新聞稿撰寫技巧

展會新聞稿件撰寫要求一、典型人物或事件為載體

避免言語蒼白的“自夸”捕捉相關(guān)行業(yè)新聞事件“軟文”變“硬文”……胡先生是寧波一家衛(wèi)浴設(shè)備制造廠家的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，本來定于明年年初參加的一個國際性展會去不成了。前不久他得到消息，這個展會已經(jīng)明確表示，限制中國企業(yè)的加入，而公司根據(jù)參展時間制定的全年銷售推廣計(jì)劃不得不做出重大的調(diào)整。無獨(dú)有偶，廈門一家浴室閥門管件的制造商也同樣遭遇了這份無奈，他們被告知，“展位以滿，無法入內(nèi)”。總之，所謂的原因各有不同，但結(jié)果一樣：參展，不可以?！鋵?shí)，近一段時間以來，類似的時間屢見不鮮：在紐約舉辦的“中國紡織品和服裝貿(mào)易展覽會”，中國參展代表團(tuán)送簽的420人中，近一半被拒簽。在法蘭克福消費(fèi)品展上，中國企業(yè)則全部被安排到了偏僻的副館。在杜塞爾多夫舉辦的世界最大鞋展，新加入的中國企業(yè)幾乎無法拿到攤位。

二、從展商角度進(jìn)行展覽會

宣傳推廣工作

相對于媒體，組展商更了解行業(yè)。相對于組展商，參展企業(yè)對本行業(yè)更有發(fā)言權(quán)。尋求宣傳工作的換位思考，避免新聞稿件的本末倒置。文章標(biāo)題：環(huán)博會為中國環(huán)境問題提供可行解決方案相關(guān)網(wǎng)頁731篇中國的汽車時代已經(jīng)來臨，僅北京每天就增加1000輛新車，中國的二氧化碳排放量也由此攀升到世界第二位，如何在享受速度的同時遠(yuǎn)離空氣污染？權(quán)威資料顯示，全國660座城市中，將會有100多個城市面臨嚴(yán)重缺水，水資源的重復(fù)利用該如何進(jìn)入清潔、高效的循環(huán)？在未來的25年內(nèi)，中國城市的生活廢棄物將從2004年的1.9億噸增長到每年4.8億噸，誰能夠征服堆積如山的垃圾？三、數(shù)據(jù)說話公信力強(qiáng)

文章標(biāo)題：“慕尼黑國際體育用品運(yùn)動時裝貿(mào)易博覽會(ISPO)系列報道之五

ISPO——“戶外”是一種生活方式

有分析認(rèn)為，目前世界體育市場的重心正向著東方轉(zhuǎn)移，這絕不是空穴來風(fēng)。中國政府全民健身計(jì)劃的正式啟動，2008年奧運(yùn)會在北京的召開，這些都表明體育運(yùn)動已經(jīng)逐漸成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，同時也意味著與體育密不可分的中國戶外產(chǎn)業(yè)將經(jīng)歷前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

權(quán)威統(tǒng)計(jì)表明，2001年，中國共有470家戶外店，三十多個戶外裝備品牌在市場上銷售，全國有229家俱樂部，核心的戶外愛好者不超過10萬人，整個戶外零售業(yè)產(chǎn)值在8300萬到1億元之間。到2005年底，市場上經(jīng)營的戶外品牌增加到303個，戶外零售賣場總計(jì)1577家。核心消費(fèi)者50萬人，戶外活動參與者300萬人，潛在的消費(fèi)者則達(dá)到1500萬人，整個戶外零售業(yè)產(chǎn)值在7億元～8億元之間，由此不難看出，過去的四年中，該行業(yè)的年平均增長速度接近50%。

四、合理運(yùn)用素材是一種能力透過現(xiàn)象洞悉真實(shí)本質(zhì)不同素材尋求內(nèi)在邏輯水到渠成增加信息含量

文章標(biāo)題：透過碳博會感受典型科隆模式找到相關(guān)網(wǎng)頁61篇

……這又是科隆模式的一個典型體現(xiàn)。成功引入強(qiáng)勢展會，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋找最佳的合作伙伴，使本在“墻外”開花的展會，到了“墻內(nèi)”依然香氣襲人。

