎn)贊功能升級(jí)的話，那么是什么？在筆者看來(lái)，便是用戶能在社交過(guò)程中由虛妄的存“贊”感上升至真金白銀的存在感?！澳Σ痢北闾峁┝诉@樣的一種可供社交軟件借鑒的新思路。摩擦用一個(gè)叫做“鮮花”的功能實(shí)現(xiàn)了將點(diǎn)贊這種社交虛擬貨幣變現(xiàn)。該軟件在嘗試個(gè)人與他者之間的好感度用虛擬鮮花來(lái)呈現(xiàn)，并實(shí)行1朵鮮花=1元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，倘若鮮花送出48小時(shí)內(nèi)，對(duì)方無(wú)回應(yīng)，鮮花將自動(dòng)返回到送花人賬號(hào)。摩擦的鮮花功能以變現(xiàn)的方式或許捅破了點(diǎn)贊背后的虛假繁榮泡沫，當(dāng)點(diǎn)贊同鮮花的用戶數(shù)量做一統(tǒng)一對(duì)比時(shí)你便會(huì)發(fā)現(xiàn)或是天壤之別。這也是督促那些將存在感寄托在別人身上的人在“數(shù)字自戀”的道路上邁出的一小步，不過(guò)卻是重要的一步。那句最經(jīng)典的話話怎么說(shuō)來(lái)著：“潮退之后，才能看到誰(shuí)在裸泳?！倍r花之后，才能看到有多少贊只是隨聲附和。，而隨著泡沫破裂，用戶或許也才會(huì)真正明白“數(shù)字自我”的世界中已被毫無(wú)瓜葛的照片、更新、贊以及評(píng)論所淹沒(méi)、自己依然很孤獨(dú)。篩選機(jī)制：變現(xiàn)將促社交關(guān)系落地沉淀當(dāng)數(shù)字泡沫被捅破，存“贊”感演變至存在感之時(shí)，也意味著在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)世界里又誕生了一種新的篩選機(jī)制。眾所周知，相對(duì)于微信等主打熟人社交的強(qiáng)關(guān)系社交app而言，陌生人交友a(bǔ)pp天生就面臨著兩大“如何”難題：如何解決用戶對(duì)陌生人的戒備心理及心理需求匹配度；二、如何實(shí)現(xiàn)online到offline的變現(xiàn)，在線下衍生更多的價(jià)值可能性。很多社交軟件與之相對(duì)的對(duì)策比如建興趣類(lèi)的群組和話題，或者基于地域空間的拉近，試圖用任何共同特征成為人群扎堆的動(dòng)因，可是不得不避免的一種情形是——點(diǎn)對(duì)面轉(zhuǎn)換的用戶，在發(fā)布騷擾信息時(shí)所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)增加。所以在群組、話題的抽象窮舉之后，有效手段又將是什么？摩擦中的“鮮花”功能事實(shí)上提供了一種新的篩選機(jī)制，催化兩名點(diǎn)對(duì)點(diǎn)用戶之間關(guān)系的落地，尤其是針對(duì)陌生的異性朋友，雙方之間的關(guān)系將因鮮花最終來(lái)確定在通過(guò)交友a(bǔ)pp能否達(dá)到外界所稱的“僅有千分之一的超小約會(huì)成功率”，從而實(shí)現(xiàn)online到offline的變現(xiàn)。