國(guó)內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)案例研究

國(guó)內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)案例研究義烏小商品城研究華南城案例研究中山古鎮(zhèn)燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究案例借鑒在專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展中依據(jù)其優(yōu)勢(shì)支撐因素的不同逐漸形成了四種具有代表性的專業(yè)市場(chǎng)類型類型產(chǎn)業(yè)集群型

供應(yīng)當(dāng)?shù)丶爸苓吺袌?chǎng)需求型利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)自然資源型政府大力扶持打造型舉例海寧皮革城服裝市場(chǎng)（石家莊新華集貿(mào)市場(chǎng)）蘇州虎丘婚沙精品城無錫新世界國(guó)際紡織服裝城義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)汽車市場(chǎng)（亞運(yùn)村汽車市場(chǎng)）無錫東方國(guó)際輕紡城華強(qiáng)北電子市場(chǎng)家電市場(chǎng)，如日照凌云家電市場(chǎng)“買全國(guó)、賣全國(guó)”的沈陽五愛市場(chǎng)（服裝）常州湖塘國(guó)際棉紡城全國(guó)23個(gè)特色五金機(jī)電市場(chǎng)通訊、建材、家具等蘇州國(guó)際輕紡城專業(yè)市場(chǎng)的類型專業(yè)市場(chǎng)的分類在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中小商品市場(chǎng)、紡織服裝類、皮具、家具建材、五金機(jī)電、物流主導(dǎo)等因其特有的優(yōu)勢(shì)屬性成為了具有競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)市場(chǎng)Text需求產(chǎn)業(yè)集群政府大力扶持行業(yè)內(nèi)不具有絕對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)不易老化小商品市場(chǎng)紡織服裝類皮具、家具建材五金機(jī)電物流主導(dǎo)具有競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)市場(chǎng)案例研究-義烏小商品城基本概況占地面積達(dá)1660畝，總建筑面積達(dá)260萬平米，商鋪5萬余個(gè)，從業(yè)人員達(dá)16萬余人，市場(chǎng)直接交易額高達(dá)266億元市場(chǎng)由中國(guó)義烏國(guó)際商貿(mào)城一期、國(guó)際商貿(mào)城二期FG區(qū)、國(guó)際商貿(mào)城二期H、賓王市場(chǎng)、篁園市場(chǎng)三個(gè)市場(chǎng)簇群組成,擁有34個(gè)行業(yè)、1502個(gè)大類、32萬種商品，幾乎囊括了工藝品、飾品、小五金、日用百貨、雨具、電子電器、玩具、化妝品、文體、襪業(yè)、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領(lǐng)帶、服裝等所有日用工業(yè)品其中飾品、襪業(yè)、玩具產(chǎn)銷占全國(guó)市場(chǎng)三分之一強(qiáng)義烏小商品城發(fā)展歷程義烏小商品城成功因素義務(wù)小商品城的成功離不開政府的支持，離不開明確的市場(chǎng)定位，更離不開周邊實(shí)體產(chǎn)業(yè)的支撐市場(chǎng)定位明確，劃行歸市管理到位成功因素政府長(zhǎng)期支持，政策引導(dǎo)有力強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐和配套服務(wù)支持有效降低交易費(fèi)用案例研究-華南城規(guī)模巨大的一站式綜合性原料展示交易中心華南城的核心優(yōu)勢(shì)華南城在構(gòu)建平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)，功能組合上的的核心優(yōu)勢(shì)，決定了其輻射全國(guó)乃至世界的成功華南城招商盈利模式巨額投資，以優(yōu)惠的政策吸引商家入住，捆綁盈利，控制業(yè)態(tài)CompanyLogo類似于華南城，在制造業(yè)園區(qū)周邊崛起的專業(yè)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)的核心價(jià)值是降低成本，開發(fā)商與商戶共贏華南城的成本戰(zhàn)略政府有意識(shí)的引導(dǎo)政策優(yōu)惠宣傳推廣規(guī)范市場(chǎng)自古已然的風(fēng)俗傳統(tǒng)歷史成因產(chǎn)業(yè)集群品牌資源輻射周邊的區(qū)位交通片區(qū)交通全市交通大區(qū)域交通完善的配套服務(wù)配套設(shè)施物流服務(wù)信息交流市場(chǎng)管理專業(yè)市場(chǎng)成功因素本項(xiàng)目具備專業(yè)市場(chǎng)四大必要條件嗎？