……科隆展覽有限公司亞太區(qū)總裁德瑞先生表示：科隆要不斷地?cái)U(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，中國是德國之外最為重要的市場，科隆接下來要做的是不斷細(xì)分市場，依靠合作伙伴，包括找到相關(guān)政府和機(jī)構(gòu)的支持，通過高質(zhì)量的會展在競爭中有所斬獲。

……‘全球碳博覽會’已經(jīng)成為世界各發(fā)展中國家向碳市場買家提供溫室氣體減排項(xiàng)目的重要渠道?！畞喼尢疾┯[會’將為有潛力的亞洲國家，特別是印度和中國，提供同樣的契機(jī)，以大量溫室氣體減排量換取氣候友好型技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施投資。通過像‘亞洲碳博覽會’這樣的機(jī)會，世界銀行將繼續(xù)與客戶國家協(xié)作，幫助他們獲得碳貿(mào)易市場機(jī)會。”

……科隆三年時間走完十年歷程

五、跳出本位，旁觀者清選擇適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式新聞點(diǎn)就在工作之中

文章標(biāo)題：橡塑展：感性與理性的魅力找到相關(guān)網(wǎng)頁80篇

俗話說，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。而一個展會在外人眼中的熱鬧，也許就源于其修行多年悟出的“門道”。有的展會，門可羅雀，只能以“專業(yè)”遮羞；有的展會，門庭若市，卻依然惹來“表面文章、收效甚微”的抱怨；而有的展會，則使得人文氣息與專業(yè)精神相得益彰。剛剛結(jié)束的2006國際橡塑展，讓游走在感性與理性之間的人們，感受著一種特有的魅力……

國際橡塑展于1983年在北京創(chuàng)辦，克服了包括金融危機(jī)、美國“9.11”事件及SARS疫情等困難，從無到有，由小到大，雅式展覽服務(wù)有限公司董事長朱裕倫指出，1983年，中國政府正實(shí)施開放門戶政策，雅式憑著自身舉辦國際性工業(yè)展覽會的資源及實(shí)力，看準(zhǔn)市場的發(fā)展，在北京舉辦首屆“國際橡塑展”。當(dāng)時展會的規(guī)模只有數(shù)千平方米，然而經(jīng)過多年來不斷的努力，克服種種挑戰(zhàn)，最終“國際橡塑展”的規(guī)模名列亞洲第一、世界第三位?！畤H橡塑展’累積多年經(jīng)驗(yàn)及聲譽(yù)，已成功為全球業(yè)界建立了一個尋找世界性商貿(mào)伙伴的一站式平臺。

六、有所為有所不為尋找角度明確目標(biāo)背景包圍

文章標(biāo)題：華博禮品展匯聚全球?qū)I(yè)買家找到相關(guān)網(wǎng)頁445篇……決定邀請國內(nèi)大型知名企業(yè)蒞臨10月展會，舉辦現(xiàn)場招標(biāo)會，繼續(xù)為參展企業(yè)提供更多直接商機(jī)。今年4月，國美電器千萬元的專項(xiàng)采購招標(biāo)會在華博展會上得以成功舉辦，這種全新的合作共贏模式贏得了強(qiáng)烈反響和一致認(rèn)同。國慶前夕，華博展覽應(yīng)國美電器500萬元的采購招標(biāo)所需再次組織參展商與國美進(jìn)行了一場商業(yè)配對活動，這無疑成為促成供求兩方的又一次愉快合作。展會期間主辦單位特邀請襄樊國際商都禮品城、茂業(yè)集團(tuán)、華為集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、平安保險、威尼斯酒店、香格里拉酒店等知名會員企業(yè)前來現(xiàn)場采購，在2號館開辟大買家采購專區(qū)，采購禮品金額達(dá)5000萬元人民幣。

