第十章 包裝設(shè)計及制作

第十章包裝設(shè)計與制作10.1包裝設(shè)計的基本知識10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋10.3化妝品包裝設(shè)計——如水之戀潔面乳10.4包裝實例：“竹軒陳釀”酒包裝設(shè)計10.1包裝設(shè)計的基本知識

包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計必須具備以下

5個要點：①貨架印象；②可讀性；③外觀圖案；④商標(biāo)印象；⑤功能特點說明。包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。下一頁10.1包裝設(shè)計的基本知識

10.1.1外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：①對稱與均衡法則；②安定與輕巧法則；③對比與調(diào)和法則；④重復(fù)與呼應(yīng)法則；⑤節(jié)奏與韻律法則；⑥比擬與聯(lián)想法則；⑦比例與尺度法則；⑧統(tǒng)一與變化法則。下一頁上一頁10.1包裝設(shè)計的基本知識

10.1.2構(gòu)圖要素構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩運用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。1.商標(biāo)設(shè)計2.圖形設(shè)計圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。3.色彩設(shè)計下一頁上一頁10.1包裝設(shè)計的基本知識

4.文字設(shè)計包裝裝潢設(shè)計中文字設(shè)計的要點有：（1）文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記。（2）字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能。（3）文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧。下一頁上一頁10.1包裝設(shè)計的基本知識

10.1.3材料要素材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。上一頁返回10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋

10.2.1制作技巧在進(jìn)行此款包裝圖形的繪制時，分為兩個部分，即平面圖形與立體效果的繪制。因為此設(shè)計圖形簡潔，其制作重點有以下3個環(huán)節(jié)：（1）使用畫筆工具和橡皮擦工具繪制出蝴蝶結(jié)的褶皺。（2）使用模糊命令制作圖形陰影效果。（3）使用漸變工具繪制手提袋的高光部分。通過此實例的學(xué)習(xí)，將使讀者加深對紙類包裝設(shè)計的認(rèn)識，以及更加熟悉電腦制作效果的操作過程。下一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋10.2.2實例欣賞該品牌手提袋的最終效果，如圖10?1所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋10.2.3實例講解1.手提袋平面展開圖的繪制打開手提袋平面圖.tif文件，即可查看該產(chǎn)品包裝盒的平面展開效果，展開圖如圖10?2所示。（1）啟動Photoshop軟件，新建一個大小為695mm×507mm、分辨率為100像素/英寸、模式為CMYK的文件，如圖10?3所示。（2）在新建的文件中，按照圖10?2所示，分別創(chuàng)建水平和垂直方向上的輔助線，如圖10?4所示。（3）新建一個圖層。在文件中創(chuàng)建一個矩形選區(qū)，將其填充為C：0，M：100，Y：100，K：0的顏色，取消選擇后如圖10?5所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋（4）在圖形上方繪制一個矩形選區(qū)，將其填充為相同的紅色如圖10?6所示。（5）使用“鋼筆工具”繪制曲線路徑，將路徑轉(zhuǎn)化為選區(qū)后填充為紅色，如圖10?7所示。（6）打開配套光盤中的標(biāo)準(zhǔn)字體.psd文件，將其復(fù)制到“正面展開圖”文件中，調(diào)整到適當(dāng)?shù)拇笮『臀恢煤?，如圖10?8