政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)支撐、交通發(fā)達(dá)、配套完善是專業(yè)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵條件專業(yè)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵條件義烏、華南城案例案例研究-中山古鎮(zhèn)目前，全鎮(zhèn)已登記注冊(cè)的燈飾廠企7000多家，從業(yè)人員11萬多人。2010年，燈飾業(yè)總產(chǎn)值近300億元，占全國(guó)市場(chǎng)份額的60%以上；出口創(chuàng)匯8億美元，產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)，還出口到港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞、日本、美國(guó)及歐洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，享有較大的知名度和美譽(yù)度。燈飾業(yè)是古鎮(zhèn)的龍頭行業(yè)，也是古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)支柱。從1982年發(fā)展至今，已成為世界性幾大燈飾專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)之一，是國(guó)內(nèi)最大的燈飾專業(yè)生產(chǎn)基地和燈飾批發(fā)市場(chǎng)。經(jīng)過十幾年的引導(dǎo)、扶持，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)沿新興大道形成了十里“燈飾一條街”，共有燈飾鋪位1100多家。2002年被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)燈飾之都”榮譽(yù)稱號(hào)，形成了聞名世界的區(qū)域性特色經(jīng)濟(jì)和較具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。古鎮(zhèn)概況古鎮(zhèn)鎮(zhèn)是聞名國(guó)內(nèi)外的“中國(guó)燈飾之都”。位于廣東省中山市西北面，全鎮(zhèn)總面積47.8平方公里，常住人口6.8萬人，外來人口超過10萬人，歷來是外商投資和發(fā)展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的理想寶地。中國(guó)燈飾之都——中山古鎮(zhèn)案例研究-中山古鎮(zhèn)古鎮(zhèn)燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程起步階段20世紀(jì)80年代發(fā)展階段20世紀(jì)90年代初騰飛階段20世紀(jì)90年代末協(xié)調(diào)發(fā)展階段21世紀(jì)至今上世紀(jì)80年代，素有經(jīng)商傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)人抓住改革開放的機(jī)遇，利用佛山、南海、小欖等附近地區(qū)塑料、電線、五金電器等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，用1支燈泡、一根彎管、一條電線組裝成簡(jiǎn)易臺(tái)燈、壁燈、“提燈走天涯”開始了古鎮(zhèn)燈飾業(yè)艱難的創(chuàng)業(yè)史。90年代初，在政府政策的扶持與引導(dǎo)下，才初步建立了約300家燈飾門市的一條街，雖比浙江一帶的燈飾城滯后，但畢竟有了并列競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，并開始了此后近10年廣東與江浙燈飾業(yè)界的“華山論劍”。1999年，江浙地區(qū)（主要是溫州）民用燈具逐漸衰落，古鎮(zhèn)適時(shí)舉辦了國(guó)際燈飾博覽會(huì)，將古鎮(zhèn)成功推向世界，也加速了燈飾產(chǎn)業(yè)資金、信息、人才、物流的進(jìn)一步集聚，造就了古鎮(zhèn)燈飾日見繁榮的發(fā)展書面。此后，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展階段。近年來，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)每年以100至200家的數(shù)量增加，燈飾產(chǎn)業(yè)加速聚集，區(qū)域集群經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。