七、聞風(fēng)而動機(jī)不可失文章標(biāo)題：天津?yàn)I海亮劍推介新區(qū)未來

伴隨濱海新區(qū)開發(fā)開放納入國家整體發(fā)展規(guī)劃和獲批綜合改革試驗(yàn)區(qū)，依托區(qū)位、交通、資源、工業(yè)基礎(chǔ)和體制創(chuàng)新五大優(yōu)勢，濱海新區(qū)已經(jīng)成為萬眾矚目的新的經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)，在政策利好的背景下，濱海國際會展中心也在業(yè)界頻頻出手，力爭成為我國展覽的行業(yè)的一把“亮劍”。

“濱海國際”高調(diào)亮相“上海灘”2006年8月24日，由天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會主辦、上海市會展行業(yè)協(xié)會協(xié)辦的濱海國際會展中心上海推介會在上海四季花園酒店舉行。上海市社會服務(wù)局副局長劉慶、上海市會展行業(yè)協(xié)會副會長龔維剛到會致辭，上海世博集團(tuán)總裁陳先進(jìn)、上海博華國際展覽有限公司執(zhí)行董事王明亮以及來自上海市會展行業(yè)內(nèi)的150余位重量級人物悉數(shù)到會出席本次活動。……八、和領(lǐng)導(dǎo)溝通走上層路線

領(lǐng)導(dǎo)想的也許和我們不一樣建立有效的上下級溝通機(jī)制是宣傳方法同樣是工作方法

文章標(biāo)題：BaumaChina筑造商機(jī)不虛此行

近日，德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)副總裁艾歐恒向記者介紹了第三屆中國國際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會（BaumaChina2006）的具體籌辦情況。

本次展會的地點(diǎn)是上海新國際博覽中心，而身為德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)副總裁的艾歐恒同時是上海新國際博覽中心的董事，他坦稱，該中心的規(guī)劃布局從開始就為BaumaChina埋好了伏筆：“在國內(nèi)，由于場地所限，把停車場臨時改作室外展場的情況并不鮮見，而上海新國際博覽中心可以說為BaumaChina量身定做?！庇纱瞬浑y看出，BaumaChina自來到中國之日起，就做好了長久打算。九、重點(diǎn)話束的字斟句酌突出展示關(guān)鍵新聞點(diǎn)虛實(shí)結(jié)合增強(qiáng)覆蓋面文章標(biāo)題：緣于有備而來自然不虛此行企業(yè)出國參展屢遭尷尬時刻準(zhǔn)備解答任何問題企業(yè)出國參展屢遭尷尬時刻準(zhǔn)備解答任何問題：相關(guān)網(wǎng)頁263篇緣于有備而來自然不虛此行：相關(guān)網(wǎng)頁56篇文章標(biāo)題：展示六十年成就把脈后危機(jī)時代中國國際銅業(yè)鋁業(yè)展：行業(yè)謀發(fā)展，企業(yè)唱主角十、沒有辦法的辦法

拔高捕捉細(xì)節(jié)文章標(biāo)題：國際食品與酒店博覽會：強(qiáng)力關(guān)注中國市場找到相關(guān)網(wǎng)頁246篇展會分為國際食品與飲料展覽及研討會、國際酒店與酒餐備辦、供應(yīng)與服務(wù)展覽及研討會、國際葡萄酒、烈酒與啤酒展覽會、國際酒店及餐飲服務(wù)技術(shù)展覽及研討會、國際面包糕點(diǎn)烘制業(yè)配備與供應(yīng)展覽會、國際迎賓室內(nèi)承包裝飾、國際廚藝挑戰(zhàn)大賽等據(jù)介紹，傳統(tǒng)奶酪、果汁、冷凍食品、松餅、布格麥?zhǔn)?、果汁粉、烈酒及新鮮水果蔬菜等在內(nèi)的一系列產(chǎn)品。