所示。（7）新建一個圖層，在窗口中繪制一個白色的正圓形，如圖10?9所示。（8）為白色圓形應(yīng)用白色的外發(fā)光效果，“外發(fā)光”面板設(shè)置以及圖形效果如圖10?10所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋（9）輸入文字“靚”，將字體設(shè)置為72點，將其置入白色圓形上，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如圖10?11所示。（10）輸入“PRETTYDRESSPRETTYFIGURE”，將字體設(shè)置為黑體、大小為22點；將文字按順時針方向旋轉(zhuǎn)180°后，調(diào)整到適當(dāng)?shù)奈恢?。如圖10?12所示。（11）新建一個圖層。在該圖層上創(chuàng)建兩條垂直平行排列的白色線條，調(diào)整圖層不透明度為60%，復(fù)制該圖層，將直線圖形旋轉(zhuǎn)180°后，如圖10?13所示，調(diào)整其長度和位置。（12）建立新的圖層組：組1。選擇紅色背景上的所有圖層，將其拖動到組中；對組1圖層進(jìn)行復(fù)制，將復(fù)制后的圖層組水平移動到手提袋的證明位置上，來完成手提袋證明圖形的繪制，如圖10?14所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋（13）創(chuàng)建新的圖層組：族。將“組1”中的標(biāo)準(zhǔn)文字進(jìn)行復(fù)制，將復(fù)制的文字拖動到“組2”中，在文件窗口中調(diào)整文字到適當(dāng)?shù)拇笮『臀恢煤?，如圖10?15所示。（14）輸入說明性文字，設(shè)置字體為“黑體”、文字顏色為白色，如圖10?16所示。將文字調(diào)整到適當(dāng)?shù)拇笮『臀恢煤笕鐖D10?17所示。（15）完成手提袋側(cè)面1的圖形繪制后，將該面上的圖形內(nèi)容復(fù)制到手提袋側(cè)面2的位置，調(diào)整到與側(cè)面1相對應(yīng)的位置后，完成整個手提袋平面展開圖的繪制，如圖10?18所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋2.立體效果圖的繪制打開配套光盤整體效果.psd文件，即可查看手提袋的立體效果，如圖10?19所示。（1）新建一個大小為130mm×140mm、分辨率為300像素/英寸、模式為RGB的文件，如圖10?20所示。（2）打開（1）中繪制的“正面展開圖”文件，按下Ctrl+Shift+E組合鍵，將所有圖層進(jìn)行合并。框選出手提袋的正面圖形后，將其復(fù)制到新建文件中，如圖10?21所示。將圖像做透視的變形處理，如圖10?22所示。（3）使用“多邊形套索工具”選取圖10?23所示的范圍，按下Ctrl+←+→的組合鍵，移去多余的空白選區(qū)，如圖10?24所示，將選區(qū)圖形進(jìn)行變形處理，效果如下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋圖10?25所示。（4）新建一個圖層，在畫面中繪制一個不規(guī)則三角形，將前景色設(shè)置為C：28，M：81，Y：76，K：0進(jìn)行填充，取消選擇后如圖10?26所示。（5）新建一個圖層，使用“鋼筆工具”繪制一個路徑并將其轉(zhuǎn)化為選區(qū)，使用C：9，M：90，Y：100，K：0的顏色值進(jìn)行填充，取消選擇后如圖10?27所示。（6）復(fù)制Step5繪制的手提袋蓋面圖形，將其填充為C：20，M：97，Y：100，K：0的顏色，向上調(diào)整圖形到適當(dāng)?shù)奈恢煤?，如圖10?28所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋（7）使用“鋼筆工具”繪制出手提袋的提手外形，將路徑轉(zhuǎn)化為選區(qū)后，分別選擇下面的各個圖層，按下Delete鍵盤刪除各個圖層中的選區(qū)圖形，效果如圖10?29所示。（8）復(fù)制手提袋蓋面圖形，將其調(diào)整到下一層，將復(fù)制圖形填充為黑色，執(zhí)行【濾鏡】|【模糊】|【高斯模糊】命令，在彈出的【高斯模糊】對話框中，將半徑設(shè)置為13像素，按下【確定】按鈕后，圖形的模糊效果如圖10?30所示。（9）按下Ctrl鍵的同時，單擊“圖層1”的圖層縮覽圖，建立該圖層選區(qū)。按下Ctrl+Shift+I組合鍵，將選區(qū)進(jìn)行反選，選擇手提袋蓋面的陰影圖層后，按下Delete鍵刪除選區(qū)圖形，并調(diào)整圖層的不透明度為20%，如圖10?31所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋（10）新建一個圖層，將前景色設(shè)置為黑色，選擇“畫筆”工具，設(shè)置適當(dāng)?shù)漠嫻P大小和不透明度，在選區(qū)內(nèi)進(jìn)行涂抹，來表現(xiàn)立體圖形中的明暗層次，如圖10?32所示。