案例研究-古鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)一、專業(yè)市場(chǎng)帶動(dòng)大型國(guó)際性展會(huì)，塑造會(huì)展品牌古鎮(zhèn)于1999年成功首次舉辦了第一屆中國(guó)（古鎮(zhèn)）國(guó)際燈飾博覽會(huì)，開創(chuàng)了該市會(huì)展經(jīng)濟(jì)，目前已成功舉辦了近十屆，燈博會(huì)的成功舉辦，使古鎮(zhèn)燈博會(huì)一躍成為繼香港燈展后亞洲最具影響力的專業(yè)燈飾展會(huì)，其影響力已擴(kuò)展至大洋彼岸。燈博會(huì)海外參觀團(tuán)和海外采購(gòu)團(tuán)也不斷增多，美國(guó)、意大利、西班牙等歐美國(guó)家的知名燈飾經(jīng)銷商紛紛前來洽談采購(gòu)。從1999年第一屆燈博會(huì)開始，古鎮(zhèn)就提出“讓世界認(rèn)識(shí)古鎮(zhèn)，讓古鎮(zhèn)燈飾走向世界”的口號(hào)，2005年第四屆燈博會(huì)再次響亮地提出“引領(lǐng)潮流，照亮全球”的主題，并將這一主題沿用至今。如今，“中國(guó)燈飾之都”、“古鎮(zhèn)燈飾”和“古鎮(zhèn)燈博會(huì)”在全球的知名度日益提高。來自全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家常年在古鎮(zhèn)進(jìn)行貿(mào)易洽談，使古鎮(zhèn)燈飾市場(chǎng)成為“永不落幕”的燈博會(huì)。在世界各地建立直接的銷售點(diǎn)，通過銷售拉動(dòng)生產(chǎn)和人才的發(fā)展。二、配套產(chǎn)業(yè)的延伸帶動(dòng)發(fā)展近些年來，由于燈具產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)的快速集聚，燈飾產(chǎn)品上、下游分工細(xì)化、配套完善，促進(jìn)了玻璃、五金、電線、電器、包裝等配套企業(yè)的發(fā)展。目前較大規(guī)模的專業(yè)燈飾配件市場(chǎng)有六個(gè)，各類配件門市2000家，相關(guān)配件生產(chǎn)企業(yè)1600家。此外，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)的天宏貨運(yùn)物流中心投入使用，100多家貨運(yùn)物流公司進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，使古鎮(zhèn)貨運(yùn)物流行業(yè)也步入正軌，走向規(guī)范。案例研究-古鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)三、古鎮(zhèn)燈具產(chǎn)業(yè)正積極從交易市場(chǎng)向創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的更高端延升，保持持久競(jìng)爭(zhēng)力中山古鎮(zhèn)吳潤(rùn)富書記介紹，古鎮(zhèn)在改革開放的初期，由古鎮(zhèn)人走出去，初期是去香港扎根學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)流行的燈飾技術(shù)和制造，到后來在古鎮(zhèn)零星地出現(xiàn)燈飾工廠并逐步形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，到目前在世界各地跟蹤研究全球最新燈飾技術(shù)，三十年來古鎮(zhèn)就是沿著改革開放的道路，快速發(fā)展到現(xiàn)有的規(guī)模。吳潤(rùn)富書記承認(rèn)金融危機(jī)對(duì)古鎮(zhèn)造成一定程度的沖擊，不過他強(qiáng)調(diào)，越是在金融危機(jī)的情況下，技術(shù)的不斷創(chuàng)新才會(huì)給燈飾產(chǎn)業(yè)打開長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路，古鎮(zhèn)政府正準(zhǔn)備投資2億元建設(shè)全球燈飾創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心，以保持古鎮(zhèn)燈飾的持久競(jìng)爭(zhēng)力。生產(chǎn)制造市場(chǎng)交易設(shè)計(jì)研發(fā)古鎮(zhèn)燈具孵化基地雙子塔，一幢是研發(fā)中心，一幢是創(chuàng)業(yè)基地，面積3萬方案例研究-古鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)案例研究-中山古鎮(zhèn)四、打造燈具產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)打造的六大服務(wù)中心2010年投入使用。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺(tái)是省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)專項(xiàng)資金項(xiàng)目，總投資數(shù)億元，建筑面積1萬平方米，包括科技創(chuàng)新服務(wù)、燈具質(zhì)量檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、市場(chǎng)開拓服務(wù)、公共中介服務(wù)、職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)六大中心。