FHA和中國聯(lián)系更加緊密

2006年，新加坡展覽有限公司將和北京、上海、廣州、成都、廈門等地的貿(mào)促會以及相關(guān)的協(xié)會、商會建立更加緊密的聯(lián)系，以吸引更多的參觀者前往新加坡參加展會。相關(guān)人士在談到中國的酒店服務(wù)市場時，使用了“未完全開發(fā)的”，“潛力巨大的”兩個形容詞，他們表示，隨著和中國各相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作不斷深入，希望創(chuàng)造雙贏的良好局面：一方面，F(xiàn)HA會使中國酒店服務(wù)行業(yè)迅速加入國際化采購的鏈條，另一方面，中國的參與也會帶給國際酒店業(yè)一個前所未有的機(jī)遇。新浪財(cái)經(jīng)/chanjing/b/20060225shtml操作過程便利

表述內(nèi)容全面

傳播覆蓋廣泛

三點(diǎn)特別能力

高層發(fā)布信息逐步提升“忽悠”媒體能力合并同類項(xiàng)逐步提升歸納總結(jié)能力運(yùn)用新聞組稿逐步提升信息捕捉能力高層發(fā)布信息有助于提升展會影響

社科院就業(yè)藍(lán)皮書發(fā)布:2008年大學(xué)生就業(yè)率增高2009-6-11來源：中國勞動保障報“２００９年《就業(yè)藍(lán)皮書》新聞發(fā)布暨大學(xué)生就業(yè)研討會”，對２００８屆大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)與收入、就業(yè)流向、工作能力等情況做出多方面研究分析。由麥可思公司中國大學(xué)生就業(yè)研究課題組撰寫、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)報告（２００９）》從就業(yè)與收入、就業(yè)流向、工作能力、求職、就業(yè)與教育公平、自主創(chuàng)業(yè)、讀研與留學(xué)、高考志愿填報、大學(xué)畢業(yè)生的滿意度９個方面，對大學(xué)生就業(yè)問題就行了多指標(biāo)調(diào)查研究。調(diào)查至今已進(jìn)行三年，今年調(diào)查了４４.５萬人，回收有效樣本接近２１.８萬份。大學(xué)生畢業(yè)半年后就業(yè)率更穩(wěn)定針對大家最關(guān)心的金融危機(jī)之后大學(xué)生就業(yè)情況，麥可思公司總裁王伯慶表示，通過今年一月的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)２００８年畢業(yè)半年后的大學(xué)生，就業(yè)率８６％，比去年畢業(yè)時增長將近５８％?！喜⑼愴?xiàng)逐步提高歸納總結(jié)能力

小標(biāo)：資源共享助力企業(yè)——優(yōu)勢完成數(shù)十億美元銷售神話小標(biāo)：關(guān)注中國歷史性突破企業(yè)——用途外展業(yè)務(wù)原有規(guī)模小標(biāo)：服務(wù)全程解決企業(yè)出展——服務(wù)面臨上百個巨細(xì)問題

很多企業(yè)在外展中遭遇侵權(quán)事件的困擾，面對對方收貨的號令，一些企業(yè)無所適從。面對這種情況，“我們專門聘請了出展法律顧問，一旦遇到類似的事情，參展商其實(shí)不必緊張，可以要求對方與自己的法律顧問進(jìn)行磋商。而在事實(shí)中，會有很多企業(yè)表現(xiàn)得很‘聽話’，對方讓拿下就拿下了，這就是東西方處理問題的思維定式不同?！庇腥舜致缘倪M(jìn)行了一個統(tǒng)計(jì)，一個相對成熟的企業(yè)，從準(zhǔn)備出展那天起到回國，這段時間里，會有60個到80個左右的相關(guān)問題；而一個第一次出展的企業(yè)，提出的咨詢問題可以達(dá)到100個以上。談到這里時，笑了笑：“我們時刻準(zhǔn)備著解答企業(yè)出展過程中提出的任何問題，也愿意和企業(yè)一起共享一個精彩的旅程，因?yàn)槲覀兌际怯袀涠鴣?，自然不虛此行?！毙侣劷M稿的適當(dāng)應(yīng)用