（11）新建一個圖層。選擇如圖10?32所示的范圍，使用“畫筆工具”，設(shè)置相應(yīng)的畫筆大小和不透明度，在選區(qū)內(nèi)進(jìn)行涂抹，來表現(xiàn)手提袋下方的明暗效果，如圖10?33所示。（12）復(fù)制手提袋正面圖像，將其調(diào)整到下一層，設(shè)置C：3，M：65，Y：59，K：0的前景色進(jìn)行填充，對圖像進(jìn)行向左的傾斜變形處理，來制作包裝袋側(cè)面邊線上的受光效果，如圖10?34所示。（13）創(chuàng)建如圖10?35所示的選區(qū)，按下Delete鍵刪除選區(qū)圖像，取消選擇后如圖10?36所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋（14）新建一個圖層，使用“鋼筆工具”在手提袋側(cè)面繪制出底部外形路徑，將路徑轉(zhuǎn)化為選區(qū)，如圖10?37所示。（15）選擇“漸變工具”，將漸變設(shè)置為0%C：4，M：28，Y：11，K：2；50%C：1，M：9，Y：3，K：0；100%C：7，M：26，Y：9，K：0的顏色漸變，如圖10?38所示。將鼠標(biāo)移動到選區(qū)處，按圖10?39所示的方向在選區(qū)上拖動鼠標(biāo)，圖像的填充效果如圖10?40所示。（16）在手提袋的側(cè)面圖形上按鼠標(biāo)右鍵，在彈出的命令選單中選擇“圖層2”選項，從而選擇該圖層；復(fù)制該圖層后，將其填充為黑色，并調(diào)整圖層的不透明度為20%，如圖10?41所示。下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋（17）為圖層添加矢量蒙版，選擇“漸變工具”，漸變設(shè)置為黑色到白色的線性顏色漸變?nèi)鐖D10?42所示，在圖形上由下到上拖動鼠標(biāo)，圖層蒙版效果如圖10?43所示。（18）新建一個圖層，將其調(diào)整到背景層的上一層。使用“鋼筆工具”如圖10?44所示，繪制外形路徑并轉(zhuǎn)化為選區(qū)，將其填充為C：63，M：59，Y：61，K：7的顏色，如圖10?45所示。（19）新建一個圖層，繪制出手提袋上的蝴蝶結(jié)外形，將其填充為白色，如圖10?46所示。（20）輸入文字PRETTY如圖10?47所示排列。（21）新建一個圖層，將前景色設(shè)置為黑色，選擇“畫筆工具”設(shè)置不同的畫筆大小和透明度后，在蝴蝶結(jié)上進(jìn)行涂抹下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋，來表現(xiàn)蝴蝶結(jié)上的褶皺效果。在涂抹過程中，設(shè)置不同的畫筆大小和透明度，繪制出褶皺的自然效果。（22）按下Ctrl鍵的同時，單擊蝴蝶結(jié)圖層上的“圖層縮覽圖”，載入該圖層選區(qū)，將選區(qū)反選后，刪除多余的涂抹效果，如圖10?48所示。（23）新建一個圖層，選擇畫筆工具后，使用同樣的操作方法，為蝴蝶結(jié)繪制出背后的陰影效果，如圖10?49所示。調(diào)整立體效果中的整體明暗層次后，手提袋效果如圖10?50所示。（24）手提袋的立體效果繪制完成后，將文件進(jìn)行保存。（25）選取背景以外的所有圖層，合并所有選取圖層，執(zhí)行【文件】|【存儲為】命令，彈出【存儲為】對話框，在“文下一頁上一頁10.2手提袋制作實例：“靚”牌女裝手提袋件名”文字框中輸入“最終效果”，按下【確定】按鈕后對文件進(jìn)行保存，【存儲為】對話框設(shè)置如圖10?51所示。（26）執(zhí)行【圖像】|【畫布大小】命令，彈出【畫布大小】對話框，將新建大小寬度設(shè)置為15cm，按下【確定】按鈕，文件大小如圖10?52所示。（27）使用同樣的方法繪制出紙袋的背面立體效果，并調(diào)整正面與背面圖形的上下順序，如圖10?53所示。（28）新建一個圖層，將其調(diào)整到最下層，使用“畫筆工具”為圖形添加底部陰影效果，如圖10?54所示。（29）在正面與背面的立體效果圖形之間，繪制出提手處的陰影效果，如圖10?55所示。（30）繪制出手提袋桌面的反光效果，如圖10?56所示。將繪制完成的立體效果圖形進(jìn)行保存。上一頁返回10.3化妝品包裝設(shè)計——如水之戀潔面乳10.3.1制作技巧在顏色運用上，淡淡的藍(lán)色，使產(chǎn)品顯得更為輕巧，且給人留下深刻印象；點、線和面的運用，則是恰到好處。在結(jié)構(gòu)設(shè)計中，為了充分傳遞產(chǎn)品信息，產(chǎn)品包裝為透明狀，可以將產(chǎn)品直接展現(xiàn)于消費者眼前。實現(xiàn)了構(gòu)圖、傳遞產(chǎn)品信息的和諧統(tǒng)一。下一頁10.3化妝品包裝設(shè)計——如水之戀潔面乳10.3.2實例欣賞本實例效果如圖10?57所示。上一頁返回10.4