目前古鎮(zhèn)已經(jīng)擁有天宏物流中心，計(jì)劃再建設(shè)1到2個(gè)物流中心，覆蓋曹步、崗東、海洲三大片。綜合物流平臺(tái)總投資超過2億元的古鎮(zhèn)燈飾研發(fā)中心大廈，已于2010年投入使用，燈飾設(shè)計(jì)師技能標(biāo)準(zhǔn)也申報(bào)成功。研發(fā)技術(shù)評(píng)定平臺(tái)“世界燈具專利信息平臺(tái)”已經(jīng)投入使用，省級(jí)版權(quán)基地也將落戶。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)將服務(wù)古鎮(zhèn)以及周邊地區(qū)燈飾企業(yè)。

燈飾質(zhì)量檢測(cè)平臺(tái)案例研究-中山古鎮(zhèn)五、省市共建燈飾產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)支持古鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，并將省、市、鎮(zhèn)共建燈飾產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)化升級(jí)平臺(tái)列入廣東省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目；省市相關(guān)共建部門將從扶持資金、優(yōu)惠政策等方面，大力支持古鎮(zhèn)建設(shè)廣東燈飾國(guó)際采購(gòu)中心、現(xiàn)代照明科技展覽中心，以及在國(guó)內(nèi)主要城市建設(shè)廣東燈飾商貿(mào)城；在推進(jìn)“省市共建燈飾產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)”的過程中，相關(guān)部門還將優(yōu)先支持古鎮(zhèn)開展規(guī)范民間金融試驗(yàn)區(qū)工作，為中小企業(yè)健康成長(zhǎng)拓寬融資渠道。2011年7月份，廣東省經(jīng)信委與中山市政府聯(lián)合發(fā)布《廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)與中山市人民政府共同推進(jìn)燈飾產(chǎn)業(yè)（古鎮(zhèn)）整體轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案》，古鎮(zhèn)最終被廣東確定為首個(gè)“省市共建產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)”。2011年8月份在省經(jīng)信委和中山市政府的大力支持下，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)作為全省推薦的五個(gè)基地申報(bào)國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地通過初審；8月底，在中山市政府大力支持下，古鎮(zhèn)照明燈飾作為重點(diǎn)推薦入評(píng)‘廣東商品國(guó)際采購(gòu)中心’，將作為中山市第一個(gè)、全省首批認(rèn)定的‘廣東商品國(guó)際采購(gòu)中心’。在中山市外經(jīng)貿(mào)部門的指導(dǎo)和支持下，古鎮(zhèn)還積極申報(bào)‘廣東省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地’，這將為2012年古鎮(zhèn)申報(bào)國(guó)家級(jí)燈飾出口基地打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。項(xiàng)目地要重點(diǎn)關(guān)注“產(chǎn)業(yè)”與“區(qū)域”兩個(gè)方向的延伸配套功能。產(chǎn)業(yè)層面，要關(guān)注燈具產(chǎn)業(yè)鏈上下流的延伸，如：玻璃、五金、電線、電器、包裝等。區(qū)域?qū)用妫P(guān)注專業(yè)市場(chǎng)所帶來的城市功能延伸，如：酒店、商業(yè)、公寓、辦公等。...品牌展會(huì)是任何一個(gè)想做大做強(qiáng)專業(yè)市場(chǎng)的必經(jīng)之路，也是做市場(chǎng)推廣的最佳途徑之一。鄒區(qū)燈具城想升級(jí)就必須要有國(guó)際性和影響力的展會(huì)落地，項(xiàng)目地可積極與政府合作，導(dǎo)入會(huì)展功能。品牌展會(huì)功能延伸專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展成熟后，必然會(huì)向微笑典線的兩端去延展，產(chǎn)業(yè)能級(jí)將會(huì)逐步提升，項(xiàng)目地要把握好鄒區(qū)