展示六十年成就把脈后危機(jī)時代中國國際銅業(yè)鋁業(yè)展：行業(yè)謀發(fā)展，企業(yè)唱主角規(guī)模以上有色金屬企業(yè)基本走出困境我國十種有色金屬產(chǎn)量連續(xù)七年位居世界第一中國國際銅業(yè)、鋁業(yè)展覽會北京召開中國成為推動世界有色金屬產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的重要力量

——中國銅鋁加工六十周年成就展北京舉行中國銅鋁加工六十周年成就展北京舉行多國企業(yè)需求新興市場機(jī)會策劃新聞新聞資源匱乏新聞現(xiàn)象雷同新聞價值平庸得到新聞——捕捉新聞——策劃新聞建立“主題先行”思維模式

運(yùn)用到組展、銷售、宣傳工作中從“大洋彼岸”到“自家門口”

全球最大物流盛會展露“中國表情”

發(fā)布:2009-8-1722:12|作者:劉晨|來源:中國經(jīng)營報

……從物流企業(yè)踴躍出展海外，到展會的成功登錄中國，德國慕尼黑國際物流遠(yuǎn)程傳送及交通運(yùn)輸貿(mào)易博覽會與中國物流企業(yè)的聯(lián)系越來越緊密，而更多的中國企業(yè)也憑借參展或參觀來洞悉全球物流和運(yùn)輸業(yè)的最新發(fā)展需求?！鳛槭芙?jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊較大的物流行業(yè)，在展會上，物流巨頭紛紛表示對下半年的復(fù)蘇報以信心，尤其是對中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇狀況表示樂觀。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國穩(wěn)定的消費(fèi)市場將提供給物流行業(yè)更大的空間。主辦方表示，本次展會上也刮起了中國風(fēng)：來自中國內(nèi)地的參展商有17家，買家約有250名……作為全球頂級物流展會的中國版，慕尼黑上海物流展將于2010年6月8日至10日在上海新國際博覽中心舉辦。建立“主題先行”思維模式

運(yùn)用到組展、銷售、宣傳工作中環(huán)博會：同樣讓生活更美好中國環(huán)博會將與世博會同期舉行

……第四屆中國環(huán)博會日前確定了舉辦日期：為配合上海世博會，原定于2010年7月舉辦的第四屆中國環(huán)博會（雙年展）現(xiàn)提前至2010年5月4日至6日在上海新國際博覽中心舉辦。……建立“主題先行”思維模式

運(yùn)用到組展、銷售、宣傳工作中體博會日益凸顯“品牌孵化器”效應(yīng)……作為一個有10余年歷史、已成功舉辦了20多屆、運(yùn)作成熟的國際展會品牌，體博會在推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、倡導(dǎo)健康生活方式方面起到了重要和積極的作用,并已逐步發(fā)展成為中國體育用品業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和品牌孵化器。……體博會組委會意識到，要想留住展商，就必須精確把握行業(yè)發(fā)展動態(tài)和趨勢，給企業(yè)提供更多增值服務(wù)。本屆體博會更加注重觀眾邀請工作和媒體服務(wù)工作，優(yōu)化現(xiàn)場傳播和大眾傳播平臺。組委會通過中國體育用品聯(lián)合會流通委員會的渠道，招募重點(diǎn)大型經(jīng)銷商；與中國百貨商業(yè)協(xié)會進(jìn)行合作

……建立“主題先行”思維模式

運(yùn)用到組展、銷售、宣傳工作中紐約提問：在中國，誰在讀什么？

……英語教學(xué)圖書作家馬拉羅森非?？春弥袊嫶蟮挠⒄Z教學(xué)市場，尤其是中國兒童英語教學(xué)市場。她來到書展的一個重要目的就是尋求與中國出版商的合作機(jī)會。羅森說：“很多中國兒童正在努力學(xué)習(xí)英語，我希望把我所發(fā)明的快樂英語教學(xué)法以及我撰寫的英語教學(xué)圖書引進(jìn)到中國，使更多的