包裝實例：“竹軒陳釀”酒包裝設(shè)計10.4.1制作技巧在繪制“竹軒陳釀”包裝的過程中，主要有以下幾個設(shè)計重點?！駥δ举|(zhì)圖片進(jìn)行變形，來制作木盒的立體效果。●使用圖像調(diào)整命令，調(diào)整木盒不同面的色彩明暗度?！駥D案應(yīng)用浮雕效果，使圖案在木質(zhì)上產(chǎn)生雕刻而成的立體感。●對填充圖像應(yīng)用紋理化的濾鏡命令，使圖像產(chǎn)生粗糙的紋理效果。下一頁10.4

包裝實例：“竹軒陳釀”酒包裝設(shè)計10.4.2實例欣賞該產(chǎn)品在外包裝上的最終效果，如圖10?125所示。上一頁返回圖10?2平面展開圖返回圖10?3【新建】對話框設(shè)置與新建的文件效果返回圖10?4輔助線的建立返回圖10?5繪制矩形選區(qū)并填充顏色返回圖10?6繪制矩形選區(qū)并填充顏色返回圖10?7為選區(qū)填充顏色返回圖10?8在圖形中置入標(biāo)準(zhǔn)字體返回圖10?9繪制白色圖形返回圖10?10面板參數(shù)設(shè)置以及外發(fā)光效果返回圖10?11在圖形中輸入文字返回圖10?12輸入豎排文字返回圖10?13繪制平行線條復(fù)制并調(diào)整返回圖10?14對背面圖形的處理返回圖10?15對側(cè)面圖形的處理返回圖10?16設(shè)置字體返回圖10?17將文字調(diào)整到適當(dāng)?shù)拇笮『臀恢梅祷貓D10?18完成的手提袋平面展開圖返回圖10?19手提袋的立體效果返回圖10?20新建文件返回圖10?21置入手提袋正面圖像返回圖10?22對正面圖形進(jìn)行變形處